Kate Spade Veut Imiter Ralph Lauren Pour Un Chiffre D'Affaires De 4 Milliards De Dollars.

Kate Spade, fabricant de sacs à main, imite le Royaume ralph lauren: une marque de vie qui vend presque tout du vêtement aux articles ménagers en vue d'atteindre le chiffre d'affaires actuel de 4 milliards de dollars.Le PDG de Kate Spade se concentre sur les produits vraiment attractifs - parfum, bijoux, montres, lunettes de soleil et fixe des prix à différents niveaux qui attirent simultanément les riches et les consommateurs de produits de luxe.

? Ralph Lauren est un exemple pour notre industrie ?, a déclaré Leavitt, ancien adjoint de Lauren, agé de 53 ans, il a rejoint Kate Spade en 2008 et est devenu Directeur général de la société mère le mois dernier.? Nous sommes convaincus que nous pourrons atteindre les objectifs fixés. ?

Il s'agit là d'un objectif ambitieux pour une marque qui ne compte qu'un huitième du Groupe ralph lauren, car Kate spade75% des ventes proviennent des états - Unis et sont célèbres pour leurs sacs à main bizarres qu'adorent les femmes des zones urbaines par rapport aux recettes du quatrième trimestre de Ralph Lauren.Toutefois, Kate Spade n'avait pas le même fondateur, ce qui l'empêchait d'avoir, comme ralph lauren, une image de marque qui lui permettrait de mieux interpréter le style de vie de luxe Gatsby.

Malgré les difficultés rencontrées, les investisseurs restent très attentifs à Kate Spade.Au cours des 12 derniers mois, les actions ont augmenté de 92%, dépassant leurs concurrents et le favori michael kors de Wall Street.Eric beder, analyste de brean capital LLC à New York, a estimé que l'estimation de la valeur des actions était controversée et, en janvier, a ramené la note à la ? moyenne ?.Le 26 février, il a écrit que les investisseurs pourraient être ? très dé?us ?.

　Couleur dynamique

Kate Spade est passée d'une petite marque à une grande marque au cours des 20 dernières années.En 1993, Kate Spade a été créée par Mme Kate Spade et son mari Andy, et la couleur de ce sac à main, qui est commercialement dynamique, a remporté un petit groupe de personnes qui l'ont suivi.Mais Kate Spade a perdu la lumière après avoir été achetée en 1999 par Neiman Marcus - group llc pour la plupart du contr?le.Liz Claiborne Inc. A entièrement acquis Kate Spade, y compris le reste de la famille Spades, pour un montant de 124 millions de dollars en 2006.

à cette époque, Liz Claiborne possédait 30 marques de vêtements, dont Juicy Couture et Lucky Brands.Ces dernières années, la plupart des marques ont été abandonnées ou détruites.Il y a trois ans, la société a vendu Liz Claiborne à J.C. penney Co., puis a rebaptisé Fifth & Pacific cos.L'année dernière, lorsque la société a décidé de consacrer toute son énergie à Kate Spade, Fifth & Pacific a vendu la propriété intellectuelle de Juicy Couture à l'authenic Brands group llc et Lucky à Leonard Green & Partners LLP.Seules les marques de bijoux de l'équipe de conception Kate Spade et adelington ont été laissées.Le mois dernier, la société holding a été rebaptisée Kate Spade & Co.

　　Pas expansif

à la suite de la renaissance de la marque Burberry Group PLC, Deborah Lloyd, créatif, a rejoint Kate Spade en 2006, en actualisant le modèle de sac à main et en élargissant la cha?ne de produits à d'autres catégories, y compris les bijoux et les vêtements.L'année dernière, Kate Spade Saturday, sous - marque destinée aux jeunes femmes, a été mise sur le marché et n'a co?té que la moitié de la marque principale Kate Spade.

Le parfum twirl et Live colorfully ont été publiés en 2010 et 2013.Cette année, le maillot de bain et la nappe de lin seront enregistrés.Plus tard, chaussures, lunettes de soleil, chaussettes, produits électroniques, literie et papeterie seront lancés.Selon pemberg, les ventes de Kate Spade ont augmenté d'au moins 21% au cours des 13 derniers mois.

Jenny Morrissey, 31 ans, décoratrice d 'intérieur et organisatrice d' activités, a été témoin de l 'évolution de la marque à partir du premier sac Kate Spade que sa mère lui avait offert il y a 15 ans.Elle trouve le sac à la mode et classique.JupeChaussures, bijoux et porcelaine sont également bon marché.

　　Style

".Kate SpadeLa marque a augmenté d 'une classe, son style est de plus en plus à la mode, dit Morrissey, qui vit sur la plage du nouveau port de Californie."Ils deviendront une marque de vie.Tout ce qu 'ils ont fait est excellent et il faut continuer à travailler. ?

Le mois dernier, Leavitt a planifié une interview pour la société.Il prévoit de porter à deux tiers la part des ventes internationales, qui représente actuellement moins de 25% des ventes totales, et de cibler davantage les marchés asiatiques.Pour stimuler la croissance des ventes locales, il prévoit d'ouvrir de nouveaux magasins tout en stimulant la vente en ligne, qui représente actuellement 20% des recettes de la marque.Il a déclaré que les ventes au détail atteindraient 2 milliards en 2016.

"Encourager les clients à mener une vie plus amusante - l'ADN produit une résonance chez les clients du monde entier.Parce que tout le monde s' efforce de passer plus de temps à visiter des musées, à explorer des coins inconnus du monde ou à chercher des marchandises uniques pour décorer sa maison sur le marché aux puces.Notre marque transmet l 'optimisme et la joie.

　　PlusCanal

Ned Davis, analyste de William Smith & Co., à Denver, a estimé que la valeur des actions était appropriée et qu'il prévoyait qu'elle passerait à 43 dollars en 12 mois.Hier, le prix des actions était de 35,5 dollars.

Malgré l 'appui vigoureux de ses clients, Kate Spate continue de faire des efforts pour chaque prime, afin que leurs produits soient moins chers que les produits de designer, mais plus chers que les produits des grands magasins, en même temps contre de nombreuses marques dans la guerre des prix.Mais l'environnement peu optimiste du commerce de détail a eu un impact négatif sur Kate Spade.Kate Spade a annoncé que la croissance des ventes en magasin se ralentirait cette année, atteignant un maximum de 13%, soit la moitié du chiffre d'affaires initial.

Selon PAM quintiliano, analyste de suntrust Banks Inc., New York, ? la hausse des cours des actions de Kate Spade n'est pas due à un environnement défavorable du commerce de détail ou à des catégories de produits plus restreintes ?.Elle a estimé que les actions étaient ? supérieures? et ? moyennes?.

　　Ambition

Marie Driscoll, fondateur de Driscoll Advisors, a déclaré: ? les ambitions de Leavitt sont trop ambitieuses pour lui permettre de résister à Ralph Lauren, michael kors, coach et Tory Burch.Créer et devenir une forte marque de vie dans un environnement de détail sursaturé est la clé de la victoire.Kate Spade, qui n'a pas encore adapté sa propre catégorie de produits à une marque de vie, a encore beaucoup de défauts par rapport à son exemple. ?

"Cette marque a encore un long chemin à parcourir", a - t - elle dit.? ralph lauren a créé le concept de vie de marque.Quand vous portez ralph lauren, c 'est comme dire "Je suis de la classe moyenne en Amérique".Kate Spade, quant à elle, a des éléments sympathiques, jeunes et amusants.Quand tu portes Kate Spade, c 'est que je porte Kate Spade.