La Route Du Basket - Ball

Dans un grand nombre de marques de sport Jinjiang, Anchor n 'est pas la première marque de conscience de la marque.

En fait, dès 1991, Pike, axé sur les chaussures de basket - ball, a commencé son voyage de marketing sportif en parrainant l 'équipe nationale de basket - ball "huit - un", qui a remporté le championnat la même année; en 1993, le pic a enregistré des marques de fabrique dans 68 pays du monde; en 1997, la marque a atteint 200 millions de yuan et a établi un statut de chef de file, deux ans plus t?t qu' en 1999, année de lancement.

Qu 'est - ce qui a fait perdre beaucoup de lumière à cette marque qui a un avantage traditionnel pendant de nombreuses années?

Treize Spike est aussi une marque relativement unique, bien qu 'elle ne soit pas aussi forte que Li Ning, mais se réfère à Li Ning et à la tranquillité.

L 'accent mis sur la cause du basket - ball est le facteur le plus déterminant du succès de Pike aujourd' hui.

13. Depuis 1991, la société Pike parraine l 'équipe royale de basket - ball et, après avoir remporté le championnat olympique en 1991, l' équipe huit et un a commencé sept séries de championnats.

Le niveau de développement économique était peut - être limité à l 'époque où l' on n 'accordait pas suffisamment d' attention aux événements sportifs tels que le basket - ball et la demande de biens sportifs était faible.

Bien qu 'il soit encore un peu na?f dans sa compréhension et son fonctionnement de la valeur commerciale des marques, des compétitions professionnelles, cela a jeté des bases solides pour l' image professionnelle du basket - ball.

1998—2002年，匹克巨資冠名贊助了全國男子籃球甲B聯賽；CBA賽事2001—2003年賽季，匹克成了陜西蓋天力、江蘇南鋼、山東金斯頓等眾多球隊的運動專用裝備；2002年，在國內籃球界素有“戰神”美稱的劉玉棟代言匹克，進一步鞏固提升了匹克的專業籃球形象與知名度；2003年，匹克成為CBA戰略合作伙伴；2004年，匹克成為烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊運動專用裝備；2005年匹克全面提出“國際化”戰略：匹克成為歐洲籃球全明星賽裝備贊助商，“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”戰略合作伙伴，同年12月匹克成為第一個進入NBA賽場（火箭隊主場）的中國體育品牌；2006年，匹克聘請火箭隊巴蒂爾作為最新代言人，同月身披匹克戰袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍；2007年8月，伊拉克2008奧委會和匹克集團在就共同宣布：匹克集團與伊拉克奧委會建立戰略合作伙伴關系——

Pike va sponsoriser la mission du représentant de l'Iraq pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008, en ce qui concerne les Jeux olympiques de tous les équipements de sport.

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Pico depuis 2005, présenté la Stratégie internationale, n'a pas la tête avec attention le monde NBA plus professionnel de basket - ball en contact, un énorme marché américain n'a pas d'objectifs à court terme du marché dans la planification d'entreprise

Accumulation de marque de la commercialisation du sport, que Pike a de nombreux avantages.

Beaucoup de marques nationales de sport ont toujours ressenti le manque de ressources, toujours le sentiment que leur propre marque ne peut pas se présenter au Sommet.

Ils devront peut - être lire l 'histoire de l' entreprise de Nike, qui a été rejetée par un très grand nombre d 'athlètes lors d' un match où un athlète qui a finalement accepté de porter des chaussures de sport Nike a changé de chaussures avant le dernier match.

Quand Pike a parrainé le concours Eurostar 2005, il a rencontré par mégarde un certain George W. Lawrence.

Cet homme s' étonne qu 'un fabricant chinois d' équipements sportifs parraine un match de qualification; et la même année, Pike parraine la Coupe du championnat Intercontinental de basket - ball de Stankovic, qui se présente de nouveau sur le terrain.

Heureusement, cet homme est un opérateur de marque avec lequel la NBA a de profondes relations de coopération.

Il y a un pic de la NBA "un nouveau ciel", dans le cadre de la recommander M. Lawrence, ajouter de la NBA est vigoureusement à développer le marché chinois, Pic bient?t avec les fusées sont parvenus à un accord, 400 millions de dollars de parrainage de 2 ans.

De manière surprenante, c'est pour cheval G apporte M. Lawrence chance puis une pico - agents, de devenir un pionnier de crête produit dans le marché des états - Unis.

Le bient?t Pico comme premier rare dans l'industrie et le nombre de chinois de marque dans la NBA communiqué de presse de la commercialisation, les vibrations de la Chine et du monde de l'industrie du sport

La première commercialisation du sport dans la NBA, pour cheval G soit la marque ou la marque professionnelle de basket - ball image promotion rapide.

en 1999, Anta "sportif + CCTV" volé la commercialisation du sport du premier jeu, 5 ans après la Chine d'articles de sport de marque dans le monde plus de palais de basket - ball en NBA, Pike.

Ce n 'est qu' en 2007 que Li Ning, le géant de basket - ball de la NBA, O 'Neil, a l' intention d 'engager la star de la NBA pour faire sa déclaration, ainsi que de nombreuses autres marques chinoises qui ont commencé à jouer à l' idée de la NBA, dont Le pic semble être à l 'avant - garde.

Pourquoi les pick - up spécialisés dans le basket - ball sont - ils apparus rapidement dans les années 90?

Est - ce qu 'il y a des lacunes dans la stratégie de la marque pick?

En 1999, a été mis sur pied par Confucius et la vision centrale de l 'émergence rapide et, après avoir orienté les chances vers le succès, dans le cadre d' une stratégie de marque systématique et planifiée, s' est profondément impliqué dans le marketing sportif.

En 2002, anzuo s' est allié à la Ligue des étudiants de basket - ball de Chine, puis a suivi le match de l 'Association chinoise de basket - ball (CBA) avec un parrainage exclusif de sept ans pour un montant de 20 millions de dollars par an; en juillet 2003, anbao a annoncé le parrainage intégral de l' équipement sportif de la Ligue nationale de volley - ball masculine et féminine pour la période 2004 - 2006; en février 2005, un financement exclusif a parrainé l 'équipement sportif exclusif de la superligue chinoise de tennis de table pour la quatrième saison consécutive 2005 - 2008.

La Chine a attiré l'attention sur ces Anta, de volley - ball basket, influent, parrainé le ping - pong et intégrer des événements sportifs, et continue à la publicité Anta forts tels que l'équipement multimédia, les athlètes CBA Anta et de l'équipement sportif de nombreuses apparaissent fréquemment, en particulier dans l'équipement de sport à galoper sur - Anta la visibilité de la marque, a augmenté la réputation du sport professionnel, l'image en profondeur de l'esprit des consommateurs.

Ville de mesures spéciales, de manière espacée de la région de nombreux suivre Anta "sport", "en mouvement" de la route, avec des étoiles est jumeaux, etc., par différenciation de divertissement "marketing" la même voie rapide de la gloire.

Ensuite, les chaussures de Jinjiang nombreux soulevé "fou" de la marque faite de mouvement.

La stratégie de marque est de pic de brillant, la cause de l'insuffisance de l'exécution de cette stratégie est la raison en est, par exemple, au cours de cette période pour le manque d'investissements de marque de maintenance, par exemple si insister sur cette bonne stratégie, et agiter à d'autres?

A rapports, en 2004, la PIC a commencé à se réveiller, a continué de concentrer pour le basket.

pico. La stratégie de marque, à mon avis, a des lacunes

(A) L'expérience méprise depuis de nombreuses années tout au long de de marque de commercialisation interactif, un pic de la commercialisation des activités de commercialisation et de basket - ball, mais étroitement liés à une activité très, mais pour une interaction de classe a de l'expérience de l'efficacité de la campagne de commercialisation manque

Uniquement sur la base de la publicité, de la mention "star de bombardements aériens" mode de propagation dans l'utilité, ont adopté de nombreuses marques de baisse, les lacunes de ce modèle sino - étrangère est de sentir supérieur, négligé de communiquer avec les clients.

Bien que ce mode peut être établie, la forme de la visibilité de la marque, mais aujourd'hui, les consommateurs de mettre davantage l'accent sur la communication, l'émotion entre les marques et la consommation de la consommation entre l'expérience.

Le camp de ces activités de marketing, de sorte que la marque de produire facilement le sentiment de confiance, à proximité et le sentiment d'appartenance, est également très facilement dans de nombreuses marques de préférences de marque un inclinaison et sa propre marque, en particulier dans la marque avec une certaine visibilité, l'idéal.

Avec l'amélioration du développement économique de la Chine et de la qualité de ressortissant, de plus en plus rationnel des consommateurs n'est pas facilement pour la publicité, Superstar approuvé de marque de payer, de leur accorder plus d'attention à la marque de sentiments avec eux.

Ning a sponsorisé étudiants "3 sur 3" le match de basket, 9 des grandes villes, 120 collèges, 2536 équipes, 5300 concours, chaleureusement salué par les étudiants, une garniture de lancer la communication avec émotion les étudiants; en 2005, le revêtement de parrainage de Sina "Je suis fou de chaussures homme 200" Forum la fête: lorsque ces Sneaker avec un couteau de coupe et une scie à métaux de revêtement de chaussure de basket - TOPGUN démonter, technique de chaussures que ce double contenu professionnel et Nike, Adidas, et d'autres marques de comparable

Après la fête, un grand nombre de commentaires sur les chaussures de basket - ball topgun ont été publiés spontanément par le Groupe de Sneaker sur les principaux sites de chaussures.

La promotion de l 'excellence sportive extrême a commencé en 1998 et a été suivie d' une série de tournois de basket - ball de rue; en 2005, anzou et la CBA ont organisé conjointement une campagne de promotion en ligne sur le thème ? voter pour une star entière de la CBA pour gagner et installer l 'équipement des étoiles ?, qui a attiré jusqu' à 300 000 participants grace à la promotion de portails tels que la nouvelle vague, la recherche de renards et la société anzou ont également organisé une série d 'événements de l' anniversaires de la Saba.

En 2004, on a commencé à tirer parti de la promotion d 'activités sportives telles que les matches nationaux de basket - ball à trois places et les tournois régionaux de basket - ball à trois places.

Les marques internationales sont souvent visibles dans le cadre d 'activités de marketing similaires et interactives.

Les étudiants de l 'université sont un important groupe de consommateurs de basket - ball, et Pike peut essayer d' organiser, en coopération avec les autorités locales de l 'éducation, les autorités sportives et les universités, une campagne de marketing intitulée ? Peak Chinese basket - ball Competition Competition ?, en organisant régulièrement (une fois par an ou deux) une foire nationale de basket - ball qui, bien entendu, est bien dans les universités.

En outre, on pourrait envisager d 'entreprendre des activités similaires dans les pays où la société Pike a déjà des activités et proposer que la compétition mondiale de basket - ball Peak soit organisée à l' Initiative de plusieurs pays, que les pays se placent au premier rang des équipes scolaires, qu 'un concours mondial d' amitié soit organisé et que le classement soit attribué à l 'échelle mondiale.

La société Pike doit s' appuyer sur les médias télévisés pour mener à bien cette campagne, qui pourrait être complétée par une campagne d 'information à l' intention des anciennes équipes d 'élèves en vue d' obtenir un plus grand soutien scolaire.

Si l 'on peut faire de cette compétition un match international de basket - ball universitaire, alors les marques de pick sont vraiment très profitables.

cette campagne de commercialisation, les consommateurs ou de participer ou de spectateurs, comme les acclamations et interactif, l'expérience de la commercialisation, de sorte que la marque de l'émotion peut communiquer avec les clients, mais marque également la propagation

Effectuée pendant le match de basket, et l'école des consultations, pour les ventes de produits de préférences ou comme partie VIP edition.cso chaussures de basket - ball, des cartes, des diverses formes telles qu'un souvenir de campagne de commercialisation, le support auxiliaire de basket.

Par le participant, comme les étudiants, afin d'influencer les autres étudiants.

Cette activité peut être de la Stratégie internationale d'assistance Pike.

Treize (II) porte - parole de Nike pour activer le premier voleur Chinois Liu Xiang, Yi Jian Lian, Yao Ming, Guo Jingjing avec Coca - Cola, etc.

Ce n 'est rien.

L 'auteur veut dire que le nouveau porte - parole de Pike, bien qu' il soit aussi une star de la NBA et qu 'il ait récemment gagné en visibilité, a finalement une grande influence dans l' industrie du basket - ball.

Les athlètes chinois Liu Xiang et Yao Ming sont très différents.

En fait, ils sont au niveau international est également très influent.

d'articles de sport de l'industrie est de savoir si une réalité: un produit professionnel de basket de l'équipement de vente générale dans les ventes de la société représentent seulement une partie de la contribution, il y a une grande partie des produits sont constitués de loisirs série de support

Les amateurs de sport non sévère, ils sont un groupe importante de la consommation de produits de loisirs de la même partie de l'équipement professionnel, mais ils globrand.com pour des événements sportifs ne se soucie pas pour l'industrie, la star du basket peut - être mal compris.

Alors, permettent de star a une forte influence dans divers domaines, pour les amateurs de sport de production non sévère