Com.NET.CN Guoyinzhuangyizhuangpingshengning.Com.NET.CN Gchympzdzdbz.Com.NET.CN

"P" > Le Mouvement chinois se redresse lentement, mais en même temps < a > href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p > > ADIDAS < a > et des marques étrangères comme Nike ont commencé à enregistrer une croissance négative.

Selon l 'industrie, seule une pformation accélérée de la marque de sport local, de combler rapidement l' écart entre les plaques courtes et les marques internationales, peut garantir la prochaine vague de croissance à long terme.

< p >

Http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.A s p > > marque sportive < http: / / a >

Sur le plan du chiffre d 'affaires, la marque sportive nationale a continué de baisser en 2013, bien qu' elle ait diminué par rapport à 2012 et que le taux de fermeture des magasins ait ralenti par rapport à 2012.

< p >

"P", "strong", "réchauffement initial de l 'industrie du sport", "

Avant la date de publication du rapport annuel 2013, < p > la marque sportive < a > href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u s.A s p > > Li Ning / a > indiquait que son revenu en 2013 était de 5 milliards 824 millions de yuan, soit une baisse de 12,8% par rapport à la même p ériode de l 'année précédente.

Ainsi, six grandes marques nationales de sport sans exception sont apparues une baisse de la récolte.

Sur ce total, le chiffre d 'affaires a baissé le plus bas (4,5%) en 2013, tandis que le chiffre d' affaires a considérablement baissé (27,6%) à 361 degrés.

< p >

Toutefois, à la suite d 'une pformation positive, l' industrie chinoise des sports a fait passer des signes de ? réchauffement ?.

Si les actionnaires de la société Li Ning devaient représenter 390 millions de yuan de déficit l 'an dernier, leur déficit s' est considérablement réduit de 80,2% par rapport au déficit de 1 milliard 979 millions de yuan enregistré en 2012.

Les recettes nettes et les recettes ont également diminué de 3,2% et 4,5% respectivement par rapport à l 'année précédente.

En outre, les six principales marques sportives ont fermé 3 077 magasins, contre près de 5 000 en 2012.

Les journalistes qui se sont rendus sur le marché hier ont également constaté une réduction sensible de la promotion finale des grandes marques sportives par rapport à la même période de l 'année dernière, avec un taux de réduction maximum de 8% pour les nouveaux articles et de 7% pour de nombreux nouveaux articles de l' année dernière.

< p >

"P", "strong", "pition pour le redressement", "strong", "p", "

"P" > Zhang Qing, société de conseil sportif de P ékin, a déclaré dans une interview donnée à un journaliste d 'un journal d' affaires qu 'au cours des deux dernières années, Li Ning, tranquillité, et ainsi de suite, de l' ancien modèle de gros au modèle de vente au détail, a commencé à porter ses fruits.

< p >

< p > > la reprise des circuits s' est presque achevée au cours de l 'année écoulée, les ventes directes de détail représentant environ un tiers des ventes totales; la part des nouveaux produits dans les stocks de circuits est revenue au niveau de 2011.

Le personnel associé de la société Li Ning a indiqué que celle - ci était passée d 'un modèle traditionnel d' entreprise de gros qui ne communiquait pas directement avec les consommateurs à un modèle d 'exploitation de la vente directe de détail à la mode rapide grace à une expérience différenciée.

Le modèle de distribution des produits ? commandes guidées + réapprovisionnement rapide + intervention rapide ? a amélioré les commandes et les arrangements de stockage des distributeurs, ce qui a également bénéficié de la participation de plus de 90% des distributeurs.

< p >

< p > pour sa part, l 'accent est mis sur l' amélioration de la compétitivité des terminaux et des détaillants.

En ce qui concerne les canaux, des indications plus précises sur les commandes sont données aux détaillants, ce qui permet de stabiliser leurs stocks, tout en encourageant les détaillants à faire preuve de souplesse dans leurs ordres d 'achat afin de réduire les risques liés aux stocks.

< p >

"P", "strong", "strong", "strong", "p", "strong", "p"

"P", "strong", "International Brand return to Growth", "strong", "p", "p"

"P" > les journalistes du Journal d 'affaires ont constaté que Nike et Adi, qui avaient également connu une crise de déclin, étaient sur la bonne voie avant la reprise lente des marques nationales.

< p >

< p > selon Adidas, les recettes d 'exportation de la région de la Chine continentale ont augmenté de 7% en 2013, avec des taux de change constants.

Et le troisième trimestre de 2013, publié par Nike, fait appara?tre une augmentation de 7% de ses ventes dans la Grande Chine.

Selon la réaction du marché, Adidas et Nike et d 'autres marques internationales continuent d' occuper un avantage absolu.

Selon les responsables de la dynamique sportive de Chongqing, nike, ADI et d 'autres marques internationales occupent encore environ 70% du marché, l' impact de la marque est évident.

< p >

< p > > les marques étrangères ont également connu un ralentissement des ventes en Chine au cours des dernières années, mais sont entrées dans la phase de redressement plus t?t en raison d 'ajustements anticipés.

Zhangqing a indiqué que les marques internationales, qui étaient dans le passé essentiellement des agents de vente en Chine, ont ralenti en raison de la pression exercée par l 'industrie du grand magasin, mais qu' elles ont par la suite adopté une stratégie de coulée, est encore en avance sur le marché.

"Par rapport aux marques internationales, les marques de sport locales sont liées à leur propre manque d 'ADN sportif, en plus de la pformation tardive."

Il a également indiqué que la plupart des marques nationales provenaient d 'agents, d' usines et que la compréhension du mouvement lui - même n 'était pas suffisante.

Dans le même temps, la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement laisse à désirer, les marques internationales ont actuellement une période de rotation allant de 40 à 50 jours, tandis que les marques locales ont une durée maximale de 80 à 90 jours.

< p >

< p > recommandation strong >

"P", "strong", "Comment les marques locales peuvent - elles rattraper?"

"P", "strong", "interactions, R - D, différenciation" en trois ailes.

"P > > Zhang Qing indique qu 'en 2015 ~ 2020, l' industrie nationale de la marque sportive va également conna?tre une forte croissance à long terme, mais qu 'avant cela, elle sera en pition de restructuration, la marque locale de sport ne pourra se rendre au printemps que si l' occasion se présente.

Il a déclaré que ce dont les marques locales avaient le plus besoin à l 'heure actuelle, c' était de passer d 'un mode grossier à un mode d' exploitation sophistiqué, de renforcer les réactions du marché, de mieux positionner les produits et d 'améliorer la perception et la certitude des nouvelles générations de modes de consommation après 800 et 9000.

"Par exemple, nike utilise actuellement des sites Web, des communautés en ligne, des jeux, etc., dans le domaine de la" commercialisation numérique interactive ", et il convient de s' en inspirer pour renforcer son interaction avec les consommateurs."

< p >

"P" > membre du Groupe consultatif d 'experts de l' Association chinoise de l 'habillement, < http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p > > marque de vêtements < http: / / sjfzxm.Com / News / index >

Dans ce cycle de lavage de cartes à gagner, il n 'y a que le renforcement de la recherche et le développement de matières premières, à suivre la voie de l' aliénation et à créer la compétitivité de base des produits autonomes.

Il est donc indispensable d 'accro?tre les investissements dans la recherche - développement, d' améliorer les compétences professionnelles des équipes de recherche - développement et de suivre de près les tendances mondiales afin d 'éviter les retards dans l' information.

< p >