Où Doit - On Se Renseigner Sur Le Développement De La Marque Locale?

Récemment, le premier semestre de l 'année, selon le journal semestriel publié le jour de l' embouteillage de Boston, le nombre de magasins de Boston est passé de 8 216 à 3 436, ce qui signifie également que Boston doit fermer 19 magasins par jour, ce qui est une grande surprise pour l 'industrie.D 'après le bilan provisoire au 30 septembre, alors que les revenus des entreprises avaient augmenté de 1,4 à 2 milliards 849 millions de yuan par rapport à la même période, les bénéfices nets avaient chuté de 22,5 à 253 millions de yuan.Sur ce montant, 1 milliard 418 millions de yuan ont été dégagés au titre des services en duvet, soit 19,2% de moins qu 'au cours de la même période en 2013.

Le mois dernier encore, zodanu a également déclaré dans le quotidien trimestriel qui vient d 'être publié que la société avait fermé 74 magasins de détail, dont 63 en Chine continentale.Au troisième trimestre de 2014, les ventes de la société ont diminué, passant de 1 milliard 333 millions de dollars de Hong Kong pour la même période l 'année dernière à 1 milliard 283 millions de dollars de Hong Kong.Les Maoris ont également enregistré une baisse de 7% par rapport à 743 millions de dollars de Hong Kong au troisième trimestre.

Les journalistes ont appris que les marques sportives avaient déclenché une vaste vague de magasins, et que les entreprises de confection masculine avaient recommencé à le faire.Au cours du premier semestre de l 'année, 347 loups - garous ont été fermés, 73 shimu - King, 53 kanoudi Road closures et 46 hinor closures.L 'industrie de l' habillement est de plus en plus forte, mais aussi du c?té du développement de la marque locale de nombreux problèmes.

　　Les stocks excédentaires sont très homogènes.

Face à l 'évolution rapide du marché et à la stagnation persistante de la demande de consommation au cours des dernières années, le modèle d' expansion extensive, autrefois simple, de l 'industrie du vêtement a été sérieusement remis en cause.Les inconvénients de l 'expansion semblent avoir éclaté du jour au lendemain, avec la crise des stocks qui s' est poursuivie entre 2012 et 2014, et de nombreuses marques bien connues se heurtent à de graves problèmes d' inventaire.

En outre, les marques locales chinoises, qu 'elles soient d' origine ou de conception, ne peuvent pas créer leurs propres caractéristiques, de sorte que le phénomène de l 'homogénéisation n' a pas d 'influence sur le marché.Les restrictions imposées par les entreprises à l 'innovation et la poursuite aveugle d' objectifs commerciaux se traduisent par un manque de capacité d 'innovation des entreprises, un manque de formation professionnelle et, finalement, une assimilation.

　　International CostumeLa pression de la marque

Au cours de l 'année et demie écoulée, de nombreuses marques bien connues qui avaient un paysage illimité sur le marché local ont connu un déclin de grande envergure, ce qui a entra?né l' échec de nombreuses marques locales, voire la faillite de leurs patrons.Toutefois, dans ce contexte, de nombreuses marques internationales sont encore présentes et ont obtenu des résultats satisfaisants.Zara, h & M, et d 'autres ventes rapides de marques de mode.Pour toutes ses raisons, principalement à la vente rapide de la marque de la poursuite de la mode, la diversité et la rapidité de la mise à jour est directement liée.

　　Marque localeAu contraire, non seulement la vitesse du nouveau produit est lente, mais aussi le positionnement du marché est flou, dans le processus de développement à la poursuite aveugle du profit, au détriment de la marque de positionnement.Après la rentabilité de l 'entreprise, l' image de marque, de marketing, de promotion et de retour d 'investissement très insuffisant.

Face à ces problèmes, la transformation des marques locales de vêtements est devenue une tendance et une nécessité, alors que le développement futur de la "route" est devenu une nouvelle réflexion.

　　Faire du marketing en lignePart de marché

La mode de China Economy Network a constaté que, malgré la stagnation générale du marché de l 'industrie du vêtement, les entreprises de confection participant à la promotion de l' électricité ont fait un nouveau miracle en 2014.Selon les statistiques, 27 000 commer?ants y participent, dont le chiffre d 'affaires de Taobao tianmao s' élève à 57,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 63%; le chiffre d' affaires de Tokyo s' élève à 8,2 milliards de yuan, soit plus du double de celui de la même période de l 'année dernière; et les autres entreprises d' électricité participantes obtiennent des résultats largement supérieurs à ceux de l 'année précédente.Cela montre bien l 'énorme contribution du commerce électronique à l' exploitation du potentiel de consommation.à l 'heure actuelle, l' achat en ligne est devenu la principale forme de consommation, les marques de vêtements doivent être conscientes de ce changement, le volume actuel des ventes de vêtements n 'a pas diminué, dans l' ensemble, la tendance à l 'augmentation, mais la distribution de gateaux a changé, de sorte qu' une bonne commercialisation en ligne est la clef.

Comment faire le marketing en ligne? En bref, le bon marketing en ligne dépend principalement de la mise en place d 'un cadre de base pour les entreprises afin de promouvoir la marque, de rassembler les gens, de former des interactions avec les clients et d' obtenir une bonne réputation.Et consciemment, le flux de passagers en ligne vers le bas de la ligne, finalement atteindre l 'équilibre des ventes en ligne, la réalisation de l' ensemble des canaux de marketing, l 'achèvement de la transformation stratégique des entreprises modernes.