O2o, C 'Est La Folie Des Affaires, La Lutte Contre La Guerre, L' Ouverture D 'Une Marque Et La Mort D' Un Magasin?

Ces derniers jours, h & M, Zara, newlook et d 'autres géants de la vente au détail se sont installés à Taobao, tianmao, et ont investi dans le réseau Ali Huai d' occupation pour poser la "position".

L'impact par électricité, grand détail classique ont essayé de traverser le modèle commercial O2O, semble être devenue une tendance générale.

Ne veux pas rater le festin, cette guerre commerciale de pition de mode Inman, Han vêtements de maisons, de carte, Schwab di Liebo, de nombreuses marques Amoy langue ont ouvert un magasin physique au début de la ligne, à partir du réseau pu commencer à essayer de tomber sur le sol, dans O2O frénésie et inverse "guerre", mais de durcissement élevé, de gestion de location mode de pformation, la commercialisation de toute urgence, divers problèmes arrive.

Amoy marque l'entité d'ouverture de magasin, ?a veut dire que c'est une impasse?

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Au cours des dernières années, le commerce électronique s' est développé à un rythme alarmant.

L 'année dernière "deux - dix - un" chat céleste marché de 350 milliards de dollars, mais aussi la mémoire, en tant que chef de file de la plate - forme de Taobao, la marque de Taobao a gagné beaucoup d' argent.

Cependant, ces marques paraissent "pouvoir gagner de l 'argent en s' allongeant", est - ce que c' est vraiment un grand paysage?

La réponse est non.

L 'environnement des affaires intérieures est progressivement passé de la mer bleue à la mer Rouge.

D 'après les statistiques, le nombre d' entreprises nationales d 'électricité atteindra environ 29 000 à la fin de 2013 et devrait augmenter sensiblement cette année pour atteindre environ 34 000, tandis que le nombre de magasins privés commencera à diminuer en 2012 en raison de la concurrence excessive et des difficultés de survie.

Deuxièmement, les co?ts d 'exploitation des entreprises ont augmenté.

Il y a quelques années, contrairement à ne plus utiliser le flux de fonds de suralimentation Lynx préférentiel Amoy sans grande marque de promotion, maintenant Lynx tend à soutenir des marques traditionnels et annulé les politiques de soutien à la marque de focalisation et Taobao Amoy; lancer un jour la promotion de frais de publicité jusqu'à 10 millions, ce qui a conduit à une augmentation des co?ts d'exploitation.

En outre, la marque traditionnelle sur la ligne d'électricité dans la répression, amoy marque pris entre deux feux.

Selon les données de l'année dernière - Alibaba, les commer?ants dans les ventes de top dix, neuf est magasin phare en ligne entreprises traditionnelles; qu'en 2012 - électricité de guerre, les hommes de plaque est un show à GXG et Jack Jones, les opposants de lavage de marque ont regardé les mains du consommateur la pêche de L'or.

Forces de menaces sur la ligne de marque traditionnelle constitue une simple marque de lavage est évidente.

L'industrie a dit que, en raison de la couverture de la ligne à ligne, alors Amoy marque si, en fin de compte, faire une marque, il faut ouvrir le marché de la ligne.

Les consommateurs et de vente au détail de marque de face - à - face à la demande, si la ligne de l'entité d'ouverture de magasin contribue à fermer les consommateurs, ce qui augmente la viscosité de la consommation.

Visible, la pose de canal, parfait

En boucle fermée, est sans aucun doute Amoy marque passer pour mode en ligne.

Dans le cas d'être à l'avant et à l'arrière de l'attaque, amoy marque a commencé à adopter une approche différente, de trouver un moyen de sortir.

Alors, y compris Inman, Han vêtements de maisons, de carte, Schwab di Liebo, de nombreuses marques Amoy langue ont ouvert un magasin physique au début de la ligne, l'augmentation de l'expérience de vente au - dessous de la ligne, d'améliorer l'image de marque.

En outre, selon les informations disponibles, à la fin de l'année au début du mois de novembre, l'ouverture des magasins (406, rêve Basha 19, KELA 23, zbird 12, Lan Mu 3.

En ligne dans le cadre de la route

Cependant, le chemin de la ligne de lavage de marque n'est pas la route de la marque classique en ligne aller très bien.

L'analyse de l'industrie traditionnelle, en raison de la ligne de marque a accumulé de marque une meilleure et plus facile à obtenir la confiance des consommateurs, si leur ouvrir la boutique, et tirer un bon prix, c'est facile de gagner l'affaire.

Les cha?nes d 'approvisionnement des marques en ligne sont moins nombreuses que les marques traditionnelles, de sorte qu' il n 'y a pas d' avantage dans la lutte contre les prix en ligne, leur survie dépend de la haute qualité du rapport co?t - efficacité sera compromise.

Comme les gens de l 'Industrie s' inquiètent, il est difficile de canaliser le contr?le, la location de magasins sont des os rigides difficiles à manger mais à manger.

Il n 'y a pas d' entité de l 'expérience dans le fonctionnement de la marque, la route en dessous de la ligne peut être de traverser la rivière, les dangers, les exemples de marques de croisement.

Par exemple, la célèbre marque Inman a subi un grave revers.

Dans le cadre des activités de promotion, les canaux de communication en dessous de la ligne sont difficiles à communiquer, les marchandises en ligne et les prix flexibles, mais les adhérents en bas de la ligne ne sont pas très bien combinés.

En 2012, Inman des ventes a augmenté de 3 fois, 3 milliards de yuan a été atteint, mais au - dessous de la ligne de contribution minime.

Mais le prix Amoy marque faible, caractéristiques de faible capacité de prime également dans le cadre de la location de magasins physiques co?teux sous une énorme pression.

Bao Amoy marque Oren de Fujian dix magasins de distribution dans tout le pays, mais sont concentrées dans les deuxième et troisième ligne, les villes de bougé.

En outre, la force de la marque classique sur la ligne de la propagande de main forte, grand, comme un chameau de vêtements pour le co?t de la promotion de l'année dernière - un par jour a atteint 600 millions de dollars.

En revanche, les frais de fonctionnement, de co?t et de propagande magasin hors ligne pour beaucoup de lavage de marque est un luxe.

Conditions de vie Amoy marque le magasin est inquiétante.

Inman, en 2013, a commencé à se concentrer sur la ligne, et de renoncer à la ligne d'expansion.

Par co?ncidence, (le magasin à rétrécir fortement, et sacs de blé ont déclaré publiquement à court terme n'est plus une troupe de service.

De l 'ouverture collective de l' entité à la ligne de lancement de l 'entreprise, le tournage de l' épisode est très inquiétant.

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Comme nous le savons tous, amoy marque l'entité d'ouverture de magasin, comment le loyer à payer est l'un des plus gros problèmes, c'est Oren Bao éviter une cause importante de la première ville d'ouvrir.

En ce moment, les promoteurs immobiliers de viser cette affaire, construire un pont de mariage.

Par exemple, le programme de lavage de loyer de marque de Foshan industrie créative Park.

Selon la rumeur, Foshan industrie créative avec "loyer est divisé en", l'introduction de lynx, connus tels que la plate - forme Taobao électricité marque dans le parc ouvre le magasin, par "gratuitement", "sans la logistique", "sans flux de publicité", "format conforme" et "et de commercialisation d'une marque collective", amoy.

Cette alliance est une sorte d 'évangile pour les marques, mais aussi une coupe de salaire!

Guangzhou Zhicheng Electrical Director, gonghai, said the most Problem to open the entity shops under the Online brand is the Management and marketing.

Tout d 'abord, de l' Internet au commerce de détail en ligne, la présentation et la répartition des produits seront très différentes.

Au départ, l 'embellissement de l' Internet est l 'embellissement d' images, tandis que les magasins d 'entités sont l' embellissement stéréo - spatial, les exigences de la capacité de créer.

Deuxièmement, le marketing en ligne est interrégional, n 'est pas influencé par l' emplacement et couvre une vaste gamme, tandis que les magasins en ligne ne peuvent commercialiser que les circuits commerciaux environnants, ce qui signifie qu 'ils ont besoin d' une certaine capacité de marketing en ligne, comme les ventes groupées et la promotion des vacances.

Gonghai estime que l 'ouverture d' une boutique en dessous de la ligne est une voie indispensable pour le développement de la marque, car la nature du commerce comprend des expériences telles que la vente en premier, la vente en Chine et le service après - vente, et les prix et les images en ligne ne suffisent pas.

Le commerce électronique doit être réintroduit dans le commerce si l 'on veut qu' il soit complètement fermé.

Il suggère que les marques intégrées, diversifiées et représentatives soient mieux adaptées à l 'ouverture de magasins en ligne, si elles ne satisfont pas aux exigences de la marque, il faudrait réfléchir à la suite.