Chanel, Burberry, LV à Mouvement à Logo

"P" > tout le monde dit "a href =" http: / / FZ.Sjfzxm.Com / > logo / A (mise en évidence de la conception des marques) > même sur le marché chinois, les consommateurs de plus en plus m?rs sont éloignés des produits de luxe flatteurs de Blogo.

Quelles mesures les grandes marques ont - elles prises pour faire face à ce phénomène?

"P > dès l 'automne 2011, burberry, pionnier du Mouvement Luxury" delogo ", a dilué les motifs de marque dans toute une série de produits, et il est même arrivé que Burberry ait annoncé qu' il allait" éliminer près de 80% des dessins de marque ".

Trois ans plus tard, on ne sait pas si Burberry a tenu cette ? promesse ?.

Il est certain que la plupart des produits de Burberry ne sont pas visibles.

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< p > la semaine de la mode à Paris, en 2013, test de Marc Jacobs Directeur de création de Louis Vuitton ce moment "Louis Vuitton (monogramme) et DamierCanvas (motif en damier) série sera, à l'avenir, la Déclaration n'appara?t pas dans la table de t" de sorte que des marques de luxe "logo" mouvement entre la surchauffe, et c'est en fait le Président et BernardArnault lvmj chef de l'exécutif de la nouvelle stratégie de marque, le marché de luxe devrait progressivement de "pition", le logo ne sera plus grand point de vente.

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< p > Si Burberry et Louis Vuitton est "précurseur à un logo" Mouvement, c'est l'avenir profitent Gucci, peut - être même "pour Survivor".

Gucci depuis toujours à verrouillage double G LOGO ci - après, au début de l'automne de l'année dernière à partir de la série de sacs à main commence déjà rare figure logo logo, sans produits au Japon représentaient plus de 70%, et 40% dans le marché de l'Asie - Pacifique émergents dans le monde, et atteindre 55%.

Gucci affirme avoir go?té à la douceur de ? désalogo ?, et les ventes de cuir sans logo connaissent une croissance à deux chiffres.

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? p > patriziodimarco, Président - Directeur général du Groupe Gucci, a déclaré dans une interview que ? l 'époque de logo est révolue et que l' intégrité et la valeur des marques actuelles et futures sont indispensables à la percée ?, ce qui est également conforme à la stratégie récente de Gucci visant à rationaliser les circuits de distribution et à améliorer les profils de produits.

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< p > < a href = "grandes http: / / fz.sjfzxm.com /" > < / a > marque ont rejoint les rangs de "logo", après beaucoup de gens pensent que c'est pour réduire autant que possible la Chine "économe" effets sur les ventes.

En fait, dès avant le début de "économe", les marques de luxe avait commencé à Infusion "logo" Stratégie de changement de l'environnement de consommation en Chine mais le fusible.

"La vérité derrière le logo" est le changement de psychologie et de motivation pour les consommateurs.

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< p > chez Harrods, Directeur de la MarigayMcKee à accepter l'américain célèbre vieux magazines de mode "Women 'sWearDaily", dit "à partir de l'industrie de la mode à la beauté de cercle, on peut voir la contre - masse (antimass), anti - artificielles (antifaux), anti - montrer (antibling) tendance, aujourd'hui, les clients dans le luxe de poursuite c'est l'héritage culturel, de contenu et de décoration".

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La stratégie ? P ? est également soutenue par les milieux universitaires.

Les résultats de l 'étude montrent que ? les consommateurs de haut niveau (top - spenders) sont plus enclins à payer pour des produits non marqués et ? silencieux ? (origine: signalingstatuswithluxurygoods: theroleofbrandspromence. -yjhan, jcnnes, xdrèze - journaliflofmarketing), qui sont les véritables piliers de la croissance des ventes de marques de luxe.

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< p > Sur Sina Weibo, sur la "luxe no logo, voter en public, vous l'acheter, 55,4% à l'utilisateur de sélectionner" n'a pas d'importance, d'acheter des produits de luxe, ce n'est pas pour montrer un logo ", 25,5% à l'utilisateur de sélectionner" acheter, pas de prix inférieurs de luxe logo plus ", tandis que l'utilisateur uniquement 19,1% de choix" n'achetez pas, il n'y a pas de logo, personne ne sait que c'est un luxe.

Bien que les utilisateurs ne co?ncident pas nécessairement avec les groupes de consommateurs de produits de luxe, les résultats obtenus sont dans une certaine mesure révélateurs du problème.

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"P > > les grandes marques sont manifestement déjà bien informées des perspectives de consommation sur le marché des produits de luxe, et l 'élégance médiatique de" logo "n' est en fait qu 'un de ces échecs.

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