Zara Et Egg Sont En Compétition Rapide Et Fashion.

"Qui est la plus grande menace d 'Egg?"Egg.Pierre Mitchell, le Directeur général de l 'univers, avait l' air lourd, hésitant à cracher deux syllabes en une demi - journée: ? Zara ?.

La même question a été posée au fondateur de Zara, armancio Ortega, qui n 'a pas répondu.Cet homme lui demanda juste si c 'était Egg.

Ce dialogue, peu connu, est devenu une prophétie.En 2014, Zara est entrée en Chine en huit ans pour dépasser les ventes concurrentes.

Deux fois plus de gestes, pour faire descendre l 'Aigle de 20 ans, qui a plongé le tr?ne de la mode chinoise.

　　Guerre du Sud

En 2006, la Chine rapide du lac de la mode a été fixé: Egg stable patron, l 'Oréal, les marques intérieures se prosternent.Jusqu 'à ce que la marque espagnole Zara, située à des milliers de kilomètres de Hong Kong, décide de faire la guerre sur le marché civil intérieur.Le chef de file, m. Ortega, a envoyé son général Victor amigo au poste de Directeur général du district chinois de Zara.

Liu xunpo, Président chinois d 'aigle, a été choquée par la nouvelle, bien que peu de gens dans l' intérieur du pays aient connu Zara à ce moment - là, Liu xunppo savait que Zara ne pouvait pas être sous - estimé - plus de 900 magasins dans 56 pays du monde.

Une sonnerie d 'alarme a sonné au siège fran?ais d' aigle, mais le rapport du Directeur général d 'Aigle mondial, Pierre, est très calme.Le marché chinois, Egg a pris racine il y a dix ans, un seul grand, pourquoi?

De ce c?té, amigo a braqué son regard sur le marché de Shanghai.L 'un est l' avant - garde de la mode chinoise, le rayonnement de l 'est et du nord de la Chine affecte Pékin dans son ensemble; et, plus important encore, Shanghai est le camp d' Egg, si cette guerre est bien menée, Zara peut non seulement se tenir sur les talons, mais aussi frapper les Tigres de montagne.

Liu xunpo est soulagé d 'apprendre que Zara a attaqué Shanghai.Egg de l 'espace exclusif dans les grands magasins de Shanghai, même des casiers spécialisés de plus de 700 mètres carrés, Zara n' a aucun avantage où qu 'elle entre.D 'autant plus qu' Egg, les chefs de tous les chemins sont prêts, beaucoup de vendeurs sont prêts, dès que Zara appara?tra, tout le monde louera plus de comptoirs autour de lui, et même des promotions - personne n 'accueillera cet étranger.

Liu xunpo s' est préparé à la guerre, mais n 'a pas pensé que amigo contournait le comptoir, signait discrètement un magasin de 2 étages sur Nanjing Road, plus de 1200 mètres carrés, 100 000 dernières séries d' automne et d 'hiver, et imitait les marques de luxe CHANEL, Dior, etc, à un prix inférieur à 10% environ 30% de celui d' aigle.

Le premier magasin de Zara s' ouvrit dans la rue ouest de Nanjing, avec de hautes spécifications et de l 'atmosphère qui ont éclipsé AIG.Le chiffre d 'affaires quotidien de 600.000 Yuan, presque plus de la moitié des ventes d' Egg à Shanghai.

Après avoir entendu un coup de feu de Zara, Liu xunpo s' est senti soudain en crise et a vu appara?tre un autre homme fort.Liu xunppo est conscient que le modèle d 'Egg, composé d' un grand nombre de petites et moyennes entreprises de s' associer à l 'ensemble des grands magasins chinois, sera mis à l' épreuve.

Il para?t que l 'adversaire a choisi un autre site d' or de Shanghai, Huai Hai Road, et que le magasin sera situé à plus de 1500 mètres carrés, Liu xunppo a envoyé une personne très pressée pour discuter.Huai Hai Lu, Nanjing Road pouce Jin, Liu Xun Po Po Bureau, est prêt à payer plus de loyer.Mais la plupart des magasins d 'Aigle sont un modèle d' auto - exploitation des adhérents, les magasins de panneaux, mais pour prendre ce magasin, les adhérents sont timides.

　　Liu xunpuLe recours au Siège n 'a pas été expressément appuyé.Liu xunpo a rapidement commandé l 'ouverture de trois autres comptoirs sur la route tibétaine nord - Sud, à l' est et à l 'ouest de la route Zara Nanjing, et vers le nord et le Sud.

Mais avec l 'ouverture de la place du temps de Huai Hai Road, la performance d' Egg a baissé pour la première fois.Grace au succès des deux boutiques de Shanghai, Zara a traversé la ville de Hangzhou en novembre 2007, après quoi les vestiaires, h & M sont entrés dans l 'intérieur du pays pour s' emparer du marché.Cette année - là, Egg a réussi à maintenir à peine 860 millions de yuan d 'affaires, et le marché du Sud s' est effondré.

　　Speed

Le succès du MERCOSUR représenteZara.L 'ouverture de la première ligne de défense sur les marchés intérieurs a fait de Zara le marché nord de l' armée la demande stratégique de l 'ensemble du marché intérieur.

Le marché nord est représenté par Beijing.Zara a ouvert un magasin de World Trade Street dans le Centre de Beijing, et Egg a perdu près d 'un tiers de ses consommateurs.

L 'immobilisme de Shanghai et le désavantage de Pékin ont finalement fait comprendre à Pierre qu' il avait sous - estimé son adversaire.Pierre a échangé son cheval contre le général de corps d 'armée, et a envoyé son Ministre principal, marès FUSSEN, pour défendre l' arrière - pays de Liu xunpo, fatigué, contre Pékin.

Dans l 'industrie de l' habillement pendant près de 40 ans, fuson a servi la plus haute marque Armani.Il savait que le modèle de Zara découlait de sa forte offre de produits, plus de 10 000 produits de plusieurs centaines de séries, alors qu 'Egg, avec plus de 2 000 styles, ne pouvait pas soutenir un magasin de mille mètres carrés!

Mais la mode rapide, Egg, le géant de l 'industrie du vêtement, n' est pas plus rapide que Zara dans l 'ensemble, mais il n' y a pas forcément de solution à court terme pour rester sur le marché.

Au début de l 'été 2008, l' Europe a soudainement essuyé un vent antique, une tendance à la mode des tissus de coton jacquard de type nostalgique ainsi que de l 'or et de l' argent, et des plis de broderie.Oui.

L 'amigo ne s' est pas montré faible, il a également lancé le thème de l' élégance des années 60 et, sur la base du processus d 'aigle, a ajouté de l' espace et des dentelles.

Afin d 'accélérer le rythme, fuson a envoyé plus de 100 acheteurs et designers dans les grandes foires européennes de la mode, et Zara a envoyé plus de 200 designers.Tant que de nouveaux produits seront produits en Europe, Zara sera en 12 jours sur l 'intérieur du pays pour lancer un modèle similaire.

Afin de réagir plus rapidement, Egg a demandé à plus de 2 000 magasins chinois de signaler chaque jour les 10 modèles les plus populaires et les moins vendus.Mauvaise vente, retour immédiat, extension de la conception, ou de la livraison ou de promotion.Hot style, instantanément arranger l 'utilisation de la version existante pour la deuxième conception, peut être achevée dans deux jours ouvrables.La vitesse d 'aigle, un instant, a fait perdre à Zara son avantage sur le marché de Beijing.

Amigo a immédiatement demandé à Zara de se livrer deux fois par semaine à de nouvelles marchandises, directement par avion depuis l 'Espagne, sans même avoir à déchirer le prix de l' euro sur l 'étiquette, et d' étendre rapidement à plus de 40 les deux boutiques de Beijing et de Shanghai.

à la prochaine saison du printemps et de l 'été 2009, Egg a continué de prendre l' initiative et Zara a continué de refuser.Les produits éblouissants, comme l 'éclair, peuvent voir toutes les marques stupéfiantes, incapables de tout faire.

Egg a réussi à contenir l 'offensive de Zara en s' appuyant sur la conception constante d' une "bombe", qui a permis d 'étendre le parc national à plus de 2 300 places, et sur la tactique des loups.En décembre 2009, il y avait plus de 60 magasins de 1 000 mètres carrés de Zara, et sur le chiffre d 'affaires, avec Egg a été à égalité.