LV, Vétéran De Produits De Luxe En Chine La Difficile Pition

Pour un certain nombre d 'entre eux, le marché chinois, qui était autrefois un moteur de vente, semble être à la fin d' un bon jour.

Après une brève reprise trimestrielle, le groupe LVMH a de nouveau ralenti sa croissance des ventes au cours du deuxième trimestre de cette année, avec une croissance réelle de 1,3%, passant de 6 milliards 719 millions d 'euros au cours de la même période l' année dernière à 6 milliards 803 millions d 'euros, et une croissance organique de 3% seulement, contre 6% au cours du trimestre.

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"P > pour une partie des raisons de la baisse des performances du Groupe, Jean - Jacques guiony, Contr?leur en chef du groupe LVMH, a indiqué que la demande de cuir et de vêtements de luxe, tels que Louis Vuitton, sous le drapeau de son groupe, diminuait et que la consommation sur les marchés nationaux et internationaux diminuait" de fa?on plus importante ".

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Un autre groupe de produits de luxe, Hermès, a connu une croissance plus forte que le groupe LVMH.

Le dernier Bulletin trimestriel sur les résultats du deuxième trimestre fait également état d 'une augmentation de 9,6% des ventes totales d' hermès au taux de change constant, soit 963,4 millions d 'euros, bien que l' augmentation de 14,7% enregistrée au cours du premier trimestre de l 'année se soit considérablement ralentie.

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< p > < strong > vétéran de la pformation de luxe n'est pas lisse < / strong > < / p >

Et < p > au premier semestre de cette année, < a href = "http: / /? www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > Groupe lvmj des ventes totales d'environ 140 millions d'euros, 143.49 milliards d'euros que prévu au cours de l'année dernière, plus de 2,8%, le taux de croissance organique est de 5%.

En outre, la réduction de la poursuite des opérations de bénéfice de 5% à 25.76 millions d'euros, est de loin inférieure à 27,6 milliards d'euros en dehors de prévision, la marge d'exploitation au cours de l'année écoulée l'atrophie de 19,8% à 18%, tandis que le bénéfice net pour 15.09 milliards d'euros.

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"P > Il convient de noter que la marque de luxe louis vuitton (Louis Vuitton) du groupe LVMH, qui fait partie du secteur du cuir de mode, a augmenté de 2,7 à 2 milliards 391 millions d 'euros, soit un ralentissement sensible par rapport à 10,7% du trimestre.

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Le chiffre d 'affaires < p > Louis = vuitton = a href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > est plus du double de celui de son concurrent, gucci, qui a généré plus de la moitié des bénéfices d' exploitation pour le groupe LVMH, qui a connu un taux de croissance annuel élevé de plus de 10% et est aujourd 'hui en forte baisse, principalement grace à l' ouverture de nouveaux magasins.

L'industrie en général que la marque l'exposition excessive, a atteint de saturation du marché, pour des consommateurs perdu son appel.

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< p > louis vuitton un ancien directeur précédemment dans le courrier, a déclaré que la quantité de produits de marques de luxe de production devrait être inférieure à la quantité de produits qui peuvent être vendus, de "pauvreté" est une partie de luxe "pour parvenir à plus de croissance et d'obtenir davantage de bénéfices, abandonner la règle de stratégie de luxe, ce" de bonne foi ignorer "payer".

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Louis vuitton < p > A cet effet, est le grand mouvement de pformation, d'une part, de suivre la stratégie de marque Hermès, prix à la production de produits plus co?teux (par exemple des sacs à main de personnalisation à la main), la fourniture de services plus haut de gamme, de se repositionner au plus haut de gamme de produits de luxe du marché; à ouvrir de nouveaux magasins nombre mais aussi de la stratégie de l'initiative le rythme annuel moyen de ralentissement de la croissance, à partir de 10 ~ 15 avant de réduire chaque année 2, afin d'éviter la prolifération excessive de marque de l'exposition des consommateurs; il est également conforme à la tendance de plus en plus assez de maturité Chine sur le logo de luxe, a lancé le premier pour le marché "sans logo", telles que de la publicité.

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< p > Cependant, Shanghai un terme de recherche de marque de luxe ont déclaré: "même si un certain nombre d'années, louis vuitton en Chine est synonyme de luxe, mais de plus en plus de gens ont commencé à chasser la Hermes".

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< p > < strong > un ralentissement de la croissance des raisons < / strong > < / p >

< p > dans le rapport lvmj le dernier trimestre, il convient de noter que les ventes de vins et spiritueux appara?t de 7% ou plus, selon la base de calcul de taux de change et constant, une baisse de 1%, la gestion durable des marges de 14,5% à 4,61 milliards d'euros.

Lvmj, c'est surtout parce que la lutte contre des cadeaux, de la lutte contre la corruption, les distributeurs de réduire l'inventaire de Cognac de vente par impact.

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P > le secteur de la bijouterie de montres, qui a vendu 1 milliard 266 millions d 'euros, a enregistré une baisse de moins de 1% par an, un taux de croissance organique de 3% et une forte baisse de 31 à 105 millions d' euros des bénéfices d 'exploitation, ce qui n' a pas permis non plus d 'atteindre l' objectif fixé par les analystes.

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P) > Bien que dans des domaines tels que les montres, les articles en cuir partiels et les vins blancs de haut de gamme aient été influencés par les politiques anticorruption de la Chine, ce n 'est pas la raison la plus importante du ralentissement de la croissance des ventes du Groupe de luxe susmentionné en Chine.

L 'accumulation et l' exposition des marques traditionnelles de luxe sur le marché chinois sont les véritables raisons, a déclaré Zhou Ting, spécialiste du luxe et doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, au premier quotidien financier et économique.

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"P > selon elle, tout d 'abord, l' augmentation de la consommation en Chine et les changements psychologiques du consommateur sont en train de se produire, mais les grandes marques traditionnelles de luxe ne sont pas prises en compte à temps, ce qui fait que certains consommateurs de base commencent à fuir les grandes marques traditionnelles; Deuxièmement, la question de la contrefa?on de certaines marques traditionnelles de luxe n 'a pas été prise en compte auparavant et n' est aujourd 'hui qu' un verre d 'eau.

Une fois de plus, bien qu'un certain nombre de marques de luxe sur l'expérience de l'expérience et des courses de service de stockage de maintenir des normes élevées, mais les services après - vente et maintenance de marché à la Chine et à l'étranger sont souvent double standard, dans le temps de maintenance et de certaines lacunes importantes dans la norme de maintenance.

En outre, la pénurie de produits de l'innovation, des vêtements de marque en Chine sont classique, à base de paragraphe, les produits de la nouvelle vitesse souvent plus tard que l'étranger, surtout pas sur un marché de produits personnalisés en Chine ou en Asie.

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P > > les chercheurs de la marque de luxe ci - dessus pensent également qu 'au lieu de parler d' un ralentissement de la consommation de produits de luxe sur le marché chinois, le marché chinois des produits de luxe a été divisé, comme en témoigne le ralentissement de la croissance de certains produits de luxe, tandis que d 'autres marques maintiennent une forte croissance sur le marché chinois.

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"P > > Zhou Ting note également que, malgré le ralentissement de la croissance des grandes marques traditionnelles de luxe en Chine, de nouvelles marques internationales de luxe léger, de haut de gamme et de marque personnalisée ont maintenu une croissance à deux chiffres sur le marché chinois.

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"P", "certaines marques de luxe, grace à des conditions préférentielles résultant du développement de l 'immobilier commercial chinois, continuent de développer leur propre réseau de distribution, ce qui pourrait entra?ner une nouvelle baisse de leurs performances".

Zhou Ting a dit que si le nombre de magasins à trois chiffres sur un marché unique comme la Chine était déjà un signal dangereux, les produits de luxe devraient avoir leurs propres filières de vente, et non pas être visibles partout.

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< p > Elle note également que la partie des marques de luxe a commencé de changement de canal, d'une part, de continuer à augmenter dans les priorités de la ville de disposition; d'autre part, dans la ville de non - clé à fermer des magasins, afin d'améliorer la qualité de stockage; en outre, étant donné que de nombreuses marques de commerce électronique est également conscient de l'une des directions de l'avenir, donc également dans l'établissement le canal d'électricité propre, comme en ligne interactif, un support de vente au - dessous de la ligne de préparation.

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