Trend Analysis Of "Big" And "Potential" On The Child Market In China

"Grand" et "potentiel" n'est pas irresponsable.

Selon le recensement national de nouvelles données statistiques: les enfants agés de 0 à 16, la Chine a 380 millions, soit environ 1 / 4 de la population nationale, dont 0 - 3 ans chez les nourrissons et jeunes enfants 6900 millions, soit environ 1 / 5 de la population d'enfants de la Chine.

Dans le cadre de la population infantile si énorme, les experts prévoit également l'avenir de la population infantile, nombre d'années continuera d'augmenter, même devrait déboucher sur un nouveau cycle de "Baby".

Et seul enfant politique dans toutes les provinces et villes progressivement libéralisé, ces prédictions visible absolue devrait se réaliser.

Le taux de natalité est énorme et la croissance rapide de base sera sans aucun doute d'améliorer considérablement la quantité de vêtement d'enfant de la demande sur le marché de l'avenir, constituent bien méritée de "grande" du marché.

L'analyse de l'évolution du marché de la Chine de vêtements du bébé

En outre, selon le rapport mondial sur le commerce de la Chine de l'Atlas, vêtements de bébé de marché exercice 2013 la rentabilité d'un montant de 11,6 millions, dont les ventes de vêtements de bébé, hommes et femmes de vêtements pour 21 $67. Millions en 2012, avec une augmentation de 7%.

Et selon le rapport d'avril Nielsen en 2014, avec la Chine visant à promouvoir la restructuration économique, la réduction de la dépendance économique sur les investissements, en 2020, la consommation des ménages sera considérablement améliorée, le pourcentage du PIB de la Chine de la proportion du courant augmenté de 35% à 45 - 50% relativement, La consommation par habitant ou va bien au - delà de deux fois le niveau de 2012.

Et de la société et de la famille de mon pays a toujours sur le degré d'attention pour les enfants, ce qui permet de prévoir les dépenses de consommation des produits Ying Tong de famille aura augmenté d'année en année, le marché potentiel naturel ne peut être sous - estimé.

L'analyse des caractéristiques de l'industrie

Comme d'autres catégories et bébé fournitures, vêtement d'enfant est également indispensable dans l'ensemble de l'industrie de bébé à un composant.

Toutefois, par rapport à d 'autres catégories, les produits d' habillement pour les nourrissons et les jeunes enfants occupent une place de plus en plus importante, qu 'ils soient nécessaires ou consommables.

Par les habitudes de vie et les normes éthiques fondamentales de l 'homme, les produits de vêtements peuvent être considérés comme indispensables à la survie.

Dans une famille normale, un enfant a plusieurs vêtements différents de fonction et de style différents au cours de la même période et, avec le développement et la croissance du corps de l 'enfant, la fréquence de remplacement des vêtements est plus prévisible et le nombre N' est même pas plafonné.

Toutefois, d 'autres types de produits, tels que les chariots à main, les sièges de sécurité ou les produits d' alimentation, consomment et remplacent beaucoup moins pendant la même période ou à long terme que les vêtements, même si, pour des raisons de conscience personnelle, de prix, etc., certains produits ne sont pas disponibles dans la plupart des ménages ou si la plupart d 'entre eux n' ont que quelques pièces indicatives.

Cela montre bien que l 'industrie de l' habillement des nourrissons et des jeunes enfants dispose d 'une base solide pour le développement et d' un espace illimité pour le développement.

L 'ampleur de la demande sur le marché a également attiré davantage de participants de l' industrie.

Outre de nombreuses marques de se concentrer sur le vêtement d'enfant à l'intérieur et à l'extérieur, des vêtements de marque adulte excellent également sentir l'odeur de bébé dans l'intérêt de l'industrie de gateau.

Ils dépendent de l'avantage de l'expérience elle - même, l'industrie de l'habillement, de pénétrer le marché de bébé, augmente le degré de concurrence féroce.

Mais ne peut pas ignorer une partie aussi, en raison de la demande des consommateurs sur les vêtements de bébé, entre la prolifération invisible nourrir certains bon marché de défauts, ils dépendent de très faible prix lié à l'intérieur, avec une part de marché d'une marque à l'étranger pour perturber l'ordre, de l'industrie, de la concurrence avec la phase chaude.

Par conséquent, la catégorie de marque sont nombreuses, mais le célèbre dans ce secteur à la concurrence entre le plus intense et complexe.

L'analyse des tendances de la consommation de potentiel

Au cours de ces dernières années, 80, 90, les mères de devenir

Principal pouvoir d 'achat

à la différence de la génération précédente, la plupart d 'entre eux sont des enfants uniques, avec une structure familiale de 4 + 2 + 1 qui leur permet de jouir d' un meilleur niveau de vie et d 'éducation tout en étant plus ? heureux ? que les pères.

Leurs comportements et attitudes en matière de consommation ont beaucoup évolué par rapport à la génération précédente, la plupart n 'étant plus guidés par des notions traditionnelles de consommation économes et conservatrices, mais plut?t par une conception de la consommation plus ouverte et plus moderne, caractérisée par un sentiment d' autoconsommation.

Ces changements modifieront progressivement la structure et les habitudes de consommation de la société chinoise.

De ce fait, la nouvelle génération de consommateurs commence à privilégier progressivement la sécurité et la mode des produits, ce qui signifie aussi qu 'une fonction unique ne domine plus leur décision d' achat.

Dans le même temps, selon l'analyse de l'avant,

Augmente, de produits de faible qualité et de produits de contrefa?on par bon marché pour attirer les clients ont suivi asthénie, les consommateurs seront de plus en plus en faveur de l'assurance de la qualité des produits haut de gamme.

Tendances de la consommation de cette partie, la force et la marque de produit de pformation, le remodelage de la marque de positionnement, sinon il sera éliminée.

Un tel environnement de marché sur la base des caractéristiques et de la tendance de la consommation, l'industrie, le marché chinois, plus besoin de ce genre de marque de positionnement? Bébé de vêtements de marque et comment localiser?

La qualité de positionnement

Le positionnement de la qualité est la principale mesure du produit.

Le produit est le noyau de la marque, un produit sans l 'assurance de la qualité, les autres avantages de la marque ne peuvent pas parler, en particulier pour les enfants en contact direct avec la peau de bébé de vêtements.

Les nourrissons et les jeunes enfants sont, à tous égards, des groupes vulnérables qui ont besoin d 'une protection spéciale; ils sont physiquement faibles, sensibles à la peau et doivent être plus exigeants que les adultes en ce qui concerne le choix du matériel et le traitement de la teinture.

Les parents qui achètent des produits choisissent souvent des tissus naturels et respectueux de l 'environnement pour mieux protéger la santé et la croissance de leurs enfants.

Ainsi, le positionnement de produits de haute qualité est de mettre les produits sur la base de l 'inviolabilité de la première condition.

à l 'heure actuelle, le marché chinois compte encore un grand nombre de produits de qualité peu co?teux et de faible co?t, ainsi que des marchés de vente fixes, qui sont pour la plupart le résultat d' un manque de sensibilisation à la sécurité des consommateurs.

Une telle marque non seulement dangereux pour le bébé de corps de croissance, mais aussi de vaines industrie de l'avant, de réels avantages produits bon marché les réalisations sont à court terme mesquin.

Par conséquent, à long terme, la situation globale de plus de vêtements de marque, quand le bébé dans la recherche de la marque de positionnement est sur cette considération, de rechercher le développement marque plus profonde.

La fonction de positionnement

Pour les adultes, des produits d'habillement, les gens ont tendance à accorder plus d'attention à la fonction esthétique, un vêtement, une paire de chaussures et de taille et de leur couleur de peau de collocation, généralement des vêtements pour les adultes de sélection de point de départ.

Toutefois, pour les enfants, les nourrissons est le développement physique, la période la plus critique de la croissance.

Et à ce moment de vêtement d'enfant de protection, à l'aide de la fonction de la disponibilité du développement de l'enfant sont cruciales pour le positionnement de la marque.

Toutefois, cela ne veut pas dire qu 'un vêtement pour bébés et jeunes enfants doit avoir toutes les fonctions auxiliaires nécessaires à leur développement, ce qui est impossible.

La croissance de l 'enfant dans la petite enfance est la plus complexe et la plus variable et présente de nouvelles caractéristiques à chaque étape.

Par exemple, pendant une période de 1 à 3 mois, le bébé a une fonction de régulation de la température, une résistance insuffisante et un développement de la poitrine et de l 'abdomen; après quatre mois, le corps du bébé se développe progressivement et peut se déplacer librement sur le lit: 7 à 9 mois sont très bons, sont en train d' apprendre à marcher et à grimper, sont extrêmement sujettes, etc.

Il est donc difficile de couvrir toutes les fonctions qui répondent aux besoins des enfants en matière de croissance.

Selon les études de marché pertinentes, le marché intérieur de l 'habillement des nourrissons et des enfants est actuellement divisé en deux grandes catégories fonctionnelles de sous - vêtements et de vêtements.

Les sous - vêtements sont généralement les suivants: vêtements de protection, cale?ons pour gar?ons, sous - vêtements pour filles, sous - vêtements pour gilets, sous - vêtements pour manches courtes ou longues, sous - vêtements de tête, pantalons en coton, etc., dans lesquels les culottes de bébé sont principalement ouvertes.

Les vêtements sont généralement les suivants: vêtements pour bébés, blousons, cl?tures, pantalons, pantalons en coton, sacs de couchage, CAPES, etc.

Chacune de ces classes a des fonctions différentes qui répondent aux besoins de croissance du nourrisson et du jeune enfant.

Par exemple, le blouson et la bouche fermée permettent d 'éviter que les bébés ne soient contaminés par le liquide oculaire et les aliments, avec des effets hygiéniques et nettoyants: il est facile de se déshabiller; les sacs de couchage, les CAPES peuvent être chauffés et les couches peuvent être remplacées.

Pour cela, il faut que les marques se positionnent dans un premier temps, c 'est - à - dire qu' elles ont pour fonction principale ou type de fourniture, le positionnement fonctionnel doit être basé sur une position répondant aux besoins des consommateurs, afin de pouvoir enfin utiliser la fonction du produit pour impressionner les marques dans l 'esprit des consommateurs et obtenir une position avantageuse.

Localisation d 'image

L 'image de la mode est en train d' occuper le marché en bambou.

La popularité et l 'apparition d' une image de la mode s' expliquent principalement par deux facteurs: l 'évolution de la nouvelle génération de grands groupes de consommateurs - 80, 90 ans plus tard, les jeunes parents ont leurs propres idées sur la mode et la mode, ils sont donc heureux d' étendre leur quête de mode au choix de l 'habillement de Baobao pour mettre en valeur leur personnalité.

D 'autre part, ces dernières années, de plus en plus de marques de vêtements pour adultes sont impliquées dans l' industrie de l 'habillement des enfants, des marques de haut niveau telles que Armani et Gucci, des marques de haut de gamme, nike, ADI et encore plus, invisibles qui injectent des éléments de mode populaires dans les vêtements pour adultes dans le marché de l' habillement des bébés et leur permettent d 'entrer rapidement dans l' esprit humain grace à la notoriété.

Localisation de la population

Dans le cadre de la création de la marque, l 'une des questions les plus délicates à examiner est celle de savoir à qui le produit doit être vendu.

De toute évidence, si l 'objet de l' achat du produit est un public haut de gamme, la marque est naturellement placée dans une rangée de haut de gamme; de même, si l 'objet de l' achat est populaires, le positionnement de la marque est suivi.

Ainsi, le positionnement précis de la population détermine l 'orientation macroéconomique du positionnement de la marque.

La population sélectionnée de positionnement, de la capacité économique selon le mode de vie, la cible des groupes de clients, l'analyse de caractéristiques de consommation et d'autres aspects de l'age, de l'établissement et de développer la R & D et de produits de marque.

Sur la base de la foule de positionnement a beaucoup, en fonction de l'emplacement, de l'age, de revenus et d'autres aspects.

En ce qui concerne le marché des consommateurs bien, parce que le corps que les parents de la jeune génération, alors l'avantage de l'age de positionnement est très clair, en revanche, le poste en raison de la différence des différences régionales, de revenus, de la différence de consommation résultant de différences culturelles est relativement important, Le commer?ant peut prendre comme point de départ, la recherche de la population cible de positionnement approprié propre.

Le positionnement des prix

Le vêtement pour nourrisson, un phénomène: il n'y a pas de "la qualité et bon marché".

Du point de vue des consommateurs.

Même si la capacité de consommation propre n'est pas très élevé, mais toujours choisir le prix pour les enfants, même pour des vêtements de marque des produits.

Parce que les consommateurs chinois généralement que l'assurance d'une marque, plus que "老理 de marchandises" un Penny, et adhérer à la "plus amer ne souffre pas d'enfants" traditionnelle.

Alors, faible prix actuellement, en particulier de l'avenir du marché des vêtements du bébé et très difficile d'avoir un plus grand développement.

Naturellement.

La tarification dans le Haut de gamme, le consommateur peut accepter est également prêt à acheter.

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