Le Monde De La Mode Fait Du Vent Nouveau, Gucci, LV, Etc.

Il y a encore un vent dans le monde de la modeGucciLouis vuitton, de Kate Spade à burberry, tente un nouveau moyen interactif, la vidéo shopping.Les vidéos shopping, qui permettent non seulement au public d 'avoir une idée complète d' un produit par vidéo, mais aussi de cliquer directement sur le nouveau support acheté dans une fenêtre vidéo.Dans les vidéos non interactives traditionnelles, l 'apparition de sites Web de vendeurs n' est pas vraiment réalisable - il faut avoir accès à des sites de produits, il est un peu difficile de transformer l 'impulsion du shopping en ventes réelles.Grace aux nouvelles technologies, on peut facilement y arriver.Par exemple, en regardant le film 007, tu pourrais peut - être acheter son beau costume et même la voiture de course d 'Aston Martin.

Google a établi des statistiques sur les achats vidéo et 40% des consommateurs consultent les magasins de l'entité ou effectuent des achats en ligne.Trente - quatre pour cent des consommateurs d'Internet ont également indiqué qu'ils avaient pu acheter une publicité vidéo en ligne.Ainsi, l'élimination des obstacles entre l'achat et l'observation pourrait permettre à ce chiffre d'augmenter.à la mi - mars de cette année, la presse en ligne nowness, sous la bannière LVMH, a lancé une vidéo shopping, qui est considérée comme un vecteur de l 'art vidéo et de la mode.La vidéo diffusée sur nowness a été présentée par cinq danseurs du Groupe Sadler 's Wells, qui ont présenté des vêtements de marques prestigieuses telles que Louis Vuitton, Bottega Veneta, Kenzo, la Perla, Maison Martin Margiela, Haider Ackermann et Rick Owens de manière très artistique.En outre, les états - Unis net - a - porter et thecorner.com ont tous deux investi dans le recrutement de praticiens en vue d'accro?tre le développement des vidéos disponibles.Si la vidéo est considérée comme un moyen d 'exposer des objets de mode infectieux, les vidéos de shopping créent de nouveaux débouchés commerciaux pour les fournisseurs de contenu vidéo sur Internet, attirent les flux pour les sites Web des entreprises et augmentent le volume des commandes.

　　Video ShoppingLes utilisateurs ont également créé un nouveau mode de divertissement et de consommation, grace à l 'observation, les produits de base ont produit une expérience d' achat "sur place".Par exemple, l 'appariement d' un personnage dans un film, par le biais d 'une représentation de personnages, a fait une présentation complète de l' effet du vêtement.En outre, les personnages de la vidéo portaient ce vêtement et, lorsqu 'ils apparaissaient dans des contextes sociaux différents, offraient aux consommateurs une démonstration de l' appariement des vêtements dans différents contextes et jouaient un r?le de premier plan, ce qui n 'était pas le cas de la publicité vidéo traditionnelle et d' autres formes d 'achat.Pour ce type de coopération transfrontière, il a été possible d 'établir une correspondance précise entre les besoins des utilisateurs et de combiner parfaitement les avantages des marques et des fournisseurs de produits avec le flux d' utilisateurs de sites vidéo.Mais la question est de savoir comment l 'appétit de consommer des vidéos Shopping peut se transformer en pouvoir d' achat réel.

Expérience visuelle sans interférence

La vidéo Shopping est un processus bidirectionnel par rapport à la vidéo shopping et à la publicité vidéo traditionnelle.Si l 'utilisateur ne s' intéresse pas à l' information commerciale présentée, il est tout à fait possible de l 'ignorer, sans préjudice de la poursuite de l' appréciation du théatre.

La première plate - forme technique pour lancer des vidéos Shopping est YouTube, qui a été connectée en 2013 à une "plate - forme d 'annotation externe", et un lien est automatiquement sorti dans la zone de fenêtre pendant la diffusion.Malgré cette éjection, le consommateur s' est détourné de la vidéo et a l 'air d' une "petite annonce" sur le poteau électrique.Mais cet instrument a eu un bon écho.La marque américaine Juicy cuture a lancé plusieurs produits pour tester l 'efficacité de la plate - forme externe d' annotation, l 'un sous forme de liens vidéo, l' autre sous forme d 'achat par les utilisateurs sur le site Web, de sorte que le premier produit est vendu à la chaleur et les autres à La baisse.

Malgré la grande notoriété de YouTube dans le domaine de la vidéo, wirewax est un puissant partisan de l 'intégrité.L'atout technique de la société réside dans le fait qu'elle ne résout pas le problème de l'achat de vidéos par le biais d'une éjection externe, mais qu'elle ? intègre ? les liens, ce qui rend plus naturelle l'expérience soudaine et attire les marques sportives Nike, Rip Curl, Tommy Hilfiger et Neiman Marcus, entre autres.La publicité du détaillant canadien Sport sport Sport sport Sport sport Chek sur wirewax, avec des illustrations à la barre droite, montre que les types de marchandises que portent les athlètes dans le film ne perturbent pas la vue autour des personnages concernés et que les clics sont immédiatement reliés au site Web du commerce électronique de sport Chek.

Sur la plate - forme pokeware, l 'étiquette vidéo est également autorisée à ne pas éjecter, ce qui rend l' expérience interactive plus naturelle.Pokeware éliminerait de nombreuses restrictions imposées par les créateurs de contenu, ce qui permettrait d'ouvrir une nouvelle fenêtre de navigateur qui serait reliée à un site de tiers coopérant avec pokeware, et non à un site officiel de la marque originale, ce qui permettrait aux créateurs de contenu (marques) et aux sites de commerce électronique de tirer parti de cette possibilité.La méthode flouid Retail est plus intéressante car, à certains moments de la vidéo, la marchandise appara?t et peut rouler en parallèle comme un cheval de Troie, attirant l 'attention des consommateurs.En outre, liveclicker possède à la fois des éléments commercialisables et n 'est pas inattendu et influe sur l' expérience de l 'observation: par exemple, les vidéos produites pour la marque barneys et les images de mannequins de mode en bas synchronisent les photos de vêtements et les liens avec le mannequin, ce qui a un effet très visible.

Il y a aussi touchalize, une plateforme vidéo fran?aise qui intègre directement le bouton "Cliquer sur achat" dans la vidéo et, plus important encore, qui distingue géographiquement les utilisateurs de la vidéo, car non seulement les publicitaires de mode, les décorations familiales, les agences de voyage ou les agences de vote, mais aussi les supermarchés de produits alimentaires, l 'achat est presque devenu un facteur important pour la conversion de la publicité vidéo en achat.Dans la vidéo, l 'utilisateur peut comprendre le prix du produit et des informations spécifiques sur l' étiquette en présentant des informations détaillées sur le produit.Lorsque l 'utilisateur clique sur "acheter immédiatement", il est amené à expérimenter ou à acheter un détaillant le plus proche du lieu de situation.En plus de la publicité ordinaire, touchlize a mis au point des films interactifs, des fragments musicaux interactifs et diverses formes de ? vidéos achetables ?.Qu 'il s' agisse d' une série télévisée, d 'une émission sportive ou d' un film, le consommateur peut réserver la robe la plus récente ou des talons hauts.

"Tout ce qu'on veut, c'est simple."

Pourquoi?LVMHLe Directeur des médias numériques du groupe LVMH, Ouadi, a déclaré: ? le monde numérique est plein de désordres, et ce qu 'il nous faut, c' est de la simplicité ?.L 'expérience du client n' est pas interrompue par des notes, des banderoles supplémentaires apparaissant dans la vidéo, toujours sous la forme d 'un "original non transformé", plus le consommateur de go?t préfère le contenu lui - même au contenu des petites annonces qui lui arrachent l' oeil.Selon lui, ? les produits de luxe sont plus souvent des objets visuels et 80% des flux Internet seront liés aux médias vidéo et interactifs dans les années à venir ?.L 'apparition de vidéos Shopping peut apporter une plus grande valeur ajoutée aux publicitaires qui diffusent des vidéos sur nowness, même s' il s' agit d' une vidéo, mais l 'ajout d' éléments de shopping peut aider à améliorer les ventes de produits spécifiés.Il convient de noter que nowness n'a pas laissé cette vidéo contenir un élément de consommation excessif et que la "vidéo shopping" revient réellement au niveau du comportement du consommateur - ce n'est que lorsque les données sur le comportement du consommateur montrent que le produit qui lui intéresse est affiché et recommandé.Cela signifie que le marketing vidéo est également en train de subir un changement de comportement plus profond: de la navigation aléatoire du produit "sans but" à la diffusion précise du go?t personnel.

En effet, Facebook, le géant social, met de plus en plus l'accent sur les liens entre la publicité commerciale et le comportement des consommateurs, a lancé l'outil graph search en mars 2013, Google recherche une vaste collection d'informations du monde entier, Facebook recherche sa vaste base de données intégrée qui permet de mieux comprendre le comportement des consommateurs et d'exprimer ses intentions en interrogeant sur des questions spécifiques.Par exemple, lorsque l'on demande ? quels Restaurants New - yorkais mes amis aiment ?, ? Quelle photo j'ai eu avec quelqu'un l'année dernière ? et ? Parc national où mon ami s'est rendu ?, sa fonction est de permettre aux utilisateurs de rechercher des informations sur la cha?ne sociale.Par la suite, ses recherches peuvent porter sur des contenus Internet bien con?us et plus froids de Google, tels que les nouvelles, les textes, les cartes, ou sur des contenus qui n 'ont jamais été bien con?us et qui n' ont pas de caractère humain, tels que les achats, les repas, les relations sociales, la recherche d 'emploi, les questions - réponses, etc.Bien s?r, les publicitaires veulent s' orienter vers cette intention, et c 'est là que se trouve la recherche de la publicité.L 'étape suivante, les vidéos Shopping devraient également être disponibles sur Graph - search, et l' information des consommateurs devrait être intégrée en profondeur, de sorte que les produits les plus pertinents apparaissent sous forme de vidéo dans la communauté.

Pour les marques, le nombre croissant d'achats en ligne par l'intermédiaire de clients mobiles est également une raison importante de les faire passer à des vidéos achetables.étant donné que les consommateurs préfèrent souvent regarder des vidéos en mouvement, ils ont une faible attention et les marchés et les marques ont besoin de nouvelles technologies pour saisir leur vue.En particulier, des amis de la fièvre technologiquement passionnés et de nombreux jeunes sont nés dans un environnement technologiquement dynamique, l 'observation en ligne des vidéos est une habitude "profondément ancrée", pour eux, cette fa?on de faire du shopping est plus intéressante et plus pratique.Quand la vidéo appara?t, il y a un plan abrégé du produit, non seulement pour que l 'on puisse voir exactement, mais aussi pour un sentiment d' existence temporaire, comme un logiciel "après avoir regardé et br?lé" pour que l 'on puisse l' attraper rapidement, sinon il est "instantané".

"Le contenu est une étoile."

Quant à la fa?on de rendre plus attrayants les vidéos shopping, uadi estime que ? le contenu est une étoile ? - il n 'aime pas le mot publicité, il dit qu' il s' agit d 'un noyau cellulaire qui rassemble l' ADN de marque en attendant que les utilisateurs découvrent, partagent et emportent.Si une histoire est assez intéressante, elle peut être diffusée auprès d 'un plus grand nombre de spectateurs, de sorte que le contenu d' une vidéo doit souvent être mesuré à l 'aide de critères qualitatifs tels que la simplicité, la pureté, la sophistication, etc.{page} u break}

La vidéo shopping de nowness, intitulée "tout est à moi" - lorsque le premier danseur est apparu, l 'autre a pénétré dans l' image et les vêtements de celui - ci ont été transférés instantanément sur le second.Ensuite, elle a été jetée en l'air et transférée à un danseur de sexe masculin, vêtu à tour de r?le entre cinq danseurs, de plus en plus présent dans les airs, la dernière danseuse tournant par terre et les vêtements recouverts d'une couverture.Lorsque l 'attention des spectateurs est attirée par ces vêtements, ils peuvent en savoir plus sur la vidéo en cliquant sur l' ic?ne.Ce n 'est pas une information de marchandise glacée qui s' affiche à ce moment - là, accompagnée d' un excellent segment vidéo.Le réalisateur du film, Tell No one, pense que c'est comme un "jeu d'étiquettes de vêtements", comme une étiquette sur un acteur, il suffit de cliquer sur l'étiquette, sans faire de distinction entre les r?les masculin et féminin.

Outre les vidéos représentatives, les vidéos d 'Ouadi sont plus convaincantes - les marques doivent nourrir les relations durables entre les consommateurs et les marques en racontant des histoires.Dans la vidéo shopping "un homme, un voyage, un sac à main symbolique", lancée par Louis Vuitton, l 'histoire de trois propriétaires de sacs à main a été capturée au moyen de microfilms, par l' intermédiaire d 'un homme qui a montré le charme de ces sacs à main.En fait, gucci a été la première marque de luxe à essayer de faire des vidéos shopping, 12 produits apparaissant dans ses vidéos shopping, et tous les articles de luxe ne sont pas à l 'avant - garde de ces vidéos.La page d 'accueil de Gucci n' est pas présentée comme une nouveauté saisonnière sous la forme d 'un catalogue traditionnel de marchandises.Et Burberry raconte la beauté de "rencontre" en trois vidéos, dans lesquelles il met en lumière les trois nouveaux costumes et accessoires de Burberry prorsum, London et Brit.L 'histoire commence par la pluie à Londres, lorsqu' une femme et un homme se rencontrent, se regardent et marchent c?te à c?te sur le trottoir.

De l 'avis d' UDI, les marques de luxe sont toutes liées à l 'expérience.Il faut donc non seulement consacrer beaucoup de temps à la production de vidéos, mais aussi faire en sorte que chaque produit re?oive le plus d 'attention possible et que le public ait suffisamment de temps pour le go?ter et réagir.Même s' il y a plus d 'angles, ce sera une bonne chose, grace à des gestes mineurs tels que la marche, le retournement, la taille tordue, vous pourrez savoir à quel point il peut sembler différentiel d' un point de vue différent, et dans les différents effets de la lumière, peut être plus riche d 'informations qu' une seule photo.? Nous pensons que la vidéo devrait permettre aux spectateurs d'obtenir les informations les plus sensibles qui ne peuvent pas être obtenues d'autres médias et, en fin de compte, de créer de la valeur. ?

"La farine co?te plus cher que le pain?"

Bien que les vidéos Shopping semblent très encourageantes, on se heurte actuellement à de nombreuses critiques: si ces problèmes structurels peuvent être surmontés, ils déterminent si l 'avenir des vidéos Shopping peut être réellement reproduit.Tout d 'abord, en regardant en achetant, peut - être mieux pour les vidéos de défilé de mode.Certaines études montrent que les principaux produits achetés par les internautes: recharge de jeux, ordinateurs et accessoires, appareils ménagers numériques, produits cosmétiques, etc., ne sont pas très significatifs.En achetant ces produits, les utilisateurs préfèrent souvent que les pages commerciales soient plus concises et n'aient pas besoin de charger des documents tels que des vidéos; dans des domaines tels que les vêtements, les bijoux, etc., où les vidéos sont accessibles, les produits des commer?ants sont souvent nombreux et variés, et la manière dont les acheteurs choisissent les produits appropriés à partir des vidéos de Lin Lang est fortement tributaire de l'analyse des données sur le comportement des consommateurs.

Bien entendu, toutes les vidéos sont réalisées à l'avance, mais l'inventaire du site Web de l'entreprise visée par les liens hypertexte est en temps réel en mutation. Si une section du site Web est épuisée, les sacs à main ne peuvent pas être prédéterminés, les utilisateurs reviendront à vide et l'expérience d'achat sera donc considérablement réduite.Cette question est particulièrement évidente dans le cas des articles de luxe caractérisés par un petit nombre de paragraphes.

Il y a encore beaucoup de problèmes techniques et de co?ts à résoudre pour les achats vidéo.Les produits vidéo doivent être sélectifs et spécifiques, par exemple, le nombre de produits en ligne affichés sur Taobao en ligne dépasse 800 millions.Un produit de cette taille, une fois qu 'un grand nombre de modèles vidéo ont été présentés, créera une pression considérable sur le serveur du site vidéo et sur l' ensemble de la plate - forme d 'achat.Le chat céleste a également annoncé en 2013 qu 'il lancerait une plate - forme d' achat vidéo, mais à ce jour, il n 'y a pas de page d' achat vidéo sur le chat.Il a été indiqué que le projet avait été temporairement fermé en raison du co?t élevé du personnel.

Il est concevable que si l'on ne saisit pas les marchandises et qu'on les relie à la page des produits de base par certains moyens techniques, on s'en remet à la main - d'?uvre pour les marquer et les relier au cas par cas, sans parler d'investissements importants dans le co?t humain, et qu'une fois que tous les produits auront été étiquetés, les vidéos Shopping auront pour effet de décourager les marqueurs, voire de les empêcher de survivre.Comme sport Chek, les deux années précédentes, entre 15 et 25% du budget de marketing étaient consacrés à la publicité sur le site web vidéo, et ce chiffre est passé à 50% du budget en 2014 pour la production de vidéos achetables.

Dans la plupart des cas, la demande des consommateurs, qu'il s'agisse de la consommation en ligne ou de l'achat en ligne, est un processus dynamique qui favorise le comportement des consommateurs.Lorsque les consommateurs veulent acheter un téléphone portable, ils peuvent chercher sur un site Web particulier, même s' ils ne le savent pas, par l 'intermédiaire de la plate - forme de recherche, voire des moteurs de recherche pour trouver des informations sur les marchandises, puis par le biais de plusieurs sites Web de recherche sur les tarifs, finalement acheter au mieux.Cependant, il est peu probable que l 'utilisateur puisse trouver ce téléphone par le biais d' une vidéo.Après tout, le shopping vidéo est un "sous - produit" de l 'image, et non le principal canal de consommation des utilisateurs.

On estime donc que ? la farine est trop chère pour le pain ? et que le co?t de la production de vidéos peut être beaucoup plus élevé que le rendement des intrants, et que seules quelques marques de luxe peuvent réellement le faire.Une fois que le co?t d 'exécution dépasse le prix du shopping lui - même, les vidéos sont comme une belle lune, même si elles sont toujours belles.