Li Ning A Changé De Tactique Deux Fois Par An.

Deux fois par an pour changer de cow - boy, l 'offre de financement, Li Ning peut - il faire quelque chose?

Plus d 'un mois s' est écoulé depuis le 14 novembre dernier, date à laquelle Kim Jin Jin Jin, connu sous le nom de "trois bras et six bras", a quitté Li Ning.

Bien que certains médias aient indiqué qu 'un nouveau directeur étranger prendrait ses fonctions, aucun fait nouveau n' a été signalé à ce jour.

Le 17 du mois dernier seulement, cinq jours après une brève suspension, Li Ning, qui dirige le Groupe Li Ning, a finalement commencé à s' activer: il est prévu de financer l 'unité de réduction des prix pour compléter les fonds de fonctionnement de la prochaine phase de développement de la société.

Est - ce que la société Li Ning, qui souffre d 'une chute brutale de ses bénéfices et d' une pition, peut sortir de l 'hiver?

Les professionnels ont dit à la presse que Li Ning était de nouveau "hors de la montagne" et que cette fois - ci la "marée de compétition" était le marché, et que son adversaire, non seulement les autres rivaux de la marée de compétition, mais aussi les nombreux problèmes historiques accumulés de longue date par Li Ning.

Li Ning est reparti.

Sur les Jeux olympiques de Pékin en 2008, figure un chalumeau de poursuite du soleil de la garniture de gens pour m'en souvenir.

Toutefois, au cours des dernières années, pour dépasser

, nike pour la marque "mouvement local cible de doublure" a été profondément les pertes bourbier.

L'année dernière, le 17 novembre, 金珍君 sortant de trois jours plus tard, la société a annoncé que le poste de PDG, par lui - même de s'acquitter de la garniture, le Directeur exécutif et Vice - Président de la société 金珍君 de rétention, et ce pendant la période de pition à continuer de fournir des orientations et de soutien, et de s'acquitter de son en tant que TPG (de trop de sociétés d'investissement) d'autres fonctions partenaire.

La société a souligné que cet arrangement pitoire sera à nouveau PDG après l'arrivée de la fin.

? Je serai moi - même profondément engagé dans la gestion quotidienne de l 'entreprise pendant la période de pition et travaillerai avec l' équipe de direction de l 'entreprise pour approfondir la stratégie de changement.

Dans l 'intervalle, m. Kim continuera de fournir des orientations et un appui. ?

Li Ning a déclaré publiquement.

Li Ning a également indiqué que, sous la direction de Kim Jin Jin Jin Jun, la société a renforcé la formation d 'équipes professionnelles dans les principaux secteurs d' activité et a établi une vision de marque pour le développement durable à long terme.

Mais derrière la haute appréciation est le fait incontestable de la perte de la marque Li Ning.

Selon le rapport annuel, Li Ning a subi une perte de près de 2 milliards de yuan en 2012, 392 millions de yuan en 2013, 586 millions de yuan au premier semestre 2014 et le montant des pertes devrait augmenter d 'ici à la fin de l' année.

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Deux fois par an.

Le retrait sombre de Kim Jun, peut - être, il y a deux ans, lorsque Kim Jin Jin Jun a pris le relais de la réforme de son prédécesseur, Zhang Zhiyong.

Avant cela, il avait réussi à sortir Daphné de la boue.

Avant d 'entrer dans Li Ning, Li Ning était en proie à une grave crise de performances, les commandes ont chuté, les cours des actions ont chuté, et Zhang Zhiyong a démissionné de son poste de Directeur général pendant 20 ans.

En juillet 2012, Kim Jung, en sa qualité de TPG, a pris le relais de la société Li Ning, avec M. Li Ning pour sauver la société ébranlée, qui espérait tirer parti de son expérience et de son jugement pour apporter de nouveaux miracles à cette société qui avait perdu sa direction - M. Li Ning est retourné à la société en même temps, les deux employés de Li Ning appelés "Sauveurs du monde".

"Franchement, revêtement de la société face à la résistance et la difficulté des défis que les défis que je dans d'autres entreprises face à la plus grave.

金珍君 a été reconnu.

Selon les résultats du troisième trimestre Adidas publié en novembre de l'année dernière, la région des recettes provenant de la vente de la croissance annuelle de 13% en 2014; Anta pendant la première moitié de la croissance des revenus de la garniture de 22,4%, au cours de la première moitié de 8% des revenus, 586 milliards de yuan de pertes, et les marques, la disparité des marques patron et il n'y a pas de psy.

Maintenant, un rhume, 金珍君 pas dans la société des miracles, face à la perte de performance et de continuer à l'avenir de ne pas voir de premier plan, qui ne peut être hors de lui.

Cette scène avec la fin de l'ancien PDG de la garniture de premières] 金珍君 très similaires.

Le 4 juillet 2012, le revêtement de la société] figure de niveau a été déclaré son PDG, cette position par 金珍君 et la garniture de l'exécution conjointe, des affaires extérieures et de relations de revêtement lui - même est responsable de la mise 金珍君 interne, présidé par des questions de développement et d'exploitation.

Depuis le 21 mars 2014, 金珍君 commence comme chef de l'exécutif, un poste d'agent de revêtement.

金珍君 est typique "étrangers", et le revêtement est dans la maison de marque de sport barbare de croissance "or" de battre des marques locales.

Il n'y a pas de "expérience" du travail et de la vie de la base, pour le complexe du marché chinois, il n'est clairement pas Anta, Pike, Jinjiang marque familier.

Actuellement, 金珍君 n'est pas vraiment de la cessation de service, il n'y a pas de réponse, mais il est de plus en plus clair, pendant plus de 2 ans 金珍君 à la barre, dans l'ensemble de l'industrie dans des temps de récupération de la société n'est pas hors de danger.

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Qu 'est - ce que Kim Jung a fait en deux ans?

En fait, lorsque Kim Jin Jin Jun a pris le contr?le de la société Li Ning, la société a d? faire face à l 'échec de la restructuration de la marque, à l' instabilité de haut niveau, à la chute des cours des actions, etc.

A l 'époque, le départ de Zhang Zhiyong, Directeur général de l' administration, a encore aggravé la situation de Li Ning, Kim Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jun lui - même a entrepris une série de réformes.

De la restructuration de l 'Organisation au remplacement de la direction à la mise en ?uvre de la réforme en trois phases de la part de Li Ning à ce jour, la direction donnée par Kim Jin Jin Jin Jin Jin n' a pas l 'air erronée chez les professionnels: la première phase consiste à résoudre six problèmes à court terme: stocks, co?ts, capacités d' exécution organisationnel, canaux, activités de base et amélioration de l 'efficacité de commercialisation; la deuxième phase consiste à améliorer la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, la commercialisation et la planification des produits, y compris le développement des produits et l 'expérience des consommateurs, entre 2012 et 2014, afin de consolider la position de la marque Li Ning sur le marché des articles sporti; en 2006, il a commencé à modifier le modèle d' entreprise pour répondre à l 'expérience des marques de consommateurs tout en améliorant l' efficacité du commerce de détail et le rendement des investissements.

Surtout, la société, sous la direction de Kim Jin Jin Jin Jin Jun, a commencé à élargir ses activités directes.

En juin 2012, Li Ning possédait 6 657 magasins affiliés, 646 magasins directs, soit 20,8% des ventes; en juin 2014, Li Ning possédait 4 552 magasins affiliés et 1 119 magasins directs, soit 38,3% des ventes directes.

Clarifier le positionnement de la marque Li Ning: la carte "Middle end".

Kim Zhenjun a déclaré que la marque Li Ning voulait saisir l 'occasion pour le public de revenir à la consommation rationnelle, le marché de consommation intermédiaire et de pointe comme une percée dans le produit.

En fait, la forte réforme de Kim Jin Jin - Jin lui a aussi causé une résistance sans précédent: il a changé beaucoup de cadres supérieurs,

De graves cessations de service, ce qui provoque la mise en ?uvre de la force.

"] est venu pour discuter, 金珍君 trop vite, beaucoup de gens et pas trop à l'aise, le coeur n'est pas toujours favorable.

Un peu de départ de la garniture de cadres, a dit "la direction de sa réforme de la raison, c'est pas vraiment différent de garniture avec Daphné."

Pas le temps d'évaluation dans ces deux dernières années, 金珍君 réformes avec succès ou non.

Mais selon les données d'affichage public de près de deux ans de la société, les pertes en 2013 de revêtement réduit considérablement à 3,92 millions de dollars, mais au premier semestre de cette année, le taux de perte est d'élargir encore les pertes à 586 milliards de dollars.

Dans le même temps, la garniture est de six mois en 2014, perte de 5 énumérés dans le sport de marque.

Dans le même temps, le revêtement ne cesse de fermer la boutique, et jusqu'au 30 juin de l'année dernière, le nombre de sorties de début 2012 8255 maison réduite à 5671 la maison.

"L'hiver de l'année dernière période" durable "doublure" fermer boutique 519

Li Ning, Pike, erke, ces marques chinois bien connu de mouvement avant 2010, a connu une croissance rapide de l'or de la Décennie à partir de 2011 à la baisse globale de la performance, "fermer boutique marée" "stock" et d'autres messages négatifs consécutifs.

L'année dernière, le 17 novembre, la société a annoncé 金珍君 sortant de l'exécutif, l'auto - 2012 a appelé garniture "sauveur" américain des gestionnaires professionnels quitté, il envoie un signal de changement à l'échec.

Pic Sport précédemment annoncé que d'ici à 2015 un quart de l'ordre total enregistré une croissance de 10% à 20%.

Jusqu'à présent, la PIC a quatre trimestres de l'ordre de réaliser la croissance.

361 ° récemment libéré de 2014 deuxième trimestre de rapport d'activité montre que ses ordres seront de l'ordre de l'hiver fait mieux que prévu, de l'ordre de plus l'hiver dernier ordre va augmenter de 8%.

Mais seulement à Wuhan, selon la Chambre de commerce de vêtements de Wuhan un responsable, "ces deux dernières années, le développement de la situation locale de marque de mouvement n'est pas optimiste.

Garniture de seulement un comme moi, il y a trois ans, par rapport à la fermeture du magasin de plus d'un tiers.

En fait, l'hiver marque les mouvements remonte à la Chine en 2008.

A ce moment, les Jeux olympiques de Beijing a entra?né le mouvement de vague et sans précédent.

Dans cette années, les sports de marque ont proliféré disponibles, de nombreuses marques alors entrer dans une période de développement d'or.

Ensuite, un aveugle de dilatation de marque a progressivement au go?t amer, baisse, la perte de performance, des foyers de fermer la boutique marée; le marché pour balancer entre le mouvement de la marque "pan" de la mode et de mouvement de mécontentement.

La marque de notre mouvement est immergé dans un bac, dans le même temps, la marque d'extrusion rapide de grande amplitude, souvent

D 'après les statistiques, à la fin de 2013, les six principales marques sportives du pays, Li Ning, tranquillité, Pike, 361degrés, la dynamique chinoise et les stocks spéciaux s' élevaient à 3,1 milliards de yuan.

Les données historiques montrent que le stock total de ces six grandes marques s s' élevait à 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de 2011 et à 3 milliards 721 millions de yuan à la mi - 2012.

Sauf en Chine, où le nombre de magasins est inconnu.

Au cours de l 'année écoulée, plus de 2 000 magasins ont été fermés, dont 361 degrés et 519 Li Ning, respectivement.