Les Marques Sportives Chinoises Sont Sur La Route De La Renaissance Et Les Stocks Sont Toujours Des "Tueurs" Performants.

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Les marques sportives locales chinoises cotées au milieu de 2014 ont continué d 'afficher leurs performances.

Après trois ans de canaux de finition, la marque inventaire et de reformage, au point de vue au cours de la première moitié de chiffre d'affaires, la tendance générale des signes de reprise, a annoncé les principales marques déclarés ont enregistré une augmentation de la croissance, dont le Anta 22,4% jusqu'à l'an dernier, sortir de la récession.

La question des stocks demeure un facteur important qui influe sur la rentabilité des marques sportives chinoises, et les entreprises qui se rendent à l 'inventaire ont obtenu de meilleurs résultats cette année.

Cette année, les commandes sont en augmentation, ce qui augure d 'une amélioration du problème des stocks; toutefois, les résultats du marché restent très variables selon les marques et les stratégies.

Selon le rapport Goldman, les ventes de détaillants sportifs ont commencé à accélérer leur croissance au cours de la deuxième saison.

De manière à Anta, par exemple, le même magasin de vente en forte croissance, et les dernières saisons de l'ordre est également supérieure à la même industrie, afficher les prochaines saisons d'une reprise durable.

Goldman Sachs et Anta par notation "neutre" jusqu'à "acheter", le prix cible par le réglage de la hauteur de 12,4 HK $HK $de l'heure locale à 18,9; 14 h 23, 1,46% Anta, Journal 14.56 HK $cette année, plus de 50%, 8% surpassent.

Un autre degré de marque plus petite, des actions sont également dans la publication de l'après une forte hausse nette de 28,3% à moyen terme.

Après avoir augmenté de plus de 10% hier, le cours des actions a encore augmenté de 6,82% à 2,35 dollars de Hong Kong mercredi après - midi, soit une augmentation cumulée de près de 20% en deux jours.

Li Ning, une marque créée par l 'ancien prince de gymnastique Li Ning (magasin de Li Ning), a subi une perte nette de 586 millions de yuan à moyen terme, conformément à l' avertissement de gain publié précédemment.

Le Vice - Président exécutif Kim Jin Jin Jin Jin Jun, a déclaré à la Conférence de presse sur la performance que le processus de pition devrait durer de trois à quatre ans, que la question des stocks avait été largement réglée au cours des deux dernières années et que les nouvelles performances et les tendances en matière de croissance se poursuivaient Pendant un an.

Toutefois, l 'Organisation a fait observer que Li Ning n' avait pas pu se rendre aux stocks par les voies réelles ou en de?à des attentes, que plus de 10% des distributeurs avaient encore des problèmes d 'inventaire et que la pition avait encore besoin de plus de temps.

Haitong international a ramené la note de Li Ning de "l 'achat" à "la possession" et le prix cible à 4,40 dollars de Hong Kong, soit 6,70 dollars de Hong Kong.

à 14 h 10, heure locale, Li Ning a chuté de 2,46% à 4,36 dollars de Hong Kong, soit 28,76% de moins que cette année.

L 'analyste a estimé que Li Ning continuait de faire face à de fortes pressions sur les résultats et les indicateurs financiers à court terme et qu' il serait important d 'inverser la tendance à l' endettement net.

Toutefois, la banque suisse sur le revêtement intérieur d'optimisme, que la croissance de l'ordre de indiquent au troisième trimestre de cette année, l'avenir sera progressivement de récupération.

UBS de maintenir sa notation "acheter" prix cible 7,70 HK $inchangée.

La question des stocks a diminué, la stratégie de développement de chaque marque à différents niveaux.

Le revêtement est retiré progressivement de la catégorie de vêtements de sport et de noyau non sans profit du marché, et à construire la marque et modèle commercial de focalisation de remodelage, la catégorie de noyau de cinq mouvements (basket - ball, de basket, de badminton, de formation et de mouvement de vie).

Et comment en situation favorable sur le marché européen, également prévu dans la vente de produits de la plate - forme de commerce électronique permet de magasin distributeur fonctionnant en ligne.

"On va continuer à se concentrer sur le marché chinois à l'étranger, la stratégie n'est pas activé, de marque de sortir la difficulté, l'avenir n'est pas concerné marque de sortir, mais l'entreprise sortir".

Anta Président et 丁世忠 PDG a révélé que pour la forme de fusions et acquisitions d'élargir le marché européen.

Même si l'industrie progressivement sur les nuages, mais les analystes souligne, dans le même temps, la concurrence, la perspective de la marque à l'étranger en Chine il y a encore des incertitudes et de stratégie de commercialisation et de positionnement des marques, a également continué à l'épreuve Fu auto - articles de sport à l'industrie un come - back.

Morgan a déclaré que les modifications apportées aux accords conclus avec les principaux bailleurs de fonds risquaient de faire courir des risques à l 'industrie chinoise des articles de sport.

Cette année, après 23 ans de coopération avec le parrainage de la marque de l 'équipe chinoise de gymnastique, Li Ning risque de perdre davantage de possibilités de coopération.

En Chine, le niveau des stocks et les activités de réduction des prix dans le secteur des équipements sportifs se sont progressivement améliorés, mais il n 'y a pas de différence globale entre les produits et une forte concurrence entre les secteurs, et l' incertitude persiste dans ce secteur.

Les deux principales marques étrangères Adidas (Adidas) et Nike ont représenté respectivement plus de 13% des ventes l 'année dernière.