Le Type De Garniture De Rêve: La Construction D'Un Système Efficace De Plus En Plus De La Pyramide

Au cours de ces dernières années, la baisse de balle sur la scène internationale trois réalisations sur tous les fronts, et, en particulier, a toujours été de dominer l'Asie chinois de basket sur deux années consécutives de la concurrence asiatique ont presque atteint la pire dossier.

La Chine de basket - ball où des centaines de milliers de personnes, il est devenu pour soutenir le développement de la Chine de basket - ball

Le sujet.

Améliorer le niveau de professionnalisation de la Ligue, renforcer les capacités de réserve des jeunes, faire revenir le sport à l 'éducation, développer le basket - ball scolaire...

Les voix des uns et des autres au sein de la collectivité sont très importantes.

Avant cette discussion, une société avait déjà fait beaucoup d 'efforts dans ce sens - Li Ning, en tant que partenaire stratégique officiel de la Ligue des hommes de basket - ball et de la Ligue des étudiants de basket - ball, de la Ligue des étudiants de basket - ball et de la Ligue des lycéens de premier cycle, avait déjà, de cette manière, lié le basket - ball chinois au "bain de sang" du basket - ball - ball chinois.

Qu 'est - ce qui a poussé la société Li Ning à prendre cette décision stratégique?

Championnat poursuite: créer la marque de basket - ball la plus professionnelle

Octobre 2012

La société a annoncé sa collaboration avec la superstar NBA, devian Wade, fondateur de la société, connu sous le nom de "Prince de gymnastique", m. Li Ning a déclaré publiquement lors d 'une interview avec les médias que la société Li Ning devait créer la marque la plus professionnelle de basket - ball.

En novembre, immédiatement après la Conférence de presse de la Ligue CBA de 2012 - 2013, où LI Ning s' est présenté pour la première fois en tant que partenaire stratégique officiel de la Ligue, m. Li Ning a réitéré cet objectif devant les médias.

Il ne fait aucun doute que la taille de la population chinoise de basket - ball, une bonne base de masses, une large diffusion et une large participation font de ce marché une perspective immense et vaste.

Le but est de devenir le plus professionnel de la marque de basket - ball, naturellement lié à l 'esprit du championnat de l' origine du fondateur, m. Li Ning.

Le choix de créer la marque de basket - ball "la plus professionnelle" signifie que Li Ning a renoncé à l 'homogénéisation des produits de basket - ball sur la base la plus fondamentale de la compétitivité, et s' est attaché à répondre à la demande croissante des consommateurs chinois de plus en plus fonctionnels, scientifiques et technologiques et de la mode professionnelle.

Bien entendu, cette détermination découle également de la marque Li Ning depuis sa création dans le domaine professionnel du basket - ball pendant 21 ans, l 'indépendance de la recherche et le développement de la technologie de base - ball insistance.

Depuis le lancement de la première chaussure de basket - ball professionnelle en 1993, Li Ning a continué à mettre en place des plates - formes scientifiques et technologiques telles que Cushion, bounsee, Li Ning Chun, Li Ning arc, Li Ning Huan Bow, Li Ning Yun a réalisé des percées importantes dans les domaines de l 'amortissement structurel et de l' amortissement des matériaux, a accumulé une bonne réputation parmi les industriels et une bonne partie des consommateurs.

Et voler un, l'épée de plumes, Po, dont la NBA, etc. en porcelaine bleu et blanc classique chinois, qui continue de lancer la génération de 8 domestiques "phare" Yu beau, tels que la vente des chaussures, mais également pour construire le plus professionnel de basket - ball de marque pour jeter des bases solides.

Li Ning marque bien positionné haut de gamme, de base et le marché des produits de sport de base afin de mieux répondre aux besoins particuliers des consommateurs chinois.

Sur le plan de la performance du marché, Li Ning a occupé ces dernières années une part plus importante du marché à prix moyen dans les catégories de basket - ball, et par une forte différenciation de la valeur de positionnement, tout en couvrant les marchés de haut de gamme et les marchés de base.

Pour les principaux groupes de consommateurs de basket - ball agés de 14 à 28 ans, Li Ning peut tirer parti de l 'avantage des co?ts locaux pour fournir des produits appropriés aux consommateurs à la recherche du rapport co?t - efficacité, ainsi que de l' excellence de la conception et des performances pour attirer des professionnels de qualité des consommateurs à acheter des produits de haute qualité.

Afin de servir un tel positionnement de valeur différencié, Li Ning a choisi un modèle pyramidal pour la configuration des ressources de parrainage de basket - ball.

Qu 'il s' agisse de l' ancien o 'Neill ou aujourd' hui de Wade, Li Ning s' est lancé dans l 'épreuve et le défi - la plus grande vedette de basket - ball de la plus haute qualité mondiale, la plus haute scène où les marques professionnelles de basket - ball doivent être conquises, ce qui impose des exigences strictes sur le professionnalisme des produits de basket - ball.

Il s' est avéré que Wade avait gagné son troisième championnat général en chaussures de basket - ball de Li ningwade, ce qui était suffisant pour démontrer que le produit haut de gamme de la marque Li Ning avait résisté aux plus hautes épreuves.

Au cours des deux dernières années, Li Ning a signé un contrat avec les consommateurs chinois de la même classe de deux générations de plus de 40 paires de chaussures de guerre signées pour la marque Li Ning a attiré un groupe de consommateurs de haut de gamme pour acheter à long terme des places de prix élevées de la marque internationale de chaussures de basket - ball, qui satisfont pleinement à leurs exigences de mode, de tendance et de professionnalisme, conduisant la marque nationale sur le marché des chaussures de basket de haut de gamme.

En ce qui concerne l'argent gagné CBA de parrainage, est réglé sur le joueur professionnel de la Ligue nationale pour fournir une opportunité de produits spécialisés - 17 Club, 237 un enregistrement de joueur de la saison de croissance, les 14 et 15 a 20 équipes, chaque position de joueur professionnel de divers types de données, de type de pied, par correspondance professionnelle aux diverses situations pour générer le produit le plus d'autorité et de rétroaction directe, peut aider directement le revêtement le plus professionnel de basket - ball afin de construire le plus professionnel de basket - ball de produits de marque.

De plus en plus de l'aide étrangère pour la Ligue de haut niveau actif sur l'équipement de levage de revêtement de garniture, suffisamment de preuves à cet égard.

Et CBA profondément dix villes du pays, une masse de base de rayonnement de la plupart des provinces, d'autant plus que la société a l'occasion de la chaussure de basket - ball professionnel pour l'analyse co?ts / bénéfices pour un prix modéré élaborée pour les consommateurs.

Ensuite, le revêtement de la société à la fin de l'année 2012 et la signature officielle de la Chine de parrainage au début de l'école de basket - ball, en 2014 a été mis en ?uvre à Cuba, petits, au début de la couverture complète du campus de la Ligue de basket quatre niveaux de hbl, en Plus de la poursuite de l'intégration des événements à l'extérieur de l'emballage, mais également pour des groupes d'étudiants de masse afin de créer de tels colis de la jeunesse a campus de basket - ball série avec les besoins des étudiants, compétitive que professionnel de basket de l'équipement, sa réputation professionnelle mais aussi par un groupe de noyau de la consommation des milliers d'équipe millions d'élèves des équipes de rayonnement à 28 ans.

Li Ning marque souhaite ainsi approfondir le campus, se rapprocher de plus en plus de la fonction du produit pour les jeunes, les enfants sont les premières chaussures professionnelles de basket - ball.

Depuis lors, sur la base du positionnement de la valeur différencié de Li Ning, le Service de haut de gamme, produits de base et produits de base, couvre les étoiles de la NBA, la Ligue professionnelle de CBA, tous les quatre niveaux de la Ligue de basket - ball de base - ball pyramide système de parrainage.

Li Ning dispose non seulement de la grande majorité des ressources nationales de basket - ball de qualité, mais aussi par le biais d 'une mobilisation efficace des ressources intérieures et extérieures, de servir clairement les principaux consommateurs sur le marché intérieur et de leur offrir une expérience de compétition, de produits et de détail de qualité.

Revoilà l 'avenir

Garniture de marque dans le domaine actuel de basket de stratégie de parrainage, le Centre de gravité ou de focalisation sur le marché national, de consolider la grande pyramide recouvrant le noyau de consommateurs Taki, tandis que la NBA star de ressources comme toujours à améliorer constamment la garniture de Spire professionnel de basket - ball, de résistance, de garantir la compétitivité de garniture de marque dans le marché haut de gamme.

Ce modèle n'est pas une soirée, le compromis sur les ressources à l'étranger et des ressources nationales, la société a également été beaucoup d'explorer.

Au début de 2005, la société a commencé de marque de sport national précédent de devenir des partenaires du marché officiel de la NBA.

En 2006, au moment de la garniture et de cavaliers tireur Damon Jones de signature, une marque sports de la première signature haut de joueur de la NBA est devenu le premier dans la NBA, de la première à la star de la NBA de marque de sport en Chine, plus jamais le soutien à long terme dans le monde de basket - ball de l'Espagne, de l'Argentine au basket.

Au niveau national, la société a également et nbl, u16 panier de jeunes hommes et femmes, tels que des événements de la Ligue de maintenir une coopération étroite.

Toutefois, afin de créer le plus professionnel de basket - ball de marque, de ressources de parrainage lié à la sélection peut servir les besoins du marché, de la coopération et simple est incapable de satisfaire la demande de produits de garniture afin d'améliorer leur compétitivité et de la science et de la technologie pour la fonction de noyau.

En outre, comme marque de sport en Chine continentale de services sur la base de la Chine pour les consommateurs, en plus de fournir de haute qualité pour les consommateurs, de produits de haute performance, sur la base de tous les types de ressources de parrainage de cultiver la culture nationale de basket - ball, de fournir aux consommateurs d'événements de haute qualité de l'expérience est un choix naturel.

C'est l'entreprise de garniture présente un mode d'amélioration de service de l'équipement, par revêtement de basket - ball professionnel de performances sportives et de l'innovation scientifique pour la star de la NBA et professionnels nationaux, par introduction d'un produit riche en périphérie, de créer et de promouvoir une culture de racine locale de basket.

Ce dernier est en jeu de vêtements, vêtements de jeu disponibles dans le commerce pour le club dans la culture régionale, le lancement de détails caractéristiques de conception de produits tels que des fans dans deux saisons récemment CBA a fait de grands progrès.

Sous la direction de garniture de marque est sa clarté valeur de la localisation et de la stratégie de parrainage raisonnable dans le domaine de la poursuite de sa basket adhérer, vers la réalisation des objectifs de la Chine de basket - ball sport de marque de rêve.

J'espère que ce rêve de la Chine peut prendre racine, assistée de difficultés dans la Chine de basket - ball à réintégrer rapidement le Sommet.