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En fait, la vie actuelle des hommes de marque n 'est pas meilleure.

Dans la maison par News reporter selon ", la moitié de l'année 2014, la taille globale de marché intérieur des vêtements de mon pays continue de s'élargir, mais demande encore faible, un ralentissement de la croissance.

Des vêtements de marchandises au détail le montant cumulé de Box 4182 milliards de yuan, a augmenté de 10% de plus que l'année dernière, au cours de la même période, le taux de croissance de 1,7 point de pourcentage.

En outre, une seconde ligne de marché de grandes entreprises de vente au détail selon les statistiques du Centre d'information de commerce de la RPC, de janvier à juin 2014, les centaines de grandes entreprises de vente au détail

Produit de vente au détail 1082.45 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 2,07%, le taux de croissance annuelle de faible 4.51%; la vente de divers types de vêtements de 219 millions de pièces de baisse d'année en année, 2,41%, le taux de croissance de l'année précédente à 5,25%.

On peut dire que trois premiers trimestres de l'année dernière, la baisse de performance de près de 60% de la classe des vêtements de sociétés cotées en bourse.

Une marque de quelques grands hommes, comme nous le savons, par exemple, septwolves avant la publication de la troisième trimestre de recettes 17.31 milliards de yuan, 25.06% diminue d'année en année, le bénéfice net de la propriété de la société mère 2,28 milliards de yuan, diminution de la 38.74 d'année en année, la société attend Les résultats de l'année 2014 a diminué de 20% - 40%; le troisième trimestre joeone des recettes d'exploitation de 14,95 milliards de yuan, diminution de la 15.07% chaque année, les bénéfices nets imputables aux actionnaires de sociétés cotées 3,06 milliards de yuan, 27.99% diminué d'année en année, portent les trois premiers trimestres de recettes 26.41 milliards de yuan, 18.76% diminue d'année en année, les bénéfices nets imputables aux actionnaires de sociétés cotées de 146 milliards de dollars de pertes, une baisse de 166.67%; affichage saintangelo a publié trois rapports trimestriels en 2014, pour les trois premiers trimestres. Pour réaliser des recettes 15.96 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de La mise en ?uvre de 2,82%, imputable aux actionnaires de la société de bénéfice net de 1,27 millions de yuan, baisse 18,89% chaque année.

L'augmentation de co?t de manque d'innovation

Face à la triste performance collective des vêtements de marque, quelle est la situation quelle cause? Bolong analyste de conseil 朱翔 en acceptant la Chine après l'interview News, a déclaré que la marque de vêtements est très rentable, c'est vrai, une marque de vêtements suprême maori peut être à 70%, mais en fin de compte, le bénéfice net est de 30%, c'est grand, mais surtout de vente difficile, 4 milliards d'euros - 5 milliards de yuan de ventes est très bonne marque, 10 millions de la vente de vêtements entreprises sont comptés.

"De plus, beaucoup de publicité inutile, Li Lang, caractéristiques de l'industrie de la publicité des décisions, joeone dynamique de ne pas peu, mais la plupart des ventes de plus de 20 milliards d'euros, les bénéfices de 5 milliards de yuan, il y a beaucoup de publicité n'a pas appelé, ils sont des entreprises de ce secteur, mais il est comme ?a.

Pour saisir les circuits terminaux, les marques offrent souvent des conditions préférentielles aux opérateurs, qui sapent les bénéfices des marques.

Du point de vue de la cha?ne industrielle, la capacité du marché en amont et en aval est relativement excédentaire, principalement en raison de l 'expansion trop rapide de la productivité enregistrée au cours des dernières années. ?

Zhu Xiang.

Selon le journaliste China National Daily News, par rapport à la campagne de plein air lancée il y a deux ans, l 'habillement des enfants et les mesures d' autosauvetage des textiles domestiques, les entreprises de confection masculine ont été restructurées plus tard que l 'ensemble de l' industrie.

Li Peng, chercheur principal à l 'Institut d' études commerciales et industrielles de Chine, a présenté son point de vue lors d 'une interview avec la presse de China National Channel News.

Il pense que c'est tout d'abord par l'impact macro - économique, de sorte que l'ensemble de l'industrie de l'habillement de récession, la quantité de commande de déclin, l'augmentation des co?ts est la principale cause de la baisse de performance de marque de vêtements pour hommes.

Deuxièmement, en raison de la concurrence acharnée, demande à un terminal industrie textile et de l'habillement est faible, un terminal de vente de la pression, la rentabilité de l'espace réduit, de sorte que le bénéfice d'exploitation les vêtements de marque de glisser.

La troisième entreprise de production n'est pas vraiment attention à l'intérieur de l'ensemble du système de gestion, de frottement interne très grave, en particulier dans des systèmes de communication interne et de la disposition de l'Organisation.

En outre, le point de focalisation de l'entreprise ne sont pas assez pragmatique et axée sur le marché, l'emplacement, la disposition n'est pas bien, c'est une des raisons.

Wu Yue Zhongyan PwC chercheur en acceptant la Chine par une interview News reporter a souligné que les vêtements de marque face à des problèmes systématiques, alors il faut aller changer à partir de la source, par exemple dans la conception du produit, à l'innovation, à attacher de l'importance de la participation de l'utilisateur, l'utilisateur Le plus de maux de tête, le problème le plus d'attention, et pas imiter; et de localisation doit être claire, c'est de faire les marques ou les détaillants, si nous voulons faire de marque, le produit de marque et de faire de la perfection.

Si le fait de détaillants, à gérer le terminal, de canaux de gestion, il est très important de consommateurs de paroles.

"De plus, aujourd'hui, à l'ère de l'Internet plus pparent, très important de produits, de ne pas saisir la douleur des consommateurs, ils n'aiment pas, ce qui est souvent acheté ta robe? Vraiment saisir la douleur de l'utilisateur, avant que les gens cool, peut - il y avoir une marque Le sentiment d'appartenance, de confiance, de vêtements de marque même atteint non XX ne porte pas la fidélité, et un cercle d'amis se propagent rapidement, le mot de la bouche.

Wu Yue encore.

Le concept de changement de mode est fondamentale,

La raison en est afin de changer le statu quo, de mesures? 朱翔 recommandations, est d'abord fermer la boutique d'autoprotection, deuxièmement à explorer activement d'électricité, de pformation, de fermer la boutique pour la pformation et la mise à jour, les concessionnaires ont également besoin de mise à jour de la pition.

朱翔 d'analyse, les caractéristiques d'un canal de vente de vêtements de marque, les exploitants et propriétaires de magasins franchisés surtout entier, agents, dont le concessionnaire "magasin", beaucoup plus faibles, mais en grande quantité.

Dans l'environnement d'aujourd'hui, à la demande du Siège possède le magasin, des agents et des puissantes Franchisé, vers les détaillants de pition, il a besoin de l'équipe de gestion de la vente au détail, a une certaine taille de réglage de l'espace.

à partir de la marque du siège peut être nécessaire pour certaines opérations, avec les plus faibles de l'intégration et de l'optimiser.

La perte de magasins fermé, de rationaliser davantage la quantité de force, le commerce électronique, à l'aide de ce nouveau canal à un prix inférieur à satisfaire les besoins des consommateurs de portée plus large.

"De plus, c'est la localisation du produit lui - même la demande de changement de mode, chez les hommes, le changement de vitesse n'est en fait pas trop vite, paragraphe relativement fixe, la poursuite de la qualité relativement élevée, acheté un costume de 10 000 peut porter longtemps, alors la demande de cycle d'hommes est plus longue, alors que ses résultats impossible à croissance rapide.

Alors les hommes ont également besoin de satisfaire les jeunes, plut?t que de la défense du marché dans les vieux original, en mode rapide, plus d'efforts sur par exemple Zara est le meilleur exemple.

朱翔 dit.

Wu Yue proposé, la pformation et le mode est fondamentale.

Il parle de pition maison heilan comme exemple, dans l'industrie et les dégats, mais la maison heilan contradictoire de la croissance, de performance extraordinaire.

Afficher les journalistes de visualiser la maison heilan financier, la maison heilan 1 - 9 mois, de réaliser des recettes 81.45 milliards de dollars, une augmentation des bénéfices nets à 70,5%; mère 16.13 milliards de dollars, une augmentation de 83.57%.

Il a appris que la société heilan cette année pour magasin de disposition, d'une part, les magasins n'est pas un bon endroit pour fermer la boutique, et d'autre part le nouveau magasin de se concentrer sur la zone de monter, pas à la poursuite de la quantité de magasins principalement; en mode de mode de O2O fournisseurs de prendre la même Broche en ligne, électricité, recettes provenant de la vente de la croissance rapide de cette année l'augmentation de 300% à 400%.

La maison heilan de fonctionnement en mode O2O présente des avantages: Société d'adopter un mode de gestion stocke le camp de droite, le franchisé uniquement comme un investisseur financier, la question de la répartition des bénéfices n'est donc pas le fonctionnement O2O face et le franchisé.

"Du point de vue de l'autre, des entreprises dans l'expérience client part doit également changer.

Le trajet de contact entre la marque et le client doit infinie de raccourcir, la question de la réaction de l'utilisateur à répondre immédiatement et de commencer à résoudre, la majorité de la société n'est pas de se soustraire à la responsabilité, c'est de faire une apparence améliorée, sans aucune action, une fois l'utilisateur abandonne, il y aura de l'ombre, il est difficile de re - aime.

Des moyens de communication traditionnels est la marque de la société à des agents, des agents à dealer, dealer de plus au magasin, et enfin pmet au terminal client, de sorte que la marque de la société n'a pas pu aller à l'attention du client sur l'expérience de marque de degrés, ce qui entra?ne également la fidélisation de la clientèle pour la marque de plus en plus faible.

Ensuite, la marque de mode de communication avec les clients doivent changer. "

Wu Yue encore.

Dans le même temps, l'industrie a appelé, d'ajustement et de pformation des entreprises doivent également être pleinement compte des caractéristiques de la consommation des hommes.

Des groupes de consommateurs hommes générale est de 27 ans ou de plus de 35 ans pour les hommes m?rs, leur esthétique, sur le produit, le style et la sélection de la demande de marque, est relativement stable; ils ont le pouvoir d'achat de bons et de niveau de consommation.

Relativement parlant, des marchés plus sur la qualité, la consommation de produits de qualité, c'est la vie.

Li Peng estimait que les vêtements de marque rencontre est un problème systémique, il faut aller à la source.

Il introduit, l'industrie de l'habillement de la cha?ne de valeur générale de la répartition des bénéfices de la structure est de 40% à 50% de la production, de la commercialisation, de 10%, c'est - à - dire en haut de gamme de conception et de commercialisation de la cha?ne de valeur, l'économie La plus grande valeur ajoutée, de production et de traitement au niveau de l'extrémité inférieure de la cha?ne de valeur, valeur ajoutée minimale.

Conformément à l'analyse de l'ensemble de la cha?ne de valeur de l'industrie de l'habillement, les entreprises de tous types selon un avantage concurrentiel à la Division de la cha?ne de valeur, ce qui leur permet d'obtenir le maximum de bénéfices, mais la plupart des entreprises de vêtements en Chine dans la cha?ne de valeur de bas de gamme, c'est à l'origine de la baisse de la performance, de sorte qu'il n'y changer pour l'industrie ainsi que des vêtements des vêtements de sortir de la crise.

En revanche, notre grande marque de vêtements de marque à l 'heure actuelle, la cha?ne de marketing, les entreprises de conception sont éparpillées dans les entreprises ODM, les entreprises de vêtements de marque, les entreprises de conception professionnelle de vêtements et les ateliers de conception de vêtements.

En outre, Li Peng souligne que l 'ère de l' Internet, les entreprises doivent utiliser l 'Internet pour la vente, la promotion de la commercialisation, la gestion de canaux, etc, en particulier dans l' industrie de l 'habillement, c' est - à - dire l 'interaction en ligne, o2o.

Bien que cela puisse être difficile, il faut le faire.

Internet Explorer

朱翔 pense que la tendance au changement, les habitudes de consommation dans de grands changements, ce qui fait des vêtements de marque en Chine de même pris au dépourvu.

"80", après "85" très rapide, pratique et de l'expérience pratique, afin de s'adapter à changer cette habitude, les entreprises doivent trouver le point d'équilibre du commerce électronique et de la vente au détail.

Et al. en parlant de l'évolution future de la marque de vêtements pour hommes, également n'a pas quitté le fond de cette grande l'ère de l'Internet.

Il a souligné que, pour la société, le canal classique est demandé comme point de départ, s'il vous pla?t, star de la publicité, de l'argent, mais c'est un certain nombre de groupes de consommateurs grandi à l'ère de l'Internet est en train de devenir la norme, la soi - disant Star, La publicité est devenu plus d'idées, ils sont plus que des produits, de croire en partage dans le cercle d'amis, préfère la consommation après l'administration de l'évaluation, de parler de joie ou de leur mécontentement, marques de commerce ou de construire leur propre plate - forme de communication et des micro - lettre publique, Micro - blog, etc., ou la sourde oreille, indifférent, seront progressivement abandonné par les consommateurs.

"L'avenir de l'entreprise sont Internet, toutes les sociétés de moyens de l'utilisation de l'Internet pour la vente, la commercialisation, la gestion des canaux spécifiques

L'industrie est en ligne à ligne de joint de l'interaction, c'est - à - dire O2O, mais sera très difficile, il faut prendre une longue route, pour apprendre, apprendre de l'expérience d'autres succès, de ne pas se limiter à l'industrie de l'habillement, plus mortel de l'expérience de l'innovation pfrontières.

Comme la plupart des marques d'hommes sont entrés sous la ligne, la ligne est formé d'un système, entrep?t complète d'un système d'alimentation, un système de distribution et de magasin et des systèmes d'incitation, mais dans le contexte de l'Internet dans une large mesure nécessaire de rompre l'original