Le Marché Chinois Des Produits De Luxe

< p > Bien que l 'ampleur du ralentissement du marché chinois < http: / / www.91se91.com / News / index.U.A s p > soit si évidente, c' est le marché le plus important que personne ne peut ignorer.

Mais après la ? lune de miel ?, ces marques de luxe doivent tenir compte du fait que la réduction du nombre de magasins, le contr?le du rythme d 'expansion et la rénovation des magasins sont les principales mesures à prendre pour faire face à l' obsession du marché et redresser l 'image de marque.

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Après avoir étudié 20 marques mondiales de luxe, la société a indiqué que le nombre de nouvelles marques sur le marché chinois avait diminué d 'environ un tiers, passant de 150 en 2012 à une centaine en 2013.

"Le marché chinois des produits de luxe est rapidement passé d 'une phase circonférentielle à une phase de suivi continu de l' expérience des clients et des ventes de magasins comparables."

Selon Bruno Lanner, associé mondial de la société Byrne.

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Dans le même temps, les sociétés de luxe tentent de prendre des mesures pour faire face à la récession économique et aux incertitudes du marché.

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Par exemple, gucci a commencé à s' orienter davantage vers a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index u s.A s p", "High - end Market < a > afin d 'améliorer la performance en augmentant les prix unitaires des produits.

On sait que la société a commencé à utiliser davantage la peau de serpent boa, et d 'autres cuir rare pour produire des sacs à main.

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"P > Il y a aussi des sociétés qui augmentent leurs ventes en réduisant les prix.

Par exemple, l 'une des plus grandes marques de vin blanc en Chine (9,66, - 0,24, - 2,42%) fixe actuellement le prix de la moitié des produits à moins de 500 yuan renminbi.

Et avant, la société avait chaque produit à ce prix.

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"P > coach a pour stratégie d 'élargir encore sa ligne de produits sur le marché chinois.

Cette marque américaine de luxe tente de changer la perception de la marque pour que le consommateur ne la considère plus comme une simple marque de sac à main, mais comme une marque de mode comprenant une gamme de produits tels que les chaussures, les vêtements, les montres, les lunettes de soleil, etc.

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En outre, coach a déployé des efforts considérables ces dernières années pour promouvoir les produits masculins et les ventes au détail des hommes dans le monde entier ont rapidement progressé, passant de 100 millions de dollars pour l 'année fiscale 2010 à 600 millions de dollars pour l' année fiscale 2013, devenant ainsi un nouveau point de croissance pour Les entreprises.

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En plus de l 'ajustement des lignes de produits et des prix, un certain nombre de cha?nes de produits (http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp) et de marques de luxe (http: / / www.91se91.com / News / index /

à l 'heure actuelle, les plates - formes de Gucci et Giorgio Armani sont toutes reliées à la Chine; ferregamo a ouvert un magasin officiel en ligne sur l' Internet de yuxiu; et coach, Hugo bosss est également connecté à une boutique en ligne autonome en Chine.

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La stratégie de Burberry est plus radicale.

Outre le renforcement de la coopération avec les entreprises telles que Baidu [Micro - blog], Yuku, Ali, etc., il a commencé à fournir en ligne des services personnalisés privés.

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"P > > Il est entendu que les consommateurs chinois peuvent, après avoir regardé un nouvel article, reconfigurer le style, la couleur, la ligne de verrouillage, ainsi que les acronymes personnalisés sur les vêtements, et les adapter directement au Royaume - Uni par l 'intermédiaire du site Web chinois de Burberry.

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