L 'U.A. De Sport Devrait être La Première Marque.

　　Battez Adidas et gagnez Nike.

Il est temps de rencontrer Under Armour, qui a battu Adidas aux états - Unis, mais aussi Nike sur le marché boursier.L 'UA, basée au Maryland, est le deuxième mouvement américain.Brand ProducerPour produire des vêtements de sport.D 'après les données fournies par Sterne agee et sportscaninfo, les ventes de l' UA ont augmenté de 20% au cours des huit premiers mois de l 'année pour atteindre 1,2 milliard de dollars, dépassant pour la première fois Adidas (1,1 milliard de dollars, soit une baisse de 23% par rapport à la même période de l' année précédente), devenant ainsi le deuxième fournisseur des états - Unis.Sport".Bien que le chiffre d 'affaires de 1,2 milliard de dollars soit nettement inférieur au chiffre de 8,9 milliards de dollars de Nike pour la même période, le cours des actions de l' UA a triplé au cours des trois dernières années.Même sur les 40 actions correspondant à l 'objectif de 500, l' UA occupait en ao?t le troisième rang avec une augmentation de 57,85%, ce qui en faisait l 'action la plus performante dans le secteur des biens de consommation.

L 'UA a été créée en 1996, lorsque Kevin Plank, le fondateur de l' étoile de rugby et Directeur général, a créé la marque uniquement pour produire des vêtements de sport de haute performance qui satisfassent les athlètes professionnels.Par la suite, la société a également été très présente sur le marché des états - Unis en raison de la spécialité et de la haute technologie de ses produits.SportLe Président Obama des états - Unis, lui aussi Fan, est très présent dans les gymnases, en particulier dans les entra?neurs.En tant que marque locale des états - Unis, l 'UA a une influence considérable sur les jeunes Américains, en particulier les étudiants.Sur le Campus américain, porter une paire de chaussures de sport USA est plus cool que les pédales Nike et Adidas.

Cela s' explique en grande partie par l 'effet de vedette et la diffusion de slogans par les athlètes professionnels.Pour la première fois, l 'UA a été impressionnée par le fait que Jeff George (Jeff Georges), membre de l' équipe américaine de foot d 'Oakland commando, portait la première page de USA Today.Aujourd 'hui, l' UA est représentée par Phillips, le roi des huit rois olympiques, Lindsey Vaughn, la chérie des états - Unis, et Steve curry, derrière la NBA.Au cours de l 'été dernier, la réputation de l' UA sur les marchés d 'outre - mer s' est améliorée, malgré l' échec final de la guerre de propagande la plus célèbre de l 'histoire de Kevin Durant avec Nike.

La ChineSport Brand consumerLa connaissance de l 'UA est encore limitée.Par rapport à Nike et Adidas, la vente de l 'UA est fortement tributaire du marché américain.Actuellement, 94,1% de ses revenus proviennent du marché nord - américain.En ce qui concerne l 'expansion des marchés internationaux, cette entreprise a pris du retard.En Chine, ce n 'est qu' en avril 2011 que l 'UA a ouvert le premier magasin chinois sur la place de Shanghai.à l 'heure actuelle, il n' y a que 18 magasins en Chine, dont la plupart sont situés dans des immeubles de signalisation commerciale de la première ligne de la Chine.

Après l 'ouverture du marché à partir du produit initial - sueurs, la gamme de produits de l' UA aujourd 'hui a été étendue à tous les types d' équipements sportifs, y compris les chaussures, les lunettes de soleil.La société possède également un certain nombre d 'entreprises scientifiques et technologiques, dont l' UA a publié le logiciel d 'application de la gymnastique mapmyfitness et l' Armour 39, qui peut être implanté dans des tissus.En juillet dernier, le Vice - Président de la Corée du Sud, Li Rong, s' est entretenu avec de hauts responsables de l 'UA à Séoul et a exprimé le souhait de nouer un partenariat avec cette dernière pour mettre au point des produits à porter afin de contrecarrer d' éventuelles alliances avec des sociétés comme Apple et Nike.

En 2013, le chiffre d 'affaires de l' UA est passé de 17 000 dollars l 'année de sa création à 2,3 milliards de dollars, la valeur boursière étant estimée à plus de 9 milliards de dollars.Vêtements de sportLa part du produit dans la structure des revenus de l 'UA a toujours dépassé 75%.La marque a remporté 70% du marché des services de sport et dans le basket - ball, le football, le rugby, la course, et d 'autres domaines du matériel professionnel.L 'UA est particulièrement remarquable dans les vêtements de course, cette grande catégorie est également la meilleure catégorie de ventes de produits.Aux états - Unis, où figurent des chaussures de sport, l 'UA représente aujourd' hui 31% du marché des articles de sport spécialisés, après 36% de Nike.

Le comportement de l 'UA déclenchera inévitablement une contre - attaque d' Adidas.Dans son rapport du milieu de 2014, ce dernier a réduit les prévisions de vente de 17 milliards d 'euros d' ici à 2015, et la direction espère que l 'on pourra sortir du statu quo actuel, où le marché des états - Unis n' a fait que des progrès dans le football, le baseball et Le basket - ball.