The Five Major Development Direction Of Multi - Brand Buyer Shop Living In China

Les acheteurs sont devenus un indicateur du go?t de la mode dans la Ville, avec la maturité des consommateurs, la demande de produits spécialisés et uniques a augmenté, les acheteurs chinois de caractère local ont ouvert un grand nombre de magasins, est devenu un élément important pour équilibrer la consommation de produits de luxe.Quel est donc l 'état réel de la survie de la Chine chez l' acheteur? Voici un article de l 'autorisation de don Yang Chung.

En 2004, Guo Peng, un chinois de Shanghai qui venait de rentrer de Suisse, a longtemps hésité entre la place Henglong et le nouveau ciel et a finalement choisi d 'ouvrir Glossy dans le nouveau ciel en raison d' un loyer plus bas.A ce moment - là, il ne pensait pas que plus de 11 ans plus tard, les acheteurs de marque deviendraient un point chaud dans le commerce de détail de la mode chinoise, et il ne se rendait pas compte que Glossy serait le lancement d 'un grand nombre de marques en Chine continentale.

Plusieurs marques acheteurs (buyer - Oriented multibrand \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\à l'heure actuelle, on ne dispose pas de statistiques complètes sur le nombre d'acheteurs Multi - marques de plus de 32 000, d'un chiffre d'affaires proche de 200 milliards de dollars, ce qui constitue l'élément le plus important de la cha?ne mondiale de la mode en gros.A) Les achetmultimarques définissent généralement les critères suivants: présentation de la décoration de magasin, image visuelet sélection de marque / marchandises avec une estesthétique uniforme et une vérification interne de la valeur, afin d 'attirer des groupes particuliers de clients;(n' exclut pas qu 'une partie des marchandises soit sous forme de consignation).Les magasins de détail qui satisfont à ces critères, quelle que soit leur taille, peuvent être classés dans la catégorie des acheteurs de marques multiples, que ce soit à New York, à linkaver, Dover Street Market ou à Kobé, dans une petite boutique de 20 mètres carrés près d'Istanbul ou dans une dizaine de cha?nes, Beams, via \ \ 131010 bus stop, ou dans la catégorie des acheteurs de marque unique, Colette parisienne.

En Chine, il y a 10 ans, il était évident que l 'environnement du marché et les habitudes des des consommateurs n' offraient pas un terrain propice au développement de nombreux acheteurs de marque.Le consommateur en est au début de la poursuite des marques célèbres, qu 'il n' y ait pas de place pour les marques de mode autres que les articles de luxe et les vêtements commerciaux, ce qui a directement conduit à la fin des premières épreuves d 'eau de linkaver en Chine.Entre 2004 et 2009, c 'est encore l' age d 'or de la mode dans les magasins de commerce extérieur de Chine, et les acheteurs de marques locales, à l' exception de Glossy à Shanghai, by et waterstone à Beijing, n 'ont pu faire venir que des magasins européens très chinois.

La période 2009 - 2011 pourrait être considérée comme une période de désintégration pour les acheteurs locaux en Chine, où la BNC, le poutre, triple - major, alter et tips sont nés pour l 'essentiel, et où Glossy et by sont entrés dans la durée.Le designer chinois devient de plus en plus m?r et bénéficie d 'une plus grande attention; et les projets commerciaux de plus en plus concurrentiels commencent à chercher des contenus de vente au détail différenciés.Les acheteurs locaux chinois ont deux caractéristiques fondamentales: la concentration de Shanghai et Pékin, deux villes de pointe de la mode chinoise, et l 'utilisation des designers chinois comme points de vente en tout ou en partie.

Avec l 'accélération de l' évolution du marché de la mode vers 2012, les acheteurs chinois sont entrés dans la phase initiale de croissance.Le marché à long terme présente trois bons signes:

Premièrement, avec l 'intervention de divers types de joueurs, le nombre de magasins a augmenté plus rapidement.La réputation de la BNC et de Dong Liang a conduit à un grand nombre d 'acheteurs pour promouvoir la marque chinoise de designer, à Guangzhou, round de Nanjing \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\L 'ouverture du HCH en 2012 dans le ciel et la terre de Wuhan est un événement marquant dans la transition des agents traditionnels vers une multi - Marque d' acheteurs, et ses résultats exceptionnellement réussis ont incité un grand nombre d 'agents qui ne sont pas viables dans le modèle traditionnel à entrer dans l' industrie ou à s' y préparer.L 'extrémité de la marque de vêtements, Han Pei à Beijing a ouvert sa première voix, le 01 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\Dans le domaine des designers chinois, il y avait un one by 131 sui dans 10 one, suivi par un archipel de Shangguan Zhe, qui allait ouvrir à Xiamen.Selon des estimations prudentes, à la fin de 2014, le nombre d 'acheteurs locaux en Chine atteindrait près de 900, avec un chiffre d' affaires annuel de plus de 6 milliards de yuan.

Le deuxième est basé sur la diversité croissante de l 'esthétique des consommateurs chinois, les acheteurs chinois ont vu appara?tre un grand nombre de boutiques plus populaires.Il s'agit notamment des domaines suivants: a - Maze, hspace, Luna et MMC en voie d'inauguration, avant - postes: eth0, J.

Le troisième est la superficie de plus en plus grande du magasin, comme Guangzhou, un magasin unique de près de 2000 mètres carrés, le magasin HCH de Wuhan, une zone de plus de 1300 mètres carrés, le Shangguan zhe va ouvrir la première phase archipel également 800 mètres carrés.De même, le chiffre d 'affaires des monopoles a augmenté d' année en année, comme le chiffre d 'affaires annuel des magasins de HCH à Wuhan dépasse 40 millions et le chiffre d' affaires mensuel maximum de Shanghai Glossy \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ 3 millions en 2014.

Au niveau des consommateurs, avec l 'évolution des attitudes à l' égard de la mode et l 'amélioration de leur propre esthétique, une partie de la population chinoise à revenu élevé a commencé à changer la philosophie de consommation traditionnelle de logo.Et les jeunes consommateurs qui grandissent au - delà de 800, 9000, sont plus ouverts, plus esthétiques, plus intelligents et plus diversifiés que la génération précédente.Ainsi, les marques de designer influentes dans le monde entier, les prix du sexe plus élevés que les marques de luxe léger, les marques de mode plus proches du mode de vie des jeunes, les marques de designer local plus proches des valeurs et des go?ts du marché chinois vont progressivement diviser le marché qui était auparavant le monopole des grandes marques de luxe.

Au niveau de la marque, la plupart des marques de designer, des marques de luxe léger, des marques de mode, en raison de contraintes objectives en matière de ressources et d 'expérience, il est difficile d' utiliser le modèle du commerce de détail indépendant pour élargir un marché aussi vaste et complexe que la Chine, alors que les modèles de gros acheteurs sont naturellement les meilleurs choix.

Au niveau des canaux, le modèle routier traditionnel de la marque - agent - grand magasin / shopping \ \ 13 \ \ 10 Mall est confronté à de grands défis.Les grands chocs des producteurs d 'électricité, les changements dans les habitudes des jeunes consommateurs, l' intensification de la concurrence de l 'homogénéisation de l' immobilier commercial, le déclin de la dynamique d 'expansion des marques de luxet de produits de luxet de marques commerciales.Brand Shopping Industry Development.

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Au niveau de l 'agent traditionnel, il est devenu de plus en plus difficile de maintenir un modèle d' entreprise qui pouvait générer de l 'argent avec une marque commerciale dans un grand magasin, et il est inévitable de tenir compte de l' évolution du modèle d 'entreprise.Il existe à l 'étranger de grandes entreprises / shopping \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

L 'évolution de la psychologie et des habitudes de consommation, les différents modes de fonctionnement des marques, la différenciation de l' immobilier commercial le contenu du commerce de détail, la transformation des conceptions et modèles traditionnels d 'agents ont contribué ensemble à l' émergence de plusieurs marques locales d 'acheteurs.Plus important encore, au cours des 10 prochaines années, la Chine créera un grand nombre de classes moyennes dans un environnement social stable.Comme il n 'est pas nécessaire de dépenser presque toute l' épargne immobilière au - delà des 90 ans comme leurs prédécesseurs, leur capacité de consommation se manifestera davantage dans le domaine de l 'amélioration du go?t de la vie et de la valeur de la personnalité, ce qui fait de la consommation de mode de vie et de l' économie esthétique des moteurs de consommation importants.Il y aura certainement de la demande et de l 'offre, sans surprise, la prochaine décennie sera une multi - marques d' acheteurs et de leurs mises à jour - l 'espace esthétique de la vie en Chine vers la prospérité réelle.Selon des prévisions optimistes, il n 'est pas impossible de dépasser le chiffre d' affaires annuel de 60 milliards de yuan par plus de 5000 magasins de marques chinoises (et leurs éventuels modèles dérivés) d 'ici à 2010.

Au niveau stratégique, investir dans le pays au cours des 10 prochaines années.Multi - BrandLes acheteurs seront une bonne affaire, mais au niveau tactique, il y a encore beaucoup de difficultés pour les acheteurs existants ou potentiels.L 'échec d' un processus décisionnel qui provoque l 'effondrement d' un magasin ou d 'un groupe de magasins sera certainement le paysage qui se dessine sur cette autoroute.En particulier, sélectionneet approfondiapprofondiapprofondir la connaissance de certains groupes de clients, l 'identification et l' application de styles esthétiques, la recherche de biens à rapport de prix élevé, la combinaison rationnelle et l 'adaptation de la structure de marque et de marchandises, l' équipe d 'achetet de systèmes d' appui de données, La mise en place, l 'exploitation et la gestion des ressources de marque, la gestion des bandes de charge, la gestion de la base de données clients et VIP, l' achat et la formation d 'équipe d' équipe, la création et la diffusion d 'une image unique du magasin, comment traiter les stocks, les entreprises et les entreprises et les défis d' achat, dans tous les différents types de plus ou moins de traiter les différents types de l 'importance à résoudre les problèmes.- Oui.

Au niveau des entreprises et de l 'investissement, les acheteurs locaux de marques multiples sont en fait une modernisation du modèle traditionnel de vente au détail des entités, qui crée de nombreuses possibilités mais aussi des risques.Compte tenu de la diversité des acteurs de ce secteur - praticiens de la mode, amateurs de mode riches, agents traditionnels, marques, designers, industries de l'habillement en amont, magasins traditionnels, propriétés commerciales, magasins Multi - marques et de divers types et styles, il est difficile d'avoir une réponse unifiée à leur survie et à leur développement.En gros, la route du développement de la Chine pour les acheteurs de plusieurs marques sera la suivante:

Ce type d 'échantillon de tige est le Dover Street \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Les avantages de ces modèles sont les avantages évidents de la coopération avec les marques et les biens immobiliers dans la négociation de jetons, la possibilité de sous - louer certains espaces de vente au détail pour obtenir des gains stables et non risqués, les co?ts d'exploitation moins élevés résultant de l'avantage d'échelle, les difficultés rencontrées étant les Besoins d'investissements importants au cours de la période précédente, la nécessité de constituer des équipes d'acheteurs et de gestion des produits de base de grande envergure et les moyens de les gérer efficacement.-->