Pourquoi Les Chinois N 'Acceptent - Ils Pas Leurs Produits De Luxe

Un pas en arrière, c 'est la perte de l' avantage des prix; et, en outre, la dilution de l 'origine noble.

La distance qu 'il a créée avec la Chine est devenue un sujet de réflexion récurrent de la part de jenia.

Le fait que les Chinois n 'acceptent pas les produits de luxe fabriqués en Chine est une source de confusion pour Giorgio Delpiano.

Il est Directeur général de la société Ermenegildo Zegna et Directeur général de l 'alliance stratégique mondiale.

132 ? [wf] accepter [/ wf] les produits chinois sur le marché chinois est encore plus bas que les marchés européens et américains, à la fois de conception italienne et d 'appui à la fabrication locale, à des prix plus raisonnables, je ne sais pas où est le problème ?.

Il a dit...

En fait, il doit savoir que la marque italienne de luxe qu 'il sert vend non seulement la conception, la texture et la technologie, mais aussi le go?t et l' identité.

Une histoire largement répandue est que l 'Adaptation d' un costume à la main, une version limitée de l 'ensemble mondial de jeania, demande 130 000 yuan.

Les artisans sont raffinés en laine de 12 à 13 microns et les produits finis semblent être plus fines que la soie.

Les tissus ont besoin d 'être pformés en Suisse.

Les meilleurs techniciens italiens mesurent le corps, même les boutons sont le plus dur des animaux.

Le processus de production a duré 50 jours.

Pendant cent ans, dans les petites villes italiennes, les trois générations de petits - enfants travaillent pour eux - mêmes.

L 'ancien Président des états - Unis Clinton, l' ancien Président de la France Mitterrand et le Prince Charles de Grande - Bretagne ont tous été en public pour montrer l 'exemple de jeania, une anecdote qui peut attirer les médias.

"En Chine, 40 à 50% des clients achètent des costumes de Jeanne pour servir de cadeau".

Dans le concept d 'une nouvelle classe riche en Chine, il est indispensable d' exprimer ses go?ts et son identité extraordinaires, les symboles italiens d 'origine et les symboles de "genia".

Et "fabriqué en Chine" est évidemment nuisible à l 'expression de ce go?t et de cette identité - ces quatre mots rappellent plus facilement les chaussures et les sous - vêtements bon marché.

Selon les statistiques de 2007 du rapport mondial sur les articles de luxe, 86% des consommateurs chinois hésiteraient à continuer d 'acheter des marques de luxe portant l' inscription ? madein China ?.

Cela oblige les marques de luxe qui cherchent des usines de substitution en Chine à faire attention.

Le journaliste de la liberté et observateur de l 'industrie de l' habillement Honghong a déclaré que de nombreuses marques de luxe ne parlent guère de ce qui se passe en Chine, mais qu 'en fait, beaucoup d' entre elles sont nées dans des ateliers de Dongguan et de Wenzhou.

Les ouvriers de ces ateliers ne sont pas autorisés à entrer en contact avec le monde extérieur, et le nombre de marques de fabrique est encore plus important.

Patrick Thomas, Directeur général de la marque de luxe Hermes global, a simplement déclaré dans une interview au premier Financial Weekly qu 'il ne serait jamais possible de mettre la cha?ne de production en Chine.

mais la tentation est si énorme

"La lumière artificielle est frais, 20 fois l'Italie est la Chine, comme un avantage pour les entreprises, la production de sélection est normal.

Rui Hong.

Zegna plus aventureux

En fait, si la Chine, installer, ou dans les marchés chinois, Zegna sont a commencé t?t "marque de crabe".

dans les années 1980, la montagne de cachemire Zegna et de trouver le meilleur à la Chine de soie, pas plus que le voyage de récolte est trouvé que le potentiel de la Chine

En 1991, Zegna à Wangfujing (part de marché) h?tel a ouvert le premier magasin.

Au cours de cette période, l'esprit du peuple chinois des marques de luxe ou PierreCardin (Pierre Cardin), (Crocodile Crocodile du).

Zegna presque extraterrestre, costume Zegna 8000 FEC d'un manchon, presque égale à une moyenne des travailleurs en Chine depuis trois ans, le revenu total.

magasin mais c'est apparemment la maison choisies à temps, pour le marché chinois, ce sujet a fait Zegna sensible à leurs homologues envie de toucher, de ce que les ventes de devenir top Zegna de marque en Chine, l'un des plus grands

La fin de l'année 2007, Zegna dans la Chine continentale a presque 60 magasins, les recettes provenant de la vente de l'ensemble a augmenté de 38%, y compris à Ta?wan, Hong Kong, Macao, le marché chinois du Japon est devenu progressivement au - delà Zegna le deuxième marché mondial.

progressivement la capacité de fabrication de conna?tre la Chine, 2002 Zegna a essayé de la c?te sud - est de l'achat des produits de loisirs

La Chine a également commencé à l'attention de l'opinion publique de la Chine dans la fabrication de produits de luxe.

Burberry, coach, et d'autres marques concerne d'usine en Chine est devenu de la presse, l'industrie a ensuite, Armani, Chanel et marque également impliqués.

La controverse qui a suscité une est "noble" et "bon marché" deux idées de connexion.

à cet égard, Delpiano estime que la conception, la fabrication et les services de la Chine sont parmi les plus importants du monde.

"Si elle n 'achète pas en Chine, elle perd sa compétitivité sur le marché."

Il a cité l 'exemple de Gucci qui n' avait pas choisi la fabrication chinoise de ces produits, ce qui avait entra?né une baisse des ventes de produits de loisirs tels que les t - shirts.

En fait, jenia elle - même, qui a commencé à vendre des tissus, a une forte capacité de fabrication, elle - même dans le secteur de la mode a beaucoup de partenaires.

Certaines grandes marques de designer, comme Armani, Versace, gucci, etc., confient certains de leurs produits à des agents de l 'état, ce qui permet à l' Agence de posséder des usines de génération espagnole, roumaine, mexicaine, etc.

En 2003, Delpiano est venu en Chine pour chercher un partenaire chinois.

Après avoir visité plus de milliers d 'usines, il a visité Chen Xiaoxiang et sa société de vêtements de chamon Limited, qui a pris une participation de 50%, a réinventé l' ancienne usine de chamon et créé la coentreprise Summer yijie.

? jusqu 'à cette année, nous avons représenté 60% des ventes totales de Summer yijie, qui ont dépassé 300 millions de dollars ?.

Summer yijie Marketing Director Chen Jianwei said.

Lorsque Summer yijie a célébré son cinquième anniversaire, la partie Djénine n 'avait plus de clichés au moment de sa création, non seulement pour l' Organisation de la cérémonie, mais aussi pour permettre aux administrateurs de la société de se tenir sur scène et de laisser la marque de coentreprise ? emprunter ?.

"Il y a cinq ans, l 'opinion publique pensait que l' été serait terminé avec notre costume, et le temps a prouvé qu 'ils avaient tort."

Dans sa description, la série de costumes dont dépend la survie de la Jeanie ne quittera pas l 'Italie car les prix n' ont que peu d 'influence sur les clients de la Jeanie.

En revanche, les produits imprimés sur des étiquettes chinoises nécessitent une réduction de prix car tout le monde sait qu 'ils sont bon marché en Chine.

"Si l 'on déplace les séries qui ont la loyauté de la marque, la baisse des prix de vente ne sera pas plus lente que la réduction des co?ts, c' est stupide."

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Initialement en Italie, les catégories peuvent rester immobiles, de nouveaux produits peuvent être pris en compte dans l 'Extrême - Orient.

Ensuite, la politique de tarification.

Les produits achetés en Chine sont soumis à une réduction appropriée des prix de vente, compte tenu des prix d 'achat et des frais de pport.

Delpiano a désigné les clients visés par ces produits comme des "clients pratiques", qui se fient à la marque jenia mais ne considèrent pas que les prix élevés sont un moyen de garantir la qualité.

En ce qui concerne le contr?le de la qualité, avant de donner le modèle à l 'usine de remplacement, deux ou trois techniciens sont affectés en permanence à l' usine pour superviser les processus et former les ouvriers.

Après l 'exportation du produit, il ya une tierce partie de l' Agence d 'inspection pour effectuer des essais spécifiques.

"Zegna de sélection stricte, élimination des fonderies de taux élevé".

Rui Hong.

Type de avec une version de vêtements fabriqués en Chine si comparable, de fabrication italienne

Delpiano, réponse est, pour différentes se produit la différence.

Peu de différence des t - shirts et d'autres produits, tandis que le costume, etc. sur une exigence de traitement des produits, il y a quelque chose de différent.

Le degré de professionnel de l'industrie de la qualité et de la contrepartie des artisans ou italiens supérieures.

La même procédure, italien dans la production sera également par des moyens de traitement plus fine.

"si aller partout dans le monde le magasin de fringues, deux mille pièces Zegna peut avoir 40 est fabriqué en Chine," Delpiano, frapper à front, "" le Conseil à plusieurs reprises, la mesure de la ligne de signalisation de position ", selon la situation économique différente, cette ligne de changement.

puisque en élégance ci - dessus ne peut pas être "depuis la chute du prix de vente", plut?t que de simplement en moyenne plus de lancer sur le marché une marque

Jouer le r?le de génération dans l'usine de 5 ans plus tard, elle a · A. Jay lancé sa propre marque "charmant".

"Pour autant que je sache, c'est Ermenegildo Zegna dans le monde de la génération de la première usine de marque".

Jianwei dit.

facilitant la marque commune de tonalité de 5 ans a fixé

- au début, elle a · Yi Jie importés Zegna recommandée de système ERP et système de logistique de distribution.

Par le fonctionnement réel de l'ordre de fonderie, elle a commencé à aiguiser, italien kit de traitement.

Un processus complet de 200 par de multiples généralement d'augmenter de 380.

Système de changement de raisonnable, pour prolonger le temps de main en une fois.

Point de contr?le de la qualité a également augmenté de fréquence et de densité.

Le noyau Xia Meng Jie, équipe italienne presque entièrement de vieux est Ermenegildo Zegna fonctionnaires a Zegna 15 années de service, le Président Vice - charge de fonctionnement d'entreprises multinationales SilvioGalimberti nommé PDG

Le Contr?leur financier, le Directeur de l'usine ne proviennent tous de Zegna.

Chen est devenu Président de la société.

en 2005, elle a, signifie également LeoRogna Jay Versace concepteur et Zegna style sera Designer ChristopheFortis recrutement à l'idée de la conception de l'original, afin de garantir la continuité et la nouvelle

3 ans, les concepteurs de devenir dominante, elle a · A. Jay a également commencé à l'utilisation de tissus de plus haut niveau dans leur propre marque de vêtements, costume prix également par la période qui 2000 $4000 yuan ajustée à 5000 à 10000 $, vivent dans la marque haut de gamme, le prix international de la couche intermédiaire.

en ce moment, les consommateurs dans la fabrication d'émotions ont également été adoucie

Le Wall Street Journal en 2008 un article de luxe rapport dit: "il y a 5 ans, si la chemise n'est pas en Angleterre ou fabriqué en Italie, on ne doit pas être considérée comme de qualité supérieure.

Ce n'est pas ?a.

jusqu'à ce que la marque commune lancé en 2008 la crise des subprimes, co?ncide avec la propagation

A Dépenses soigneusement les gens d'abord coupé est naturellement de la consommation de produits de luxe.

Selon le Bulletin des médias des états - Unis, en décembre, plus de la moitié des consommateurs américains de haut niveau ont réduit leur consommation de produits de luxe.

Ce mois - ci, les marques de luxe sur le marché américain ont chuté de 22% par rapport aux annonces dans les magazines.

Même jenia ne peut pas être seule.

Selon Delpiano, les ventes de la société ont considérablement diminué au cours des trois derniers mois; l 'arriéré de stocks pourrait être très difficile au premier trimestre de l' année prochaine et les nouveaux produits ne seront pas trop lancés.

En 2008, les ventes ne devraient augmenter que de 7% par rapport à 2007 et l 'entreprise devrait atteindre deux chiffres à la fin du deuxième trimestre de 2008.

?a donne à jeania plus d 'importance à la marque shamon.

Delpiano a déclaré que la ligne de produits de la coentreprise était exactement la même que celle de jenia, mais qu 'elle ne correspondait pas au public.

Prix juste au domaine qui compense l'ébauche costume Zegna, "filet de protection comme fil de programme ci - après, quelqu'un tombe à un niveau ne peut être pris avec la marque Zegna."

la stratégie à moyen terme en 2008, et le débat de haut niveau Chen Zegna marque qui préconise de coentreprise, dès que possible de marque dans le marché international; l'Italie que devrait être suspendu, elle a · italien Kit besoin sur le marché chinois de vérifier leur propre marque, de qualité et de service, puis à La promotion internationale

Enfin, sortir de temps étant initialement fixée à 2010, Milan, Paris, Londres est sélectionné sur la plage

, pour l'image de marque, qui a commencé à suivre l'exemple de la marque internationale de services de vulgarisation sur mesure de haut niveau dans le pays.

Et les stocke dans plus de 80 seulement 9 maison direct stocke la situation va changer, elle a décidé que, dans un délai de cinq ans, qui stocke de l'étendre à 50.

juste expansion marque commune de penser dans Zegna, plus encore le problème des marques de luxe de formule dans un Hamlet lutte: "ou de ne pas y aller?