De Nouvelles Modifications De Centre Commercial: Tous Les Canaux De Commercialisation Pour Gagner

1, de groupes de consommateurs étendue

Centre commercial de client principal par 25 - 40 ans de clients, les clients pour les enfants des clients, de la famille des clients et des clients qui s'étend sur le vieillissement de la population.

Pour la restauration, principalement de la vente au détail n'a pas été capable de répondre à ces besoins de clients, a besoin de plus d'expérience de format de type de divertissement de formats et davantage axé sur les services.

Réduire la sensibilité au prix

à mesure que le pouvoir d 'achat des consommateurs s' accro?t, que la sensibilité des consommateurs aux prix diminue et que l' on s' intéresse de plus en plus à la marque et à la qualité des produits, ainsi qu 'à la valeur ajoutée élevée, les sentiments extérieurs à l' achat déterminent souvent s' Ils sont disposés à payer plus cher pour de meilleurs produits et services.

Mise en réseau des comportements de consommation

Grace à la généralisation des téléphones portables intelligents et des terminaux mobiles, ainsi qu 'à la promotion du réseau 4G, l' Internet mobile a été développé à grande vitesse.

D 'après les données disponibles, en octobre 2013, 390 millions d' utilisateurs de 3G en Chine, soit une augmentation de 83,40% par rapport à octobre 2013, et 80% des consommateurs au premier semestre 2013, soit 16 points de pourcentage de plus qu 'au début de 2012 (64%).

La part des consommateurs qui utilisent l 'Internet mobile par rapport aux prix est la plus élevée (59%) et celle des consommateurs qui consultent l' évaluation des produits et obtiennent des informations sur les produits de base est de 48% et 47%, respectivement.

L 'impact du commerce électronique a fait de nombreux centres commerciaux des "centres fant?mes", voire des "salons de produits" en ligne.

Diversification, individualisation, socialisation de la demande de consommation

à l 'heure actuelle, les chefs de file des tendances du marché ont commencé à passer de 70 à 800 et 90.

Ces deux jeunes groupes dynamiques, non seulement d 'individualité et de rébellion, mais aussi de valeurs différentes, ont une quête claire de la marque, de la mode, de l' épanouissement de la personnalité, ils ont le sentiment de sécurité du cercle, la "socialisation" est plus nécessaire pour eux, il ne fait aucun doute que les centres d 'achat ont besoin d' innover davantage pour devenir leur troisième espace de vie.

L'expérience de l'économie, de l'évolution de la demande de consommation et de groupes de consommateurs, et d'autres éléments de réseau et le comportement des consommateurs sur le marché commercial à une série de défis et opportunités de plus.

Centre commercial avec l'habitude des groupes de consommateurs et le changement de la consommation, en temps opportun de faire pour la stratégie de réglage sur le devant de la scène dans le marché commercial intense.

1, la consommation de l'expérience est la clé unique

L'avenir, le centre commercial est un mode de vie, est une forme de consommation, portant, de l'économie et de la société, de la culture et de l'esprit, les consommateurs au centre commercial, le but ultime est de l'expérience...

Par conséquent, le centre commercial doit être consacré à la création de consommateur unique de l'expérience, de se concentrer sur les plus de divertissement et de services à valeur ajoutée, de créer des thèmes intéressant les relations avec les consommateurs, reconstruire et "shopping" heureux, afin de mieux le consommateur et de commercialisation de communication et une relation émotionnelle.

Mai 2013, port de la ville de Hong Kong a organisé le fameux Rubber Duck Campaign rhubarbe canard "exposition, par les citoyens et les touristes de Hong - Kong salue chaleureusement, produit un effet de personnes très fort.

Selon les statistiques, au cours de la visite de la rhubarbe Duck "est d'attirer les touristes" d'environ 800 millions de canard de fou ".

Hong Kong Mai par l'augmentation de 13% des ventes au détail, tandis que le "port" de la ville de mai augmentation annuelle de 16,3% des ventes au détail, surpassent même pendant le port de la ville; plus de revenus ou de boisson, qui coopèrent avec les activités de lancement des milliers de souvenirs limitée de canard, c'est - à - dire vendu dans un délai de deux jours seulement, et, à cet égard, le port de la ville d'obtenir ICSC Association internationale de centre commercial délivré deux médaille d'or.

De même, dans le district de Shanghai Huaihai Road entouré d'ennemis, Shanghai k11 shopping centre ouvert de 6 mois par mois pendant la période de maintenir de bonnes notes 100 millions de passagers, la raison en est que le film organique ferme, de porc, de Carrousel, de l'art, de la sculpture art interactive de l'Expérience de chaque élément dans un magasin, pour les citoyens et apporte les passagers unique sans précédent de plaisir.

2, la socialisation de la consommation dans le magasin principal

L'expérience de la culture centre commercial réelle ou socialement.

Selon les experts, le futur centre commercial de magasin principal n'est plus un carrefour, Wal - Mart, RT, ou intime, de magasins, etc. tout format Wangfujing, mais social (SNS).

Par exemple, Lend \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\

Le Centre Eaton de Toronto, au Canada, privilégie également la fonction sociale, les clients entrant dans le centre commercial comme s' ils n 'étaient pas installés dans un centre commercial, mais dans un parc, beaucoup de personnes agées envoient des conversations solitaires au centre commercial, comme si elles étaient devenues un centre social pour les personnes agées.

à Hong Kong, certaines librairies sont ouvertes dans des centres commerciaux non seulement très populaires, mais aussi très rentables.

Dans l 'avenir, la négociation d' affaires, la participation à la fête, rendez - vous, etc.

Recentrage des entreprises de scénario

Depuis quelques années, les centres commerciaux sont souvent appelés "bo?tes".

Dessine le format dans la bo?te et mets la marque dedans.

Le centre commercial fonctionne de la même manière que la ligne de courant, même les toilettes et la réception.

Ce style unique, en fait, a déjà épuisé la vue des consommateurs.

Le centre commercial chinois a commencé à suivre la voie commerciale de la "non - Grand bo?tier" pour répondre aux besoins spirituels et culturels des consommateurs.

Shanghai New Sky Shopping Center est un excellent représentant de l 'entreprise de paysages nationaux, avec 60.000 mètres carrés d' affaires de quartier a créé une communauté d 'affaires de paysages qui rassemble l' histoire, la culture, le shopping et les loisirs, est devenu l 'un des représentants de l' architecture de Shanghai.

L 'intégration de l' ancienne porte de pierre traditionnelle de Shanghai dans un nouveau complexe moderne a créé un site touristique commercial métropolitain à la fois traditionnel et moderne.

Environ 85% des locataires viennent de pays et de régions autres que la Chine continentale.

Le nouveau ciel de Shanghai est principalement axé sur la restauration, la restauration représente près de 50%.

Tout

Victoire

Tous les canaux de commercialisation est centrée sur les consommateurs, de l'utilisation de tous les canaux de vente, achat des consommateurs dans les différents canaux de divers types d'expériences de liaison continue, quoi qu'il en ce moment, dans le magasin, boutique, magasin, déplacer la communauté officielle de magasins, ou sociaux de magasin, boutique de micro - MyStore.

L'avenir de la gestion devrait participer activement à la vie sociale des consommateurs d'acheter des marchandises, pendant leur première phase, la phase de recherche d'informations, imposer de guidage.

Pour les consommateurs dans le magasin, de gestion, de prêter attention à l'ensemble du processus de tous les consommateurs à acheter.

Lors de l'analyse de données, on peut enregistrer la consommation d'acquisition de consommateurs, de manière à des emplacements spécifiques dans le temps, de l'introduction de produits et de services spécifiques (don de consommateurs aime), afin de répondre aux besoins potentiels.

En ce qui concerne l'application de la gestion de l'app, par check-in (application mobile une récompense les consommateurs dans le vrai signe magasin) pour attirer les consommateurs gagner des points de récompense, lorsque le consommateur est entré dans le magasin de coopération existe, le système en fonction de l'emplacement où envoyer les consommateurs, signé à codage de récompense, de coupons, de remise de marchandises, de coupons, si si les consommateurs ont intérêt à acheter, immédiate de la paction.

Pour le développement de l'Internet mobile et les réseaux sociaux pour l'accumulation des données de contexte pour centre commercial s'étend de plus en plus de valeur.

5, la différence est inchangée de thème

Actuellement, la concurrence féroce d'homogénéisation de centre commercial, le pluralisme et la diversité de la demande de consommation nécessaire pour mettre en ?uvre la différence de fonctionnement de centres commerciaux, non seulement sur le choix de la marque, et comporte également des services et d'autres détails.

D 'après les données de l' USC, en 2014, le nombre de marques de 55 centres commerciaux de Hong Kong était de 4 355, dont 6 631 en cha?ne et 69% en cha?ne.

En Chine continentale, le nombre de marques centrales n 'est que de 2000, la cha?ne de 1 500 marques, avec un taux d' occupation de 75%, est bien plus élevé que la cha?ne de Hong Kong.

à l 'avenir, les consommateurs disposant de plus de choix, de droits de comparaison et d' élimination, les centres commerciaux devront introduire davantage de marques personnalisées, grandissantes et non liées, se concentrer sur le segment du marché pour gagner une compétitivité à long terme.

Beijing Parkview \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\

Plus de 50% des marques de magasins sont entrées sur le marché chinois pour la première fois ou ont ouvert des boutiques à Beijing pour la première fois.

Afred \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Cela montre que la différenciation des centres commerciaux par la création de marques rares permet de créer l 'ame du projet, d' améliorer l 'identifiabilité du projet et, en fin de compte, d' attirer un grand nombre de clients.

En outre, les futurs centres commerciaux auront davantage de fonctions sociales et, à titre d 'essai, l' espace public considérable qu 'ils offriront, s' il est complété par des services publics tels que l' enregistrement des mariages, le Bureau des cartes de bus, les salles d 'activité pour les personnes agées, Les cliniques dentaires et les services de conseil psychologique, permettra non seulement d' atténuer les problèmes sociaux, mais aussi d 'utiliser efficacement le temps de fragmentation de ces groupes de consommateurs pour maximiser l' efficacité économique et sociale de ces centres.