Victoria 'S Secret

　　Victoria 's Secret

　　Victoria 's SecretEn tant que marque de sous - vêtements, le monde entier sait que le grand show annuel de sous - vêtements est l 'un des grands événements de la mode, mais, contrairement à d' autres marques de mode, le développement de Victoria en Chine a toujours trébuché, pas embarrassant, pourquoi?

A la veille de la fête du printemps 2014, un nouveau magasin, presque silencieux, ouvert dans la ville rénovée de Shanghai - Merlot, porte de la plaque Victoria 's secret.

La première réaction d 'un grand nombre de gens à l' avis du public est une surprise - C 'est - à - dire que les marques qui ont été achetées plusieurs fois sont enfin entrées en Chine.Mais quand on entre dans la boutique, on découvre que tout est différent de ce qu 'on croyait.

Bien que la couleur rose et le noir soient les principales couleurs, l 'ensemble de la conception du magasin ne donne pas l' impression d 'être impressionnant, et même l' achat d 'un cadre de film bon marché d' IKEA voisin est suspendu en position visible.

Mais le prix de presque tout ce qui se trouve dans le magasin a triplé ou quintuplé par rapport à celui de la marque en Amérique du Nord, où un sous - vêtement vendu à environ 50 dollars co?te plus de 2 000 yuan et 480 dollars pour un sous - vêtement.Par rapport aux prix à l 'étranger, le mot "l' argent stupide vient plus vite" dans le cerveau tout de suite!

Plus dramatique encore, Tammy Roberts Myers, porte - parole de la société mère Victoria 's Secret Limited Brands, a déclaré dans une déclaration par courrier que ce magasin en Chine n' était pas officiellement autorisé par la marque et a souligné à maintes reprises qu 'à l' heure actuelle, il n 'y avait pas de Portail officiel en Chine, sauf à Hong Kong.

Mais si vous faites un tour de Google, vous verrez ces dernières années qu 'il y a des boutiques Victoria' s secret dans les centres commerciaux de grande qualité de Pékin, de Shenzhen et même de Taiyuan.

Ces magasins sont ouverts par un consortium appelé Shanghai MSC Investment Management Corporation, dont le Directeur a déclaré dans le premier Financial Weekly qu 'ils étaient des agents secrets de Victoria en Chine.

En fait, le procès entre Victoria 's secret et Mac' s Court depuis deux ans.C 'est un...International BrandEntrer sur le marché chinois

En 2006, Victoria 's secret a rencontré des difficultés d' exploitation qui ont entra?né un arriéré de 150 millions de dollars.Pour nettoyer ces stocks, ils ont autorisé Afb des états - Unis à les vendre dans 90 pays, dont la Chine.

En 2007, un propriétaire de matériel a passé plus de temps à travers ses relations personnelles.VêtementAu nom de la société, l 'Afb a réussi à obtenir un lot de produits d' une valeur de 5 millions de dollars, également avec l 'autorisation secrète de Victoria.

En raison du manque d 'expérience dans le commerce de détail de Jin Tian, ils ont d' abord pris les sous - vêtements dans le grand magasin de la ville de deuxième et troisième ligne, et ils ne pourront bient?t pas les exploiter jusqu 'en 2012, après avoir été repris par la société MC, cette marque internationale a été en mesure de rouvrir des magasins de qualité à Shanghai et à Beijing.

La Division de mai avait auparavant un certain nombre de marques étrangères de mode, y compris Ash agent chinois.D 'après junning Ning, Directeur général du Département du marché de la MCS Company, le contrat de concession conclu entre Afb et Jin - Day ne prévoyait pas de délai précis.

Mais l 'ouverture d' une boutique de ce type, sans autorisation, a attiré l 'attention secrète du Victoria et les deux parties ont engagé des poursuites.Selon le jugement rendu en première instance par le tribunal populaire intermédiaire no 2 de Shanghai en avril 2013, Jin Tian a été reconnu coupable de concurrence déloyale mais ne constitue pas une atteinte au droit exclusif d 'enregistrement des marques.

"Nous sommes entrés dans tant de marchandises, et je ne vois pas comment les vendre, à part ouvrir un magasin."Junning a dit...La Division MC va bient?t reprendre les poursuites contre Victoria 's secret pour défendre ses droits.

? les distributeurs sont divisés en deux cas où ils n 'ont pas d' autorisation, et lorsqu 'ils se font passer pour des concessionnaires ou des distributeurs agréés sans autorisation, c' est une fausse publicité, qui est trop courante en Chine.Mais on peut aussi constater qu 'il y a un problème dans la gestion secrète des canaux par Victoria ?.The First Financial Weekly, Shanghai dabang Lawyers' Office of Intellectual Property Lawyers.

Bien entendu, les consommateurs ordinaires ne voient pas de conflit de propriété complexe derrière un magasin.On pense simplement que ce n 'est pas le secret de Victoria.

En fait, depuis que Limited Brands a signé la commande de 5 millions de dollars avec Jin - Tian en 2007, Victoria 's secret en Chine a échappé au contr?le du Siège des états - Unis.

Pour Victoria 's secret, il s' agit incontestablement d' une grave erreur de décision.

Le succès de cette marque est d? en grande partie à sa stratégie de marketing unique.

Depuis 2000, la France organise des défilés de mode pour des produits de luxe tels que Dior, michael kors.DesignerAlexandre de betak a commencé à concevoir des défilés de mode pour cette marque de sous - vêtements tous les ans - il y a à la fois des supermodèles chauds et des chanteurs les plus rouges de l 'année, comme un spectacle d' art dramatique.

Depuis 2001, il est diffusé en direct sur la cha?ne de télévision américaine ABC et est devenu l 'un des programmes les plus télévisés des états - Unis.

Ce spectacle a non seulement fait rougir de nombreux mannequins, mais aussi fait du Victoria 's Secret une marque de rêve, de mode et de sexy.Comme la marque l 'a décrit sur son site Web, elle offre aux femmes un mode de vie sexy, sensible et toujours jeune.

Ce qui est plus intéressant que le défilé de mode, c 'est qu' il est facile de se rapprocher des prix et des rabais fréquents.Victoria 's Secret

Ses produits de sous - vêtements sont très variés, répartis en 10 séries de style et de fonction, pour un prix compris entre 20 et 75 dollars.

Pour former les jeunes consommateurs, il a lancé une série de Pink plus abordable pour les étudiantes de l 'université, avec une carte d' étudiant et même une remise à la fin.Si le client utilise une carte membre exclusive, il peut aussi obtenir régulièrement des remises et des cadeaux.

La stratégie de ce produit permet au Victoria 's secret de posséder des milliers de magasins sur le marché nord - américain, qui se trouvent dans tous les grands centres commerciaux.à l 'approche de la saison des fêtes de No?l, de nombreuses clientes dans les rues du Centre de la ville portent un grand sac Rose victoria secret.

En 2012, Victoria 's secret a vendu plus de 6 milliards de dollars et réalisé un bénéfice d' exploitation de 1 milliard de dollars.Sur la base de sous - vêtements, Victoria 's Secret développe maintenant le maquillage, les soins de la peau, les accessoires,VêtementEt des dérivés.

Toutefois, le succès du marché nord - américain a toujours empêché la société de s' intéresser aux marchés internationaux.

à la réunion de 2000 de son Conseil d 'administration, la direction a annoncé qu' elle ne se rendrait nulle part sauf aux états - Unis et qu 'elle n' avait décidé d 'ouvrir des magasins au Canada qu' en 2010, puis en Grande - Bretagne, où elle avait ouvert trois comptoirs directs, et qu 'elle n' avait commencé à développer ses activités de commercialisation sur d 'autres marchés internationaux que deux ans plus tard.

Toutefois, il a décidé d 'autoriser le distributeur à se séparer complètement des sous - vêtements et des produits dérivés.à l 'exception du marché du Moyen - Orient, aucun distributeur n' est actuellement autorisé à acheter des sous - vêtements.Par exemple, l 'agent de luxe valiram - group ne vend actuellement que des produits cosmétiques et accessoires, ainsi que des sous - vêtements à rabais, dans des magasins ouverts en Malaisie et à Hong Kong (Chine).

Cela ne peut que décevoir les consommateurs de la région de l 'Asie.Dans une interview en 2013, Khalid rouissi, Directeur exécutif régional de Hong Kong et de Macao du Groupe valeram, a déclaré que cela était d? à la taille des sous - vêtements.

"Les femmes chinoises et américaines ont une taille différente et il ne serait peut - être pas approprié de vendre directement des sous - vêtements sur le marché américain en Asie."Rouissi a dit.Victoria 's Secret

La Division a acquis des sous - vêtements très rares en dehors du marché nord - américain, et ils pensent que les gens sont prêts à les acheter même à des prix aléatoires, sans pour autant dépenser trop d 'attention dans la conception et la commercialisation des magasins.Ils se sont ouverts presque immédiatement à l 'adhésion dans l' espoir d 'en tirer un profit rapide.

En 2014, des adhérents ouvriront des portes secrètes Victoria à Chongqing, Changsha, Chengdu, Wuhan, Xiamen, etc.

La principale exigence de la Division pour ces adhérents régionaux n 'est pas son expérience dans le fonctionnement des marques de mode, mais la nécessité d' avoir plus de 300 mètres carrés de magasins dans le secteur de première ligne de la ville.En outre, dans un certain nombre de régions, ils peuvent choisir eux - mêmes d 'ouvrir des magasins n' importe où.

En fin de compte, l 'expérience de ces magasins n' a pas été uniforme.à l 'exception de prix qui dépassent totalement le cadre raisonnable, les magasins chinois n' ont pas pu obtenir les meilleurs produits les plus récents et les normes de présentation ne sont pas uniformes en raison des restrictions imposées par les sources.

Beaucoup d 'adhérents, même dans des salons de voitures, des bo?tes de nuit, portent le drapeau Victoria' s secret.Sous - vêtementAllez.En revanche, les magasins Victoria 's Secret ouverts à Hong Kong par le Groupe valeram sont beaucoup mieux.

Comme dans les magasins américains, les quatre magasins de Hong Kong ont été con?us par Edwin Hofmann, architecte, avec des ailes d 'ange gigantesques, symboles secrets de Victoria, et des sous - vêtements pliants de 298,5 $.

Avec la prise de conscience croissante de l 'importance du marché chinois, le Groupe Limited Brands a commencé à prendre des mesures correctives au cours des deux dernières années.Selon le porte - parole, outre qu 'elle est en train de régler la question de l' autorisation, la société devrait ouvrir, par l 'intermédiaire du Groupe valeram, sa première boutique secrète de cosmétiques et d' accessoires Victoria en Chine continentale.

Victoria 's Secret is really need to take action before the more more more more Associates shops make the situation into incontr?lable, to repair his Fame and Image in China.