Baisse De Performance En Ligne Dans L 'Industrie Des Articles De Sport

Ici.VêtementChaussureLe petit réseau de chapeaux vous présente la baisse des revenus de l 'industrie du sport.

Adidas n 'est plus une marque sportive internationale, mais le Groupe espère que la Coupe du monde de football sera "Sauvez les marchés".Les résultats d 'une saison publiée récemment par Adidas montrent qu' au premier trimestre de 2014, le revenu net des actionnaires d 'Adidas a diminué, passant de 308 millions d' euros en 2013 à 204 millions d 'euros, soit une baisse de 34% par rapport à l' année précédente, en raison d 'une baisse globale des recettes provenant des ventes.La société attribue la baisse de ses performances aux effets négatifs des taux de change et aux ajustements de politique générale de taylormade - Adidas - golf.En fait, le déclin des performances d 'Adidas n' est peut - être que le reflet de l 'ensemble de l' industrie.

Contraction des pertes de l 'année dernière

Selon le journal annuel de la marque sportive nationale récemment publié, l 'industrie autrefois "leader Mouton"Li NingEn 2013, le produit des ventes a atteint 5 milliards 824 millions de yuan, soit une baisse de 12,8% par rapport à l 'exercice précédent, et un déficit net de 390 millions de yuan a été sensiblement réduit de 80,2% par rapport au déficit de 2012, qui était de 1 milliard 979 millions de dollars.

Les recettes nettes des ventes et des bénéfices nets ont baissé à la fois à pic et à Turin, les deux sociétés ayant enregistré une baisse de plus de 20%.La baisse la plus importante a été enregistrée à 361 ° et le rapport annuel indique que 361 ° a réalisé un bénéfice net de 211 millions de yuan au cours de l 'année écoulée, soit une baisse de 70% par rapport à l' année précédente.En Chine, la croissance nette enregistrée en 2013 s' est maintenue, mais elle s' est considérablement réduite, passant de 73,5% l 'année précédente à 19%.

Parmi les six principales marques de sport local, la meilleure performance, mais de nombreuses données, y compris la collecte, sont également en baisse comparable.Sur ce total, 7 milliards 281 millions de yuan de recettes et 1 milliard 315 millions de yuan de bénéfices nets ont été réalisés, soit une baisse de 4,5% et 3,2% respectivement.

　　La marée continue

La baisse des performances correspond à la tendance à la fermeture des magasins.Au 31 décembre 2013, il y avait 5 915 magasins de marque Li Ning, magasins phares, usines et boutiques de réduction, soit 519 de moins qu 'en 2012.En 2013, le nombre total de points de vente au détail de vêtements de sport pour adultes était de 7 299, soit 783 de moins qu 'en 2012.En 2013, le nombre total de magasins de détail était de 7 360, soit une diminution nette de 150 par rapport à 2012.

Analyse: le développement différencié est la solution.

Le secteur du commerce de détail des vêtements a connu un ralentissement général au cours du premier trimestre de l 'année par rapport au quatrième trimestre de l' année dernière.L 'industrie a analysé la faible concentration de l' industrie des sports en Chine, et l 'augmentation des commandes de certaines entreprises ne signifie pas une reprise globale de l' industrie.

Pour Li Ning lui - même, tout.Articles de sportIl n 'y a pas eu de véritable reprise dans le secteur ? l' homogénéisation de l 'industrie des articles de sport, y compris les produits et les modèles commerciaux, n' a pas changé et, malgré l 'augmentation de la demande de produits de sport, de nombreux magasins ont fait des rabais allant de 50 à 70%.Li Ning a indiqué qu 'à l' avenir, la demande de consommation personnalisée sur le marché intérieur augmenterait et que les consommateurs auraient besoin d 'articles de sport adaptés à leurs caractéristiques plut?t que d' articles de sport de masse, ce qui exigerait que les entreprises s' orientent vers un développement différencié en fonction de leurs propres marques et des besoins du marché.