"Sauvez La Paille".

"Toujours.SportCe n 'est pas très bien pour moi, mais je ne pensais pas que la nouvelle série M' aurait beaucoup surpris.Hier, des internautes ont exprimé leurs sentiments aux journalistes de ce journal, de nombreuses marques sportives ont collaboré avec des marques de mode, ont lancé une série de sports de mode, a changé l 'image des marques de sport dans l' esprit.

Cependant, coller l 'étiquette de mode, la marque sportive de la mode série de prix a augmenté en conséquence.Les consommateurs ont indiqué aux journalistes que les marques de sport en général empruntant des itinéraires de mode sont souvent des itinéraires haut de gamme parmi les marques, dont le prix est souvent plusieurs fois supérieur à celui d 'une série pure, comme dans le cas des chaussures de sport Puma - select, dont le prix d' achat en Italie est au moins 1 500 yuan, souvent deux ou trois fois supérieur à celui des chaussures ordinaires.

Les professionnels de la mode notent que les marques sportives recherchent activement l 'herbe de la mode "sauver la vie" n' est pas non plus l 'une des solutions "utiliser ce mode de marketing de mode pour améliorer la notoriété de la marque, mais il reste à discuter de la possibilité d' obtenir l 'approbation des consommateurs et l' achat d 'une stratégie de positionnement à haut prix".

Les marques sportives sont apposées sur des étiquettes de mode qui attirent de nombreux fans, et de nombreux consommateurs indiquent que la mode peut s' habiller même lorsqu 'elle n' est pas en mouvement, et que la fréquence d 'utilisation augmente considérablement.

Mais il y a aussi des internautes qui crachent des prix exorbitants, "les prix des éléments de la mode ont doublé immédiatement".

Les marques Adidas (Adidas) ont déclaré que ? la mode des chaussures de sport est le résultat de leurs besoins mutuels, alors que les marques de mode sportives sont le produit de la demande de ce marché.Il y a aussi des gens de la mode qui pensent que la coopération transfrontalière entre les concepteurs de mode et les grandes stars a indubitablement accru la valeur d 'une marque sportive en tant qu' unique et en tant que valeur ajoutée, mais que l 'essence même de la marque sportive reste un objet fonctionnel, et la valeur ajoutée de la mode reste à déterminer.Il n 'est pas non plus exclu que son étiquette de mode n' est que l 'un de ses instruments de commercialisation pour améliorer la notoriété de la marque et trouver des solutions dans un environnement de vente toujours en baisse, mais il reste à savoir si sa stratégie de positionnement à haut prix sera acceptée par les consommateurs et facturée.

　　Situation actuelle: marque de sport ventes à faible fréquence boutique

Il y a quelques jours, la société Li Ning (Li Ning Store) a annoncé des résultats à la mi - 2014, avec une augmentation de 8% des recettes par rapport à 2014, pour atteindre 3 milliards 137 millions de yuan, mais elle a subi une perte de 586 millions de yuan au cours du premier semestre de 2013, en raison de la forte dépréciation des réserves et des dépenses de construction de canaux.Le nombre de magasins de produits de la marque Li Ning a également diminué de 244.

Dans son rapport, Li Ning a indiqué qu 'environ 10% des distributeurs de circuits continuaient d' accumuler des stocks anciens et que les recettes tirées des opérations de santé n 'étaient pas suffisantes pour financer les dépenses de la plateforme, ce qui faisait qu' à court terme, les indicateurs financiers du Groupe continuaient de faire l 'objet de fortes pressions et qu' il fallait encore du temps pour que la reprise soit complète.

Les marques sportives ont également fait l 'objet d' un ajustement profond, et leur rapport semestriel indique que les recettes d 'exploitation du premier semestre se sont élevées à 4 milliards 120 millions de yuan (RMB, baisse), soit une augmentation de 22,4% par rapport à la même période de l' année précédente.Au premier semestre, le bénéfice net s' est élevé à 802,8 millions de yuan, soit une augmentation de 28,3% par rapport à l 'année précédente.Le taux d 'intérêt brut était de 45,1%, soit une augmentation de 4% par rapport à la même période de l' année précédente.Tin Shizhong, Président et Directeur général du Conseil d 'administration d' Anchor, a révélé que plus de 1 000 magasins avaient été mis en place au cours des deux dernières années.

Li Ning a fait observer que l 'environnement macroéconomique du premier semestre de l' année demeurait incertain et que l 'excédent de produits résultant d' une expansion excessive continuait de faire l 'objet d' ajustements draconiens dans l 'industrie nationale des articles de sport.Il a également noté que le Groupe se retirait progressivement des catégories de vêtements autres que les sports de base et des marchés non lucratifs et qu 'il avait lancé de nombreuses initiatives pour créer une marque et redéfinir le modèle d' activité.

Trend: searching out of Fashion element

En effet, selon les statistiques d 'une marque sportive, seule une fraction relativement petite de ses produits est utilisée chaque année par les consommateurs pour de véritables activités sportives, et près de 80% des chaussures vendues et des vêtements de sport sont attribués à la culture populaire des jeunes.La mode semble être la raison pour laquelle de plus en plus de séries sportives sont choisies.

De plus en plus de marques sportives sont conscientes de commencer à créer des étiquettes de mode pour attirer les consommateurs.Il y a des marques de sport et de mode anglaise à la main dans la mise en place de la personnalité de la série de sport, mais pas très cher.

La frontière entre la mode et le sport semble de plus en plus floue.Non seulement les marques sportives commencent à évoluer vers le "cercle de la mode", mais aussi les marques Fashion et les séries sportives successives, telles que H & m sous le drapeau h & msport, qui mettent l 'accent sur les performances sportives tout en tenant compte de la mode; UNIQLO a également choisi les athlètes comme modèles pour mieux montrer ses lignes de produits.Même les marques de luxe CHANEL et Dior lancent des chaussures de sport.

Dans le même temps, les marques de sport commencent à s' intégrer à plus d 'éléments de mode.Les concepteurs de Nike ont commencé à explorer d 'autres types de tissus, de dessins et de couleurs pour les chaussures de sport, ce qui leur a donné un fort effet visuel et un sens de la mode.Newbalance met également l 'accent sur la mode des produits, chaque série est riche (riche en magasins) choix de couleurs, et la mise à jour des produits est très rapide, suivi de près du rythme de la mode.