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Au cours de l 'année écoulée, les marques sportives (< http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p >) se sont heurtées à des difficultés sans précédent, non seulement pour ce qui est de la couverture négative, mais aussi pour ce qui est des ventes, qui sont tombées à la fin de l' année, les ? magasins fermés ? et les ? stocks ? étant devenus les mots clefs fréquemment cités dans leurs rapports annuels.Les journalistes ont appris dans les quotidiens annuels des marques nationales de sport connues telles que Li Ning, anzuo, 361degrés, Turbo, pick, China Dynamics, qu 'en 2013, la seule tendance chinoise a enregistré une augmentation nette des bénéfices, les autres marques ont subi des pertes ou des pertes.Sur ce total, Li Ning a subi une perte de 390 millions de yuan; les bénéfices nets des trois marques ont baissé de 361 degrés, de 25% et de 21%, respectivement.En réponse, les professionnels ont indiqué que les dividendes du marché des Jeux olympiques de Beijing pour les marques sportives nationales avaient été épuisés en 2010 et se trouvaient actuellement dans la phase de l 'hiver froid.Dans un monde où la concurrence sur le marché est intense, les marques nationales de sport ne pourront sortir de l 'impasse que si elles accélèrent la transition, renforcent le positionnement professionnel et comblent rapidement l' écart avec les marques internationales.< p >
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Http: / / sjfzxm.Com / News / index u.S.A s p > > les vêtements doivent être vendus à la consommation, mais ce n 'est p a s le cas.Après avoir visité plusieurs grands magasins il y a quelques jours, le journaliste a découvert que l 'ancien étage de la marque sportive est aujourd' hui occupé par de nombreuses marques de plein air, des vêtements populaires et des marques de bébé.Parmi les rares marques sportives restantes, la plupart sont des marques bien connues au niveau international, les marques nationales sont moins visibles.Beijing Cui Wei Long magasin de quatre étages de la marque de sport national des vendeurs de casier a déclaré aux journalistes que, en raison de la faible situation des ventes, de nombreuses marques nationales ont été retirées d 'ici.Après avoir observé le Centre pendant une heure, la presse a constaté que peu de personnes étaient venues acheter des vêtements de sport.A cet égard, m. Chen a déclaré: ? l 'attraction a diminué du fait que le style des vêtements de sport n' a guère changé ces dernières années.Aujourd 'hui, les gens qui sortent aiment porter des vêtements de plein air, tels que des gilets d' assaut, des pantalons secs rapides, parce que ces vêtements sont non seulement plus plus populaires, mais aussi faciles à transporter et à arranger. ?< p >
En plus de la réduction de la zone de vente, l 'enquête de presse a constaté que les nouveaux vêtements de marque sportive nationale sont presque immédiatement cotés en bourse.Les journalistes ont vu des affiches visibles sur les vitres d 'un magasin de marque de sport situé à proximité de la rue de l' Institut de Pékin, avec un slogan publicitaire intitulé ? Promotion 8% de nouveaux produits dans le temps ?.Selon les promoteurs de ce magasin, les vêtements mis en place à l 'entrée sont de nouveaux articles, à 8% des ventes, plus de trois consommateurs peuvent également bénéficier d' une réduction de 6,8%.< p >
"P" > demande le journaliste: "Pourquoi les nouveaux vêtements sont - ils vendus dès le début?", a - t - on dit, les affaires ne sont pas bonnes aujourd 'hui, et cela n' est pas possible pour augmenter le volume des ventes.< p >
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"P > > les journalistes savent que 2008 est l 'année d' or du développement de notre industrie du sport, sous l 'impulsion des Jeux olympiques de Beijing, l' industrie du sport et de l 'habillement a connu un développement rapide.Cependant, la situation n 'a pas changé, avec la fin des températures des Jeux olympiques, le rythme de développement des marques sportives nationales a commencé à ralentir, ce qui s' est accompagné d' une compression continue du marché et d 'une augmentation des stocks.Selon les données disponibles, à la fin de 2013, le stock total des six principales marques sportives du pays, y compris Li Ning, anzuo, 361o et Turbo, s' élevait à 3,1 milliards d 'unités, tandis que le ralentissement continu des ventes a indubitablement aggravé les marques sportives nationales.Dans ce contexte, certaines marques ont d? réorienter leurs circuits de distribution et commencer à fermer leurs portes.Selon les données disponibles, rien qu 'en 2013, six grandes marques nationales de sport ont fermé plus de 2 000 magasins.Parmi ceux - ci, 361o et Li Ning ont été les plus nombreux à fermer 783 et 519, respectivement, depuis 2010."L 'expansion rapide des marques sportives, l' absence prolongée de rationalisation des mécanismes de commande et le décalage entre le volume des commandes et la demande du marché sont les principales causes de la surabondance des stocks."Selon l 'analyse de Zhu Qinghua, chercheur dans l' industrie de l 'investissement consultant, l' expansion des marques de sport nationales au cours des dernières années a été réalisée sans que l 'on sache exactement quelle était la demande du marché, ce qui a rendu leur activité vulnérable et leur a causé des pertes en cas de changement du marché.< p >
"P > outre les facteurs propres à la marque, le développement rapide du commerce électronique et l 'apparition d' un grand nombre de produits de contrefa?on ont également causé de graves dommages aux ventes des entreprises sous la ligne de marque du Mouvement national.Le prix de vente en ligne de la même marque Li Ning est très différent en dessous de la même ligne de chaussures de sport, le prix de vente en bas de la ligne est de 369 yuan / double, alors que le prix de vente à Beijing est de 211 yuan / double, la différence est de 158 yuan / double."L 'achat en ligne est à la fois bon marché et commode, pourquoi aller dans les magasins d' entités?", a répondu plusieurs consommateurs lors d 'interviews de presse.< p >
Dans le même temps, des journalistes se sont rendus sur le marché de gros de vêtements et ont constaté que des vêtements de marque locaux de contrefa?on étaient en circulation.Les journalistes ont vu dans un stand de vêtements que le prix d 'un faux chandail ou chaussure de sport de Li Ning n' était que de quelques dizaines de dollars.< p >
"P > sous l 'effet de ces facteurs, les ventes de marques nationales de sport ont subi un choc sans précédent.< p >
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En revanche, les ventes des deux principales marques sportives internationales Adidas et Nike sont très optimistes.Selon les données financières publiées par le Groupe Adidas pour 2013, les ventes dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 1 milliard 655 millions d 'euros, soit une augmentation de 7% par rapport à la même période; selon le quatrième rapport financier de Nike pour 2013, son bénéfice net au quatrième trimestre s' est élevé à 668 millions de dollars, soit une augmentation de 22% par rapport à la même période de l' année précédente (549 millions de dollars).Selon l 'analyse des professionnels, < a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp" > ADIDAS >< p >
P > > en tant que chef de file de la marque de sport, Li Ning marque au début de l 'entreprise est le positionnement de la nation est une marque professionnelle de sport.Toutefois, au cours du processus de développement qui a suivi, le positionnement de sa spécialisation a été en contradiction avec la demande de récréation et de rajeunissement des consommateurs.Pour faire face au marché, Li Ning a axé sa conception de produits sur le basket - ball, la course, le badminton et d 'autres projets, et espère que cette transformation permettra de retrouver la marque.< p >
"P" > Beijing Key Road Sport Consulting Co., Ltd CEO zhangqing, en tant que marque sportive, le professionnalisme est son gène le plus important.Les marques nationales de sport ne peuvent gagner plus de droits de parole que sur la base d 'un positionnement professionnel renforcé, de sorte que les ventes et l' image de marque "toujours jeune.Il a estimé que les marques nationales de sport devaient désormais passer d 'un mode d' exploitation grossier à un mode d 'exploitation sophistiqué, tout en accélérant les réactions au marché, en précisant le positionnement des produits et des marques et en renfor?ant la perception et la certitude quant aux habitudes de consommation des jeunes générations de consommateurs.Nike, par exemple, utilise actuellement des sites Web, des communautés en ligne, des jeux pour promouvoir des produits dans le domaine de la commercialisation numérique interactive afin de renforcer l 'interaction entre les marques et les consommateurs.à cet égard, les marques nationales méritent d 'être citées.< p >