Furla Veut Raconter Une Histoire à Son Sac.

Les produits en cuir sont vraiment une industrie traditionnelle à l 'extrême, les marques de cuir parlent de leur origine, de leur histoire et de leur technologie.Après tout, rien n 'est immuable, au moins la marque italienne Furla le sait.Selon le PDG mondial de Furla \ \ 10eraldo \ \ trendo \ \ trendo \ \ trendo \ \ trendo \ \ trendo \ \ trendo \ \ trendo \ \ trendo \\\Comment sortir d 'un secteur traditionnel? Comment passer d' une petite marque à un logo de mode? Eraldopoleto a partagé son point de vue unique avec le premier Financial Weekly.

C:CuirQuels ont été les changements et les innovations dans le secteur ces dernières années?

P: Au cours des dernières années, l 'ensemble du monde de la mode a fait beaucoup d' idées sur la couleur et l 'usage du cuir.Le procédé de traitement du cuir est de plus en plus mis à l 'épreuve, parce que vous commencez à avoir besoin de mettre le produit à un niveau plus élevé pour concevoir des éléments inattendus par les consommateurs.Par exemple, dans le passé, l 'argent peut être difficile à mettre dans la fabrication du cuir, et vous ne verrez presque pas de sacs en cuir argentés sur le marché.Mais nous pouvons maintenant la rendre possible grace à toute une série d 'instruments techniques, tels que le contr?le de la rigidité du cuir.Si c 'est trop doux, l' argent risque d 'être collé au cuir, donc il est possible de contr?ler la rigidité.Bien entendu, beaucoup de technologies sont nécessaires pour le gérer.En outre, nous avons constaté que, dans le passé, beaucoup de sacs étaient vendus, et que les bijoux en cuir avaient été très bien vendus ces deux dernières années.Vous devez vous adapter à ces changements du marché, par exemple en faisant plus de petits bijoux en cuir.D 'après notre propre expérience, les ventes ont également augmenté.

C:Alors?Adapter et mettre à jour les lignes de produits en fonction de l 'évolution du marché?

P: il y a deux raisons pour qu 'un nombre croissant de types de produits apparaissent dans les magasins.L 'un est que le marché existe effectivement cette demande, l' autre est que la marque a un mode de vie qu 'elle veut mettre en exergue.Il faut savoir que la vente de sacs est aussi une histoire, mais un seul magasin ne peut pas raconter une histoire.Et les marques peuvent raconter une histoire de vie aux consommateurs en adaptant leurs produits.L 'histoire du mode de vie a besoin d' autres choses à construire ensemble, telles que des petits articles en cuir, des sacs de bijoux, des colliers, des montres, des foulards de soie, et maintenant nous avons l 'intention de lancer des chaussures.En tant que PDG de la marque, vous devez penser aux problèmes du point de vue de la marque.Parce que vous êtes toujours au service de cette marque, pas seulement la vente de produits, donc il ne suffit pas de penser à la vente, mais aussi de raconter une histoire à long terme.

Comment l 'industrie du cuir, connue pour ses techniques traditionnelles, peut - elle innover dans la conception?

P: il arrive que l 'on pense que l' on ne peut pas faire quelque chose, en fait, on finit par trouver une réponse.C 'est pourquoi nous aimons beaucoup attirer et recruter des talents du monde entier, et non pas seulement des jeunes italiens.Dans notre équipe de conception, il y a des membres du Japon, de la Corée du Sud et des états - Unis qui, nous l 'espérons, apporteront de nouvelles idées.Pour ce qui est de Furla, nous avons mis au point un nouveau paquet de confiseries entièrement nouveau, composé de trois éléments, à l 'exception du cuir, du plastique (10 675, - 15, - 0,14%), et du caoutchouc.Le fait est que ces trois matériaux ne sont pas collés, mais recouverts.Il y a beaucoup d 'épreuves à subir, par exemple, quand on a découvert qu' il fallait faire un tel sac, que la machine de l 'usine ne pouvait pas être recouverte, alors...SeulementIl s' est tourné vers l 'extérieur pour trouver des cordonniers de confection de bottes, et a transformé cette technologie en notre propre outil de production.Ce sac à confiserie a été fabriqué après.En outre, il est possible d 'étudier plus avant l' utilisation des matériaux et des couleurs, par exemple par le biais de nouvelles idées, nous avons finalement fait de ce paquet de bonbons un produit qui ne coule pas.La combinaison de trois blocs de cuir qui ne coulent pas en un seul paquet signifie également que la marque envoie au consommateur un signal de joie permanente.

Comment faire une percée dans le marketing des marques étrangères de produits en cuir, en particulier en Chine, où le marché est relativement petit?

P: faire plus, apprendre et ouvrir plus de magasins pour communiquer avec les consommateurs chinois.Lorsque nous sommes entrés en Chine, nous avons également ajusté les prix des produits sur la base des prix d 'autres marques de luxe dans le monde.Tous les jours, à chaque moment, il faut suivre ce qui se passe sur tout le marché, c 'est dans le cadre de mon travail en tant que chef d' entreprise, je dois faire de ces choses mes propres préférences.