Traditional Channel Return: The "Down" Technique Of Brand Propagation

"P > une question est posée: pourquoi ces sociétés qui s' intéressent à" la pensée sur Internet "sont - elles prêtes à" monter et descendre dans les montagnes? "C 'est simplement pour faire un tour, faire un tour? Bien s?r que non! Pourquoi faut - il aller à la campagne pour peindre un mur?

"P > > Il est clair qu 'il existe une logique de sélection de canal de diffusion de la marque.

Un ami attentif découvrira qu 'en plus de se brosser les murs dans le village, de nombreuses sociétés ont commencé à choisir plus souvent le métro, le public, les panneaux de bus, l' extérieur, etc.

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"P" > Il est vrai que c 'est un phénomène typique de la diffusion de la marque vers les circuits traditionnels.

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Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp >

P > récemment, parler à des Amis du marketing.

Ils ont tous dit que les clients sont maintenant plus enclins à offrir des programmes de création et de commercialisation fondés sur les circuits traditionnels, tandis que les médias sociaux diffusent des informations en ligne.

Solution de socialisation simple, ils ne sont pas payer...

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< p > Après avoir entendu, dois soupirer: changement vraiment trop vite! < / p >

< p > Il y a quelques années, micro - blog a commencé, la société de commercialisation sont arrivés.

La plupart des propriétaires d'entreprises ont commencé à augmenter les investissements, le budget de réseaux sociaux qui, en particulier pour micro - blog de micro - lettre, principalement.

Il est entendu que les frais mensuels de la société B (à l 'exclusion de l' écart de la filière) seront de centaines de milliers de dollars pour l 'exploitation du compte officiel et des éléments connexes.

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Toutefois, en moins de cinq ans, les besoins des a semblent s' orienter à nouveau vers les circuits traditionnels.

Pourquoi?

"P" > tout d 'abord, le marketing social "bulle" est détruit.

Il faut expliquer que l 'élimination de la "mousse" du marketing socialisé ne signifie pas qu' il n 'y a plus de marketing socialisé.

Tant que les réseaux sociaux existeront, le marketing social existera.

Il s' agit donc de l 'effondrement de la valeur de marketing social ? faible ? et les chefs d' entreprise commencent à considérer la valeur de marketing socialisé correctement.

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"P > deuxièmement, la diffusion de la marque exige" de couler ".

Lorsque la marque de communication commence à "virtuelle", les appareils de communication très facile de tomber dans le "cercle vicieux d'auto - reconnaissance", c'est - à - dire propagateur de leur cercle soit visible, que la diffusion devrait arriver.

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< p > Alors, quand vous êtes en fonctionnement un officier de micro -, il est facile de tomber dans le cycle de pmission de combien, KPI combien de fans de croissance, mais rarement de penser, de votre utilisateur qui, où ils sont, ce qu'ils veulent.

Alors, dans le cas de la marque "virtuelle", l'entreprise principalement faire, c'est de laisser de marque de communication "coule", de sorte que la marque de réellement parvenir à un utilisateur, l'utilisateur "contact" et à haute fréquence.

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< p > Alors, de retour de canal classique est inévitable.

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< p > < strong > < a href = "http: / /? www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > marque de communication comment "coule"? < / strong > < / p >

< p > nécessaire d'expliquer.

La marque de la communication "coule" ne signifie pas uniquement la sélection de canal de canaux traditionnels, c'est certainement une erreur de dualisme.

La compréhension correcte devrait être la marque de la communication dans le canal de communication, sur la base de plusieurs canaux traditionnels de promotion, et de combiner les canaux de la formation de la liaison.

Alors, comment faire? < / p >

< p > < strong > 1, de trouver une stratégie de base.

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< p > C'est tout de campagnes de commercialisation doivent être certains, même si c'est de la pure à la promotion sociale, a besoin d'une stratégie de la communication dans son ensemble point de support.

Mais ici, la stratégie de "vision" devrait être plus large, à savoir le cerveau a besoin de sortir de la pensée de canaux, tandis que le point de vue de la communication, trouver un "noyau".

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< p > comme ressort de glace il y a quelque temps de comparaison Hengda le feu, le point central de sa stratégie de communication, c'est de la "santé".

Alors, afin de donner la priorité à la "santé", Hengda glace à ressort créé sur la base d'une série de "santé" le contenu créatif, comprenant de la vidéo, de publicité, de communiquer aux consommateurs Hengda glace à ressort "potable saine" cette compétitivité.

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< p > < strong > 2, construire un < a href = "http: / /? www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > de canaux de communication en boucle fermée.

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< p > Si la stratégie de point fixe, le contenu est presque, il faut considérer le trajet de propagation.

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< p > saisir le trajet de propagation, le plus important est de sélection de Canal.

Les particuliers estiment que les canaux peuvent être divisés en supports actifs de modélisation des crues et en supports de vie passifs (c 'est - à - dire les canaux traditionnels) par la fa?on dont les consommateurs re?oivent l' information.

A l 'heure actuelle, les médias de base des consommateurs sont des supports sociaux tels que les micro - blogs, tandis que les médias de l' espace vital passif sont des supports de vie représentant l 'espace de vie des consommateurs et les trajectoires de la vie.

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"P" > la diffusion de la marque exige naturellement une combinaison des deux pour que le consommateur "chasse".

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< p > le canal de la société, bien que de manière très faible co?t pour les consommateurs de l'acquisition d'actifs, mais pas entièrement de l'occupation de l'espace de vie des consommateurs, pas plus que de la vie et de formation afin de permettre aux consommateurs de marque "de forte corrélation".

Les canaux traditionnels, mais peuvent obligatoire "invasion" de votre vie, pour les marques "dép?t" joue un r?le très important, mais il ne peut pas se propager rapidement, un virus provoquant l'effet.

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"P > Ainsi, dans le processus de diffusion par les canaux, les entreprises devraient concevoir différentes formes de contenu pour différents canaux, en fonction de leurs points stratégiques et de leurs créations de base, puis programmer le lancement de manière ordonnée en fonction de leur propre logique de communication et de leurs caractéristiques de Canal.

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Ainsi, la boucle fermée se forme naturellement par voie de pmission.

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