Une Nouvelle Stratégie Pour Lutter Contre Le Marché Du Sport Féminin

En 2013, les formateurs Nike ont organisé 40 000 stages de formation de projet, 9 millions de femmes ont téléchargé les applications nike + \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

A la fin du mois d 'octobre 2014, à la Conférence de lancement de la série de produits de printemps et d' été 2015 pour les femmes de ce fabricant d 'articles de sport, combien de fois le mot ? femme ? a - t - il été répété par le CEO Mark Park (mark 1313through 10park) devant des centaines de médias?

Ce n 'est pas seulement parce que le thème de la Conférence est limité.

Au début de 2014, à la Conférence sur la comptabilité et les états financiers du premier trimestre, Parker a souvent évoqué le mot clef ? femme ?, soit 21 fois au total.

Vous savez, c 'est toujours l' innovation qui est le mot le plus souvent cité par la haute direction.

Ce phénomène est rare pour les employés de Nike.

Bien entendu, les nouveaux mots clefs correspondent généralement à un nouvel objectif commercial.

à la Conférence de presse, Mark Parker, qui se trouve au centre de la scène noire, a déclaré le chiffre le plus important: ? Nous espérons que nos revenus (produits féminins) augmenteront de 2 milliards de dollars, pour atteindre 7 milliards de dollars d 'ici à 2017 ?.

Nike espérait récolter 36 milliards de dollars en 2017, dont 20% de femmes.

Le 29 novembre, Nike a inauguré le premier magasin chinois d 'experience féminine au 4e étage de l' IAPM, sur le tour de Shanghai.

C 'est aussi le deuxième salon mondial pour femmes après la première expérience de produits féminins à Newport Beach, aux états - Unis.

Le magasin est équipé d 'un système d' analyse des pas de mouvement nike +, qui permet à l 'expérimenté de se déplacer dans une machine de course, et à l' employé d 'enregistrer sa vitesse de course sur l' iPad, tout en filmant deux parties de la course en arrière et en face.

Les chiffres et les magasins ne représentent qu 'un aspect de ce marché subdivisé en expansion.

Un mois auparavant, Adidas, l 'ancien adversaire de Nike, avait ouvert une boutique de produits féminins au centre commercial de Beijing Finance Street.

Au début du mois de décembre 2014, Adidas a ouvert une boutique de produits féminins dans les centres commerciaux de taigouli et kaide, au large de Chengdu.

En plus de la course, de l 'entra?nement, des produits de yoga, dans le magasin de produits féminins, Adidas mettra à disposition des produits en collaboration avec Stella 13 couteau 10 McCartney.

Le projet d 'ouverture de ce magasin s' inscrit dans le prolongement de l' augmentation de l 'investissement dans le segment de marché du mouvement féministe d' Adidas en 2013.

"Les produits féminins ont toujours été l 'une des plus rapides de nos entreprises en Chine", a déclaré le Directeur général de la région de la Chine, Colin Currie.

à différentes occasions en 2014, les hauts responsables de la région de l 'Adidas en Chine font état de la contribution de 40% des produits féminins aux ventes pendant la campagne et de l' augmentation à deux chiffres des ventes de produits féminins en 2013.

? Nous sommes conscients de l 'énorme potentiel du marché chinois et de l' augmentation sensible du nombre de visites dans nos magasins depuis le début de la série féminine de marketing en 2013. ?

Meng Shuman, Vice - Président du Département du marché de l 'Adidas, a dit.

En dépit de ce groupe une seule région des chiffres de vente n'est pas reflété dans les résultats, mais il peut indiquer sur ce segment de marché géant est consacré beaucoup d'attention.

Cette indication est également un organisme tiers découvert.

Euromonitor organe consultatif du marché (Euromonitor) à la fin de l'année sur le vêtement d'entreprises de recherche rapide de mise à jour, dans l'impression de l'analyste du marché 孫芳婷, après des entretiens à la fin de l'année 2013 lancé à la fin de la fin de l'année, elle a constaté que de nombreuses entreprises de proposer des femmes sur le marché de nouvelle croissance de plan.

"Et même de la société des produits visés sera une croissance supérieure à des chaussures," elle "première financière Weekly", "bien s?r, c'est et d'autres marchés de facteurs, également avec des ventes sur le marché de base relativement petite."

Magasin Nike Adidas et d'entrelacement de la durée d'ouverture est la femme de consommateurs pour un signe typique de la guerre.

Au cours des dernières années, non seulement les sociétés internationales traditionnelles d 'articles de sport ont ciblé le marché des produits de sport féminins, mais les actions d' autres sociétés sportives ont également corroboré les jugements des instituts de recherche sur le marché et des sociétés de conseil.

La concurrence mondiale pour les produits féminins du sport a commencé.

En 2014, après Hong Kong, lulemon a également ouvert une exposition à Shanghai pour présenter des vêtements et des produits de tampon de yoga.

Cette société ne se consacre qu 'à la production de produits de yoga sportifs et de loisirs.

L 'autre.

Dans le cadre de blindage en 2014 a engagé un top model Gisele Bündchen comme porte - parole.

Slogan "de la feuille publicitaire avec moins de faire ce que je veux" (I will what I want) est l'hommage public sous la pression de comportement, sur les femmes, c'est la descente des athlètes Lindsey Vonn (Lindsey Vonn) de la réponse.

En outre, under armure introduit également la santé de jeu en ligne pour ce superbe 's de femmes spécialisées, non seulement en ligne - dans le cadre de blindage est également ouvert à Shanghai, les femmes ont produit le magasin.

Cette maison pour les athlètes professionnels de services de la société de produits de sport a commencé par le Groupe d'étude de marché de la société qui est un adversaire NPD Nike Adidas maximale et l'avenir.

C'est un point à partir de la ligne de produits des ventes représentaient peut voir - les recettes provenant de la vente de produits féminins under représentent environ 30% de l'ensemble de blindage de ses revenus.

Après que le PDG de Kevin de Planck (Kevin Plank) dit qu'un plan d'armure under consolider la vitesse de croissance sur le marché de vêtements sport féminin, il a à plusieurs reprises la perspective de mouvement peut être produit des femmes comme des hommes

Le marché aussi énorme, il peut même plus que les hommes sur le marché.

Mode rapide de marque sont également impliqués dans cette compétition.

En 2010, mode rapide de marque Forever S. 21 est libéré de la ligne de produits de sport et de loisirs.

Le développement dynamique de l'espace Athleta est aussi très rapidement.

En 2004, plus t?t, Adidas avec Stella McCartney sur les produits de la conception de coopération pour que la guerre a commencé.

Après la cessation de service, la direction de Nike a créé la marque Lucy et commencé à se disputer la part de marché des vêtements de sport féminins aux états - Unis, ce qui a encore aggravé la guerre.

"Pour les femmes, la participation aux sports et l 'achat de produits ne signifie pas seulement de la mode", a déclaré Trevor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

Peut - être.

Les mots peuvent être considérées comme cette guerre pour les femmes a été étendue à des consommateurs d'Amérique du Nord à l'échelle mondiale, et en Chine, une telle concurrence a commencé.

Cette guerre pour chaque entreprise sur le marché unique est cruciale pour le développement futur de - au cours des deux dernières années, la concurrence le marché chinois des articles de sport cruel, presque chaque marque a connu la liquidation des stocks, de fermer boutique, magasin, la phase de planification de traitement d'ajustement de ligne de produits.

Dans la tradition de la saturation du marché après l'entrée, et de créer un nouveau segment de marché, est une décision commerciale naturel.

"Les hommes de consommation plus saturé, à concurrence de produits de sport, les hommes sont très intense," 孫芳婷 les analystes du marché ", et maintenant, la consommation de la course de nuit, yoga, le canal du Mouvement des femmes Pilates et sont de plus en plus, le marché n'est plus l'accent sur Les hommes de mouvement."

Dans un appel de conférence des résultats précédents, Parker a également pour les analystes reconna?t que certains efforts de répondre aux consommateurs de femmes pour la société a bénéficié, par exemple le développement de programmes d'application pour les femmes et de mettre régulièrement à jour telles que la sélection de produits de série de femmes.

Du point de vue de l'autre, ce qui signifie tant pour les sports traditionnels de la société, les articles de sport, ou mode rapide de marque, de nouvelles opportunités.

Mais compte tenu de l'habitude de mouvement des femmes de différentes régions différentes, pour la performance des produits, des canaux de l'achat de produits, et sur des produits de compréhension, il y a une différence énorme.

En ce qui concerne la société souhaite saisir de nouveaux segments de marché des opportunités de croissance, les consommateurs de chaque région de la compréhension n'est pas une chose facile.

Au cours des deux dernières années de recherche et de développement dans le soutif de sport Nike de nouvelles enquêtes sur les femmes, la présentation de la demande de produits et de plus de souligner que des différences de fonction d'hommes.

"Les femmes pour des produits est notre demande de découverte: doit être magnifique, de tenue est confortable, la fonction est très bien - mais, ces besoins sont séquentiellement disposées dans cet ordre.

Trevor Edwards, cette conclusion est pour toutes les femmes de produits, il a dit Nike commence à comprendre ces éléments affectent les consommateurs, mais sans que les facteurs de pondération est si grand.

Après enquête, cette conclusion est plus clair.