L'étude De Cas: Voir Reeves Comment Jouer Les Nouveaux Médias Marketing

Les médias traditionnels de canaux faible, au début de cette année, un acte de publicité Haier arrête le canal multimédia traditionnel dans les médias traditionnels a provoqué un tollé, admettre que la vente au détail de plus en plus

Les positions de commercialisation ont été pférés à de nouveaux médias.

Trois articles sur le nouveau marketing de la marque de vente au détail ont été sélectionnés et analysés l 'un après l' autre, à savoir: Living fun de levis, brandy \ \ 131010melville 's Meaning Strategy, New Century' s "Creating Hearts".

Ces trois affaires de marketing ont suscité un large intérêt auprès des consommateurs et ont fait l 'objet d' une diffusion dynamique, tout en partageant certains points communs.

Levis, amuse - toi bien.

Mots - clés: l'histoire de vidéo stocke les consommateurs star de participation d'activités en ligne

Marque de jeans levis comme une tendance à la mode, a est de devenir la marque préférée des jeans, mais avec l'invasion de mode rapide UNIQLO et autres marques, Reeves en Chine ont plongé dans la récession de vente.

Mais, Reeves tente de saisir l'occasion de la commercialisation de nouveaux médias, à l'aide d'une nouvelle plate - forme de média un retournement belle.

Résumé: le cas de juillet de cette année, Reeves a lancé une promotion mondiale, "live in Levi ?" a été officiellement lancé à des millions d'histoires de source d'inspiration pour porter les consommateurs Reeves.

L'ensemble de l'activité de couverture dans le monde numérique, plate - forme sociale, à la télévision, cinéma et des supports d'impression, des médias et de l'expérience dans le magasin de téléphones mobiles, en réalité virtuelle et des activités, combinée à des contacts d'excitation de participation des consommateurs.

Par tournage vidéo court, dans le monde entier de cadrage, la sélection de différents groupes de consommateurs Reeves, scène à différentes occasions, pour exprimer la marque caractéristique Reeves, combiné avec un saut, rouler, etc. l'action importante de produits

".

En Chine continentale, le slogan de la campagne est "portez - le", \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Deux personnes dans l 'enregistrement de leurs propres yeux \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

En plus de l 'enregistrement et de la diffusion vidéo, il y a aussi le partage d' histoires entre les consommateurs du monde entier par l 'intermédiaire de la plate - forme de levis, pour partager leurs propres histoires sur le \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

En tant qu 'organisateur de la manifestation, levis a lancé des groupes de chanteurs, de gens de la mode, d' éditeurs de mode, de photographes, de gens de la mode, etc., pour raconter des histoires intéressantes dans leur propre esprit, et pour guider les consommateurs à raconter leur histoire.

La langue de la vente au détail: # Reeves cette vis - # est d'une grande campagne de marketing dans le monde entier une fois, stocke la zone continentale, plusieurs magasins de l'auteur vu, # vivre. # sujet très clairement, qu'une personne peut l'identifier.

Outre la diffusion de média, les médias traditionnels Reeves est encore de la publicité, l'utilisation de lignes de magasins de faire des activités de promotion, de sorte que l'ensemble de l'activité peut être plus large de diffusion, mais de l'ensemble

Le thème et la diffusion ultérieure, y compris la collection d 'histoires, mais très médiatisée dans le domaine de la communication - Mettre l' accent sur la participation des consommateurs!

Le thème vidéo est proche du consommateur.

Cette vidéo de levis a sélectionné plusieurs scénarios étroitement liés à la vie quotidienne des consommateurs.

Les médias traditionnels de la publicité, est de plus en plus à parler de la marque de l'histoire, histoire de produit, principalement de la tonalité est souvent: "C'est une marque a combien d'années de l'histoire, la qualité des produits est supérieure, la capacité d'innovation de produits très fort".

Au début de cette publicité regarde souvent très haut de gamme, mais pas dans la pratique, le processus de pmission de résonner avec les sentiments de la consommation, plus de marque en raconter leurs relations avec les consommateurs, sans que les consommateurs n'ont pas le sentiment de participation (bien s?r, dans les nouveaux médias n'a pas développé avant que le consommateur n'ont pas de canaux de pmission spontanée, alors la marque n'est pas prêter attention à cet aspect est excusable).

Et cette # Reeves vivre # vidéo d'intérêt, n'a pas dit de marque, n'a pas produit, mais de la lentille à travers plusieurs produits en différentes occasions Reeves de différents groupes dans le monde entier des caractéristiques et de produits de marque est parfait, le plus important, c'est de permettre aux consommateurs de sentir ce Et moi - même étroitement liés, chaque cas est peut - être l'occasion, pour chaque consommateur doit porter Reeves courir, sauter, chose qui lave et quotidienne des consommateurs souvent.

Jouer le r?le d 'une star, d' une personnalité, d 'un chef d' opinion populaire.

Avec l 'apparition de nouveaux médias, les chefs d' opinion sont devenus un nouveau nom, souvent des militants sociaux qui fournissent des informations à d 'autres et exercent une influence sur d' autres.

Les gens modernes recherchent de plus en plus la personnalité, de sorte que le r?le des stars, des personnalités et des personnalités influentes est inestimable pour les consommateurs actuels.

Aux yeux des consommateurs, c'est une petite population un go?t unique, leur compréhension de la tendance à la mode est une valeur de référence.

Alors maintenant, une marque de commerce de détail de plus en plus comme une star pour négocier avec le paragraphe le concept de vente.

Reeves cette fois # vivre # intéressant des activités sur le continent, la vidéo des stars et chanteur activé, à parler de l'histoire entre toi et Reeves, ou de dire # vivre une histoire dr?le quand #, c'est avec beaucoup de force les leaders d'opinion, d'édition et de mode.

La communication est complétée par les moyens traditionnels.

Nombreux sont ceux qui pensent qu 'il suffit de s' amuser avec les nouveaux médias, ce qui fait souvent oublier la valeur et la Force des canaux traditionnels.

Mais la force, même si elle est minime, a sa valeur.

L 'impact de cette campagne sur les magasins du monde entier est incalculable.

Bien entendu, la diffusion de la publicité dans certains médias traditionnels a également permis de diffuser le plus largement possible cette manifestation.

En fin de compte, les nouveaux médias diffusent l 'idée d' utiliser l 'Internet (les nouveaux médias) et les ressources dont ils disposent pour permettre à davantage de consommateurs d' interagir avec eux - mêmes, créant ainsi un cercle vertueux.