En Juin, Tian Mao, Jing Dong - Chuang A Tous Les Plans Derrière Lui.

Cette année, la fête des 618 magasins de l 'est de Beijing est la première grande promotion après la mise en bourse de l' est de Beijing.Et à ce moment - là, le chat céleste a également lancé le milieu de l 'année en juin, et le principal a poussé les appareils ménagers numériques,VêtementGrand magasin de mode, maquillage des états - Unis, les cinq catégories de la maison et de Beijing - est de créer une situation de confrontation.

En fait, bien que Jingdong et tianmao se soient joints en juin en tant que deux grandes plates - formes électriques intégrées, les rythmes et les plans de promotion ne sont pas les mêmes.

Les promotions ont des rythmes et des priorités différents.

Du 4 au 16 juin, dans chaque noeud horaire, Beijing - Est a lancé différents types de marketing.Entre le 17 et le 20 juin, il s' agit d 'une grande promotion de trois jours pour l' ensemble de la catégorie, le graphique ci - après montre les arrangements de promotion partielle de Beijing - Est.

Outre le lancement de l 'achat d' appareils électriques à la fin du mois de mai et le lancement au début du mois de juin d 'une campagne d' entreposage sur le globe portant sur des produits alimentaires, alcooliques et sportifs, les activités promotionnelles portant sur des produits importants tels que le maquillage, le grand magasin de mode, les appareils ménagers numériques et la vie de famille se sont concentrées entre le 16 juin et le 19 juin.VêtementPousse.Tian Mao de positionner la promotion des types d 'appareils ménagers numériques 18 juin est naturellement dans l' espoir d 'attirer l' attention des consommateurs à l 'occasion de la Fête de l' est de Beijing, a frappé le principal type de ventes à l 'est.

Mais il est clair que la ligne de la Fête de la lune à l 'est de Jingdong est plus longue, il y a plus de variétés, le rythme n' est pas du tout le même que le chat.En outre, les activités de commercialisation sont compliquées par l 'existence de deux plates - formes autonomes et pop.Le temps et les variétés sélectionnés dans l 'année du chat sont relativement concentrés, le mode de marketing est toujours basé sur le paquet rouge plus cinq.

Il ressort des pages promotionnelles des deux parties que, par rapport à la promotion de la catégorie des chats célestes qui n 'a lancé que 618 types d' appareils ménagers numériques le même jour, Jingdong a intégré les catégories électroménagers et 3C dans l 'ensemble de la promotion et les différents types de sites spécialisés comme les principales catégories de promotion.Les chats se concentrent davantage sur les vêtements.ChaussureChapeau, et d 'autres catégories, cette année, a également mis en place une période spéciale de quatre jours "femmes exclusives", l' accent sur l 'entreprise et la qualité de l' ensemble de l 'air de Beijing et de l' est.

Je ne peux pas.ChatSniper impact

Il y a des commer?ants d 'appareils électriques, tianmao a été à l' occasion de l 'année du Sniper de la Fête de l' est de Beijing, en fait, n 'a pas beaucoup d' influence sur l 'est de Beijing."La clientèle de Jingdong et de tianmao co?ncide avec moins de 20%.En outre, les activités de promotion sont désormais fréquentes, les consommateurs ont un comportement plus rationnel et les campagnes de marketing ont un effet moins important.Les utilisateurs habitués à faire des achats à l 'est de Beijing choisiront toujours Jingdong, ceux qui aiment l' ambiance du chat sont également retournés à la sélection du chat.

Selon le commer?ant, Jingdong Multi - produits, le prix unique des clients, un grand nombre d 'hommes, l' électroménager 3 - C est toujours la principale catégorie de pousser.Et le chat plus intégré, il ya beaucoup de non - standard, les utilisateurs peuvent chercher des produits personnalisés à longue queue.Ces différences font que la convergence des clients de Jingdong et de tianmao n 'est pas vraiment très forte.

"Il n 'y a pas eu cette année d' informations indiquant qu 'il n' y avait qu 'une seule option pour participer à une grande campagne, ce qui montre que la concurrence directe entre Tian Mao et Jingdong sur les ventes n' est pas très forte."Un homme d 'affaires a déclaré que, bien que Jingdong n' ait jamais été plus gros que le chat céleste, il est aussi en train de mettre en place une logique de développement différente de celle du chat céleste.

"La qualité des services de distribution de logistique a été l 'attraction des utilisateurs à Beijing - Est, à l' heure actuelle, dans la première ligne de la ville de Beijing à atteindre un jour."L 'industrie estime que l' exploitation de l 'avantage de la logistique auto - construite, l' ouverture de ce service aux entreprises POP, est la clef de l 'avenir de la garantie de l' avantage des services et de l 'expansion du marché de vente.

Il y a un plan derrière le dos.

Les analystes notent que, derrière les ventes en juin, tianmao et Jingdong devraient avoir des revendications et des priorités différentes.Jingdong vient d 'achever sa mise en bourse, et le Groupe Ali se prépare à l' entrer en bourse en ao?t.

? l 'amélioration de l' image globale et de la valeur des flux est une priorité pour les chats célestes, et une forte promotion au cours de l 'année précédant l' entrée en bourse du Groupe Ali est sans aucun doute une excellente occasion de promotion et de commercialisation. ?Les commer?ants notent que le chat céleste met davantage l 'accent non seulement sur le divertissement et le go?t, mais aussi sur des événements tels que la Coupe du monde de football.En outre, le site de l 'habillement de Tian Mao est plus "International Brand Federation Carnaval" comme point d' éclat de l 'activité, propose le concept de la grande marque 5 points, avec l' espoir d 'utiliser les grandes marques internationales pour améliorer la plate - forme.

En outre, l 'année du chat céleste a également été marquée par la mise en place d' une configuration sans fil de téléphones mobiles et de chats célestes pour guider les consommateurs à travers le Code de balayage de téléphones portables.Bien que la publicité des chats célestes sur les terminaux mobiles ait été relativement modeste ces derniers temps, on s' accorde généralement à penser que les terminaux mobiles constituent un domaine d 'action prioritaire à ce stade.Auparavant, le Groupe Ali avait organisé un grand nombre d 'articles sur des terminaux mobiles par l' acquisition, la fusion et l 'acquisition, mais il n' y avait pas encore eu de communication mutuelle et l 'intégration des ressources deviendrait le mot clef du Groupe pour un certain temps.

En revanche, les analystes de l 'industrie estiment que l' attraction rapide des ressources de flux est devenu la plus importante revendication après l 'entrée en bourse de Beijing - Est, ce qui fait du port d' écoulement de disposition la priorité de Beijing - Est.En juin, lors de la fête des magasins, il est apparu clairement que Jingdong souhaitait utiliser les ressources de terminaison mobile de tengxin, ainsi que les ressources d 'achat en ligne, telles que le réseau, afin de préparer et d' appuyer l 'expansion future de la plate - forme de Beijing - Est.Ce n 'est qu' avec une riche entrée de flux que l 'absorption de fournisseurs de qualité peut être une bonne base.

Entendu,JingdongAu niveau de l 'extrémité sans fil, à l' exception d 'un client mobile indépendant, la main Q et le micromessage sont devenus des plates - formes importantes pour la promotion de Beijing - est sur l' extrémité sans fil.à l 'extrémité de micromessagerie, l' entrée principale de Jingdong sera en ligne pendant la même période 618, et à l 'extrémité Q du téléphone portable, il y aura également l' entrée de magasin à Beijing - Est.Afin de sensibiliser les consommateurs à l 'entrée de vente de Beijing - est à ces terminaux mobiles, Jingdong a lancé un paquet rouge de Beijing - est d' une valeur de 1 milliard de yuan dans ces trois ports et peut ensuite passer directement à la page de vente associée à l 'extrémité mobile pour guider les utilisateurs dans La consommation de l' extrémité mobile.