Decanon Inversion "Primary" Experience: Anti - Fashion Movement

La résidence du Vice - Président de la région de decanon en Chine est un fran?ais, dont l 'une des taches est de choisir l' emplacement pour le prochain magasin de decanon.C 'est la septième année qu' il vient en Chine, et maintenant il peut faire la démonstration de sa familiarité avec la carte de la Chine: "la source du fleuve, vous savez où c 'est? C' est une ville du Guangdong près de Jiangxi, nous allons ouvrir un magasin la semaine prochaine".

Même sur les sites sélectionnés, decathlon ne s' intéresse toujours pas aux villes de première ligne et ne s' intéresse qu 'aux marchés ? primaires ?.Il s' agit de produits "primaires" de decanon et de la culture "primaire" qu 'ils prêchent.

En Europe, decanon achète de vastes superficies de terrains pour gérer ses propres boutiques, tandis que les Européens ont l 'habitude de conduire en banlieue pour acheter.Il est difficile de reproduire ce modèle en Chine, la plupart des magasins sont loués.

Le loyer de 4.000 mètres carrés a rendu la centaine de compagnies d 'H?tellerie très gourmande, alors que le parc automobile chinois continue de cro?tre, les habitudes de consommation chinoises auront du mal à changer d' un moment à l 'autre.Il est particulièrement important de se rapprocher de ces nouveaux consommateurs, et la compagnie centenaire de la résidence a suivi avec intelligence le rythme de la "communauté et cercle d 'affaires" de l' immobilier chinois.

Wanko, Wanda, Huayuan...DecanonPresque tous ces locataires ont signé des baux de 20 ans, ce qui représente la durée maximale prévue par la politique en la matière.Ce contrat permet d'obtenir des loyers plus bas.Dans le même temps, étant donné que le mode d 'achat empirique de decanon est très populaire, les commer?ants immobiliers accueillent également decanon dans les nouveaux développements.Shopping Centre".

Il convient de noter que les propriétaires de ces entreprises ne manquent pas d 'amateurs sportifs, et que le Président du Conseil d' administration de wanko, Wang Shi, s' est caché dans la montagne avec l 'équipement de decanon.Avec un loyer bon marché, les anciens se sont fait les porte - parole, et l 'abaissement de l' arithmétique de la baihang a pété.

Et, plus important encore, à proximité de la communauté.Decathlon n 'a jamais eu recours à la mode ni aux stars.Dans leur culture sportive, le sport n 'a pas pour but de chercher "tout est possible" ni de diriger la mode.Les chaussures de sport de decanon sont un outil de course très rentable.

Nike.AdidasLa publicité de decanon peut être décrite en termes grossiers: matériaux, utilisations, haches à trois plaques fonctionnelles, pas de vedettes sportives.La publicité simple avec le site de vote de la famille, c 'est de dire aux consommateurs que vous n' êtes pas de mode, pas de professionnalisme, peut encore faire du sport.Il s' agit d 'un magasin d' articles de sport où les consommateurs ordinaires peuvent se promener sans pression.

Selon le niveau de consommation et les préférences sportives de la Ville, decanon ajuste également la structure des produits et la présentation des magasins.

Bien que chaque boutique de decanon soit une gamme complète de produits sportifs, dans les produits urbains de première ligne, à l 'exception des ? produits bleus ? à meilleur rapport co?t - efficacité, les athlètes professionnels représentent environ 40% des fournitures professionnelles, mais dans les villes de deuxième et troisième lignes, cette proportion n' est que d 'environ 25%.

Chengdu magasin parce qu 'au début de la Route d' accès, la proportion d 'équipements sportifs en plein air est plus élevée que dans les autres magasins.Il y a aussi beaucoup de sport dans les cours gratuits des villes de deuxième et troisième lignes, mais un magasin de Shanghai offre des cours d 'équitation et de golf.

Il est évident que decathlon s' est inspiré de l 'esprit des consommateurs de bas et de moyen niveau pour ? vivre pour vivre ?.Les grandes marques internationales aussi bien que les marques chinoises locales, trop de magasins d 'articles de sport sur les vêtements de loisirs, la route des stars de la mode, mais avec l' arrivée et l 'émergence de vraies marques de mode rapides, ils sont mis à l' écart.Le sport pour la mode, le sport pour le professionnalisme, même si les bénéfices sont élevés, n 'est qu' une minorité de la consommation sportive.

Best Airlines espère atteindre dans cinq ans l 'objectif fixé par le Siège, à savoir 500 magasins en Chine.Ce chiffre n 'est - il pas trop irréaliste?