Pike A Lancé La Stratégie Star Pour Accélérer L 'Internationalisation.

N 'importe quelle entreprise a des stratégies de marketing différentes à différents stades, et la marque chinoise de sport la plus internationalisée, Pike sport, a lancé de nouvelles recrues.

Le journaliste a appris qu 'après la fin de son partenariat avec la NBA en Chine, Pike allait lancer le marketing. "

"En signant plus de stars et de championnats, créez une" Stratégie Star "pour" Star player + star Events + stars Products "et lancez un nouveau modèle de marketing.

A l 'ère de l' Internet mobile, l 'effet des étoiles s' amplifie infiniment dans le monde entier.

L 'étape suivante du plan de Pike est de conclure, avant le début de la nouvelle saison de la NBA, un contrat avec au moins un joueur de NBA All - star ou de Dream Team des états - Unis, et d' investir 200 millions de dollars supplémentaires dans la recherche - développement et la conception de produits Star Dans les années à venir afin d 'optimiser l' impact des étoiles. ?

Signature de nouveaux contrats avec des stars de premier plan de la NBA pour renforcer l 'interaction des consommateurs.

Au cours des sept dernières années, en tant que partenaire du marché officiel de la NBA en Chine et première marque chinoise de sport à mettre des panneaux publicitaires sur le terrain de la NBA,

L 'innovation "NBA match + star + TV repmission" a été un modèle de marketing concurrentiel pour d' autres marques chinoises.

Toutefois, avec l 'apparition des médias sociaux et l' avènement de l 'ère de l' Internet mobile, ce modèle de commercialisation basé sur les médias traditionnels ne peut plus être appétissant par les jeunes consommateurs.

Une série d 'enquêtes auprès des consommateurs réalisées par Pike et ses entreprises de recherche sur le marché par le biais de micromessageries, de microblogs et d' autres plates - formes a montré que, en Chine, 800, 9000 et même plus tard, les jeunes consommateurs s' intéressent davantage à la performance des joueurs d 'étoiles sur le terrain et ont une préférence particulière pour l' équipement professionnel des joueurs.

"Ils ne connaissent pas très bien nos partenaires du marché officiel chinois NBA dans nos films publicitaires, mais ils se souviennent profondément de nos stars Parker et batier."

Liu Xiang, responsable du Centre de gestion de la marque Pike, a déclaré que, par rapport à l 'effet publicitaire de l' Alliance, la performance des stars de la NBA et l 'appui à l' équipe, il est plus capable de faire exploser la résonance émotionnelle des fans et de mener directement à la vente de produits Star.

C 'est pourquoi nous proposons un changement de stratégie de marketing.

Les résultats de cette étude sont également validés dans la pratique de Pike.

En vertu de 5 joueurs de réaliser "le succès de la Couronne" six six ans, "cheval de 克冠軍 droit" est bien connue.

Dans le même temps, le cheval de G à partir de "star chinois" cette star

Mode d'agglomération de popularité, de communiquer l'émotion de près avec les fans.

2014 Star Night Parker champion de "la ligne" et Shane cérémonie de retraite, c'est grace à "l'expérience + mode interactif" d'intervention rapide du marché, et d'obtenir une bonne réponse de marché.

Selon les données du Centre de vente de chevaux G fournit, des volumes de ventes des ventes de pic sur le marché chinois du troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre de monter une certaine.

, dans lequel, au cours de la période de pic de Parker Shane star en Chine, les ventes de génération et Shane huit générations de chaussures de basket - ball cheval 克明星 produits Parker extrêmement impopulaire, entra?ne le pic de basket de série de ventes de produits a augmenté de 20%.

Par conséquent, Andy a souligné que la coopération et la NBA terminée, ne signifie pas que Pike va à distance et la NBA.

L'avenir nous travaillerons avec la Ligue mondiale de coopération plus étroite.

La mention, dans le domaine de l'équipe comprend star de parrainage et le développement des adolescents, et ainsi de suite.

"Prévu en avant le début de la nouvelle saison, au moins un joueur Star Star star de niveau 1 de la NBA ou de l'équipe de rêve américain à cheval g de l'équipe olympique sera à pleine vitesse, dans" star de l'époque ".

Mécanisme de concurrence sur le marché international pour accélérer le rythme de Star

Grace à une série de stratégies de marketing efficaces, au cours des sept dernières années, Pike a remporté six années consécutives sur le marché de chaussures de basket - ball en Chine et est devenu le troisième sponsor de la NBA.

Cependant, avec la poursuite de la stratégie d 'internationalisation du pic, la marque chinoise de sport, reconnue par l' industrie comme la plus internationalisée, a commencé à avoir des abaissements différents.

Selon les derniers rapports financiers du premier semestre 2014 publiés par le pike, ses marques ont atteint plus de 80 pays et régions du monde, les recettes des marchés internationaux ayant augmenté de 68% par rapport au premier semestre de l 'année dernière pour atteindre 290 millions de yuan, soit 22,6% des recettes totales.

Zhang Qing, expert en marketing sportif renommé et Directeur général de la voie principale, a déclaré que, selon la définition de l 'économie, Pike est devenu une véritable entreprise mondialisée.

"Maintenant, nous ne pouvons pas considérer uniquement le marché chinois, doit être national et international, compte tenu de la".

Andy a dit, "donc, sur le marché mondial, cheval de G est la prochaine étape avec la mondialisation et non plus par des organismes de coopération et les événements régionaux, par l'intégration de plate - forme globale de haute qualité, de service et de marchés nationaux et internationaux.

La Chine était la commercialisation des ressources de la région la plus sexy, mais avec le démantèlement et Kobe Bryant Star Yao, en Chine le plus charismatique par les blessures, les notations de la NBA en Chine ont diminué considérablement, de nombreux chinois de marque comme Lenovo, bière de Qingdao, etc. le faisceau progressivement la coopération avec cette plate - forme de commercialisation, et et les Jeux olympiques de Beijing, la coopération star du football professionnel des événements en Asie de la Ligue des champions, international.

En fait, cheval de G à l'Espagne de basket - ball FIBA juste à la fin de la Coupe du monde de go?t sucré.

Comme la seule société de basket - ball de la Coupe du monde de meilleurs partenaires internationaux et les consommateurs chinois non seulement de voir la Serbie en pic de Jersey en finale, la lentille de relais et de nouvelles encore partout dans le monde, plus de 100 pays et régions, par le biais de l'arbitre de touche de panneaux, et porter volontaires et les fonctionnaires, et en dehors du terrain de sport de basket de carnaval activités de voir le visage de pic de publicité et de produits.

Marketing forte grace à la Coupe du monde de basket - ball, cheval de g en Espagne a ouvert deux phare, et de réaliser une croissance moyenne de 100% des ventes.

En septembre de la prochaine Coupe du monde de football de basket - ball, de revenus International cheval grammes d'atteindre une croissance de près de 80%.

Au basket après la Coupe du monde, Pike a annoncé le renouvellement et WTA depuis de nombreuses années, Pike va appara?tre dans la fin de l'année, finale WTA Stars (les joueuses de tennis dans le top de huit bits à), Zhuhai classique (le Top 16 bits de star du tennis participant) sur le terrain et de la compétition internationale de Tianjin.

Plus de 200 millions de R & D pour les stars.

Tout le monde sait que le meilleur marketing s' il n 'y a pas de bons produits pour soutenir est devenu une rhétorique.

En plus de la force dans les matchs des stars et des stars, Pike s' emploiera à créer des produits Star.

Le produit est la base d 'une marque, seuls de bons produits pour la promotion de la marque internationale de fournir un appui solide, facilement par les étoiles, les consommateurs.

Andy a dit, "dans les années à venir, le pic sera consacré 2 milliards de dollars, par l'introduction de conception de haut niveau du personnel international, la coopération avec des établissements de recherche de haut niveau international, de renforcer la conception de produits, de l'investissement dans la recherche et développement, de manière à répondre aux besoins des consommateurs domestiques et rapide.

Selon un rapport de l'enquête sur le marché chinois de sport: avec 80, 90 progressivement devenir la principale force physique du marché, les consommateurs de produits, la conception de mode de mouvement d'un sens, le sens de la science et de la technologie et de professionnalisme et d'une demande plus élevée, plus de 60% de la population étudiée dit qu'il leur accorde plus d'attention et de sensation de produit en fonction de la conception, et moins de 30% de la population est de recherche souligne le moins cher.

"Avec le style de vie de sport en Chine a été accepté, non seulement signifie que les consommateurs de" ne pas porter "à" porter ", signifie" sur la porte ".

鮑明曉 Directeur de la recherche et de la science sportive Sport Social Science Centre a déclaré publiquement, la tendance de sport présentant de plus en plus de subdivision, c'est - à - dire lors de la sélection d'articles de sport, de participer à des activités sportives plus scientifique et plus professionnel.

En d'autres termes, "ne peut pas porter des chaussures de basket - ball jouer au badminton, tennis de ne pas un costume pour jouer au football.

Pike a toujours souligné que l'internationalisation de marques et de produits, de l'orientation professionnelle, et le "pour les athlètes professionnels et amateurs de sport de la fourniture de produits" le plus professionnel et fiable en tant que l'un des objectifs les plus importants.

Dans d'autres de marque internationale, de suivre par imitation, quand réplication rapide et pour le développement rapide de la PIC a investi dans le noyau de la capacité d'accumulation de R & D et de conception.

Actuellement, la PIC a en Quanzhou, Beijing, Guangzhou, Los Angeles a ouvert un centre de recherche et de développement de produits, et a engagé à l'intérieur et à l'extérieur de 255 professionnels de talent.

Rien qu 'en 2013, Pike a investi près de 70 millions de dollars dans la recherche - développement scientifique et technologique et de produits, lancé six nouveaux brevets de conception de chaussures et de vêtements et remporté deux grands prix internationaux de chaussures de sport.

En 2014, Pike, première marque sportive chinoise utilisant la technologie internationale d 'impression 3D, a commencé à appliquer largement la technologie 3D à la recherche et au développement de produits.

? chaque année, nous investissons davantage dans la recherche - développement, c 'est - à - dire pour améliorer la conception de Pike, pour créer des produits stars innovants, afin de permettre aux consommateurs du monde entier de mieux profiter de la joie du sport en continuant de répondre aux besoins professionnels des stars et des joueurs de Star. ?

Xu Zhihua.