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Le Marché De L 'Habillement Est Entré Dans Une Période De "Glaciation" Où Les Prix Sont Montés à Un Niveau Manifestement Déraisonnable.

2014/6/13 20:08:00 61

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< a href = "près de http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > depuis deux ans, de macro - économique de notre pays, à la demande du marché de la consommation apparente tendance de ralentissement de l'industrie de l'habillement, sont également confrontés à des défis majeurs, fermer la boutique, de remises, de nettoyage de l'inventaire de devenir la représentation directe de son grave la propagation rapide de la situation, à de nombreux petits vêtements de marque, et il n'y a pas de signes d'amélioration.

selon des données de réseau de recherche provenant de l'industrie de la finition, une demi - année 2013, de réduire le nombre de magasins bosideng 503; magasin septwolves pendant la première moitié de l'année 2013 sur le net déclin comprend un réseau de 152; gagner la tendance, 361, Anta (développement de l'emplacement de l'information), le cheval de G, en particulier, au premier semestre de six domestiques le mouvement de la garniture de la marque, y compris un total cumulé de fermer la boutique 2249.

Selon les résultats de toutes les grandes marques de vêtements marché de divulgation, la forte baisse de performances et les bénéfices de nombreuses entreprises tout au long de l'année 2013, 2014 un bulletin trimestriel de la performance est généralement encore en de?à des attentes.

D 'après les statistiques, l' augmentation la plus faible enregistrée au cours de la même p ériode depuis les statistiques disponibles sur le marché des vêtements pour le premier trimestre de 2014 a été de 0,1% en janvier - mars, soit la seule croissance négative enregistrée au cours du premier trimestre depuis les statistiques.

"P > le marché des vêtements est actuellement gelé pour de nombreuses raisons, telles que le cycle de développement de l 'industrie, l' environnement économique général, le déclin de la demande intérieure, la concurrence intense de l 'homogénéisation et la faiblesse des prix des vêtements, mais il est évident qu' il ne faut pas perdre de vue les prix élevés et manifestement irrationnels actuels des vêtements.

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"P > les prix des vêtements de marque ont augmenté pendant de nombreuses années, et ont continué de baisser au cours du premier trimestre de 2014.

D 'après les données sur les ventes trimestrielles de vêtements des grandes entreprises de détail du pays, depuis 2003, le volume des ventes au détail de vêtements a augmenté plus rapidement que le volume des ventes au détail pour la douzième année consécutive et les prix de détail des terminaux d' habillement dans les magasins ont continué d 'augmenter.

spécifiques du point de vue de l'augmentation de prix de marque de vêtements pour femmes, par exemple, sur la base de données statistiques, China National Centre d'information commerciale en 2009, 2010 et 2011, 2012 des prix de détail des ventes de terminal clé nationale de grandes entreprises de vente au détail a augmenté de 16,1% 27,7%, respectivement, de 23,3% et 11% seulement de ces quatre ans le prix doublé au - dessus, bien que les activités de promotion et de remise de prix et de 2012 2013 sensiblement plat, mais un quart de la croissance annuelle des prix de 2014 à 8,2%.

actuellement de vêtements de marque de prix absolu% les revenus des habitants de proportion élevée.

Le prix de vente des vêtements dans les magasins est aujourd 'hui le sentiment le plus intuitif des consommateurs, même après un rabais de plusieurs centaines, voire des milliers de dollars, qui dépasse nettement les niveaux de consommation et les prévisions de consommation de la majorité de la population.

D 'après les données publiées par le Bureau national de statistique, en 2013, le revenu disponible par habitant des citadins s' élevait à 24 565 Yuan, tandis que, d' après les statistiques du Centre national d 'information commerciale sur les grandes entreprises de détail du pays, le prix moyen de vente au détail des 20 premières femmes s' élevait à 1 209 dollars, celui des costumes masculins à 1 723 dollars et celui des chemises à 634 dollars.

"P" > autrement dit, les vêtements, en tant que biens de consommation courante, ne sont disponibles que pour 20 vêtements féminins ou 14 vêtements masculins ou 38 chemises masculines pendant toute l 'année, ce qui permet de voir dans quelle mesure les prix des vêtements de marque sont aujourd' hui anormalement élevés, les habitants n 'ont pas les moyens d' entrer dans les magasins et ne peuvent pas acheter de vêtements.

dès que possible la situation qui doit revenir à la raison

excessive résultant de l'inventaire des flux de liquidités, doit accélérer l'inventaire.

Tout d'abord, notre marché de l'habillement après le développement de ces dernières années, est entré dans une période de croissance lente de l'industrie légère, de graves excédentaire est devenu le consensus, le déstockage est devenue un enjeu majeur de nombreuses marques entreprises actuellement faire face ensemble.

en fonction de l'affichage, les rapports annuels des sociétés cotées en 2013, marque six mouvements intérieurs Li Ning, Pike, 361, d'inventaire des tendances et en particulier de la Chine sont respectivement de 942 millions de yuan, 6,89 milliards de yuan, 366 millions de yuan, 4,09 millions de yuan, 183 millions de yuan et 5,37 milliards de yuan, l'inventaire total de plus de 31 millions de yuan.

ces données très reflète généralement ces dernières années de marque de vêtements en Chine de l'expansion rapide de la quantité de commande de magasin, les conséquences et le nombre et la demande du marché sérieusement, et de renforcer la demande intérieure de rétrécir et le crédit intérieur est écrasée sous l'environnement des entreprises de vêtements en Chine L'inventaire est trop nerveux, enfin une fracture de fonds de la paille.

La crise des stocks fait que nos entreprises de vêtements n 'ont pas d' autre voie que la réduction des prix pour récupérer les flux de trésorerie.

En outre, le réseau de canaux et de la maison de Lan, samma, et d 'autres marques de parité de performance.

Dans le grand magasin d 'entrée, centre commercial de la marque de vêtements de marque dans un vaste champ, tandis que Taobao et d' autres réseaux de vente de vêtements de bas prix et de prix moyen et le prix de la maison hailan, et d 'autres prix des membres de la famille du vvvvvvvvvvvvvvvêts sont très désavantvantvantvantagé, selon les données publiées Taobao, seulement en 2013, dans les 40 minutes à l' ouverture de deux décennies et un début, les ventes de 1 milliard de yuan, à l 'exception d' Inman, la Corée du Sud et de la Corée du Centre de vêtements de vêtements de la marque tajones, sont également concentrédans Les entreprises dans les marquede vente dans les entreprises de bonnes marquetelles que les marquede vente dans les entreprises de vente dans les marquetelles que les magasins, H, H, h ces marques se caractérisent par des prix relativement bas et des prix sexuels plus élevés.

P > parmi les nombreuses sociétés cotées en bourse, hailan House a enregistré des résultats nettement supérieurs aux prévisions en ce qui concerne ses états financiers trimestriels publiés pour le premier trimestre 2014, avec un revenu de 2 milliards 665 millions de yuan, soit une augmentation de 53,4% par rapport à 2014 Q1, un bénéfice net de 645 millions de yuan, soit une augmentation de 90,4%, et un bénéfice net de 21,1% pour samma.

C'est - à - dire, le moment de notre pays, le marché de l'habillement n'est pas une demande, mais le magasin de vêtements hors de prix ne demande, ce qui a des yeux et des appels vers d'autres produits ou de canaux.

Rome froid un jour non, tuant notre marque de vêtements hors de prix pour de nombreuses raisons, tels que l'immobilier commercial sérieux de mousse, de vente, de centres commerciaux Fandian élevé, la hausse de co?t et le co?t de la logistique artificiellement élevés, et ainsi de suite, en fin de compte, c'est le co?t élevé des prix a poussé le terminal.

En termes de classification, il y a quatre aspects principaux: le loyer, le co?t de pformation, le co?t des stocks et le co?t de la gestion des flux.

En conséquence, l 'auteur propose que, dans le contexte actuel de l' offre et de la demande excessives, la capacité de consommation de la population détermine davantage le prix final des vêtements que le co?t des produits.

En outre, l'intégration de marques de vêtements entreprises conjointement le canal longitudinal, pformateurs, le co?t de fabrication par la forme de coopération à des processeurs de partage de pfert; production d'un prix raisonnable, de petite taille, pleinement conscients de vêtements comme les caractéristiques de produits saisonniers, les co?ts de contr?le d'inventaire.

n'a pas seulement comme canal de remise de rejet de réseau de vente de marchandises, mais à la profondeur de l'intégration de réseau en ligne de la liaison, de faire un "mode d'entités de réseau O2O +", est devenu le Consensus de l'industrie et de l'industrie de l'habillement, dans Ce mode, vêtements de marque de référence que réduire le loyer et la circulation dans le procédé: réduire le magasin de vêtements le magasin de surface (réduction de loyer) et de produits de l'inventaire, d'utiliser pleinement l'effet de présentation de la plate - forme de réseau, au magasin automatique connecté à Internet Wifi, en ligne, une ligne double expérience et, en fin de compte, par l'intermédiaire d'un réseau de commande, les consommateurs ont besoin de produits d'origine envoyés directement à des clients, et non pas le magasin de livraison, éliminant ainsi le grand nombre de vêtements à partir du point d'origine au distributeur à de nombreux liens entre Les détaillants, économiser le co?t de la circulation, et contribue à la réalisation d'un autre point de vue ce document: à savoir, la marque de vêtements en ligne, le réseau doit être réalisé dans le même prix, de l'espace de survie ne laisse pas de réseau de canaux d'extrusion de magasins physiques, ni nuire à l'image de marque des entreprises établies.

(chercheur China National Centre d'information commerciale de l'auteur)