L'Industrie Du Luxe Est Coincée Dans La Pénurie De Biens Authentiques

Après la crise financière, de nombreuses grandes marques de luxe de première ligne ont repris le pouvoir d'agence en Chine et ont lancé un modèle de vente directe à grande échelle.

En janvier 2008, marlboron a annoncé qu'elle retirait le droit d'agence de Shanghai guorexin Watch Co., Ltd., et les deux parties ont donc fait tout ce qu'elles pouvaient pour le rendre public;En juillet 2010, burberry [Weibo] Group Inc. A annoncé son acquisition de son partenaire franchisé Kwok pour 70 millions de livres sterling.Hang Holdings est une franchise burberry en Chine continentale.

De la cha?ne de vente àSourceEn ce qui concerne le marketing, la promotion du marché et le développement et l'exploitation du marché en ligne, les marques ont commencé à prendre en charge et à mettre en place un marché unique en Chine.

Et les grands magasins en Chine n'ont pasMarque (s)DeDroit de gestionNe peut pas contr?ler l'approvisionnement le plus central.

? par conséquent, l'introduction de la marque et le développement de la marque sont devenus le point clé de notre travail au cours des deux dernières années.Bai Jimin, Directeur de l'Association chinoise des grands magasins, a déclaré.

Cependant, les grandes marques de luxe ne sont pas faciles à atteindre, il est difficile d'ouvrir un magasin et d'acheter des produits directement.

? les marques internationales de première ligne sont très prudentes en ce qui concerne le choix et le contr?le des fournisseurs de canaux, et les magasins de vente directe sont encore leur choix le plus s?r à l'heure actuelle.Xu Jing, Directeur du Centre international de gestion de la marque du Ministère du commerce, a déclaré à ce journal.

Le Centre a commencé à essayer de négocier des achats directs avec des marques de luxe en 2008, avec une attitude essentiellement bloquée.? Nous étions en contact avec toutes les marques avant la crise financière, mais elles étaient généralement réticentes à nous parler et même à nous rencontrer.

Pour de nombreuses entreprises de canaux individuelles, cette situation n'a pas changé.

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En ce qui concerne l'impact des canaux de commerce électronique sur les canaux traditionnels, la stratégie de xinxiuli est la suivante: différents canaux achètent différents produits.La bo?te de voyage "engenero" vendue à JD est une ligne de produits que les canaux hors ligne ne peuvent pas acheter, une stratégie qui évite les conflits entre les marques.Mais même avec un réseau diversifié de canaux et de cha?nes d'approvisionnement, il n'est pas facile de gérer des marques diversifiées sur un marché aussi fragmenté.

Selon les résultats de 2014 publiés par xinxiuli, les ventes nettes de la société sur les marchés de l’asie, de l’amérique du Nord, de l’europe et de l’amérique latine ont augmenté de 18%, 22,9%, 10,4% et 15,6%, respectivement, tandis que celles de la Chine ont augmenté de 18,7% d’une année sur l’autre.Pour le marché chinois, xinxiuli veut plus - 3,61 milliards de visiteurs nationaux et 1,12 milliard de visiteurs étrangers en 2014, en hausse de 15,4% et 18,7% par rapport à 2013.Selon ma ruiguo, Présidente de New beautiful Greater China, le marché des bagages est entré dans une période de croissance rapide.

La nouvelle belle approche consiste à affaiblir le positionnement des ? produits de luxe ? et à ajuster considérablement la stratégie de la marque.? à l'avenir, nous serons une stratégie multi - marques et multi - canaux. Nous utiliserons différentes marques pour répondre aux besoins de différents consommateurs par différents canaux, des voyages d'affaires haut de gamme, des voyages d'agrément, de la vie urbaine et du travail à l'extérieur, et même des produits Shell, y compris L'iPhone et l'ipad.?En plus de défendre la position des voyages d'affaires, xinxiuli a une autre direction à prendre en charge par les marchés émergents - depuis qu'elle a été cotée à Hong Kong en 2011, le principal groupe de consommateurs est la marque de bagages des touristes d'affaires, qui a commencé à essayer d'entrer dans plus de segments de marché en ajoutant des sous - marques ou en achetant.

C'est une bonne idée pour New beauty.La demande sur le marché chinois est très diversifiée. Sur le marché haut de gamme, xinxiuli est déjà la marque la plus vendue et occupe une position importante dans la plupart des aéroports, des grands magasins ou des points de vente.Et sur les marchés bas de gamme, AmericanTourist a également bien fonctionné - C'est la principale source de croissance de New Beauty en Chine.

De l'avis de ma ruiguo, le rajeunissement de la conception des produits et la pénétration des magasins dans les supermarchés et d'autres canaux sont également les raisons du succès de la marque.Plus haut, Samsonite Black pour les voyageurs d'affaires haut de gammeétiquette et Hartmann positionnés comme légers et luxueux.Et Samsonite, lancé en 2011La gamme de produits Red, qui complète les groupes de consommateurs urbains, s'adresse aux ? jeunes qui commencent tout juste leur carrière ?.

En outre, New Beauty cherche également de nouvelles tendances dans l'évolution des consommateurs.? par exemple, tout le monde préférait monter dans le chassis, mais les bo?tes de taille moyenne (environ 24 pouces) sont maintenant plus populaires. Les sacs à dos sont également populaires parce que tout le monde utilise des téléphones cellulaires et libère ses mains.?Du point de vue du marché régional, le marché américain exige davantage de fonctions et peut céder à l'apparence, a déclaré M. Marek.Les consommateurs chinois ont des exigences plus élevées non seulement en matière d'apparence, mais aussi en matière d'intérieur.Xinxiuli s'adaptera également aux caractéristiques des différents marchés.