Traditional Retailers Collective Anxiété Promotion Difficile à Dissimuler La Faiblesse De La Consommation

P > les grands opérateurs continuent d 'ouvrir la frontière et de piller les gateaux du marché de détail.La guerre de promotion n 'est plus simplement un court laps de temps comme les années précédentes, mais elle br?le du début de l' année à la fin de l 'année.Ce qui est arrivé aux détaillants d 'entités qui étaient déjà défavorisées sur le plan de la concurrence, c' est qu 'il n' y avait pas de surprise.< p >
P): ? le marché chinois des biens de consommation rapide a connu un ralentissement sensible au cours des trois dernières années, le taux de croissance étant tombé de 15% au deuxième trimestre de 2011 à 4,6% au premier trimestre de 2014, soit le plus faible depuis trois ans ?.Le 1er juillet, le rapport sur les acheteurs chinois 2014, publié par le Cabinet de conseil en gestion bain et l 'indice de consommation de kaidu, a indiqué que le rapport sur les acheteurs chinois de 2014 était le suivant:< p >
"P" > les journalistes ont constaté, grace à de nombreuses interviews, que depuis cette année, le marché chinois de détail a connu un ralentissement de la consommation, des grands magasins, des grandes cha?nes de supermarchés, des marques aux agents, ont ressenti un profond froid.< p >
P > Jiang ding gen, Président de la Chambre de commerce et de commerce des fournisseurs de Nanchang, a déclaré à la presse: ? la manière dont la promotion avait été efficace par le passé pour réduire rapidement les stocks n 'a pas eu de résultats tangibles cette année, les ventes induites par la promotion ont diminué de 30% et les consommateurs sont de plus en plus rationnels, qu' il s' agisse d 'agents, d' usines ou de détaillants finaux, dans un état très préoccupant ?.< p >
"P", "strong", "Promotion de la régularisation de la clientèle" et / ou "strong", "p"
"P" > la direction d 'un grand magasin du Hunan a déclaré aux journalistes que, compte tenu de la situation macroéconomique de cette année, presque tous les grands magasins ressentaient des pressions évidentes sur leur performance.Afin d 'augmenter le volume des ventes, les magasins spécialisés dans les services et la promotion, etc.Il a cité à titre d 'exemple à des journalistes: "une marque a = href =" http: / / www.91se91.com / "target =" ublank "", "un magasinde vêtements" / a > href = "http: / / www.91se91.com /" target = "ublank" = "vêtements / A", qui s' est frotté à la règle lorsqu' une femme a acheté des vêtements pour son mari en vue de vendre un "a < http: / / www.Sjfzxxm.Com / >" target = "" ">" ublank "> > vêtements / a, face à une femme qui achèdes vêtements pour Son mari.La taille, l 'opérateur a pris des vêtements de différentes tailles pour le service à domicile.< p >
P): ? la fourniture de ces services illustre - t - elle, d 'une part, le travail accompli par les commer?ants dans le domaine des services et, d' autre part, la stagnation des affaires et la nécessité d 'aller à domicile si les commer?ants ne sont pas occupés? ? selon lui, le ralentissement de la croissance du commerce de détail n' est pas une réalité depuis longtemps.< p >
"P" > les sentiments du milieu de ce grand magasin sont très exacts.Le chiffre d 'affaires de la vente au détail intérieure représentant l' entreprise Wang fujing a atteint 5 milliards 240 millions de yuan au premier trimestre 2014, soit une baisse de 4,97%.Pour la deuxième année consécutive, les recettes du grand magasin de Wang fujing n 'ont pas atteint l' objectif fixé, qui était de 5% en 2014 contre 10% au cours des deux années précédentes.< p >
Le rapport trimestriel 2014 indique que le chiffre d 'affaires trimestriel atteint 1 milliard 267 millions de yuan, soit une croissance négative de 7,12% et un bénéfice net de 38 99998 000 yuan, soit une baisse de 28,90%; le rapport trimestriel de Beijing de 2014 fait également état d' un revenu d 'exploitation mensuel de 724 millions de yuan, soit une baisse équivalente de 6,89%, un bénéfice net de 32 703 millions de yuan, soit une baisse de 7,47%; le rapport trimestriel de la Fédération de Chine sur le premier trimestre 2014 indique que les sociétés ont réalisé des bénéfices nets au premier trimestre.La baisse est de 29% Par rapport à la même p ériode.< p >
P > sur les 21 sociétés cotées en bourse du secteur du grand magasin, 14 ont enregistré une croissance négative des recettes au cours du premier trimestre de cette année, dont une baisse de 20,56% par rapport à Hangzhou; 13 ont enregistré une croissance négative des bénéfices nets et une baisse de 88,19% par rapport à Nanning.< p >
P > > le 8 juillet, Shi Bang Wei lish a publié une série de deux rapports sur l 'évolution de la structure du commerce de détail en Chine - - - l' évolution des grands magasins indique que les grandes entreprises nationales sont confrontées à des problèmes internes et externes.En tant que canal traditionnel de vente au détail, le grand magasin a également peu à peu cessé, la croissance des ventes s' est épuisée et le niveau des bénéfices s' est détérioré.En 2013, la rentabilité des grandes entreprises cotées en bourse a enregistré une baisse pour la troisième année consécutive depuis 2010.< p >
"P > plusieurs grandes sociétés cotées en bourse ont indiqué que la pression sur les résultats résultait de la baisse des recettes d 'exploitation et de l' augmentation des co?ts de promotion, et que les taux de vente de 14 grandes entreprises, telles que le Groupe des 100 et Hangzhou, augmentaient.à l 'heure actuelle, un certain nombre de grandes entreprises ont cessé d' augmenter en raison de la pression de performance.< p >
"P" n 'est pas seulement l' industrie du grand magasin, mais aussi les grandes entreprises.Le rapport trimestriel 2014 indique que 3 milliards 419 millions de yuan de recettes ont été réalisés au cours du premier trimestre, soit une baisse de 3,64% par rapport à la même période de l 'année précédente.Le Directeur général du people 's Music Choi Hui Ming a déclaré publiquement que l' intensification de la concurrence sur le marché, la rigidité de la hausse des co?ts d 'exploitation et le risque d' expansion du marché influenceraient les résultats en 2014.< p >
L 'ensemble du marché de détail est en difficulté sur le plan de la croissance.Le Président de la Fédération des agents municipaux de Handan, Jun Shilin, a déclaré à la presse: ? aujourd 'hui, les consommateurs sont plus habitués à acheter des produits à proximité de la communauté, les petites boutiques communautaires sont même meilleures que les grands magasins du monde des affaires, et les habitudes des des consommateurs sont plus rationnelles, plus fortes et moins co?teuses.La promotion a été plus vigoureuse que les années précédentes, mais les agents ne gagnent pas d 'argent et certains se trouvent au bord de la perte. ?< p >
P > > un agent de P ékin dans plusieurs superentreprises a dit aux journalistes que la promotion est devenue normale, n 'a pas eu les bons résultats des années précédentes, depuis les grands supermarchés jusqu' aux petits magasins presque tous les jours, alors que le peuple a l 'habitude de n' acheter que les produits dont Il a besoin.< p >
< p > > la promotion au supermarché a été beaucoup plus forte cette année que les années précédentes, mais elle a eu un effet beaucoup plus important.Le commer?ant a informé les journalistes que depuis cette année, certains supermarchés ont augmenté les co?ts de promotion tels que les piles de terre, les affiches, etc., et que ces co?ts ont même augmenté d 'environ 50% par rapport aux années précédentes.< p >
"P", "strong", "agent de marque"
"P > > par rapport au rythme de la saison précédente, les grandes marques ont ralenti l 'été dernier la poussée de nouveaux produits.Selon Li zhiqi spécialiste du marketing, "cette année est l 'industrie des boissons.< p >
P): ? bien qu 'il y ait eu des événements comme la Coupe du monde cette année, la promotion de l' été a été aussi forte que l 'année dernière et n' a pas augmenté le budget ?.Une célèbre boisson Taipei Hunan Marketing Manager a informé les journalistes.Certains distributeurs ont réagi en réduisant les co?ts de commercialisation d 'un certain nombre de marques.Et à partir de ce mois - ci, baojie a supprimé le poste de marketing de l 'entreprise, de mettre davantage l' accent sur la marque, a également déclenché une variété de spéculations.< p >
"> p > > la forêt documentaire indique que, du fait de la pression exercée sur les opérateurs, les terminaux fonctionnent de manière continue, plus intensive et plus fréquente que les années précédentes, ce qui signifie que les agents supportent des co?ts plus élevés, alors qu 'un grand nombre d' entre eux n 'ont pas Les ressources nécessaires pour appuyer ces activités, même en réduisant leurs co?ts par rapport aux années précédentes.Avec l 'augmentation des co?ts de main - d' ?uvre et de transport, de nombreux agents ont d? faire face à des difficultés."Ce qui est encore plus difficile à affronter, c 'est que, bien que les prix de vente aient été réduits, le débit n' a pas été bon."Il a déclaré que ce dilemme était difficile à résoudre.< p >
La situation de l 'agent de P ékin décrit ci - dessus corrobore cette affirmation.Les co?ts de marché des fabricants pour les agents n 'ont pas augmenté cette année, ou ont été appuyés par des pourcentages de résultats antérieurs.Les acheteurs de supermarchés n 'ont vu que des chiffres bruts, les co?ts de promotion des terminaux de vente au détail ont augmenté de manière générale, et l' agent a d? faire face à des pressions sur les deux boutiques, qui ont retiré de nombreux produits de certains supermarchés où les co?ts de promotion étaient élevés.Plusieurs de ses homologues se sont également retirés.Ces produits étaient bien vendus dans ces supermarchés.< p >
"P > > Jiang tingen a dit aux journalistes que cette année, la pression s' était accrue dans les ventes au détail de grands articles, d 'articles journaliers et de vêtements.< p >
L 'augmentation de la part de marché de la marque < http: / / www.91se91.com / > est essentielle à l' amélioration de la performance des marques, et l 'amélioration de la p énétration du marché est un atout précieux pour promouvoir l' augmentation de la part de marché.L 'amélioration de la pénétration du marché signifie que les marques doivent considérer chaque consommateur comme un nouveau consommateur et faire tout ce qui est en leur pouvoir pour l' inciter à acheter des produits dans chaque cas d 'achat. ?Bruno Lanner, associé mondial de la société Byrne et Président de l 'industrie des biens de consommation et de détail de la région de la Chine.< p >
"P > l 'étude de l' indice des consommateurs de Beine et de kaidu a recommandé que les fabricants de marques s s' attachent à accro?tre leurs investissements dans les principaux points de contact commerciaux, à informer le plus grand nombre possible de consommateurs sur les marques et à aider les consommateurs à mettre en place une mémoire de marque efficace; à mettre en place un ensemble rationnel de produits qui privilégient l 'innovation dans l' emballage ou l 'emballage, en mettant l' accent sur les produits Star; à établir une présentation rationnelle et efficace et à commercialiser dans les terminaux détaillants et à assurer un apport continu suffisant.< p >