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La Sortie Du Secteur De L 'Habillement Est L' Innovation Commerciale.

2014/2/15 15:32:00 60

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"P" > grace à l 'étude de près de 30 ans d' histoire de l 'habillement chinois, nous pouvons découvrir que les différentes variétés de vêtements chinois peuvent aujourd' hui obtenir des résultats, on peut dire que presque toutes ont suivi le même chemin de croissance et de croissance, dans ce processus de croissance, Les différentes variétés de vêtements représentant les succès de la marque, avec des similitudes inconcevables.
"P > la similitude de leur succès se manifeste principalement par la croissance et la maturité de toutes les variétés de vêtements chinois, qui ont pratiquement franchi les trois étapes de la production, de l 'apparition de variétés et de l' intégration de la cha?ne industrielle.
 phase de production: dans les années 80, l 'ensemble de l' industrie du vêtement était sous - alimenté en raison de la p énurie relative de matériel et du fait que certaines entreprises privées de confection venaient de démarrer, a) = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" >Dans une telle configuration de marché, il n 'y a que deux éléments de la concurrence sur le marché: saisir les occasions et avoir des produits, dont les règles de concurrence sont ? l' homme sans moi ? et ? Il n 'y a pas de meilleur ?.Les fabricants peuvent vendre tout ce qu 'ils produisent, autant qu' ils peuvent vendre.
La consommation de vêtements commence à se diversifier, au cours de la p ériode allant des années 90 au début du XXIe siècle, avec l 'élévation du niveau de vie, l' augmentation de la consommation, la recherche de vêtements de plus en plus forte, la consommation de vêtements a commencé à se diversifier, chaque catégorie de vêtements commen?ant à s' élever en fonction de ses caractéristiques propres.La naissance de "yagor", "Li Ning", "sept loups", "Metz.Bond wei" et d 'autres catégories de leaders de marque.Quel que soit le type de vêtements, nous pouvons voir les marques dominantes, beaucoup ont vécu l 'époque de la fumée de nitrate, de la concurrence des produits à la concurrence des types de vainqueurs.On peut dire que la route de la marque de vêtements en Chine a commencé à ce moment - là.
"P" > phase d 'intégration de la cha?ne industrielle: depuis le début du XXIe siècle jusqu' à aujourd 'hui, presque toutes les marques de chefs de vêtements font une chose: l' intégration de la cha?ne industrielle.Pour la première fois, les vêtements chinois sont passés d 'une opération tactique de marketing à une action stratégique d' intégration de la cha?ne industrielle; l 'intégration des ressources en amont, en milieu et en aval de l' habillement, ce qui permet aux entreprises de confection de réagir plus rapidement, plus efficacement, plus compétitives Au niveau central et de mieux ma?triser les maillons de base de la cha?ne de valeur, constitue un progrès important dans l 'industrie chinoise de l' habillement.
"P > compte tenu de l 'avenir, nous étudions l' histoire du développement de l 'industrie de l' habillement, non seulement pour savoir où sont les secrets de la réussite de certaines marques de vêtements de leadership, mais aussi et surtout, pour pouvoir dresser un bilan systématique de l 'histoire du développement de l' industrie de l 'habillement en Chine et trouver les règles de la victoire future sur le marché de l' habillement?".
La réponse de l 'Agence de planification de la guerre de Shanghai pour le marketing de l' habillement et de l 'habillement est: il y a deux voies principales pour l' avenir de l 'industrie chinoise de l' habillement: l 'innovation commerciale et l' intégration de la cha?ne industrielle, la réduction du temps de pointe et l 'accélération de la réaction.
Pourquoi répondons - nous si bien?
"P > strong > phase 1, phase de démarrage: il y a mieux que rien
Après 10 ans de révolution culturelle, les Chinois ont enterré dix ans d 'amour et de beauté et ont commencé à être libérés de leurs vêtements.
En 1979, Pierre Cardin, de France, a organisé à Beijing le premier défilé chinois de l 'habillement.
L 'année suivante, l' industrie chinoise de l 'habillement a commencé à rompre le monde Vert, noir, gris et bleu, avec l' apparition de vêtements à la mode tels que des vêtements de cow - boy, des pantalons de haut - parleur, des chauves - souris, etc.{page u break} / p}
à la fin de 1983, la Chine a complètement supprimé les bulletins de vote qui durent depuis des décennies, et les trompettes de l 'industrie du vêtement ont sonné.Toutefois, à l 'époque, l' industrie privée de l 'habillement était encore un état de travail collectif, les entreprises d' état comme la conque de Shanghai, la chemise céleste de Pékin, avec une très faible part des entreprises privées.
En outre, comme le système de circulation des marchandises en Chine n 'était pas encore suffisamment développé à l' époque, les circuits de distribution de l 'industrie de l' habillement étaient principalement concentrés dans les grands magasins d 'état et les stations textiles à tous les niveaux.Au début des années 80, les produits des entreprises privées n 'étaient pas encore directement disponibles sur le marché et ne pouvaient être vendus qu' à tous les niveaux.
"> p > malgré de nombreuses restrictions, le rythme du développement des entreprises privées et l 'entrée de coentreprises de vêtements ne sont pas freinés.
En 1976, dans un village familier du Jiangsu, un petit tailleur s' est formé, c 'est - à - dire l' avant - garde de la société Boston.
En 1979, plusieurs jeunes gens, 20 000 yuan de capital de démarrage, une règle, une paire de ciseaux, prédécesseur du Groupe yagor, ont vu le jour à Ningbo, l 'usine de vêtements pour jeunes; et / ou
"P > 1989, Zheng Yongqiang a pris le contr?le de l 'ancien prédécesseur de Sugi - Ningbo Port Clothing Factory.Cette année - là, la marque de Sugi
Http: / / www.91se91.com / business /, société de confection / a.
P > > vers la fin des années 80, l 'échelle mondiale de l' industrie a commencé à se déplacer, les lignes de production sont arrivées de Corée et de Ta?wan, et les entreprises à trois capital ont commencé à entrer dans le pays.Un certain nombre de coentreprises, telles que jinlilai, ont commencé à appara?tre dans des zones c?tières telles que Shenzhen.
Dans le même temps, les premières informations sur la popularité des vêtements qui sont entrés dans le pays à partir du Cap Shatou de Shenzhen, ainsi que le "retour" des vêtements de Guangzhou vers d 'autres endroits commencent à se propager.Le plus grand résultat de la modification des canaux de communication a été la création du premier marché de gros de vêtements chinois comme "Han Zheng Jie".
"P" > avec l 'apparition d' entreprises privées de confection, l 'entrée de coentreprises et l' apparition des canaux de communication, le désir de la population de consommer a été complètement libéré de l 'état de "rien"; à l' époque, la consommation de vêtements était quasiment familière, un modèle de vêtements est devenu une tendance populaire.
Avec l 'ouverture des portes fermées, le monde extérieur éblouit les chinois.Avec l 'ouverture de l' économie chinoise à l 'extérieur, la culture occidentale et la mode portuaire pénètrent rapidement en Chine pour transmettre aux jeunes générations le dernier message de tendance.Les gens commencent à suivre la tendance, c 'est ainsi qu' une époque de vêtements diversifiés et multicolores est arrivée.
"P" > un film de l 'époque "Lu Shan Love", dans lequel la vedette, la belle mode, a apporté un choc visuel fort à ceux qui avaient l' habitude de lire "Vert, bleu, noir, gris" > Il est donc évident qu 'en un jour, la terre chinoise est devenue une grosse bo?te de peinture, les gens portent des vêtements de toutes couleurs.Toutefois, à l 'heure actuelle, la population est dominée par les avantages, en raison des contraintes liées au revenu et à la consommation de l' époque.On met davantage l 'accent sur les facteurs externes.
En plus de la libération de la demande de couleur des vêtements, il y a eu plusieurs vagues populaires de vêtements dans les années 80.
"P", "p", "C 'est vrai", par exemple.Le ? mauvais ? est en fait un tissu de fibre chimique qui, à l 'heure actuelle, n' est pas bon du tout.Parce que c 'est un tissu en fibre chimique, il fait très chaud.Mais seulement parce qu 'il est bien rasé, lisse, et surtout qu' il peut imprimer des effets lumineux, a été admiré par tout le pays à cette époque.Les jeunes filles, vêtues de robes ? vraiment fra?ches ? en fleurs, sont devenues une belle vue de l 'époque.{page u break} / p}
Un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de haut - parleur, un pantalon de la jeunesse urbaine.
Bien s?r, il y avait aussi des jeans, des pantalons de beauté, des chauves - souris, etc.
"P > On peut dire qu 'en cette époque de P énurie économique, tout le monde achète des produits, il y a de beaux produits.Tout au long des années 80, lorsque notre pays a commencé à porter des vêtements, la demande des consommateurs était principalement concentrée sur une base matérielle simple et chaude, manque de conscience de la marque, l 'industrie de l' habillement étant en de?à de la demande; d 'un autre c?té, les fabricants n' avaient guère de concurrence directe et n 'étaient pas sensibles à la commercialisation de leurs produits.
Ainsi, cette phase appartient à l 'époque d' un modèle d 'entreprise unique axé sur les produits, le critère de succès de l' entreprise est "il n 'y a pas de produits", il y a des produits plus efficaces que non.Les consommateurs n 'attachent pas beaucoup d' importance au style des produits, tant qu 'il y a des produits, ne sont pas triste de vendre.
"P > outre les produits, à l 'époque, l' industrie chinoise de l 'habillement disposait d' un seul canal de distribution, certains petits marchés de produits de base et de l 'agro - commerce devenant les principaux circuits de distribution, les entreprises de confection pouvaient vendre leurs produits dès lors qu' elles utilisaient simplement leurs propres ressources de production pour les produire et les mettre dans les circuits de distribution de ces produits.
"P > > On peut dire que les années 80 devraient être les meilleures années de survie et d 'exploitation des entreprises chinoises de confection, les entreprises chinoises plus tard de nombreux chefs de classe de vêtements ont réalisé leur première accumulation d' origine au cours de cette p ériode.
"P", "strong", "phase 2", "phase de montée des espèces", "phase 1", "phase 1", "
"P > > un chef d 'entreprise privé qui avait roulé en Chine puis avait échoué a déclaré:" d' un certain point de vue, les entreprises privées ont pour la plupart attrapé un ou deux produits de qualité, regardé un créneau du marché, puis mis en gage de succès dans la promotion du marché.
P > ce chef d 'entreprise parle d' un ou deux produits et d 'un créneau commercial, c' est l 'émergence d' une catégorie de produits.
Avec la réforme et l 'ouverture de la Chine, avec le passage de l' économie planifiée à l 'économie de marché, de nombreuses branches d' activité et de nombreux débouchés auparavant détenus par les entreprises d 'état ont été progressivement réveillés par l' essor de l 'économie de marché.Les industries chinoises, comme le pop - corn, éclatent d 'un coup, d' une fleur de riz, et soudain des dizaines de millions de petites fleurs.
Ce processus de pop - corn a éclaté des années 1980 à nos jours.
Et chaque fleur de riz est en fait une demande non satisfaite, c 'est une industrie.Depuis les années 80, où il y avait pénurie d 'articles, ce qui était à l' époque de la production et de la vente, jusqu 'à l' éclatement soudain des électroménagers chinois dans les années 90, les boissons, les ordinateurs, les produits de santé, les vêtements, le lait, etc.
"P" > dans ces explosions de fleurs de riz, les entreprises de tous les secteurs, sans exception, ont fait la même chose, c 'est - à - dire créer une nouvelle branche d' activité ou ce que l 'on appelle souvent la création d' une nouvelle catégorie.
En fait, c 'est parce qu' au début, ils représentaient une certaine catégorie ou qu 'ils en ont créé une, qu' ils sont toujours les premières marques de l 'industrie.
En d 'autres termes, pour qu' une entreprise réussisse, chaque société doit représenter une catégorie particulière, ce qui est la règle fondamentale du commerce.
"P > une marque doit représenter quelque chose.Lorsque vous représentez vraiment quelque chose, en particulier votre catégorie, vous réussirez beaucoup.
"P > pour commencer, il faut faire de son mieux, en premier lieu, il s' agit de la loi de réussite des chefs de l 'industrie nationale: découvrir une industrie, prendre l' initiative et s' emparer d 'elle en premier lieu, devenir a) href =" http: / / www.91se91.com / News / index u.A s p "> représentant de la catégorie / a.
P > Nous connaissons plusieurs grandes catégories de l 'industrie du vêtement, et cela a été le cas tout au long des années 90.Dans les années 90, c 'est la marque chinoise de vêtements qui se lève et se développe depuis 10 ans.