China Shopping Centre Marketing Five New Trend Analysis

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D 'ici à 2025, 7 000 autres établissements seront construits et plus de 10 000 seront ouverts dans les centres commerciaux.

Bien que le commerce électronique soit en train d 'être discuté, une forme comme le centre commercial offre encore de grandes possibilités de développement, en particulier dans les villes chinoises de deuxième et troisième ligne.

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Mais aujourd 'hui, le centre commercial est confronté à de nombreux défis.

En premier lieu, le désir d 'acheter n' est plus une raison suffisante pour que les consommateurs se rendent au centre commercial.

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"P > dans le passé, les centres commerciaux étaient une idée de canal, à condition d 'aménager les comptoirs, de loger les recruteurs et de fournir des services face aux commer?ants, ce qui était un modèle traditionnel de biens et de services commerciaux, mais aujourd' hui, cela n 'est plus possible, les consommateurs viennent au centre commercial, pas seulement pour faire des achats, et il faut davantage de raisons pour que le Centre d' achat repense son positionnement et sa commercialisation du point de vue des consommateurs.

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En deuxième lieu, l 'Internet touche de nouveaux consommateurs.

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L 'enquête a montré que les achats en ligne continuaient d' apporter une certaine facilité, mais que l 'expérience des achats en ligne s' améliorait.

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En troisième lieu, l 'Internet mobile influe sur le comportement des gens du shopping.

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"P" > aujourd 'hui, tous les centres d' achat espèrent pouvoir connecter les marques, les magasins et les consommateurs par l 'Internet mobile afin de réaliser l' interconnexion en ligne.

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Alors, quelles sont les nouvelles tendances en matière de marketing pour les consommateurs dans les centres commerciaux d 'aujourd' hui?

"P > strong > tendance 1: des membres aux fans, des fans aux fans.

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< p > chaque centre commercial est une carte de membre, de carte de membre de la Convention est la relation entre les opérations de consommateurs et de centres commerciaux, comment le contenu de cette carte de membre doté de plusieurs membres, variable pour fans? C'est tous les centres commerciaux ont besoin de réfléchir.

Comment les fans de fans, par exemple stocke chaque centre commercial sont rassemblés de nombreux courants de marque, et comment ces tendances de marque pour réaliser la liaison, l'intégration des ressources de marketing et de commercialisation de thème, les fans de la marque même devenu fan de magasin au centre commercial? < / p >

< p > < a href = "par exemple, http: / / www.91se91.com / News / index_p.asp" > < / a > de Hong Kong de la ville portuaire de tenue de 2012 Doraemon No?l avant l'exposition globale au 100e anniversaire, pour la première fois 100 différents Doraemon, 100 différentes pièces de magie magique portatif, alignés Dans le port de la ville de pport Hotel Piazza, les participants peuvent également à l'expérience de la Doraemon "décrit dans un monde de rêve, tu peux passer à travers le partout, peut être une machine à remonter le temps passé à l'avenir de la navette pour l'aventure...

Le duo de fans de neuf a rêve réunis à des consommateurs de partager avec les médias.

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< p > pour le début de 2013, Pékin APM sur Weibo a lancé des activités de conversion "Fan, membre: tant qu'il est fan de Pékin APM centre commercial de microblog officiel, et le vrai nom personnel, des informations de contact, la carte d'identité, l'adresse de communication privé @ Beijing APM, peut être membre de centre commercial de Pékin APM une carte de la carte, et obtenir la valeur d'intégration des activités de 500 dollars, a été largement en réponse à des ventilateurs pour augmenter rapidement le nombre de membres, non seulement de réduire la main classique d'enregistrement complexe, d'améliorer l'efficacité de travail, mais aussi d'élargir L'influence de l'entreprise dans de jeunes, des groupes de consommateurs.

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< p > < strong > 2: tendances de la culture de la fusion de l'expérience de divertissement.

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< p > dans la même ville, le centre commercial < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_s.asp" > < / a > la concurrence féroce, passé de compter uniquement sur le centre commercial de la zone géographique définie est déjà difficile d'attirer assez de clients, aujourd'hui, par quoi pour attirer Les consommateurs, nous devons penser le thème de la culture le centre commercial, qui a besoin d'établir une nouvelle tendance, de la mode, de la culture, de l'atmosphère et des points de repère de loisirs.

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< p > par exemple, centre commercial de Pékin - Tang en 2013 proposé de créer des plates - formes sociales, comme au théatre, à travers de multiples champs de performances de répertoire, renforcer les consommateurs de l'expérience, en 2014, le centre commercial - Tang est proposé "et non commercial, le concept de commercialisation de L'innovation de la subversion liées aux hormones", au cours de la période de 3,8 la journée de la femme, le centre commercial - Tang a invité 100 hommes là, pendant la période d'activité, certains d'entre eux ont été attribuées en présence de marques à faire dans le Guide, un dans chaque ligne de fournir aux consommateurs, de lignes directrices, d'autres dans le sac, de fournir aux consommateurs des services de promotion, etc., et de l'interaction et de l'expérience des consommateurs.

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< p > Shanghai k11 comme "l'art de lettres, de la nature", parc d'attractions interactif de l'art le plus grand et plus de courses de scène d'expérience, plus la communauté multiculturelle de la charnière, interaction ininterrompue de 365 jours pour ouvrir le voyage k11 créatif.

Film K11 Le Carrousel, les exploitations biologiques, de porc, de l'art, de tels éléments de sculpture interactive de différents types de combinés l'un à l'autre, de sorte que les consommateurs peut percevoir le souffle les ferme, l'art de l'espace et d'autres activités de l'exposition d'art et souvent organisés par les divers sujets, le centre commercial de devenir la tendance de la culture et de l'art réunis.

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< p > < strong > 3 Tendances: liaison avec l'Internet mobile.

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< p > Depuis le début de cette année, un paiement mobile commence à maturité, en temps réel, de la consommation et de la paction accélérée, mais le Code bidimensionnel, de nouvelles technologies de micro - lettre et la nouvelle plate - forme ont changé sur la relation entre la marque et le consommateur, centre commercial à des consommateurs pour l'Internet mobile établit un canal, et de leur lien, vertical de pose pour wifi d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, dans le centre commercial de magasins et de promotion de l'information de navigation, etc., sont devenus de nouveaux modèles de services.

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< p > Internet mobile peut mieux avec de la vie locale de services d'intégration, par exemple, la ville de Chaoyang dont près de 20 millions de micro - lettres et 12 millions de membres, les membres des entités auront également une entité de carte de membre et la micro - Lettre de carte de membre, de micro - Lettre de carte de membre peut non seulement profiter de la Carte privilège même et entités membres seront également en mesure de la consommation par balayage de codes à barres intégrale de membres, et la mise en ?uvre intégrale de rappeler, de points d'interrogation, un centre commercial, des informations de navigation, et d'autres activités interactives.

La traverser, de faciliter et de concessions non seulement pour 30 millions de membres, plus il y a plus de O2O, représente la tendance de coopération gagnant - gagnant de l'entité de médias sociaux et commerciaux.

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< p > avec l'aide de l'Internet mobile, peut également réaliser la pformation LocationBasedService vers l'emplacement BasedShopping.

Shopkick.com la plate - forme LBS aux états - Unis, l'utilisateur peut check-in pour gagner "kickbucks", l'utilisateur peut ensuite entrer dans un magasin de vente au détail et Shopkick coopération, tels que Best Buy, Macy 's, un magasin de Eagle américain, ce Shopkick le système en fonction de la position de l'utilisateur Dans l'accumulation, solidaire de kickbucks pour pousser toutes sortes de l'utilisateur coupon de remise de coupons, de codage, etc., si vous êtes intéressé pour acheter, il n'a besoin que de coupons associés dans un téléphone mobile de balayage, peut compléter la paction. < / p >

< p > < strong > tendance 4: mener les médias sociaux de commercialisation de style de vie.

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< p > le centre commercial de médias sociaux micro - blog de micro - lettre comment l'application des activités de promotion? Pas s'accumuler, mais a besoin de réfléchir à la manière de sortie conduisant le contenu des styles de vie et le développement? De créer pour le contenu de médias sociaux, la diffusion de messages promotionnels peut être pformé en sentiments, de la mémoire, dans l'interaction entre les attentes, et des ventilateurs à partir de la relation linéaire est converti en un réseau unique de la fermeté de la relation.

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Et < p > - par exemple, la ville de Chaoyang microblog "neuf ventilateurs triphasé", afin de commémorer le sixième anniversaire de mariage et de sa femme, envoie à la ville de Chaoyang, espérons qu'avec la del à grande échelle de la ville de dire à sa femme, et l'utilisation de la ville de Chaoyang à del dans un centre commercial a un fort standard, mais pour les fans de la demande, a achevé le processus de sociétés liées dans un temps très court et, en particulier, comme illustré en trois phases ", et par des dizaines de milliers de clients de partager" mariage romantique en trois phases ", qui lui - même est prêt à pmettre des internautes et de partage de contenu.

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Et < p > - Département de centre commercial utilisant des "activités" oeil de micro - blog à des milliers de kilomètres, préalablement fixé à un mot - clé plusieurs, en tant que Weibo mentionné dans ces mots - clés, l'Europe et les états - Unis Département envoie une invitation sera à la boutique cadeaux.

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< p > < strong > 5: la tendance O2O l'age de données.

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< p > les grandes données sont des données sur les consommateurs, et le commerce de détail traditionnel est lui - même une plate - forme de données de grande envergure, mais il faut aujourd 'hui réfléchir à la manière de pformer les grandes données en productivité commerciale.

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Par exemple, le grand magasin de messie utilise des techniques de consommation de pointe pour suivre le comportement des clients en matière d 'achats individuels et a lancé en un an des centaines de milliers de manuels de produits dont chacun recevra la meilleure copie.

à l 'avenir, il faudra réfléchir à la fa?on dont les centres commerciaux peuvent percevoir davantage les mouvements et les émotions des consommateurs pour mieux communiquer avec les consommateurs et mieux commercialiser leurs relations.

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< p > l'intégration des données suivantes de direction d'application sont dignes de centre commercial de réfléchir, de l'exploitation minière et de l'intégration: < / p >

< p > Centre commercial en fonction de l'orientation et de l'analyse des consommateurs Wi - fi de marche de chemin de données; < / p >

< p > la liste de courses d'enregistrement de service de coupons selon adaptées; < / p >

< p > app de l'application, le public et les micro - Lettre du système ouvert; < / p >

< p > > intégration de données sur les activités thématiques et le comportement des microblogs dans les centres commerciaux; < / p >

"P > > identification et exploitation des magasins en ligne avec l 'ID des magasins en dessous de la ligne.

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＜p＞　　未來，購物中心一定是一種生活方式，是人們一種消費形態，承載著經濟性、社會性、文化性、精神性，消費者到購物中心，終極目的是體驗，是文化，是時尚，是娛樂，因此，購物中心還是要回歸零售業之源，致力于構建最佳的＜a href="http://www.91se91.com"＞消費者＜/a＞體驗，不斷的制造新鮮有趣的商場主題和熱點，同時，要能夠結合新的信息技術來與顧客建立關系，利用移動互聯網和大數據實現個性化營銷，重新構造與消費者的關系和“逛街”的快樂。

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