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Ici.Chapeau de chaussureLe petit réseau de l 'industrie de l' habillement en Chine est la route de fonctionnement de la "grande carte".

Dans l 'impression de beaucoup de gens, le costume "fabriqué en Chine" est toujours à une certaine distance de la pointe et de la mode.Mais maintenant, avec l 'élection de la première dame Peng Liyuan à la "meilleure tenue de la célébrité", les marques chinoises ont d' emblée donné au public l 'image de "grand".Après "exception", "Dayang Genèse", "haut et bas", "Vivienne tam"...Avec la couverture médiatique, ces marques chinoises de haut niveau ont commencé à être connues.

Mais ces marques nationales sont aussi un peu "puéril" par rapport aux grandes marques internationales que nous connaissons bien, qu 'il y ait encore une certaine différence entre la valeur de la marque et son influence.

Alors, qu 'est - ce que notre marque de haut de gamme est en train de manquer? "Grande" pourrait - elle devenir un moyen de transformer l' industrie chinoise de l 'habillement?

"Haut de gamme" après 9000.

Trois pour chaque exportation du monde.VêtementUn seul vient de Chine.

En tant que l 'industrie qui a été la première de notre pays à occuper une place sur le marché d' exportation, la production de vêtements a connu des décennies de progrès à grande échelle.Les statistiques montrent que nos exportations de textiles et de vêtements ont atteint 1 milliard 689 millions de dollars en 1990 et 206 milliards 638 millions de dollars en 2010, soit une augmentation de plus de 120 fois en 10 ans.Dans le même temps, la part de nos vêtements sur le marché international augmente progressivement et, à partir de 2010, plus d 'un tiers des exportations mondiales de textiles et de vêtements proviennent de notre pays.Il ressort de ces chiffres que la Chine est le premier producteur et exportateur mondial de textiles et de vêtements.

Cependant, si les exportations de vêtements chinois sont assez importantes sur le plan de la taille, les vêtements chinois ne sont pas assez "forts" si l 'on considère la valeur de la marque, les bénéfices, etc.Face à l 'ampleur de ses exportations, l' industrie chinoise de l 'habillement a toujours indiqué qu' elle ne gagnait pas d 'argent.En 2014, cette vague de froid se poursuit.

Face à cette situation critique, l 'industrie du vêtement a appelé il y a quelques années à la "transition" et "créer sa propre marque" est devenu l' objectif de nombreuses entreprises chinoises de vêtements.Ainsi, dans les années 90, avec l 'apparition de jeunes designers chinois, un certain nombre de marques de haut niveau sont apparues.Contrairement aux grandes marques internationales comme LV, Chanel, qui ont une longue histoire de plus de 100 ans, beaucoup de ces marques nationales sont gérées par de jeunes designers et ne se développent pas longtemps, beaucoup de marques ne sont même pas "90plus", mais obtiennent de bons résultats.

Pour la visite de Peng Liyuan sur mesure de l 'habillement de la marque Guangzhou "exception exception", est le designer Marco et Mao zihong a été fondée en 1996.Un manteau en laine "exceptionnel" est monté d 'au moins 4 000 yuan et un pantalon ou un écharpe d' au moins 2 000 yuan.La simple distinction fondée sur les prix ne signifie pas que l 'exception ne s' applique pas aux biens de consommation de masse.Le fondateur de l 'exception, m. Mao Jianhong, a déclaré à maintes reprises que le succès de l' exception réside dans la différence.

En outre, outre le concept de marque, dans le fonctionnement d 'une entreprise particulière, Mao Jihong a également été un designer de marketing a choisi une route de croissance thermique lente "contre les traditions et les grands mouvements".à la fin de 2004, l '? exception ? a commencé à réduire le nombre de magasins ouverts et, en conséquence, le Département du marché a été réduit au sein de l' entreprise, l 'accent étant désormais mis non plus sur le nombre et la taille des magasins à ouvrir.Parallèlement, le prix des vêtements a doublé.Ainsi, les 100 magasins de cette année - là sont devenus 60 aujourd 'hui, en pleine route.

Le même nom est ? la plus haute marque chinoise de luxe ? - NE TIGER (tigre du Nord - Est) est également ? 9000 ?.En 1992, Zhang Zhifeng, architecte, a créé cette marque, à l 'origine de la conception et de la production de fourrure, puis a lancé la robe de soirée, la robe de mariage chinoise et d' autres produits, ainsi que des vêtements personnalisés de haut niveau.

Et "Da Yang Genèse", connu sous le nom de "la première marque de luxe en Chine", est aussi le résultat de cette "transition".En 1979, le fondateur de cette société, Li guilian, a commencé son activité à partir d 'un "petit atelier" de la zone de développement économique de Dalian.Par la suite, plus les affaires de Li guilian le mieux, l 'équipement, l' expansion de la ligne de production, plus les commandes sont nombreuses.En 1995, a finalement créé sa propre marque - la création.

Cependant, avec la crise financière mondiale de 2008, Dayang a enregistré une croissance négative de 50,53% des bénéfices nets, et le modèle de traitement des plaques est devenu peu rentable.A ce moment - là, Li guilian sait qu 'à l' heure de la transformation, les entreprises chinoises de vêtements doivent avoir leur propre marque.A partir de cette année - là, Dayang genèse a commencé à suivre la ligne de la marque de haut de gamme.

à l 'heure actuelle, un ensemble de trans - hommes de haut niveau des ventes de vêtements personnalisés à plus de 88.000 Yuan, son niveau de technologie est déjà inférieur à la première marque mondiale.Nos dirigeants nationaux, Bill Gates et buffit sont devenus leurs clients.Maintenant, la création de kaimen professionnel et yusuku marque de marketing électrique, et d 'autres produits de deuxième ligne.Selon le journal Dayang Genèse, au premier semestre de 2014, les entreprises avaient réalisé des recettes d 'exploitation de 348 millions de yuan, soit une augmentation de 1,21%.

"Des marques personnalisées comme" l 'exception "sont un très bon début pour l' internationalisation des vêtements chinois, et les marques personnalisées par les designers auront également de bonnes tendances au cours des cinq prochaines années en Chine."Le Directeur adjoint du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université de commerce extérieur et de l' Institut de recherche sur les produits de luxe de Chine, Fu Yu, a déclaré dans une interview avec le nouveau leader chinois que le marché de la consommation était jeune et inclusif, comme en témoignaient les nombreuses marques internationales de luxe léger vendues en Chine.Ainsi, de nombreuses possibilités sont offertes à ces jeunes marques.{page} u break}

Grand magasin

Quand une marque de vêtements de bas de gamme et de loisirs a subi des pertes massives, la plupart des marques de haut de gamme ont maintenu une bonne croissance, ce qui a permis à de nombreuses entreprises de vêtements chinoises de voir l 'espace de développement.Mais quand ils commencent à s' occuper de la transition, ils découvrent que le marché haut de gamme n 'est pas aussi beau.

D 'après les médias, un certain nombre de grandes marques internationales, dont Cartier, louis vuitton (LV) et le Gucci, connaissent des difficultés sans précédent.Beaucoup de marques ont chuté en Chine en ligne droite, et même des groupes ont fermé leurs magasins.

D 'après les rapports financiers trimestriels publiés par le premier géant de luxe du monde, LVMH (male Hyatt Hennessy Louis Vuitton Group), la croissance réelle des ventes du Groupe n' a été que de 1,3% au cours des deux derniers mois.Sur ce total, le secteur du cuir de mode appartenant au LV a enregistré une augmentation de 75% par rapport à 10,7% au trimestre précédent.

En fait, ce n 'est pas la première année que le luxe rencontre l' air froid.Après avoir connu une croissance rapide de 30% des ventes en 2011, les ventes de produits de luxe ont chuté de 7% en 2012.Par la suite, des marques telles que Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Patek Philippe et poésillon ont fermé une partie de leurs boutiques en Chine, tandis que de grandes marques, dont Gucci, ont commencé à ralentir, voire à suspendre leurs programmes d 'information.

Selon les statistiques de la consultation de Berne, le marché chinois des produits de luxe a atteint 116 milliards de yuan en 2013, soit une augmentation d 'environ 2% par rapport à 2013.En 2013, les dépenses consacrées aux produits de luxe par les Chinois ont chuté de 15%.La période de la fête du printemps 2014, qui était le plus haut niveau de la consommation de produits de luxe, n 'a atteint cette année que 350 millions de dollars, soit une baisse de 57,8% par rapport aux 830 millions de dollars de l' année dernière, ce qui représente le niveau le plus bas depuis 10 ans.

Et en plus des grandes marques internationales, les marques de haut niveau de la Chine continentale sont également dans cette vague de froid "Grippe".Né en 1994 à Hong Kong, la marque de vêtements "Shanghai Beach", vient d 'être victime d' un baptême dont les performances ont diminué.Cette marque à base d 'éléments chinois, principalement engagés dans le drapeau, la robe chinoise, et d' autres vêtements de haute qualité, le prix de la robe de drapeau ordinaire est d 'environ 7.000 Yuan, une partie de la fourrure de la robe de drapeau est plus de 10.000 yuan.Et le manteau de laine ordinaire, le prix est d 'environ 23000.Pour ce qui est des prix, il n 'y a pas de prix à perdre.

En 1997, Shanghai Beach a été repris par le Groupe des PIC.Li Feng Group a repositionné la marque "Shanghai Beach" avec le même modèle commercial que Cartier, dengxilu, comte, Marlborough et d 'autres marques de luxe.Au cours des années qui ont suivi, Shanghai Beach a parcouru le monde entier et ouvert ses portes à New York, Tokyo, Paris, Madrid et Londres.Mais en 2012, le portail mondial de Shanghai Beach a fermé sept magasins, il ne reste que 42.En un an, le taux de fermeture était de 14%.

De l 'avis de l' industrie, ces marques de luxe sont reliées au magasin, dont la "lutte contre la corruption" ne saurait être ignorée.Mais il est intéressant de noter que c 'est la marque qui fait trop de profit qui est à l' origine.Par exemple, LVMH, Richemont et Dior ont connu une expansion exponentielle nette du nombre de magasins en 2011, soit trois à quatre fois plus qu 'en 2010, ce qui non seulement accro?t les co?ts, mais va également à l' encontre de l 'idée de marques de haut de gamme ? personnalisées par le public ?, ce qui entra?ne une contraction ultérieure.

"La principale cause de l 'échec et de la baisse des performances des marques de haut niveau dans le pays est le manque de clarté du positionnement."Pay Yu a indiqué que, bien que la qualité des produits de ces marques nationales de haute qualité, l 'ensemble du VI, la présentation des magasins, etc.Le facteur principal est que la notoriété de la marque exige du temps pour se précipiter.Il ne s' agit pas d 'une marque de choix d' auto - positionnement, mais de l 'identité des consommateurs.

C 'est encore loin?

"Produits de luxe" est un produit de marketing intégré qui a été précipité au cours des 100 dernières années.Il a connu le baptême historique, l 'histoire classique de la marque, les années de sédimentation de l' identité de consommation et de la valeur de transmission. "Le "luxe" est plus un mode de vie populaire suivi par le grand public, un véritable esprit de consommation de luxe est une marque de go?t, pas un luxe aveugle de prix.La rareté, le mystère, la rigueur, etc., des produits de luxe confèrent des valeurs spirituelles plus profondes que celles de "haut de gamme" et de "chère", et on ne peut donc pas dire que tout ce qui co?te cher est un luxe.

"Madame Chanel a dit une fois que certains pensent que l 'adverbe luxueux est la pauvreté, mais non, l' adverbe luxueux est vulgaire."En ce qui concerne la différence entre les produits de luxe et les prix élevés, c 'est précisément parce que les produits de luxe ont plus de connotation culturelle, que beaucoup ont besoin de plusieurs décennies de marketing intégré pour réaliser la valeur de la marque, ne peut pas être reproduite en un jour ou deux.