Quelles Sont Les Origines Du "Waterloo" Du Luxe En Chine?

En fait, dès 2013, la consommation de produits de luxe en Chine est en train de s' essouffler.On sait que le Groupe de luxe le plus important du monde, louis vuitton (LV), a enregistré une croissance de 4% seulement au cours des trois premiers trimestres de l 'année, que les ventes dans le secteur du cuir n' ont augmenté que de 3% et que les ventes dans les secteurs du vin et de l 'alcool ont chuté de 7%, et que ces secteurs ont connu la croissance la plus rapide en Chine.

En outre, la marque britannique Mulberry a également fait état d 'une forte baisse des recettes d' exploitation au cours du premier semestre de l 'année, avec une augmentation de 1,3% des recettes du produit de luxe italien Prada (Prada), dont les résultats à moyen terme ont été publiés le mois dernier, et une forte baisse des bénéfices de 20,6%.

Il n 'y a pas si longtemps, la France, sous le drapeau du Groupe kaiyun, a annoncé la nomination de merinda Yeung, actuellement responsable des opérations à Taiwan, au poste de Directeur général de la région de la Chine, et les ventes de Gucci ont continué de baisser de 5,7% au cours des deux derniers mois, après avoir chuté de 3,7% au cours du premier trimestre de cette année.

　　JournalisteLorsqu 'elle s' est rendue au magasin de coch, au rez - de - chaussée du ciel et de la terre à l' est de Wang fujing, une vendeuse s' est montrée incapable de dire à la presse que les clients qui venaient dans le magasin ne regardaient pratiquement pas l 'achat et que, face à La pression des ventes, les vendeurs s' attendaient chaque jour à la présence de plus de clients "fiables".

Lorsque le journaliste a parlé de la performance globale de la vente au cours du dernier trimestre, le vendeur a fait preuve de beaucoup de prudence et n 'a pas donné de chiffres précis, mais a donné des réponses peu satisfaisantes.Le diamètre de ce vendeur et le rapport financier de la première saison de l 'année fiscale 2015 publié par coch fin octobreDisplayLa performance de coach sur le marché chinois a baissé.

Selon les observateurs de l 'industrie, le volume total des ventes de produits de luxe augmentera cette année bien en de?à des niveaux élevés enregistrés depuis 2011, en particulier pour la première fois sur le marché chinois.Selon une évaluation, les ventes mondiales de produits de luxe n 'ont augmenté que de 2% cette année, ce qui représente la situation la plus faible depuis le tsunami financier, ce qui reflète une situation déjà déplorable sur le marché du luxe.

　Il n 'y a pas assez de jugement sur le marché ou les résultats ont baissé.Cause principale

Face à la baisse des ventes de marques de luxe en Chine, outre le ralentissement du marché intérieur des produits de luxe d? à la politique anticorruption de la Chine, souvent suggérée par les grandes marques de luxe, les experts de l 'industrie estiment que le fait que les marques de luxe actuelles ne jugent pas suffisamment le marché chinois et ne soient pas suffisamment s?res de la demande de consommation des consommateurs chinois est également une cause importante de la stagnation.

Un spécialiste de longue date de l 'industrie du luxe a indiqué que l' économie intérieure avait un certain impact, mais surtout que les consommateurs devenaient de plus en plus rationnels, ne suivaient plus aveuglément les tendances et commen?aient à accorder une plus grande importance à la comparaison des prix.

En outre, les consommateurs chinois sont de plus en plus exigeants en matière de qualité des produits de luxe.Depuis un certain temps, la marque de luxe a l 'air très désagréable."Le logo plein de sacs est très populaire, il a l 'air très riche."Une femme très chic, Wu, a parlé à la journaliste.Les commer?ants de marque de luxe semblent en être conscients.Il est entendu que la marque de luxe, représentée par Gucci, a commencé ces dernières années à se ? désaloguer ?, limitant les produits portant des marques visibles à moins de 10%, voire moins.

Au cours des dernières années, de nombreuses jeunes marqueétrangères ont continué d 'entrer sur le marché chinois, telles que Michael Kors (Mike coles), katespade (Kate spepe), toryburch (Tom liberci), DKNY (tangcona), Furla (Furla), etc.La part de marché des grandes marques de luxe est constamment divisée.

L 'essor du commerce transfrontalier et des achats à l' étranger a également provoqué une "Surprise" sur le marché chinois des produits de luxe.On sait que le blouson britannique burberry, d 'un co?t de 29 000 dollars sur le site Web chinois, n' a vendu que 330 000 yens au Japon et 2 395 euros en France.Le même sac lv, les internautes fran?ais et italiens co?tent près de 1 000 yuan renminbi moins cher que les chinois.

Les statistiques montrent que les prix intérieurs de luxe sont au moins 50% supérieurs à ceux de l 'étranger et que même les marques de luxe qui tentent d' être commercialisées sur des plates - formes telles que Skynet international sont beaucoup plus chères qu 'à l' étranger, ce qui donne aux opérateurs internationaux d 'électricité et aux acheteurs étrangers des possibilités de se développer rapidement.

　La demande est forte ou le marché est faible.

Il est intéressant de noter que le marché chinois des produits de luxe se réchauffe, mais que le marché de la demande est solide.Il est indéniable que les statistiques montrent que la demande du marché chinois de luxe augmente de 20 à 30% alors que les ventes mondiales de produits de luxe diminuent.

Les types de produits de luxe qui entrent maintenant sur le marché chinois sont très variés, une enquête sur le marché chinois des produits de luxe révèle: vêtements, chaussures, bijoux, sacs, montres, parfums cosmétiques, voitures, etc.Selon les prévisions, la consommation annuelle de produits de luxe en Chine augmentera d 'environ 10% d' ici à 2015, date à laquelle la consommation totale de produits de luxe devrait dépasser 11,5 milliards de dollars, tandis que la population chinoise désireuse d 'acheter des produits de luxe passera de 40 millions à 160 millions de personnes et que les villes de deuxième et troisième ligne constitueront la principale force motrice de l' industrie du luxe.

En outre, les perspectives du marché du luxe en ligne sont bonnes.Selon les données fournies par le Centre chinois de recherche sur le commerce électronique international, le volume des transactions sur le marché des articles de luxe en 2013 s' est élevé à 20 milliards 820 millions de yuan, soit une augmentation de 34,8%, alors qu 'il devrait atteindre 27 milliards 430 millions de yuan pour l' ensemble de l 'année 2014, ce qui signifie que le potentiel du marché sera encore exploité.

Il est encore plus optimiste de constater que les ventes en ligne ne représentent que 3% du total des ventes par rapport à l 'ensemble du marché des produits de luxe et qu' il y a un écart important entre les pays développés et les pays développés, ce qui signifie que l 'avenir du marché des produits de luxe reste clair.

　On creuse, on creuse, on demande, on se réchauffe.

En Chine, le marché de vente de produits de luxe a continué de baisser la température, de sorte que de nombreuses grandes marques ont l 'air de tomber en panne.L 'industrie estime que les marques de luxe ne se concentrent que sur le point de croissance actuel des intérêts, sans exploiter la demande profonde du marché.En cas de baisse des performances, les stratégies devraient être ajustées en temps voulu pour tenir compte de l 'évolution générale du marché.

Il a été noté que pour que les futurs produits de luxe obtiennent de bons résultats en Chine, il fallait restructurer les filières, que le marché chinois restait ouvert et prometteur, mais que la possibilité était laissée aux marques qui, une fois le marché divisé, répondaient mieux à la demande de consommation.Ce changement du marché des produits de luxe sera peut - être une bonne occasion de transformer le marché de la consommation.

Il convient de noter que, malgré le ralentissement général du marché chinois des produits de luxe, la première maison Hermès en Chine continentale a été inaugurée à Shanghai en septembre, après Paris, New York, Tokyo et Séoul.Le Directeur général d 'Hermès, Axel DUMAI, a déclaré: ? jusqu' à présent, rien n 'indique que nos performances aient été affectées ?.Selon DUMAI, le consommateur chinois a dépassé le stade de la démonstration avec des marques de luxe et commence à apprécier le contenu des marques de luxe.Hermes représente le style que la Chine veut avoir.

"Les préférences des consommateurs de haut niveau en Chine changent, ils commencent à préférer des choses moins ébranlées, et le style classique d 'hermès correspond à cette tendance", a déclaré un responsable du commerce de détail.