ADI, Nike, Visez "Mère Chinoise".

En Chine, a été impliqué dans le mouvement de vague aujourd'hui,

La demande commence à se faire sentir, et Adi et Nike l 'appréhendent avec acuité.

à l 'heure actuelle, les marques sportives sont généralement déprimées, et il est clair que les hommes ne sont pas les mieux placés pour stimuler les ventes.

Pour les hommes, le cycle d 'utilisation d' un ensemble d 'équipements sportifs est trop long, tandis que pour les femmes, le cycle d' utilisation du produit peut être considérablement réduit.

En conséquence, et le plan stratégique les géants d'abord les entreprises locales.

Le 1er décembre Adidas a annoncé la fin de ce mois à Chengdu, ouvre les deux femmes en magasin, en fait, ce n'est pas sa première femme magasin ouvert dans le pays, en octobre de cette année, Adidas à Pékin a ouvert la première femme de magasins.

De même, le 29 novembre,

Nike Women 's Experience shop in Shanghai

En conséquence, le Directeur général Zhang Qing a déclaré aux journalistes qu 'aujourd' hui, en Chine, impliquée dans une vague de mouvement, les besoins des sportives féminines commencent à se faire sentir, et qu 'ADI et Nike appréhendent très attentivement ce besoin, pour eux, ce n' est évidemment pas un acte de marketing à court terme, mais une configuration stratégique à long terme.

Adidas, femme de gestion stocke, sur la base de la réalité.

Dans le courrier, Adidas à journaliste a déclaré, il y a deux ans, la société a lancé des activités de commercialisation de produits avec une femme de pionnier, depuis les activités menées de la commercialisation des produits, les produits Adidas a considérablement augmenté, la croissance des ventes de maintenir deux chiffres.

Pour Nike, face à des opportunités de marché de même.

Le Directeur des relations publiques Nike a déclaré aux journalistes que l 'analyse des données les plus importantes sur les consommateurs de Nike montrait que le nombre de femmes consommatrices avait considérablement augmenté ces dernières années, devenant ainsi un important groupe de consommateurs.

Plus important encore, nike ne considère pas les magasins de femmes comme des points de vente de produits, mais comme une communauté de femmes athlètes.

"Ici, vous pouvez obtenir une orientation sportive plus professionnelle que la rhétorique du marketing."

à l 'évidence, les voies futures mettront davantage l' accent sur l 'expérience.

L 'augmentation de la viscosité des consommateurs contribuerait à améliorer les ventes de produits.

Un observateur indépendant de l 'habillement, m. Magang, a déclaré à la presse que, pour les marques sportives en général, les femmes ne représentaient que 30 à 40% des produits.

, les femmes de la catégorie SKU considérablement améliorée, de sorte que l'on peut parfaitement au moyen de l'économie de la longue queue, mais la principale de la consommation pour les femmes n'est pas d'articles de sport, mais la femme de magasin peut répondre aux besoins de cette catégorie de consommateurs, de former des économies d'échelle.

"Ce n 'est que le deuxième magasin de Nike dans le monde.

Il s' agit là d 'une tentative de direction qui, bien entendu, peut être reproduite à grande échelle si les résultats sont bons. ?

à cet égard, nike pr - Manager dit que ce n'est pas une simple tentative: "tous les produits Nike et plans de magasin, sont données comme support, passe par la recherche de marché et rigoureuse des données d'analyse, de sorte que les consommateurs re?oivent la meilleure expérience".

Bien que le Programme d'expansion des femmes n'a pas révélé de magasin, mais la première moitié de l'année prochaine, nike une série d'activités sur les femmes de la boutique.

Certains milieux d 'affaires se demandent également si l' ouverture de magasins de femmes par des géants pnationaux risque de nuire dans une certaine mesure à leur image professionnelle, étant donné que les produits féminins sont plus exigeants et que leur mise à jour est plus rapide.

Mais Zhang Qing n 'est pas d' accord avec ce point de vue et estime qu 'adinek a créé une bonne réputation de marque, ce qui, au contraire, renforcera la confiance des consommateurs féminins dans le professionnalisme du produit et leur permettra d' occuper rapidement l 'avant - garde du marché.

Alors, c'est pour les sports locaux marque offre bien une direction de branchement? Apparemment ce n'est pas si simple.

Zhang partager un cas de son travail dans la société, jusqu'en 2000, la société a commencé à réfléchir la distinction entre des articles de sport dans le paragraphe male et femelle paragraphe.

Parce que les entreprises locales ne s'accumule de l'histoire et de l'expérience de conception trop longtemps, compte tenu des femmes magasin ouvert, apparemment pas de précipitation.

Même pour de grandes multinationales, ils sont actuellement uniquement dans le nord de grande profondeur, tels que la première ville, région de l'atmosphère de ces femmes de mouvement relativement forte du magasin, pour les entreprises locales à l'insuffisance des ressources financières, n'est pas un fardeau.