Les Marques Sportives Contribuent à La Performance Grace à La Transformation Du Commerce De Détail

Ici.Chapeau de chaussureLe petit livre du réseau vous présente une nette différenciation de la performance des marques de sport, et regardez bien "la transformation du commerce de détail" pour promouvoir la performance.

D 'après les rapports semestriels de 2014 publiés par Antoine, Li Ning, Turbo, 361° et Pike, l' industrie chinoise des articles de sport a commencé à montrer des signes de reprise après trois ans d 'aménagement des canaux, de vente des stocks et de restructuration des marques, mais la différenciation des performances des grandes marques est évidente.De nombreuses entreprises ont évoqué dans leurs annonces d'importantes idées commerciales concernant la ? transformation du commerce de détail? et ont encouragé la reprise en renfor?ant la gestion des stocks et en encourageant la diversification et la différenciation des produits.Mais nous continuons de voir des résultats nettement différenciés sur le plan financier.Quelles sont les différences?

　　Université des nombresSportLa différenciation est évidente.

D 'après les résultats financiers, on a constaté une augmentation de 2,1 milliards de yuans des bénéfices d' exploitation, 361° et pick.Li Ning et les résultats ont augmenté, mais les bénéfices n 'ont pas été satisfaisants.Selon le quotidien Li Ning, au 30 juin, les recettes de la société s' élevaient à 3 milliards 133 millions de yuan, soit une augmentation de 8% par rapport à la même période de l 'année précédente.Les recettes au titre des services spéciaux ont augmenté de 1,8% à 2 milliards 135 millions de yuan, mais les bénéfices ont diminué de 16,6% à 284 millions de yuan.

Si les performances et les bénéfices représentent le passé de la marque, l'inventaire moyen, les créances commerciales moyennes, le nombre moyen de jours de roulement des sommes à payer au titre du commerce, les flux de trésorerie et les apports de recherche - développement sont des données essentielles pour mesurer la santé des marques d'articles de sport, qui représentent l'inventaire et la santé financière de l'entreprise et qui permettent de prévoir partiellement l'avenir de celle - ci.Par exemple, le nombre moyen de jours de roulement des stocks est une donnée importante pour déterminer si les stocks de l'entreprise sont sains, le nombre moyen de jours de roulement des créances commerciales, le nombre moyen de jours de roulement des créances commerciales et les liquidités sont des garanties de santé financière pour l'entreprise d'articles de sport...Toutefois, d 'après les données du tableau ci - dessous, nous constatons une amélioration générale de la performance de l' industrie dans l 'ensemble de l' état de sous - santé de certaines entreprises.

à titre d'exemple, les meilleurs résultats ont été obtenus en ce qui concerne le nombre moyen de jours de rotation des stocks, à savoir 361° et 59 jours.Le pire, c 'est Li Ning, 106 jours.Treize et 87 jours respectivement.En ce qui concerne les liquidités, la société Li Ning a enregistré une baisse de 29% par rapport à la même période de l 'année précédente, avec seulement 900 millions de dollars.

Stratégie de transformation de la vente au détail

De nombreuses entreprises ont évoqué dans leurs annonces d'importantes idées commerciales concernant la ? transformation du commerce de détail? et ont encouragé la reprise en renfor?ant la gestion des stocks et en encourageant la diversification et la différenciation des produits.Mais la même transition a donné des résultats différents.

Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor Tin Shizhong a révélé qu 'à l' heure actuelle, le taux de vente de magasin est de 4, soit plus de 4,5 fois plus que le niveau reconnu dans l 'industrie.Les résultats obtenus au cours du premier semestre de l 'année ont été les meilleurs de l' histoire, après le bénéfice net de 927 millions de yuan au premier semestre de 2011.Les expériences suivantes ont été partagées:

Premièrement, améliorer la rentabilité des détaillants.Par le biais d 'une stratégie globale de vente au détail, la société aide activement les distributeurs à maintenir leur avantage compétitif.Outre la mise en ?uvre de mesures telles que l'aplanissement de l'organigramme, le contr?le des ventes au détail et l'amélioration de la gestion des stocks dans les magasins, l'analyse des données ERP permet d'évaluer les tendances du marché et, partant, de donner des indications plus précises aux distributeurs.En outre, la mise en place d 'une cha?ne d' approvisionnement flexible a été encore renforcée, en fonction de la demande de marché de pointe pour une reconstitution rapide de l 'ensemble de l' efficacité opérationnelle.

Deuxièmement, la stratégie d 'ouverture des grands Jeux olympiques est devenue une marque représentant le sport chinois.Anzou et le Comité olympique chinois ont conclu un partenariat stratégique de huit ans.En outre, anbao a signé des contrats successifs avec le Centre sportif d 'hiver, le Centre sportif aquatique, le Centre sportif de taekwondo, le Centre sportif de gymnastique et le Centre sportif de la lutte molle qui vient d' être annoncé.En s' appuyant sur le Comité olympique chinois en tant que partenaire, ainsi que sur les 22 atouts de l 'équipe nationale de médailles d' or, anzou est devenu le porte - parole du sport chinois.Anzou relie le sport chinois à la marque anbao, afin que les consommateurs pensent au sport chinois, et naturellement à la paix.C'est une grande augmentation de l'influence de la marque.

Troisièmement, l'innovation scientifique crée des différences.Produits".En augmentant les investissements dans la recherche scientifique, sortir de l 'impasse sur l' homogénéisation des produits et améliorer la compétitivité des produits de base.Anzou dispose d 'un laboratoire de sciences du sport est le seul centre national de technologie d' entreprise de l 'industrie du sport.

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