Li Ning: Développement En Ligne

Le Prince de gymnastiqueLi NingAprès avoir quitté l 'ancien "idole de l' époque", le passage réussi à l 'homme d' affaires, les mots Li Ning sont toujours d 'actualité.

"Li Ning est un manuel, nous l 'avons suivi à pied."A la fin de l 'année dernière, lors de l' examen de la situation de Li Ning, le Président du Groupe Pike Xu Jingnan a dit cela.Non seulement Pike, à la fin des années 90, la plupart des marques sportives dispersées dans la région de Minnan du Fujian, de la conception de vêtements, de la vente de canaux, de la marque à la promotion du développement du marché peuvent voir l 'ombre de Li Ning.

Un beau retournement, mais en fait, Li Ning a passé ces trois dernières annéesCentre commercialMais il y a un défi comparable à celui de Séoul en tant qu 'athlète.

Une fois avec le modèle de l 'agent, en place dans les trois ou quatre lignes de la Ville, de gagner un pot plein de marques de sport a découvert que les marchés existants sont épuisés.Les stocks de haute entreprise, les canaux de vente se sont effondrés, la concurrence homogène, l 'industrie de la marque de sport interne a connu une récession générale.

Li Ning poursuit une marque à forte valeur ajoutée, jeune, spécialisée dans la mise à niveau de la stratégie, est tournée vers l 'avenir.Dans l 'attente de l' intérieur des vêtements de sport et de loisirs, avant l 'arrivée des goulets d' étranglement du marché, de sortir de la mêlée de la marque de sport de bas et moyen de gamme, afin de subdiviser le sport, l 'équipement professionnel, le style de conception, le niveau de fonctionnement, afin d' améliorer le positionnement de la marque Li Ning.Dans la transformation du mode agent de gros en mode de détail, les canaux traditionnels de contraction, de sorte que Li Ning marque a perdu son avantage du marché de masse.

　　Regarder le paysage du marché pour gagner l 'avenir

Après une série d 'essais et de réflexions, Li Ning a maintenu la valeur de la consommation réelle."Dans toute la consommationArticles de sportL'espace en ligne est énorme, mais il n'y a pas d'alternative à cette valeur en dessous de la ligne. ?Au cours des deux ou trois dernières années de restructuration, Li Ning a fermé plus de 3 000 magasins et a perdu des possibilités de canalisation.Mais Li Ning a déclaré: ? au cours de l 'année ou de l' année à venir, nous allons retrouver le marché d 'origine, les canaux d' origine, ce processus, le développement de la ligne en même temps, puis le développement futur en ligne, plus interactif ?.

à l 'heure actuelle, Li Ning ne se limite plus aux modes de vente traditionnels et a commencé à investir davantage dans le marché.Dans tout le pays, la société a fermé un certain nombre de magasins directs, au lieu de renforcer la coopération avec les grands magasins dans toutes les villes du pays, "aujourd 'hui le grand public, plus tendance à faire des achats dans les grands magasins, nous devons également changer la stratégie de vente.

En Chine, le marché du matériel sportif n 'est pas encore m?r, le pouvoir d' achat des équipements sportifs de haut de gamme doit être amélioré et les marques internationales Nike, ADI, etc.Mais il ne s' agit pas seulement d 'une guerre de la société Li Ning, mais d' un choix pour l 'ensemble de l' industrie.

Par rapport à l 'année 2008, Li Ning n' a pas changé d 'humeur, mais aussi de plus en plus pragmatique, rêvant toujours d' être une marque de sport pour la Chine."Pas encore fini, je dois encore travailler", a déclaré Li Ning, "qu 'est - ce que c' est la fin, je ne sais pas, je ne pense pas aujourd 'hui, demain, j' espère qu 'il y aura une autre tentative, j' espère, grace à ma compréhension du sport, avec le développement urbain de la Chine, les besoins de la famille, la direction du Gouvernement, peut combiner plus efficacement l 'expérience sportive qu' il a accumulée à la Ville, à la société, je pense que cette personne marchera et aura de nouveaux rêves."

Tout est possible.