à Ouvrir Le Marché à Partir De Changer Le Mode De Vie Des Gens De Renforcer L'Idée De Commencer

Afin de permettre à davantage de femmes chinoises amoureux de Nike, comptez - vous faire?

La promotion de la femme et la tenue de sport Nike comme activité physique "N+TC tournée" en Chine a commencé, je n'ai jamais le r?le de la femme dans la disposition des consommateurs commercial le plus gros producteur d'articles de sport joué comme c'est si important, le marché chinois ne fait pas exception.

Le 8 mars, ce jour - là, jiangwan Yangpu District Road, Shanghai 99 du terrain de football, un plat de blanc 篷子 énorme.

Dans la musique et le son des mots de passe, 1000 portaient des crochets fluorescents.

Avec Zhang Xi, championne du monde de la course de sable, Allison Felix, championne du monde de la course de courte durée, a fait un exercice complet de quatre heures avec de l 'oxygène.

Ce rassemblement sportif, qui a un sens de carnaval, est en fait une activité sportive organisée par Nike pour promouvoir le mouvement féminin, connu sous le nom de n + TC tours.

Après Shanghai, l 'équipe Nike continuera de faire la même chose à Hong Kong, Taipei, Guangzhou et Beijing et organisera en avril une course de plusieurs kilomètres pour les femmes.

Dans les années 80, nike avait pris conscience du potentiel du marché féminin, qui n 'avait jamais été aussi valorisé.

Le 22 octobre dernier, Nike a inauguré officiellement à New York la série Nike Women 2015 Spring Summer, lorsque le Directeur général de cette société, Mark Park, a déclaré que l 'objectif de Nike était de faire passer les revenus de la ligne de produits féminins de 5 milliards de dollars à 7 milliards de dollars d' ici à 2017.

Un mois plus tard, au quatrième étage de l 'IAPM, place de l' anneau et du commerce de Shanghai, Nike est le premier magasin d 'experience féminine en Chine.

La plus grande marque sportive du monde est entrée sur le marché du sport féminin.

Etant donné que les femmes consommatrices exigent non seulement une bonne utilisation de l 'habillement sportif, mais aussi de la mode, nike commence souvent avec la mode dans la conception du produit.

Dans le cadre de la coopération pfrontalière, Johanna Schneider, un Designer allemand, et sacai, une marque japonaise de mode, figurent sur la liste des designers coopératifs.

Et tous ces fonds de coopération de designer sont vendus en Chine.

Mais la fourniture de produits de meilleure qualité est loin d 'être suffisante pour créer un avantage sur ce nouveau marché.

Nike pense donc qu 'il faut aller plus loin, en diffusant des connaissances sur la santé auprès des consommateurs et en les incitant à changer leur mode de vie.

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"Notre plus grand sujet n 'est pas de suivre la question, mais de savoir comment faire pour que les consommateurs pensent qu' il y a toujours une marque qui m 'emmène voir des choses plus lointaines et plus intéressantes."

Le Directeur général de la communication de la région chinoise de Nike, Huang Xiang Yan, a déclaré.

Les nouvelles qui seront diffusées en Chine et ouvertes aux inscriptions seront publiées pour la première fois sur les micro - messages et les plates - formes nike +.

Nike + Training Club (n + TC) et nike + Running sont deux applications de suivi de la santé mises au point par Nike.

Et la météo.

Terminer un km, dans l'écouteur peut notifier aux participants, le nombre de kilomètres de la fréquence de pmission et sa source de poussée de courir à la fin, un segment de voix que vous dira juste au - delà de lui - même.

Nike, il semble que si vous télécharger ou de télécharger N+TC nike + qui montre que tu es un utilisateur de leurs objectifs, sur cette activité pourrait être intéressé.

Dans le monde, il y a de 900 000 femmes de téléchargement nike + ", dont la plupart sont à des utilisateurs l'app, ou est fan de courir de l'évolution culturelle.

En Chine, la culture de courir et de musculation est une vitesse incroyable pour populaire, de lin de l'iris en vie à Shanghai est une ville de coureur.

Iris dans

Le détaillant I. T travaille avec nike + Running à partir de 2013.

Deux ou trois fois par semaine, c 'est son habitude de courir et de partager les données de course au cercle des amis.

Tous les équipements sportifs, sauf les bracelets nike + fuelband, proviennent essentiellement de Nike.

Pour elle, pour courir après l'enregistrement de points de fuel bracelet permettent le mouvement devient plus intéressant.

"En plus" TC et n +, je vais utiliser Fuel app nike + bracelet, Iris dit "journaliste" interface, la quantité de chaque jour je définit lui - même doit être à 2000 mètres, je pense que c'est une incitation, parce que j'ai de plus d'un an est devenu une habitude, essentiellement à l'arrêt ne descends pas.

Par ces deux applications qui N+TC et Nike nike +, non seulement la fourniture de services pour les consommateurs, à partir de ces app pour Nike, partage de données forme également une nouvelle communauté.

"Tu penses qu'après le travail de quelqu'un d'autre va manger, tu vas le sport, tu es seul, en fait, aujourd'hui, il y a personne 999 et même".

黃湘燕 de journalistes de l'interface.

Bien entendu, ces données aident également à déterminer le marché et les produits de conception féminins: par exemple, la pratique de la course dans une ville est de jour ou de nuit, et Nike intègre des considérations de sécurité dans la conception des produits lorsqu 'une ville est plus favorable à la nuit; en outre, l' Asie, l 'Europe et les Amériques ont chacun leurs projets sportifs d' accueil, les projets sportifs diffèrent et la demande de sous - vêtements féminins varie.

Des femmes comme Iris sont le Groupe de consommateurs que Nike cherche à capturer, et en Chine, elles sont actuellement concentrées principalement dans les villes de première ligne.

En novembre 2014, Nike a ouvert la deuxième boutique féminine du monde à Shanghai, et selon Huang xiangyan, les femmes de Shanghai absorbent plus rapidement les connaissances, changent les modes de vie, changent les valeurs et acceptent beaucoup.

Des manifestations telles que n + TC tours ont également été organisées pour accro?tre la proportion de femmes chinoises ayant des pratiques sportives dans les médias sociaux et dans la pmission orale.

Dans toute la Chine, Nike a environ 60 entra?neurs de base pour Nike.

Des activités de formation à l'étranger.

"Quand la marque à aider les consommateurs à aller de l'avant, le seul moyen pour former des valeurs de courant, quand quelque chose n'est pas une valeur courante de vue, il est très difficile de faire augmenter le taux de participation".

黃湘燕 dit.

Mais NIKE sait aussi sur la vente finale tout en magasin, c'est l'endroit où se produit le contact vraie marque et les consommateurs.

Dans une atmosphère de Nike.

Dans la formation de personnel de vente, nike un principe est un athlète pour athlètes, pas vendeur.

Dian Lu Huai Hai Nike à Shanghai, le nom officiel de commer?ant pour le coach (coach), le Greffier est serré (athlète), tandis que la tête de ce magasin est lui - même Guangzhou marathon, mi - cheval gagnant.

Parce qu'il y a une expérience de première main de la connaissance et de la formation professionnelle, les employés de savoir qu'un homme veut courir 5 km qui doivent surmonter sera confronté à des difficultés physiques et psychologiques, et, enfin, comment le produit est bon pour lui.

"à partir de 2014 - 2015, la relation entre la marque et le consommateur n'est pas satisfait de moi que tu m'aimes, mais c'est plus que je vous conduire".

Une étude de marché de la société Millward Brown, Président de 王幸 mondiale sur les journalistes de ladite interface.

Weibo officiel de sport Nike, ils sont con?us pour les femmes a publié le nouveau slogan "marque de ne plus comme", si vous prenez ces quatre mots avec le Brésil, la Coupe du monde le slogan "Bo tout" ensemble, va trouver ce slogan crier avec d'incitation implicite est le principe étroitement résistant à G et des consommateurs établissent un lien étroit.

En octobre 2013, nike Marathon femme arrive à San Francisco, où les pompiers de San Francisco portent un costume convenable, des bo?tes bleues et vertes marquées de soie blanche, attendent toutes les filles et lui disent que vous venez d 'achever votre marathon, avec le collier triangulaire Tiffany de Nike logo.

Aux yeux de Huang Xiangyuan, cette expérience est très importante: "tout le monde pensera que mon premier marathon a été réalisé dans ces circonstances, et qu 'il s' agit d' une cérémonie".

"Nike possède à la fois des produits scientifiques et des contacts émotionnels, mais il est maintenant devenu une idée de leadership des consommateurs qui, si les consommateurs le souhaitent, pourront continuer à construire un meilleur écosystème."

Wang Xing.

Qu 'il s' agisse d' activités de marketing, de nouveaux produits féminins du printemps et de l 'été, de la communauté numérique qui fournit des informations et des services ou de l' expérience de consommation en ligne dans les magasins d 'entités