Double 11 Compte à Rebours: Réduction De L 'Intensité De La Guerre Des Prix

En 2014, le double 11 est officiellement entré dans la phase de comptage à rebours, ce qui semble un peu plus froid cette année que les années précédentes, lorsque l 'industrie B2C a été en proie à une guerre.

Suning et les Etats - Unis (par nature, les gens ordinaires, les voix d 'aujourd' hui n 'ont pas plus de poids que par le passé, seuls Ali et Jingdong sont encore au centre de la scène.

Ce qui est important, c 'est que, dans le passé, les entreprises d' électricité ont également profité de la confusion dans la structure de l 'industrie pour gagner le chaos entre Jingdong et Ali.

à l 'heure actuelle, les chances de victoire dans ce chaos sont de moins en moins grandes à mesure que la structure du commerce de l' électricité est pratiquement fixée.

La signification du double 11 est en train d 'évoluer, non plus simplement à mi - prix, mais à travers les frontières de toute la société, et derrière cette série de changements, la mentalité des entreprises participant au double 11 a changé.

à l 'heure actuelle, les ventes en fin d' année restent un objectif important pour de nombreux commer?ants, mais beaucoup d 'entre eux ne considèrent plus les ventes en tant que seul objectif de l' évaluation, mais souhaitent ainsi procéder à un examen de fin d 'année de l' équipe d 'électroménager et réellement séduire les utilisateurs par le biais d' un double 11.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

Aribaba a publié une stratégie double pour cette année.

Wang Yue Lei, Président de tianmao, a déclaré lors d 'une conférence de presse que le double 11 de cette année ne se concentre plus seulement sur les ventes, mais aussi sur d' autres objectifs, à savoir la mondialisation et la radiodiffusion.

Wang Yu Lei a dit que 270.000 hommes d 'affaires ont participé à la promotion de Tian Mao Shuang 11, Tian Mao attire la participation de marques internationales telles que Costco, et espère que les terminaux mobiles sont plus conformes aux habitudes des des consommateurs.

Cette année, les produits de chat céleste ne sont plus une promotion de 5% de go?t, mais l 'achat à l' avance, de sorte que les utilisateurs payent à l 'avance 30% de l' acompte et peuvent être achetés à la veille du double 11, ce qui permet à la fois de disperser la pression de 11 jours et de permettre aux commer?ants de faire des livraisons plus précises à l 'avance.

En 2013, deux - onze jours entre chat et Taobao a franchi un record de 35 milliards de yuan, et on s' attend généralement à ce que cette année, 50 milliards de dollars ne soient pas en suspens.

Bien qu 'aribaba se soit emparé de deux marques de 11, Jingdong a encore beaucoup de travail cette année pour préparer le double 11.

Le 1er novembre, Jingdong a lancé cette grande promotion, dont les points saillants sont les achats de micro - messagerie et de téléphonie mobile QQ, en synchronisation avec le réseau officiel de Beijing et les clients mobiles.

Beijing - est Shanghai "Asia 1" Modernization Logistics Center a également été lancé officiellement à la veille de la double 11.

En ce qui concerne la distribution d 'électricité et de logistique, au cours du premier semestre de 2014 seulement, Jingdong a augmenté de plus de 400 stations de distribution, couvrant 480 districts supplémentaires.

Pour ce qui est des préparatifs intensifs d 'arigin est pour le double 11, le PDG Xing Kong Yu a déclaré à tengxing Technological que les deux 11 ne sont que quelques - uns des grands hommes de l' est d 'arigin qui jouent, de 35 à 50 milliards de yuan, ce qui n' a pas de sens.

Mais de plus en plus de commer?ants tentent encore de s' implanter dans ce réseau populaire.

Traditionnel grand groupe d 'entreprises a lancé la plate - forme sous le drapeau de l' electricien réseau de chiens célestes, officiellement intégré dans la série d 'Electriciens, le responsable de l' invitation des grandes entreprises est l 'ancien Wanda electricien Coo lius Jun.

Les chameaux camel s' intéressent de plus en plus au double 11 et, depuis l 'essai du11 en 2009, leurs ventes ont dépassé les milliards de dollars.

Le Directeur général du chameau, Wang Jin Gang, a déclaré à tengxing que camel souhaitait que les ventes de chameaux augmentent de 30% cette année par rapport à la même période en 2013.

Wang Jin Gang est le chef d 'une entreprise sous la ligne traditionnelle, en évoquant ces années de participation à la double 11 sentiment, a indiqué que les entreprises traditionnelles n' avaient utilisé que 11 entrep?ts de nettoyage, aujourd 'hui est la principale voie.

"Jack Jones m 'a appelé et m' a demandé de participer à leur double 11."

Wanjin Gang est une marque européenne de vêtements Jack Jones utilisateur VIP.

Il a déclaré que les entreprises en général n 'envoyaient que des SMS, mais que Jack Jones avait pu appeler ses clients VIP pour leur faire part de la préférence accordée au double 11, ce qui montrait que son double 11 avait été très délicat et très différent de ce qu' il était auparavant.

Pas seulement la tradition.

Entreprise de chaussures et de chapeaux, ces deux dernières années, les fabricants de téléphones mobiles millet, marteau, charme, et ainsi de suite, les entreprises immobilières de recherche, le nombre d 'habitations, les constructeurs automobiles ont également rejoint les deux 11 rangs, les produits fournis par ces fabricants ne sont pas à moitié rabais, Mais il y a des avantages par rapport à la journée.

Un membre de l 'industrie a déclaré à tengxing que ces fabricants se joignaient au duan11, principalement par le biais de l' énergie du double 11, à la fois pour nettoyer les stocks et accro?tre les ventes des entreprises, mais aussi pour promouvoir la commercialisation.

Pour les entreprises, c 'est beaucoup d' argent.

Tous les ans, les commer?ants impliqués dans le double 11 attendent beaucoup du double 11, souvent deux ou deux 11 jours, mais aussi de 20 à 30% de leurs ventes par an.

Selon les meilleurs acheteurs sous le drapeau de Bailey, au cours de la période biennale de 11 ans, Yue et Bailey Electriciens vont envoyer près de 2 500 personnes dans trois entrep?ts profonds au nord pour appuyer le travail, et 200 lignes de production supplémentaires.

Les personnes susmentionnées ont révélé que les trois entrep?ts de Berry Electric avaient également préparé 45 grands camions - citernes pour le pport de marchandises, ainsi que près de 1 000 équipes de services de clientèle pour les services de conseil avant et après - vente en deux périodes de 11 ans.

Toutefois, les ventes de spéculations ne sont plus le seul indicateur.

Au cours des 11 premiers mois de l 'exercice biennal, l' équipe chargée des achats s' est scindée et a négocié avec les fournisseurs du monde entier l 'adjonction d' un double 11 promotions, dont le noyau n 'a pas été interrompu depuis un mois, et l' adjonction de personnel temporaire supplémentaire pendant l 'exercice biennal, notamment dans les entrep?ts logistiques.

Le site Web de Google Google a indiqué à tengxin que, par rapport aux années précédentes, de nombreux fabricants de cette année, en plus de l 'importance accordée aux ventes, de l' internationalisation et le maintien des terminaux mobiles, dans la mesure du possible, les utilisateurs dans les 11 jours qui viennent de découvrir les avantages de leur site Web et de les conserver.

Pourquoi le chiffre d 'affaires n' est plus le seul objectif de l 'évaluation?

Selon Jia Peng Lei, les ventes de deux milliards de yuan en 2012 n 'ont atteint que 4 ou 5, et en 2013, près de 20.

En 2014, on prévoit un chiffre d 'affaires de 30 à 40 milliards de yuan, et certains commer?ants pourraient même dépasser 400 millions de yuan.

Toutefois, la nature même du commerce reste lucrative et, à mesure que l 'industrie et les commer?ants deviennent plus rationnels dans leur perception du double 11, il est plus important que les commer?ants atteignent leurs objectifs stratégiques par l' intermédiaire du double 11, ce qui leur permet de mettre davantage l 'accent sur le pré - vente, l' interconnexion en ligne et la rapidité des flux de marchandises.

Suning pforme directement les magasins en magasins et en courriers rapides, installe à l 'avance les marchandises dont le consommateur a besoin dans les magasins et, par l' intermédiaire d 'une correspondance intelligente entre l' acheteur et l 'adresse de distribution, entre les magasins et la distribution de "dernier kilomètre".

Au premier trimestre de cette année, le chiffre d 'affaires de Sining a atteint 3,3 milliards de yuan (y compris les taxes), soit une baisse de 26,65%, mais cette fois - ci, il n' y a pas eu, comme au cours des deux années précédentes, une forte dynamique en ligne qui a permis de compenser le déclin de la ligne par un double 11.

Liu si jun, qui est actuellement Vice - Président du Conseil d 'administration du grand groupe de commerce et responsable de skydog Network, a déclaré à tengxin que le grand groupe participerait activement à la dualité 11, mais qu' il créerait un modèle de commerce électronique étroitement lié aux magasins de l 'entité, dont l' essentiel serait de servir les magasins.

Un électricien a fait observer que cette année, les grandes entreprises traditionnelles s' étaient rapprochées de l 'o2o, par exemple en faisant des livraisons anticipées des magasins pour une promotion sur deux ou Onze lignes, mais qu' à la fin des activités du double 11, les marchandises restantes revenaient rapidement à la porte pour unifier la ligne avec le bas de la ligne, ce qui n 'était plus rien d' autre.

Au fil du temps, les commer?ants traditionnels comprenaient mieux le double 11, la valeur des magasins en ligne avait été réévaluée et leur valeur particulière revenait.