Coach: Grande Popularité Pour Amener Le Bloc De Marque Commerciale

Lancome haut de gamme, marque - Chi pour le troisième trimestre de coach des données financières montre que ses

La baisse a été de 53,8% par rapport à l 'année précédente, et aucun des indicateurs n' a enregistré de recul.

Il est intéressant de noter que la croissance des ventes sur le marché chinois s' est considérablement ralentie, n 'augmentant que de 8%, ce qui ne correspond pas à la croissance globale de 25% enregistrée l' année précédente.

Amérique du Nord, le marché le plus important, le volume total des ventes de 6,48 milliards de dollars par an par exemple

- a diminué de 24% à 493 millions de dollars.

A diminué de 23% des ventes en Amérique du Nord, pour le trimestre directement, dans le même magasin de ventes ont diminué de 23%.

Le site officiel de promotion par la réduction et la même magasin de vente totale a diminué d'environ 11%.

Les ventes au sein des grands magasins ont également diminué de 30%.

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Il est clair que les défis à relever sont beaucoup plus grands pour Adidas, qui veut à la fois la rapidité et la mode.

En outre, des marques de mode telles que Gap, h & M et Zara lancent des lignes de produits sportifs, ce qui accro?t la concurrence pour les marques sportives.

Cependant, des marques telles que Nike et Adidas ont des avantages dans le domaine du sport, et les marques de mode sont loin d 'être à la hauteur.

Mais selon la tendance maintenant, le mouvement semble avoir le "gros", le mouvement de l'attribut est peut - être le mode de circulation des produits.

Adidas marque de vêtements de mode de mouvement avant, la marque à distance, de sorte que le mouvement de manière à PUMA a tenté de se rapprocher.

Mais ils ont découvert progressivement, dans le cycle de mouvement produit, marque épeler mais h & M, marque Zara, deux fois par semaine sur de nouveaux produits; dans la conception des produits, leur sens de la mode n'est pas la marque professionnelle.

En conséquence, ces marques de sport à la mode a, enfin, ne gênant le mouvement de retour.

Toutefois, lorsque la consommation de mouvement récente du marché continue à chaud, le sport à la mode de la tendance à chaud, le mouvement de la marque et manifeste de leur c?té d'hésitation.

En fait, même si des marques comme Puma et Adidas reviennent du sport de mode, elles ne renoncent pas au sport de mode.

Après tout, il a été difficile, au cours des dernières années, d 'isoler le public en un seul instant.

Le dernier exemple en date est celui d 'Adidas qui se rapproche de la fashion.

Récemment, Glenn Bennett, chef des opérations mondiales d 'Adidas, a déclaré à Reuters que la société se préparait à réduire considérablement son cycle de production et à faire de la mode rapide dans certaines catégories de produits.

"Dans l 'industrie des articles de sport, à l' heure actuelle, il n 'y a pratiquement aucune marque capable de faire" vite ".

Si on peut le produit en cycle de plus rapidement un peu, va dans l'industrie ont un avantage compétitif beaucoup ".

Glenn Bennett dit.

Depuis, le Mouvement des articles plus orientée vers la conception de techniques, nike, Adidas, de sorte que le déplacement de la longue période de marque des produits.

Pour Adidas, par exemple, dans son mode traditionnel de l'exploitation commerciale, un produit professionnel de la conception initiale jusqu'à la fin de la période de vente, produit en moyenne jusqu'à 18 mois, le plus court a également besoin de 1 an.

Bien s?r, la conception technique rigoureuse de telle sorte que le mouvement de produits plus professionnel, ce n'est pas une mauvaise chose.

Mais, Adidas, qu'ils peuvent à condition de garantir des produits de technologie de faire mieux et plus vite.

Dès la fin du mois de mars, Adidas Président mark en Amérique du Nord, King a dit que l'efficacité de l'entreprise auprès de fabricants de produits, d'envisager de raccourcir la période de six mois.

Deux mois plus tard, Glenn Bennett non seulement propose d'accélérer le cycle de vie des produits, sur la base d'attributs est toujours en mouvement en "mode" mot.

Plus connu sous le nom de "mode rapide" n'est rien de plus que de H & M et Zara et autres vêtements de marque, ils ont poursuivi la tendance par saison, de nouveaux produits dans le magasin de très vite.

Tels que des produits de la marque de cycle Zara, environ deux semaines, la fréquence de conversion d'affichage de fenêtre plus atteint deux fois par semaine.

L 'expérience antérieure a montré à Adidas qu' il était pratiquement impossible de rattraper le rythme de Zara et que les marques allemandes avaient donc opté pour un cycle semestriel relatif d 'assurance.

Toutefois, cela exigera encore des ajustements importants de la part d 'Adidas dans les processus de production.

à cet égard, Glen Bennett a déclaré qu 'il serait relativement facile d' accélérer les livraisons sur les marchés de consommation, étant donné que les fabricants de vêtements d 'Adidas étaient déjà présents dans le monde entier.

Toutefois, les fabricants de chaussures sont concentrés en Europe et en Amérique, et le marché asiatique sera confronté à de nombreuses difficultés.

Adidas a choisi un pas.

Dans le plan de raccourcir le cycle de vie du produit, la société sera d'abord pour le sport et les loisirs série néo - comme une tentative.

Glenn Bennett dit néo - produits vers le mode de vie et de loisirs, et plus particulièrement pour le concept de "mode rapide".

Leur plan, permettra d'améliorer les processus de production automatique, et, finalement, le cycle de la série de produits raccourcie pour environ 45 jours.

Auparavant, a lancé une série de néo - rainure de chaussures de sport et de loisirs pour une couleur, coloré, le produit est très populaire.

Alors, Adidas de réagir rapidement, d'accélérer le processus de production afin de faire face à l'énorme immédiatement la demande sur le marché, de sorte que des chaussures de sport qui a été au - delà de saisonniers prévu trois fois plus de revenus.

- Adidas fermement convaincu que, tant que le processus de production d'un investissement, néo - série de produits de mode saisonnière peut fortement augmenter les bénéfices.

"Comme vous l'imaginez, si la vente de mise à niveau de vitesse de plus de trois fois, et quand de saison produits n'a pas de prix, nous avons tous vendus au prix total, qui peut augmenter le nombre de ventes de millions de dollars.

Dit Glenn Bennett.

En outre, Neo Sports série a été Adidas a été la principale source de recettes, la marque a confiance dans son odorat de mode et la conception de produits.

Glenn Bennett a donc déclaré que l 'objectif de vente de la série Neo pour 2015 était de 1 milliard de dollars, selon la stratégie de la mode rapide.

? pour atteindre cet objectif, nous allons, dans la mesure du possible, placer les processus de production sur les grands marchés de consommation, afin de les rapprocher de nos consommateurs, mais il n 'y aura pas de changement important dans l' ordre général des opérations de production. ?

Glenn Bennett a expliqué.

De même, il est proposé de "mode" marque de sport et Nike.

Afin d 'attirer davantage de clientes, Nike a annoncé en mars de cette année qu' il investirait davantage dans la conception de vêtements féminins que dans la robe de sport de la fée.

L 'intention de Nike est évidente de permettre à ces jeunes femmes d' utiliser l 'équipement de Nike pour aller au gymnase et de les faire faire faire faire du shopping, aller au travail et participer à des réunions d' amis en tenue sportive.

Nike n 'a toutefois pas mentionné expressément la nécessité d' accélérer le processus de production.

Puma est un autre sujet de préoccupation.

Comme Adidas, il s' est engagé dans la mode, mais il est maintenant revenu au mouvement lui - même.

Mais c 'est aussi une marque allemande qui n' a pas l 'intention d' abandonner la mode sportive.

En décembre dernier, il a signé la vedette de la musique pop, Rehana, en tant que Directrice générale de la création de produits féminins.