Les Libellules Rouges Ouvrent Plus De Magasins, Mais Les Affaires Ne Sont Pas De Plus En Plus Grandes.

Zhejiang Red libelluleChaussureLa société a annoncé qu 'elle avait l' intention d 'émettre publiquement des actions d' un montant maximum de 80 millions de yuan renminbi et que, grace à ce projet, 130 nouveaux magasins indépendants, d 'un co?t de près de 900 millions de dollars, seraient en mesure d' obtenir des recettes annuelles de 93,4 421 500 dollars et un bénéfice net de 11 996,14 millions de dollars.Il semble que c 'est un bel avenir, et ouvrir davantage de magasins signifie que les affaires sont de plus en plus grandes, mais ce n' est peut - être pas le cas.

Les libellules rouges appartiennent à la marque de chaussures en cuir des entreprises, par le biais de la production autonome, l 'Association extérieure de production pour la production, la vente directe, l' adhésion ou les deux modes.à la date de la signature de la Déclaration d 'engagement, la société comptait plus de 4 400 magasins spécialisés, dont 3 833 étaient affiliés, soit 86,56% du total des terminaux de commercialisation; 545 des 595 terminaux directs de la société étaient des magasins directs qui, en association avec des magasins ou des magasins, étaient véritablement sous contr?le; 50 magasins indépendants, soit 1,13% du total des terminaux de commercialisation.

L 'appel d' offres indiquait qu 'au cours des deux prochaines années, la société compterait 130 nouveaux magasins indépendants directs, dont 10 sous - traitants et 20 standards, qui seraient achetés par voie d' achat, et 20 sous - traitants et 80 sous - traitants, qui représenteraient 2,96% des terminaux de commercialisation.

Pourquoi les libellules rouges, basées sur le modèle d 'une cha?ne d' affiliation, ont - elles lancé de nouveaux investissements importants dans des magasins indépendants?VêtementL 'objectif est de renforcer la capacité de contr?le de l' entreprise sur les terminaux de commercialisation dans le contexte actuel de la baisse des ventes de terminaux et d 'assurer un développement stable à long terme de l' entreprise, comme Daphne chaussures, qui dépend d 'un modèle entièrement direct pour exploiter le marché de haut niveau moyen.

Toutefois, l 'augmentation de la part du secteur direct comporte également des risques importants, ce qui signifie que l' entreprise doit supporter tous les co?ts et tous les risques d 'exploitation du magasin, ce qui risque de plonger les bénéfices nets dans une situation où les co?ts de location commerciale et les co?ts de main - d' ?uvre continuent d 'augmenter.

Parmi les sociétés cotées en chaussures, oscan international et Red libellule sont comparables et, après avoir été cotées avec succès en 2012, la société a commencé à augmenter considérablement sa part de marché directe, ce qui a entra?né une baisse comparable des recettes et des bénéfices nets de 19,1% et 46,6% en 2013 en raison du double choc de la faible demande du marché et de la stratégie de commercialisation directe.Au premier trimestre de 2014, l 'entreprise n' était toujours pas sortie de la boue et ses recettes nettes avaient baissé de 11,21% et 20,3% par rapport à la même période.

La nouvelle boutique directe, ou seulement 30%, est rentable.

Les magasins directs sont des cha?nes gérées directement par le siège de l 'entreprise, c' est - à - dire par le siège de l 'entreprise, l' investissement, la gestion des différents points de vente au détail.En d 'autres termes, la location des locaux, l' entreprise du personnel, les stocks sont entièrement pris en charge par l 'entreprise.L 'adjonction d' un nouveau bataillon a donc eu pour effet direct, dans un premier temps, d 'augmenter trois tarifs (frais financiers, frais de gestion, frais de vente).

D 'après le rapport annuel 2013 d' ocan international, dans le contexte de la poursuite de la privatisation de l 'entreprise, le taux de vente a augmenté de 6,87 à 18,55% en raison d' une augmentation de 29% de la rémunération du personnel et de 63% des frais de location.

Les 130 nouveaux magasins indépendants directs de libellules rouges se trouvent dans le cercle principal de la Ville, de la marque libellule rouge chaussures en cuir, articles en cuir, vêtements, fournitures pour enfants concentrés dans le même magasin de présentation, de vente, la société est une image de marque magasin.

Selon des personnes travaillant dans l 'industrie de la chaussure depuis longtemps, le risque de location est le plus élevé si l' on veut ouvrir une grande boutique indépendante et directe dans le cadre du programme libellule rouge.Ce que l 'on appelle les risques de location de magasins, c' est d 'abord la hausse constante des loyers dans les grandes villes du pays et, surtout, la fermeture immédiate des magasins, qui entra?nent des pertes considérables, au cas où le renouvellement du contrat ne serait pas possible à une date ultérieure.

Dans le même temps, les dépenses salariales représentent une dépense importante car les responsables de ces magasins et le personnel en général sont de plus en plus exigeants.Si l 'on tient compte de l' ensemble de l 'entreprise, ces magasins peuvent être considérés comme rentables, mais si l' on tient compte de ces magasins en tant que sujets d 'activité distincts, comme les magasins affiliés, on estime que seuls 30% des 130 magasins sont rentables.Parce que l 'image et la publicité de ces magasins sont plus importantes que les bénéfices d' exploitation.

Selon le livre de recrutement de libellules rouges, le projet de collecte de fonds prévoit la construction de 20 magasins sous - marins et de 80 magasins standard sous - loués, dont 20 magasins sous - marins d 'une superficie de 7 000 mètres carrés et 80 magasins d' une superficie de 15 000 mètres carrés.Cela signifie que la société louera 22 000 mètres carrés supplémentaires de locaux commerciaux en deux ans.Le co?t de la location du magasin a été calculé sur la base des loyers standard du secteur ou du quartier où le magasin doit être construit dans le cadre du projet et s' élève à 13,7 millions de dollars pour les années normales de fonctionnement.Il est proposé de recruter 1,658 nouveaux employés et de regrouper les prestations salariales annuelles moyennes par magasin en fonction des normes locales.Sur cette base, le montant total des salaires et des prestations pendant la durée normale de fonctionnement s' élève à 3 360 100 dollars.

L 'ouverture d' une boutique directe permettra également d 'accro?tre la pression sur les stocks et d' accro?tre encore la pression sur les stocks.

L 'industrie est toujours en déclin, le bataillon direct risque d' échouer.

En tant que société cotée dans l 'industrie de la chaussure comme les libellules rouges, yuxinping, Secrétaire d' état d 'oconville international, a déclaré à la presse que la faiblesse de l' industrie de l 'habillement et de la chaussure est un fait incontestable et que les résultats de l' entreprise ne sont pas satisfaisants.

Les libellules rouges de la principale catégorie de chaussures sont naturellement difficiles à se débrouiller seules et, d 'après les avis d' appel d 'offres, entre 2011 et 2013, la société a réalisé des recettes d' exploitation de 271,7,93 millions de yuan, 306,8 millions de yuan et 322,54 millions de dollars, ce qui a ralenti la croissance annuelle; elle a réalisé des bénéfices nets de 277,71 millions de dollars, 293,37 millions de dollars, 256,93 millions de dollars et, en particulier, en 2013, les bénéfices nets ont diminué de 12%.

C 'est prévisible.Libellule rougeDans le cas de l 'industrie de la chaussure, le mauvais fonctionnement de l' entreprise elle - même, la construction d 'un magasin indépendant et direct, qui cache d' énormes risques d 'exploitation, ne manquera pas de mettre en péril l' avenir de l 'entreprise.Dans ses appels d 'offres, la société a également avoué que, dans notre pays, l' industrie de la chaussure, en tant qu 'industrie traditionnelle, n' a pas de seuil d 'entrée élevé et que la concurrence est intense.Au cours de la période considérée, la croissance des entreprises s' est ralentie.En conséquence, les entreprises sont exposées aux risques liés à l 'évolution de l' environnement du marché.Il y a un risque de baisse de plus de 50% des bénéfices d 'exploitation de l' année où la société est cotée en bourse.