Outdoor Brand Child Shoes Enterprise Accelerated Development

　　ExtérieurChaussures pour enfantsUne nouvelle expansion du marché

Selon les données disponibles, la Chine compte près de 400 millions d 'enfants, dont le nombre augmente d' environ 16 millions par an, et les chaussures pour enfants ont une capacité de marché de plus de 30 milliards de yuan par an.Dans ce grand marché, il existe un énorme potentiel commercial.Le marché des chaussures pour enfants de plein air est devenu un terrain de bataille pour les soldats, de plus en plus de marques interviennent.Au cours des dernières années, des marques du Mouvement international des adultes telles que Nike, Adidas et d 'autres sont entrées sur le marché de l' extérieur pour les adolescents, et des marques de plein air pour les enfants, telles que camkids, KADO, etc., se sont multipliées, ce qui a permis aux enfants de se développer à l 'extérieur.

? la capacité de marché de l 'industrie de l' extérieur doit encore être élargie par rapport à l 'ensemble du marché des chaussures pour enfants, mais les entreprises doivent être prêtes à faire face à la concurrence.?.Chen Shuqing, Directeur général de Quanzhou Liuhe Children 's Creative Industry Co., Ltd, a dit aux journalistes chinois de la presse sportive que la croissance de l' industrie de l 'extérieur se ralentissait et que l' ère des marques de plein air entrait dans une époque où les premiers acteurs avaient un avantage, un plus grand pouvoir de parole et une plus grande part de marché, tandis que les promoteurs avaient besoin d 'investissements plus importants pour se positionner sur le marché.De nombreuses marques entrent, l 'espace de profit continue d' être réduit.

Le développement de l 'entreprise à un certain stade, va chercher de nouveaux débouchés commerciaux afin d' élargir l 'espace de survie.Fujian kadao Sports Co., Ltd pour accélérer la stratégie multi - marques, le lancement de la marque Di, par le biais de l 'expansion des canaux pour accro?tre les bénéfices des entreprises.Hung Qinming, Directeur général de Mingwei shoes Co., Ltd a indiqué que camkids a l 'intention de lancer en 2015 une série de produits en plein air, prolonger la ligne de produits, d' approfondir la valeur d 'un seul canal.

　　Multi - Variety vsBrand

En ce qui concerne les tendances du marché, la diversification des marques est une initiative importante pour le développement.à l 'heure actuelle, où les marchés de consommation évoluent rapidement, les produits et services uniques ne répondent plus aux besoins de plus en plus individualisés des consommateurs, d' où la nécessité pour les entreprises d 'exploiter les avantages potentiels considérables en adoptant des stratégies diversifiées pour combler les lacunes du marché, trouver de nouveaux domaines, continuer à développer de nouveaux produits et à créer de nouveaux points de croissance.

"Du fait de l 'environnement général du marché, une seule catégorie de produits ne peut plus satisfaire la demande du marché et il est difficile de survivre sur le marché."Hong Qinming a déclaré aux journalistes du China Sports Equipment journal que camkids a commencé avec une gamme complète de vêtements, chaussures, accessoires, etc.à l 'heure actuelle, le camkids compte environ un millier de magasins dans tout le pays, tous situés dans le premier et le deuxième étage des magasins.La ligne de produits de la première enfance et de la petite et moyenne enfance sera étendue, en 2015, le lancement d 'une série de produits en plein air afin de diversifier les produits pour répondre aux besoins des consommateurs.Il a indiqué que les lignes de produits que le système camkids pouvait étendre étaient en fait très nombreuses et que, à l 'exception de l' Outdoor, qui devait être mis en place pour les familles, les aliments de voyage, les guides de voyage et la construction de bases à l 'extérieur étaient de bons points de croissance.Les entreprises ne se limitent pas au domaine des chaussures, peut s' étendre horizontalement.à l 'heure actuelle, camkids a coopéré avec Xiamen Airlines.

Fujian kadao Sports Products Co., Ltd a été lancé en fonction de la demande du marché de la marque Di, de la marque à suivre la ligne de différenciation de la marque, la vision internationale des enfants conformément à la tendance, les produits à la mode européenne et américaine, le Japon et la Corée du Sud comme base de conception et de développement, afin de créer une tendance simple, la mode ne perd pas sa personnalité de marque.Le Directeur général de marketing de la société Fujian kadao Sports Products Co., Ltd Sun Xiaolong a indiqué que le développement de ces deux dernières années, la marque a ouvert le marché, les canaux sont progressivement améliorés, les ventes sont également en hausse, maintenant le lancement de la marque, à l 'aide de l' influence de l 'ancienne marque, l' ouverture rapide du marché.

Opportunity Risk coexistence Enterprise Choice

En fait, beaucoup d 'entreprises de fournitures pour enfants de Quanzhou sont déjà sur la route de la marque.Beaucoup d 'entreprises par le biais d' un certain nombre de marques de fonctionnement indépendant pour leur propre avantage du marché."Il y a un risque que de nombreuses marques fonctionnent mal, si elles ne fonctionnent pas correctement, il est facile de se livrer à un" braquage de nourriture "."Selon Chen Shuqing, "en particulier au début de la création d 'une nouvelle marque, il faut beaucoup d' investissements, ce qui peut avoir des conséquences pour les entreprises qui manquent de moyens.Il faut pour cela que les chefs d 'entreprise disposent d' un plan de développement clair. ?

Hong Qinming a également indiqué qu 'une marque qui n' est pas encore m?re est confrontée à de nombreux défis et qu 'il n' est pas nécessaire de ne pas tenir la marque originale, le gateau original, et de disperser l 'énergie, l' équipe, l 'argent pour prendre en charge d' autres marques.Ce n 'est qu' en consolidant le domaine principal de la marque, la valeur de la marque après le succès, que la prochaine marque sera lancée.

Selon les professionnels,Multi - BrandFavoriser l 'augmentation de la part de marché, en positionnant chaque marque avec précision, il est possible d' occuper efficacement les différents segments du marché, d 'accro?tre la Force des entreprises et de les rendre plus compétitives.Mais mettre en ?uvre une multi - marque stratégie, les entreprises doivent faire de bonnes marques anciennes et nouvelles de positionnement et de planification.

Selon Sun Xiaolong, Fujian kadao Sports Equipment Co., Ltd sous le drapeau de deux marques de carte routière, et Di, bien que les professeurs sortent de la même porte, le positionnement est différent, est complémentaire des ressources.Cardo à l 'extérieur de la ville à base de loisirs, en tant que nouvelle marque, Diego à partir de l' Europe et de la Corée du Sud style itinéraire, les consommateurs comme le principal marché, les deux marques de positionnement est différent.Dans le même temps, dans la recherche et le développement de produits, l 'équipe d' agents, l 'équipe d' exploitation et de l 'équipe de carte est également complètement différent.

La stratégie de la diversité est également une arme à double tranchant.La stratégie de diversification a créé de nombreuses opportunités inattendues sur le marché pour les entreprises de chaussures, et les entreprises de chaussures qui ont réussi à mettre en ?uvre la stratégie de diversification sont nombreuses, mais il est indéniable qu 'elle présente aussi des risques.En raison de l 'allongement de la ligne de front des entreprises, les entreprises de chaussures ont d? investir de nombreuses ressources humaines, matérielles et financières, ce qui a inévitablement entra?né des difficultés de liquidités et des opérations de grande envergure, plus les forces sont dispersées et plus le contr?le est faible.Lorsqu 'un grand nombre de produits utilisent la même marque, sa marque a une grande importance et, en cas de crise de l' exploitation d 'un produit, elle produit un effet ? linéaire ?, met en danger d' autres produits ou domaines et risque de perdre un avantage compétitif de base, de nuire à la qualité de l 'image de la marque originale et de nuire à la réputation de l' ensemble de la marque.

La stratégie n 'a pas d' importance.Certaines entreprises voient la "tendance", et elles perdent de vue l 'analyse du marché et le développement de leurs propres entreprises, marques et, inévitablement, les murs.Ainsi, quelle que soit la marque racine ou la marque Star, choisissez le mode de fonctionnement de la marque, en fonction de la situation de l 'entreprise elle - même, sans suivre aveuglément.