Zara Et Egg Se Battent Pour La Mode.

Le marché depuis le Yangtze vague avant - vague.

Zara, qui possède plus d 'avantages combinés, ouvre un nouveau chapitre de mode rapide sur le marché chinois, alors que l' ancien hégémonie Egg s' effondre.

La Bataille d 'Egg va - t - elle éclater dans une nouvelle année?

Ils m'ont demandé: "qui est la plus grande menace Etam?" Edgar Pierre le Président Mitchell digne de l'expression, hésité vomi deux syllabes: "Zara".

Quelqu'un m'a posé la même question Zara fondateur Amancio Ortega oscorp Merck Sharp n'est pas une réponse.

Cet homme immédiatement demandé, n'est - ce pas Etam? Taciturne Ortega a souri.

Cette section de frais comme le dialogue d'air connus, une prophétie.

En 2014, Zara dans le temps de la Chine ne 8 ans au - delà de l'adversaire de vente

L'attitude de deux fois le montant, seront ancrés Etam le tr?ne de manière rapide de la Chine de 20 ans le malaise.

La guerre dans le Sud

En 2006, la Chine a décidé de fa?on rapide et de sièges: Etam au patron, seulement, sans littoral marque les genoux.

Jusqu'à des milliers de kilomètres de l'Espagne de marque Zara à Hong - Kong plume dans le marché intérieur, la décision de civils.

Président Ortega a envoyé ami Viktor confident, propre comme le Président de la région Zara.

Nouvelle atteint dans la 劉巽坡 Etam, Président de l'oreille, 劉巽坡 sombre surpris, même si en ce moment par peu de gens savent que Zara, mais 劉巽坡 ne sais tellement coriaces, dont plus de 900 boutique 56 pays partout dans le monde.

Un coup de sonnerie au Siège ETAM France retentit, Pierre le Président Etam rapport mais très calme.

Le marché chinois, Eiger avait été de 10 ans, seul, la peur?

Par ici les yeux sur le marché de Shanghai ami.

Shanghai est une pointe, à la mode de rayonnement à l'Est, au nord de la Chine, de l'influence de Pékin, la relation globale; ce qui est plus important, Shanghai est Edgar Stronghold, si cette guerre, Zara non seulement fermement établi, mais aussi indirectement.

Que la première attaque de Shanghai Zara, 劉巽坡 plut?t soulagée.

Etam partout dans les grands magasins de Shanghai, et même des compteurs d'une superficie de plus de 700 mètres carrés, Zara indépendamment dans où, n'ont pas d'avantage.

Et plus d'Eiger, chaque patron précon?ues préparé, un grand nombre de personnel de vente en attente, dès que tout le monde va de plus en plus tellement, le compteur de sa périphérie de location, même pour entourer l'attitude de promotion des ventes, personne ne se félicite de cet intrus.

劉巽坡 ont fait prêt., n'est - ce pas, ami évitant de magasin de compteurs, a signé Nanjing Road un magasin 2 étages plus de 1200 mètres carrés, 100000 plus uniforme de présentation en série, et le style de l'imitation de marque de luxe CHANEL DIOR, etc., le prix n'est pas un dixième de Son pied, juste et Etam cher que de 30%.

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La première boutique Zara à Nanjing Xi Lu ouverte, une spécification, grand élan - etam tout d'un coup, dans l'ombre.

Jour de ventes de 60 millions de yuan, presque au - delà de la moitié des ventes de Iger dans l'ensemble de Shanghai.

Zara un instant, 劉巽坡 soudain senti la crise a frappé fort, un passé différent.

劉巽坡 conscience au mode compteur partout dans le magasin canal Chine Etam par de nombreuses petites et moyennes franchisé de composition sera un défi.

Ai entendu un adversaire et a choisi une autre or Shanghai - Huaihai Road, et seront plus de 1500 mètres carrés, 劉巽坡 a envoyé négocier.

Huaihai Road, route de terre Nanjing pouce, le 劉巽坡 rupture anxieux, prêt à le loyer de dépenses plus élevées.

Mais les magasins franchisés Etam est automatiquement le mode de fonctionnement, le magasin peut prendre, prendre si de grands magasins, franchises ont peur.

劉巽坡 recourir au Siège n'a pas été explicitement soutenu.

Liu xunpo a rapidement commandé l 'ouverture de trois autres comptoirs sur la route tibétaine nord - Sud, à l' est et à l 'ouest de la route Zara Nanjing, et vers le nord et le Sud.

Mais avec l 'ouverture de la place du temps de Huai Hai Road, la performance d' Egg a baissé pour la première fois.

Grace au succès des deux boutiques de Shanghai, Zara a traversé la ville de Hangzhou en novembre 2007, après quoi les vestiaires, h & M sont entrés dans l 'intérieur du pays pour s' emparer du marché.

Cette année - là, Egg a réussi à maintenir à peine 860 millions de yuan d 'affaires, et le marché du Sud s' est effondré.

Speed

Le succès du MERCOSUR, qui représente la première ligne de défense de Zara pour les marchés intérieurs, a fait de son entrée sur le marché nord une demande stratégique qui lui a arraché tout le marché intérieur.

Le marché nord est représenté par Beijing.

Zara a ouvert un magasin de World Trade Street dans le Centre de Beijing, et Egg a perdu près d 'un tiers de ses consommateurs.

L 'immobilisme de Shanghai et le désavantage de Pékin ont finalement fait comprendre à Pierre qu' il avait sous - estimé son adversaire.

Pierre a échangé son cheval contre le général de corps d 'armée, et a envoyé son Ministre principal, marès FUSSEN, pour défendre l' arrière - pays de Liu xunpo, fatigué, contre Pékin.

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Dans l 'industrie de l' habillement pendant près de 40 ans, fuson a servi la plus haute marque Armani.

Il savait que le modèle de Zara découlait de sa forte offre de produits, plus de 10 000 produits de plusieurs centaines de séries, alors qu 'Egg, avec plus de 2 000 styles, ne pouvait pas soutenir un magasin de mille mètres carrés!

Mais la mode rapide, Egg, le géant de l 'industrie du vêtement, n' est pas plus rapide que Zara dans l 'ensemble, mais il n' y a pas forcément de solution à court terme pour rester sur le marché.

En 2008, le printemps, l'été, l'Europe soudain, le vent souffle un rétro - jacquard, tissu de modélisation de la tapisserie de tulle de nostalgie et de l'or et de l'argent, la broderie de plis dans le processus de la tendance, Fusen de réaliser immédiatement que c'est une opportunité.

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Ami sans signe de faiblesse, de l'habillement a également lancé plus de 1960 grace à thème, et sur la base de la technologie Iger, creuse en lacet Lace modifiée et améliorée.

Afin d'accélérer la vitesse de poussée de nouveau, Fusen envoyé plus de 100 de l'acheteur et les concepteurs à chaque grande exposition de mode européen, Zara a envoyé plus de 200 designer.

Tant que l'Europe de nouveaux produits, Zara dans 12 jours de navigation similaires à lancer l'imitation de paragraphe.

Afin de répondre plus vite 10 un style plus de 2000 Rapport Magasin Etam demande chaque jour la plus populaire et le volume des ventes, le pire.

Mauvaise vente, retour immédiat, extension de la conception, ou de la livraison ou de promotion.

Hot style, instantanément arranger l 'utilisation de la version existante pour la deuxième conception, peut être achevée dans deux jours ouvrables.

La vitesse d 'aigle, un instant, a fait perdre à Zara son avantage sur le marché de Beijing.

Amigo a immédiatement demandé à Zara de se livrer deux fois par semaine à de nouvelles marchandises, directement par avion depuis l 'Espagne, sans même avoir à déchirer le prix de l' euro sur l 'étiquette, et d' étendre rapidement à plus de 40 les deux boutiques de Beijing et de Shanghai.

à la prochaine saison du printemps et de l 'été 2009, Egg a continué de prendre l' initiative et Zara a continué de refuser.

Les produits éblouissants, comme l 'éclair, peuvent voir toutes les marques stupéfiantes, incapables de tout faire.

Etam compter "continue de la conception de la Section de projection", a national de compteur étendu à 2300, compter sur leur tactique, pour le contr?le de base offensive Da Dian Zara agitée.

Décembre 2009, Zara déjà plus de 60 mille mètres carrés de grands magasins, de ventes, avec Edgar dessiner.

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Magasin de guerre rapide

Est tellement pour attirer un Bureau a commencé à jouer idée ETAM des canaux.

Da Dian si agressif, mais difficile à dépasser la couverture des opposants.

Des dizaines de grands magasins de mode dans le Pacifique, le nouveau monde, Sogo, Mikael, baisheng, Mao Ye, yin Tai, Ping Ping Ping Tang et d 'autres sont les cibles de Zara, mais ils sont déjà sur le territoire d' Aigle et aucun mouvement ne peut échapper à ses yeux.

D 'une part, Egg s' appuie sur l' avantage d 'entrer en premier lieu, l' expansion rapide des magasins spécialisés de recrutement.

Si les adhérents sont disposés à se joindre à l 'entreprise, Egg fournit des travaux de rénovation de l' intérieur de l 'usine, il suffit de demander un chiffre à l' addition: où Zara se trouve et où Egg suit.

Egg a accepté toutes les exigences de promotion du Directeur du centre commercial.

La tactique d 'Egg contre le grand magasin est morte et Zara est très embarrassée.

Pour assurer la cohérence des politiques, tous les magasins de Zara sont indépendants et ne se sont jamais associés.

En quantité, il n 'est toujours pas à la hauteur des fleurs d' Egg.

Plus important encore, pour fa?onner la noblesse de la marque, les produits Zara sont rarement remises en rabais, mais la promotion est un outil indispensable à la vente dans les grands magasins.

Zara a d? abandonner temporairement le grand magasin.

Dans le même temps, Zara se rend compte qu 'elle est loin d' avoir atteint le niveau d 'hégémonie requis, que l' image de marque d 'AIG occupe déjà un marché considérable et qu' en brisant la position de marque d 'AIG, elle devient la prochaine percée de Zara.

La mode regarde les étoiles, le costume regarde les mannequins.

En apparence, le round n 'est que le plus puissant des quatre - vingt - dix - neuf ans après la signature par Zara du mannequin Allemand Tony Game comme porte - parole de la marque.

Showbox Caroline ? Nelson.

Mais quand Edgar de préparer et de deux porte - parole quasi - négociations, soudain, Zara déjà une longueur d'avance la signature de deux personnes! Même voler de signer plusieurs top model vient de popularité.

Je ne sais pas quand, le fameux Modèle ligne presque entièrement effet Zara!

Pourquoi Iger total a été interrompue? Le concours de deux derrière la marque de surface.

Initialement, de nouveaux produits Zara chaque année plusieurs modèles de 10 000, elle a besoin d'une équipe forte pour renforcer l'élan, alors, Zara a envoyé à l'attention de l'acheteur, partout dans le monde, pas de piste, il accordera une attention particulière à un modèle de direction.

Dès que l 'on découvre quel modèle est potentiel et conforme à la marque, des accords de formation sont signés avec les sociétés de courtage et même financés pour la formation des mannequins jusqu' à ce qu 'ils soient rouges.

Egg n 'a pas plus de 10 000 nouveaux modèles par an, il en met des milliers sur le marché, moins de la moitié des acheteurs de Zara, il manque d' imitation de l 'adversaire, il est en fait un peu moins puissant.

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Dans ce round, Egg, bien qu 'il ne se batte pas dans les grands magasins, a été écarté par Zara à cause de l' échec de son porte - parole "classe".

Zara, qui a créé une image de marque dans l 'esprit des consommateurs, a atteint 800 millions de yuan alors qu' il n 'y avait que 180 magasins dans l' intérieur du pays.

En 2013, il y avait plus de 2800 boutiques, mais elles ont été perdues.