Reddipol: La Performance Est Embarrassante

Sur le marché des capitaux, les entreprises de textile et d'habillement qui se précipitent vers l'introduction en bourse seront considérées comme acquises si elles proviennent de grappes industrielles importantes comme le Fujian, Shenzhen et le Zhejiang.Lorsque cette marque de vêtements pour hommes, basée au Sichuan, n'est même pas connue par plus de consommateurs en dehors du marché du Sud - Ouest- Oui.Beaucoup de gens ont été surpris lorsque la Commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières a publié sa dernière liste de pré - divulgation des entreprises proposées.

Selon le prospectus, redipol a l'intention d'atterrir à la Bourse de Shenzhen et d'offrir au public une offre publique initiale d'au plus 50 millions d'actions.Parmi eux, l'offre publique proposée de nouvelles actions ne dépasse pas 50 millions d'actions;L'offre publique d'actions proposée par les anciens actionnaires ne dépasse pas 25 millions d'actions.Les fonds recueillis seront investis dans des projets de construction de canaux de commercialisation, d’expansion de centres de recherche et de conception et d’amélioration des systèmes d’information.

D'une part, la performance globale des entreprises cotées en vêtements pour hommes n'est pas bonne, l'industrie subit un ajustement et une transformation profonds, d'autre part, les entreprises de textile et d'habillement dans leur ensemble ont un faible taux de participation, en particulier le concept de vêtements pour hommes n'a pas été ? gaté ?, dans ce contexte, le lancement de redipol sur le marché, les difficultés rencontrées peuvent être imaginées.

　Les caractéristiques de la marque régionale sont évidentes et le bénéfice net a continué de diminuer en 2012 - 2013.

Redipol est positionné dans les vêtements d'affaires haut de gamme pour hommes décontractés, la société a raidyBoer (Business Leisure) et ghilaro (Fashion Leisure) sont deux marques indépendantes et ont obtenu l'Agence exclusive de la marque italienne ferrante (ferrante) en Chine continentale ainsi qu'à Hong Kong et Macao.Le Contr?leur effectif de la société est Liu changming, qui détient directement 49,03% des actions de la société, et détient indirectement 13,39% et 6,49% des actions de la société par l'intermédiaire de radipol Investment et dehe Zhixin, respectivement, avec une participation totale de 68,91%.

Ces dernières années,NationalL'industrie des vêtements de loisir pour hommes d'affaires haut de gamme est fortement touchée par les marques internationales.Les marques internationales de première ligne ont des avantages en termes de capital, de marque et de design. Elles empruntent la voie du Haut de gamme et du prix élevé. Les marques nationales utilisent les avantages de la localisation pour se familiariser avec les préférences des consommateurs, les caractéristiques physiques, les différences régionales et l'affaissement des canaux, etc., pour concurrencer les marques internationales de fa?on différenciée, et ont des avantages évidents dans les villes de deuxième et de troisième niveau.Même pour les marques nationales, le segment compte de puissants rivaux comme kanudilu, V.E. delure, testantin et bossunwen.

Du point de vue de l'ensemble de l'industrie, au cours du premier semestre de cette année, la production des entreprises de l'industrie chinoise de l'habillement au - dessus de la taille de l'entreprise a légèrement augmenté, mais la production des entreprises de l'industrie de l'habillement au - dessous de la taille de l'entreprise a encore diminué, la production globale devrait être essentiellement la même que celle de la mêmeParmi eux, les avantages des entreprises de taille supérieure à l'échelle sont stables, les pertes diminuent, mais la polarisation de la qualité de l'exploitation est évidente, et un grand nombre de petites et moyennes entreprises sont toujours confrontées à une grande pression.

Dans une concurrence féroce sur le marché, M. redipol est également sous pression.

Selon le prospectus, de 2011 à 2013, le chiffre d’affaires de la société s’élevait à 549,5 millions de RMB, 606,8 millions de RMB et 524,4 millions de RMB, le bénéfice net à 922896 millions de RMB, 81 166 900 RMB et 71 424 400 RMB, et la marge bénéficiaire brute à 56,42%, 52,80% et 55,31% respectivement;Les marges bénéficiaires nettes étaient respectivement de 17,34%, 13,77% et 13,56%.De janvier à juin de cette année, le chiffre d'affaires de la société était de 230,6 millions de RMB, le bénéfice net était de 43,4 millions de RMB, la marge brute était de 59,06% et la marge bénéficiaire nette était de 19,41%.

Par conséquent, le chiffre d’affaires de la société a diminué en 2013, et le bénéfice net et la marge bénéficiaire nette ont diminué en 2012 et 2013.La faiblesse de la demande et l'augmentation des co?ts de main - d'oeuvre ont été les principales raisons de la baisse des résultats, a déclaré l'entreprise.De 2011 à 2013, la rémunération totale des employés était de 36 608 700 RMB et de 4 977,84 RMB respectivement.10 000 yuans61 027 millions de RMB, en hausse rapide.Le nombre de magasins a également connu une croissance rapide, une stagnation et une croissance négative.à la fin de 2011, l’entreprise comptait 570 magasins, soit 150 de plus qu’en 2010;Mais seulement deux et un ont été ajoutés en 2012 et 2013.Au premier semestre 2014, la société avait fermé 36 magasins, avec un total de 537 magasins, dont raidy.295 magasins Boer, 166 magasins ghilaro et 76 magasins ferrante;438 magasins franchisés et 99 magasins indépendants.

Du point de vue du mode Canal, l'entreprise se joint à elle - même et se combine.De 2011 à 2013, la proportion de l'auto - exploitation par rapport au revenu principal est restée supérieure ou inférieure à 25%.Parmi eux, l'entreprise indépendante adopte principalement le modèle du gestionnaire. L'entreprise utilise les canaux de vente et les avantages des ressources du gestionnaire pour promouvoir la marque, lui confier la gestion quotidienne des magasins et lui payer des frais de gestion.Au cours du premier semestre de l'année, il y avait 57 magasins en mode Manager, soit 57,58% du total des magasins autonomes et 10,61% du total des magasins de l'entreprise.En outre, l'entreprise adopte un modèle de magasin intégré Multi - marques, rassemblant deux ou trois marques dans la même zone de vente, afin d'améliorer la capacité globale de vente et l'efficacité opérationnelle des produits.Il convient toutefois de noter que les magasins de l'entreprise sont actuellement principalement concentrés dans le Sud - ouest de la Chine (Sichuan, Chongqing, Yunnan, Guizhou et Tibet).De 2011 à 2013 et à la fin de chaque période de janvier à juin de cette année, les magasins du Sud - Ouest représentaient respectivement 65,79%, 66,61%, 69,28% et 70,2% du nombre total de magasins de l'entreprise;Les principaux revenus du Sud - Ouest représentaient 72,9%, 69,6%, 72,1% et 74,34% des principaux revenus de la compagnie.Ainsi, à l'heure actuelle, redipol ne peut être considéré que comme une marque régionale.

Reddipol admet qu'il existe un grand écart entre la reconnaissance de la marque et la capacité de recherche et de développement par rapport aux marques internationales bien connues.Par rapport aux concurrents nationaux déjà cotés, l'entreprise présente également un certain écart en termes d'échelle de capital et de part de marché.

　　Transformation en thème de l'industrie de l'habillement pour hommes

L'entreprise améliorera sa compétitivité de quatre fa?ons

Les résultats de l'industrie de l'habillement sont actuellement faibles dans l'ensemble, mais il est surprenant de constater que le secteur de l'habillement et des textiles a augmenté de plus de 28% cette année, dépassant le marché.Compte tenu du prix des actions de chaque entreprise, le marché des capitaux attire de plus en plus reddipol.

Les données de Dongfang fortune montrent que le secteur du textile et de l'habillement a affiché une tendance unilatérale à la hausse du 20 juin au 10 octobre, enregistrant une hausse de 44,29% au cours de la période, tandis que l'indice de Shenzhen a augmenté de 14,36% et l'indice des petites et moyennes entreprises a augmenté de 21,79% au cours de la même période.Les stocks de vêtements ont connu une explosion après une longue récession.

Cependant, le rebond du secteur du vêtement est d? à la transformation et à l'innovation des entreprises de vêtements.Par exemple, les actions de Bushen peuvent passer d'une société de vêtements à une société agricole. Les nouvelles de kanghua Agricultural Loan ont donné un coup de pouce à Bushen. Après la reprise, le cours des actions de Bushen a augmenté et s'est arrêté pendant cinq jours consécutifs.Sept loups ont également récemment annoncé une coopération avec Suning, sous la marque "Wolf Totem" chemise extrême dans Suning Double Channel pour ouvrir la pré - vente.Son directeur a déclaré que le produit sera fabriqué par des modèles de pré - commande, de personnalisation en ligne et d'autres modèles pour créer des produits de pointe, renversant le modèle de commercialisation de l'industrie traditionnelle du vêtement.

Pour reddipol, il y a beaucoup à améliorer à l'avenir.Selon le prospectus, M. redipol consolidera ensuite son activité principale en quatre volets:

Tout d'abord, l'entreprise encouragera vigoureusement la construction de la marque, développera et approfondira la coopération stratégique avec les marques internationales célèbres, consolidera et améliorera la réputation et la reconnaissance de ses marques.

Deuxièmement, il est nécessaire de renforcer le niveau de conception et de développement des produits, de construire un centre de planification, un centre d'affichage de simulation 3D de vêtements, un centre de recherche et de développement de processus, un centre de personnalisation avancé, etc., d'intégrer les ressources internationales de conception et de développement et de coopérer avec l'industrie, les universités et la recherche.

Troisièmement, nous consoliderons et améliorerons la part de marché des zones avantageuses, continuerons d'établir des magasins phares et des magasins standard d'image dans le cercle d'affaires emblématique et les principaux aéroports, comblerons le marché des zones vides avec un fort potentiel de développement et améliorerons continuellement l'efficacité des magasins individuels.

Selon le prospectus, 221 nouveaux magasins seront construits dans tout le pays avec les fonds recueillis au cours des trois prochaines années, dont 183 magasins franchisés, 20 magasins de coopération stratégique (qui seront achetés par l'entreprise sur le site et exploités en coopération avec les franchisés) et 18 magasins autonomes. Le Centre et le nord de la Chine sont les principaux marchés de développement.Entre - temps, la gestion actuelle des magasins terminaux sera renforcée, l'image visuelle spatiale et l'affichage des magasins terminaux seront mis à jour par lots, et la gestion normalisée et raffinée sera mise en ?uvre en coopération avec la transformation du système d'information.

Enfin, l'entreprise favorisera l'industrialisation et l'intégration de l'information, explorera le mode de commercialisation en ligne et hors ligne de l'o2o;Optimiser la plate - forme de gestion de l'information, faciliter la restructuration des processus opérationnels et de la structure organisationnelle et réaliser l'intégration de la conception, de la production, des ventes, de la logistique, de l'information et du commerce électroniqueOpérations- Oui.

En ce qui concerne l’ensemble de l’industrie de l’habillement pour hommes, en raison du mode de croissance ? barbare? de l’industrie nationale de l’habillement pour hommes, qui met l’accent sur l’expansion de l’extension et le développement de connotation légère depuis longtemps, il y a eu un grand nombre de problèmes d’inventaire, de fermeture de magasins à grande échelle et de baisse des bénéfices depuis 2013. Maintenant, l’industrie de l’habillement pour hommes est toujours dans le bourbier et a eu une réaction en cha?ne ultérieure, même certains patrons d’entreprise ont perdu la connexion.Dans le contexte de l'ajustement continu de l'ensemble de l'industrie, de nombreuses entreprises de vêtements pour hommes continuent d'aller de l'avant avec des difficultés, à la recherche d'une percée et d'une transformation.

Selon les dernières statistiques, 45 sociétés cotées dans l'industrie du textile et de l'habillement ont publié des prévisions de résultats pour les trois premiers trimestres de 2014, dont seulement 5 ont augmenté.Néanmoins, le marché des capitaux est toujours une destination incontournable pour les entreprises.Certains initiés de l'industrie ont suggéré que 2014 sera un tournant dans l'industrie, la différenciation entre les marques s'intensifiera, et certaines entreprises de marque seront confrontées à la marginalisation ou même à l'élimination. Seules quelques entreprises qui ont pris l'initiative de transformer et de briser l'expérience d'interaction produit - client peuvent gagner et obtenir Une nouvelle amélioration de l'évaluation.