Comment Est - Ce Que Under Armour Est Devenu La Deuxième Marque Sportive Américaine?

C 'est peut - être une question que Nike et Adidas voudraient poser.

Nous parlons d 'Under Armour, une marque connue pour son costume serré à sec rapide, qui est un peu chère, mais qui a l' air d 'être en forme, technologiquement forte, et qui est même prête à l' être avec son costume.

Après avoir augmenté de plus de 20% pendant 18 mois consécutifs, il a finalement dépassé Adidas à la fin de 2014 et est devenu la deuxième marque sportive sur le marché américain.

Après la publication du quatrième trimestre de 2014, qui est encore brillant,

L 'interview a été marquée par la réticence de Kevin Plank, fondateur de la société agée de 41 ans et Directeur général de Kevin Plank, à rivaliser avec ce "concurrent le plus stupide".

Sur le marché nord - américain des produits de sport, il est beaucoup plus facile de se battre pour le deuxième que pour le premier - en 2014, Under Armour a récolté plus de 3 milliards de dollars, mais ce n 'est qu' un dixième de Nike.

Toutefois, sur la part de marché, des actions dans le cadre de blindage en 2005 a énumérés, le taux de croissance des prix actuellement est presque deux fois plus de Nike.

Dans le cadre de blindage ne semble pas peur et face à face avec Nike.

2014 en été, hors contrat Nike de parrainage star de la NBA Kevin Durant (Kevin Durant) a fait face à un contrat de parrainage dans le cadre de blindage de bonne foi a - 10 ans un total de 285 millions de dollars.

Enfin, nike d? correspond à cette offre, avant de reprendre les champions de l'avenir de la NBA.

Dans la

Dans le domaine social et le Mouvement des chaussures dehors, dans le cadre de blindage est l'espoir de devenir un autre Nike.

Ces deux dernières années, il a acheté trois et l'aptitude de santé associés au début de l'année 2015; EC, dans le cadre de blindage a également annoncé que la coopération entre ces deux dernières années et de HTC, plus le feu de dispositif portable de domaines.

Si maintenant, retourne voir dans le cadre de blindage de la marque (uniquement) de l'histoire du développement de 20 ans, vous verrez que c'est plut?t se concentrer sur la subdivision des domaines de la société, il y a plus de 10 ans, le Mouvement des fondements de leur vendre seulement à séchage rapide, même de chaussure d'athlétisme de ne pas le faire.

Jusqu'à présent, dans le cadre de blindage continue à occuper le marché des vêtements de sport américain de 79%.

En 1996, le fondateur de Planck dipl?mé de l'Université du Maryland, la gestion des connaissances, de l'industrie et du commerce pour leur apprendre à bien la pformation à l'époque dans le rugby confortable à porter, mais sous - vêtements de coton de la ppiration de mauvaise performance.

Il a choisi de matériau polyester peut être perméable à l'air, à séchage rapide, de contribuer à la force musculaire, et peut comprimer en volume très petit et facile à pporter.

Dans le premier lot d'échantillons pour essayer des joueurs de l'équipe de rugby de plusieurs universités, la vitesse de séchage de vêtements de Planck affaires dans le cercle de la propagation rapide de la partie supérieure de la NFL.

Les athlètes de plus en plus de commencer en privé à son ordre, dans le cadre de blindage a également la possibilité de signer une somme semble très rentable de parrainage des affaires - 5000 $de parrainage Barry Bonds peut joueur de base - ball américain toute la saison.

Il est difficile d'imaginer un mouvement de marque, par le football, baseball professionnel de ce sport dépend fortement de protection est chaud.

Mais beaucoup d 'athlètes pensent qu' ils ont l 'air plus cool quand ils sortent avec des vêtements secs rapides de l' UA.

A l 'époque, il y avait même un autre moyen de s' habiller chez les élèves du secondaire: acheter un vêtement séché à manches longues de l' UA, puis couper une manche pour mieux se vanter de ses muscles.

Après le passage progressif de vêtements secs rapides du matériel des joueurs de football à des domaines plus larges, tels que les gymnases, les ventes annuelles d 'Under Armour ont dépassé 200 millions de dollars en 2004 et sont entrées en bourse en 2005.

Le jour de son entrée en bourse, l 'action a doublé son prix.

Selon son dernier rapport financier, Under Armour aurait per?u 3 milliards 80 millions de dollars de recettes pour l 'exercice 2014, soit une augmentation de 32% par rapport à l' année précédente, et un taux d 'intérêt brut élevé de 49%.

Mais si à partir de recettes sur la structure, vous serez encore que dans le cadre de blindage qui dépendent de la marque de collants manger la nourriture délicieuse mondiale ", plus de 75% de ses recettes proviennent de vêtements catégorie.

Au cours de ces dernières années a fait exploser la ville de course Nike agitation dans les chaussures de sport de gagner plus, Adidas en 2014, la Coupe du monde de faire aussi bien, les ventes de vêtements et chaussures aussi.

En effet, la catégorie, à l'exception de collants dehors, a commencé dans le cadre de blindage sont un peu lent, en 2006, ils ne commence officiellement dans le domaine des chaussures de sport, ou de rugby pour chaussures à pointes.

Jusqu'en 2009, dans le cadre de blindage ne reposent sur des ressources - star de la NBA parrainés, chaussures de basket - ball de ventes sur le marché américain.

Une base faible, de sorte que dans le cadre de blindage de chaussures de sport est devenu ces dernières années, le volume des ventes de la catégorie de la flambée.

Ce laboratoire plus fiers, est connu sous le nom de ? technologie ColdGear d'".

Un bo?tier en céramique renforcé par des techniques d'amélioration de chasse, de produits de plein air dans le cadre de blindage peut maintenant faire en tenant compte de la chaleur, perméable à l'air et étanche à l'eau.

Les différences dans le cadre de blindage et le mouvement de masse de la marque de positionnement peut utiliser "serré" (athlète) et "Sportymen" (Mouvement de personnes) de différentes pour décrire.

Pour chaque consommateur de devenir une athlète est unique, la compétitivité de Planck toujours souligné.

C'est un point de l'image dans le cadre de blindage stocke, voir: stocke la vendeuse de moitié pour les athlètes professionnels, l'aménagement de magasins de type sauvage, tranquille, avec un ajustement avec une texture de panneaux à base de ciment et la lampe el, éléments esthétiques de la coquille de partout.

Aux Etats - Unis, les magasins ont même préparé de l 'eau en bouteille pour les consommateurs dans les vestiaires, comme dans les courses.

Under Armour, pour sa part, utilise les instants de "douleur" pour présenter une image de marque forte, sauvage, enthousiaste et enthousiaste.

Outre ses affiches publicitaires à impact visuel, ses films publicitaires, etc., Under Armour a, ces dernières années, implanté son logo chez des muscles durs dans de nombreux films d 'action, comme Rock dans rapid and passion, Van diesel dans les forces spéciales et d' autres, qui sont très conformes à la marque d 'Under Armour.

Mais pour les consommateurs ordinaires, il ne s' agit pas seulement d 'un sport où l' on pense à Under Armour - parce qu 'il s' agit essentiellement de couleurs sombres et que les marques ne sont pas très visibles, Under Armour s' est involontairement pformé en un nouvel uniforme national des états - Unis capable de traverser l' uniforme, les vêtements de loisirs et les vêtements de sport.

Cette tendance inclut également les femmes qui ont été négligées par Under Armour.

Lors de l 'introduction de la ligne de produits de vêtements féminins, l' idée de la société semble particulièrement simple et grossière: réduire la taille de l 'habit de l' homme en rose.

Ce n 'est évidemment pas possible.

Nous allons d 'abord dire que le marché des femmes est une priorité stratégique pour 2014, Nike.

En septembre 2014, Nike a intégré les anciennes lignes de produits féminins à Nike Women, avec pour première fois un slogan d 'entrée dans le domaine du ? mode de vie ?.

Dans le même temps, nike espère que lorsque ses recettes totales atteindront 36 milliards de dollars en 2017, les femmes représenteront 20% des recettes totales.

Jeune, l'amour de la consommation, comme nouveau mouvement social et de style de vie, l'image de l'utilisateur est typique que Nike Women.

Mais en fait, la plupart des femmes de l'athlète et de concurrence ne sont pas très sensible, de stimuler leur force autour de mes amis, ou le désir de "un style de vie".

Par conséquent Nike encore d'athlètes sur la base de la demande de recherche et de développement de produits, mais très vite de nouvelles affiches devenir quotidienne: les femmes d'aller à la salle de gym sur la route de femmes à San Francisco, rue de courir, faire des femmes, des exercices d'étirement à la salle de gym.

Dans le cadre de blindage est également de plus en plus que la plasticité de la plus grande des femmes du marché.

En 2013, l'UA a lancé des activités de marketing visant spécifiquement les femmes numérique ce qui est beau, c'est un concours de santé en ligne, les femmes peuvent par réglage de la qualité des objectifs pour partager leur participation, vidéo et photo journal pendant l'exercice, et ainsi de suite, l'entra?neur, et dans le cadre de blindage va envoyer des orientations professionnelles.

En 2014, l 'UA a également engagé Gisele bundchen en qualité de porte - parole pour un prix de plus de 590 millions de dollars par jour et a produit un film publicitaire intitulé I will what I want, destiné aux femmes.

Un autre porte - parole de la société, Lindsey Vonn, a répondu.

à l 'heure actuelle, les ventes de produits féminins représentent 30% des recettes des entreprises.

Giselle bonchen est le porte - parole d 'un athlète non professionnel rare d' Under Armour.

à partir de 2003, Under Armour a commencé à jouer au football et au base - ball en dehors des différents domaines d 'activité que les produits peuvent toucher, en tant que porte - parole de produits.

Sa signature plus tard un grand athlète est Ali Mohammed a 73 ans (Muhammad Ali), il sera comme Bruce Lee, Tyson, possède un ensemble de lignes de produits en son propre nom.

Et autour de la NBA All - star pour 2015 athlètes Stephen Curry (Stephen Curry), dans le cadre de blindage à l'avance a lancé une série de campagnes prétentieux.

Alors, blindage under déjà si le feu a l'inconvénient de quoi?

Par comparaison avec le canal emprunté de pomme, de promouvoir l'application à grande échelle de Nike social + et (a été abandonné) FuelBand Nike, dans le cadre de blindage dans la vie sociale et dispositif portable de ces deux aujourd'hui le plus populaire sur Internet le concept, les progrès sont trop lents.

En 2013, dans le cadre de blindage de passer de 1,5 millions de dollars, l'acquisition de imapmy par les prestataires de services de santé en ligne.

Mapmyfitness dispose d 'une plate - forme mobile pversale qui permet d' enregistrer toutes sortes d 'informations sur la santé des utilisateurs et qui compte actuellement plus de 20 millions d' abonnés.

Auparavant, Under Armour avait lancé une application de surveillance du Mouvement appelée Armour 39, qui était utilisée en association avec un produit de ceinture thoracique et permettait d 'enregistrer les taux cardiaques des utilisateurs, la combustion calorique et d' autres informations sur la santé.

C 'était aussi la première fois qu' Under Armour essayait sur un équipement portable.

Il convient de noter en particulier le programme de coopération avec l 'UA annoncé par le hstc dans le cadre de ce 2015.

Cette fois - ci, ils ne s' adressent pas aux consommateurs ordinaires, mais ils reprennent le contr?le.