La Marque De La Fréquence Physique "Mode De Pition Creux" Phénomène Ont échoué

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" alt = "" align = "Centre" style = "largeur: 538px; height: 316px" src = "/ uploadimages / 201406 / 18 / 20140618091618_sj.JPG" / > < / p >

Avec quatre fumées sur le terrain de la Coupe du monde du Brésil, les marques sportives ont lancé une nouvelle guerre sans fumée.

Toutefois, la performance des marques chinoises est nettement plus faible, et les données montrent qu 'à partir de 2012, les marques nationales de sport telles que Li Ning, anzou, Turbo, Pike ont connu un ralentissement de la croissance, à l' exception d 'une légère augmentation du nombre de magasins de 217 en 2013 (361o 2013), les cinq autres marques entrent dans la ? marée des magasins ?, avec un total de près de 5 000 magasins.

La marque chinoise Li Ning, qui dirige l 'armée, est plus impliquée dans le sauvetage des fondateurs, de hauts niveaux de turbulences, de l' exploitation de la lave - vaisselle de capital, tout indique que la ? Décennie d 'or ? dont les marques sportives chinoises peuvent gagner de l' argent en fermant les yeux.

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"P" > les marques sportives internationales telles que Nike, Adidas, etc. > a href = "http: / / www.91se91.com / >" > ADIDAS < a > > montrent que les revenus des ventes du Groupe ont continué de cro?tre à plusieurs chiffres en 2013.

Les Nike a récemment publié une affiche également, réussi à mettre fin au trimestre précédant dans le marché chinois de la baisse des ventes de 10% de la situation, la quantité de l'ordre de marché de la Chine ont augmenté, les bénéfices de la croissance augmenter, baisse ce collectif et la marque sports de contraste.

La raison pour laquelle, de marque, de surtension insuffisante de la vente, les stocks, la perte d'un utilisateur, le sport est la marque de la Chine à bord est toujours raison.

On commence par analyse et discussion au niveau d'une marque, qu'est - ce que les marques de sport en Chine à partir de la réussite de la route plus loin.

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< p > < strong > la marque de défaillance, de "creux" difficile d'aller très loin < / strong > < / p >

< p > a l'affichage de données, et en 2007 à 2009 les Jeux olympiques de Beijing dans un délai d'un an, les entreprises locales de sport de marques sur le marché de nouveaux magasins nombre total atteint près de 2 000 à la fin de 2009, le nombre de terminaux est relativement à la fin de 2006 a augmenté de près de 2 fois.

Derrière cette folie de l'expansion, plus le degré de concentration du marché est élevée, un phénomène grave de marque, une conséquence directe des Jeux olympiques 2008 la chaleur passe, souvent diminué l'échelle des canaux de croissance, des problèmes majeurs de l'accumulation de stocks de produits.

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< p > la marque n'est pas suivre le rythme de développement commercial, et n'est pas en mesure de développement commercial de l'entreprise de formation de r?le efficace, dans une large mesure marque la plupart des indigènes de jeux à tort à la marque équivaut à la commercialisation, en dépit de passer de l'argent frais de commercialisation, mais le bénéfice de l'influence et de commerce de sa bande pour ne et international la phase de marque anti -, de la négligence de raffinage précis de noyau d'idées sur la marque la plus fondamentale, le manque de fines et la différence de la marque, c'est surtout la Chine marque Yingshang sport.

La cause est indissociable de la plupart des sports locaux de produits de marque de l'industrie de fabrication ou de fabrication OEM a commencé, puis le développement progressif de la marque.

Non seulement dans la conception des produits et les gros écart entre évidemment, apparaissent fréquemment style même phénomène, n'est pas dans l'esprit des consommateurs ne forme pas de substituabilité cognitive.

En outre, en termes de valeur de marque de variation et des émotions plus est déficiente, uniquement par l'intermédiaire de la performance de l'innovation de la publicité, des informations de marketing de terminal pour réaliser la soi - disant la différence, mais il ne répond pas vraiment à la fin de cette marque dans la masse de quelle est la valeur de y? Donne une importance Quelle émotion des consommateurs? < / p >

< p > Si vous ne pouvez pas clairement répondre à ces deux questions, promotion et publicité, peut facilement être concurrents.

Manque de réflexion stratégique, conduisant à de nombreux peuples indigènes de la marque comme un épouvantail, mais simplement courir à pleine vitesse, mais qu'il doit être amené à où l'effondrement de marque, jusqu'à ce que la force physique n'est pas brisée, et impuissant pour l'opération.

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"P", "strong", "Focus", "Focus", "mode de pition", "strong", "p", "

"P > entrer dans les magasins de marques sportives nationales," le sport de mode "," le sport heureux "et même" le sport sexuel "sont très répandus.

Bien que le mouvement de mode vise à isoler les ? sports professionnels ? pr?nés par les marques internationales de sport et à essayer de trouver de nouvelles orientations pour eux - mêmes, il a conduit à la création d 'une "table de sport" pour l' ensemble du mouvement local < http: / / www.91se91.com / > > et < http: / / www.91se91.com / > dans l 'industrie des chaussures de chaussure de sport, qui est devenue une source de chaleur manuelle dans la recherche - développement de produits et le fonctionnement des marque, ce qui a encore aggravéla concurrence entre les marquede Sport local.- Oui.

Et la plupart de ces cris de "entreprise de mode sport culture", c'est une star de l'idole de jeunesse, un ou deux de Hong Kong et de Ta?wan et le continent, de la promotion et de la publicité de dépendance de canal de terminal simple, ignorant discipline interne de produits, ce qui produit un produit ni de la concurrence, de fa?on rapide et les tendances de la mode et de se concentrer sur la marque, le noyau de mouvement est également perdu le sport devrait avoir produit initialement.

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< p > locale de mouvement ne peut pas être de la marée de la marque de l'armée la plus fondamentale réside dans la conception de produits de style ne peut réaliser la véritable signification.

Par exemple, lorsque le "Graffiti" est devenue un élément de mode, de nombreux Sports locaux de marques sur leurs produits à l'aide de graffiti de l'élément, en ignorant le pays d'origine n'est pas un a Graffiti de la culture chinoise, et quand "éléments chinois" dans le monde de tendance populaire, de vêtements de chaussures de sport et de mouvement la production locale et la marque de sport vont éléments brodés, éléments de manière simple la soi - disant simplement imprimés sur l'apparence de mouvement produits, plut?t que de faire de la culture de la mode et du mouvement entre l'Association de réflexion incarne? Sur quels aspects.

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La marque sportive qui a perdu ses propriétés sportives est comme une personne perdue.

A l 'inverse de la marque internationale, l' accent est mis sur la fonction et la technologie du produit au niveau du Mouvement, dans la pratique, la promotion des performances du produit, indépendamment de la plus grande différenciation des marques locales de sport.

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< p > < strong > et la nouvelle génération de trois vues non, ingrat < / strong > < / p >

< p > des informations affichées, chaussures de sport et de < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Vêtements le plus gros consommateur de la population est de 15 à 25 ans, une fois dipl?mé dans la communauté, d'élégance et de loisirs sera principalement vêtement sélectionné, et marque de sport national pour Li Ning représentant a pu atteindre une croissance rapide au cours des dix dernières années, en grande partie indissociable de la "de la crête de la population 80", mais avec des groupes de consommateurs par force "80" devient "90" et "00", la notion de consommation, la valeur de la direction ont changé.

Le jeune age de l'internationalisation, la croissance dans le réseau, ils sont très fortement influencé par les nouveaux médias, des informations d'accès à l'Internet de base de synchronisation et à l'étranger, les marques internationales et promouvoir les valeurs naturelles d'intimité.

Deuxièmement, ils ont plus de "80" après avec le matériau de base plus adéquat, en tant que peut leur faire sentir différent, l'esprit de joie, même si des marques à un prix plus élevé, pour eux, ce n'est pas de problèmes.

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< p > en 2010, la société a commencé à la reconstruction, le choix de la "90 doublure" localisation distinctes, bien que cette intention est de changer la situation réelle de la garniture de clients de l'age, pleinement la nouvelle génération de ce jeune groupe de consommateurs, tente de leur obtenir plus de parts de marché Afin de maintenir une croissance durable mais "porte - parole chiling 70 sélectionné, déesse de 80" coeur, le résultat est une conséquence directe de "90" les consommateurs n'ont pas évident de touche, et en même temps que trop souligner "90" localisation ", ignorant l'émotion après 70" et "80" sentiments "groupes, provoquant de nouveaux utilisateurs pas l'acheter, phénomène honte à l'utilisateur de ne pas payer la facture de la vieille.

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< p > Si cette marque de commercialisation de la garniture est un échec, à long terme, la direction de la campagne de commercialisation de la marque de positionnement "90" et "00" est sans doute vrai, mais la recherche d'une marque de voie peut réellement touché de nouvelle génération, c'est la question des marques à méditer.

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Pour faire face à cette situation, nous avons fait quelques suggestions concernant les marques sportives chinoises: / p >

"P", "strong", "strong", "strong", "strong", "p"

P > raconte une histoire claire, crédible et attrayante pour la marque.

De répondre à deux questions dans l'histoire de cette marque pour les consommateurs: Quelle est la valeur de y? Donne une importance quelle sensation? < / p >

< p > < strong > Recommandation 2 de produit de valeur de l'attribut de campagne < / strong > < / p >

< p > se concentre le produit lui - même, afin de répondre aux besoins des consommateurs de mouvement, d'améliorer la performance des consommateurs de mouvement, est un élément fondamental de segmentation de choix des consommateurs marque de sport et de loisirs de la marque.

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< p > strong > Recommandation 3 ne s' adresse pas aux consommateurs, mais les infecte et les affecte.

"P > n 'essayez pas d' acheter les c?urs des nouvelles générations de consommateurs par le biais d 'une ou deux vedettes d' idole.

Ils ont plus besoin d 'une idole spirituelle que d' une promotion.

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"P", "strong", "Brand Thought", "strong", "p", "p"

"P > n 'essayez pas d' acheter les c?urs des nouvelles générations de consommateurs par le biais d 'une ou deux vedettes d' idole.

Ils ont plus besoin d 'une idole spirituelle que d' une promotion.

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