Où Va La Marque De Vêtements En Ligne à Faible Rentabilité Nette?

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Les sociétés cotées en bourse sur les circuits de courses, auparavant cachés à l 'extérieur des marchés de capitaux, les marques ont été en mesure de découvrir le "voile mystérieux".

Mais ces marques de vêtements en ligne "très belles" n 'ont pas été aussi performantes que prévu.

Selon Taobao Taobao, Jingdong et d 'autres plates - formes en moins de 10 ans, les grandes et petites marques de vêtements Internet comme les pousses de bambou.

Et comme la plus grande variété de canaux électriques, "Han du vestiaire", "fissure", "Inman" et d 'autres marques de vêtements en ligne sont en train de grimper dans le climat.

Le 17 mai, la tendance de l 'entreprise mère à la recherche de l' investissement de base de l 'entreprise en tant que grand nombre de femmes sur Internet marque "Fiori show" Ling Mei commerce.

Selon le communiqué, Ling Mei a enregistré en 2014 des recettes d 'exploitation de 80 380 700 yuan et un bénéfice net de 640 020 000 yuan seulement; en janvier - mars 2015, il y a également eu des pertes et un bénéfice net de 1 381 700 yuan.

Non seulement Fan Li Xiu, sous le drapeau a "Inman" et "langue maternelle" et d 'autres marques célèbres sur la ligne de vêtements de Guangzhou Hui Mei performances sont également égales.

Le 11 mars, Guangzhou huimei a obtenu un financement spécial de milliards de yuan.

Selon le communiqué spécial, en 2012 ~ 2014, Guangzhou huimei a réalisé 216 millions de yuan de recettes d 'exploitation, 590 millions de yuan et 956 millions de yuan, respectivement, avec des bénéfices nets de 2001.7.000, 34.125.000 et 38.908.000 Yuan, et des taux de bénéfices nets de 9,3%, 5% et 4.1%, respectivement, qui ont tendance à baisser d' année en année.

Ce taux de bénéfice net n 'est pas élevé par rapport aux marques traditionnelles.

En 2014, la société cotée en bourse, longzie, a réalisé un bénéfice de 1 milliard 235 millions de yuan, le bénéfice net des actionnaires appartenant à la société cotée en bourse étant de 121 millions de yuan et le bénéfice net de 9,8%.

L 'année dernière, rashabel a réalisé un bénéfice net de 7 milliards 714 millions de yuan, soit 511 millions de yuan, soit un bénéfice net de 6,5%.

"Les entreprises de confection devraient avoir une marge bénéficiaire nette de plus d 'une dizaine de points en bonne santé, de 5 à 10% de niveau normal et de moins de 5% de risque."

The First Financial Journal, Said Jean Jiang, the famous Electrical commentateur, The Blue American City Science and Technology CEO.

La baisse des marges nettes diffère sensiblement de la croissance des ventes de vêtements sur Internet.

Dans des activités de promotion en ligne telles que "Two - X - 1", en ligne de vêtements et de marques de vente ont dépassé la ligne à plusieurs reprises.

En 2014, au cours de la période "Twin decathlon", les femmes célestes sont classées dans les cinq premières marques: Han du vestiaire, la boutique, l 'Inman, l' artka et la langue maternelle, à l 'exception de la boutique de vêtements, les autres sont des marques de vêtements Internet.

En réponse, le fondateur de la marque de chaussures de femmes sur Internet, linshunde, a déclaré à la presse que la marque Internet est généralement moins connue que la marque en ligne, de sorte que le co?t de la construction de la marque au cours de la période précédente est relativement élevé.

Toutefois, dans le même volume de vente, les marques en ligne investissent plusieurs fois plus et leur rendement financier est relativement élevé. ?

Linshunde a déclaré au premier quotidien financier et économique que le débit est un élément essentiel pour les marques en ligne, de sorte que le principal co?t de la marque en ligne est le co?t du marketing en ligne.

Jane Jiang a calculé un compte pour les journalistes de ce journal, pour les marques sous la ligne traditionnelle, par exemple pour les femmes, plus de six fois le taux d 'augmentation pour réaliser un bénéfice sain.

En d 'autres termes, si

Le prix de détail doit être porté à 360 dollars au moins, jusqu 'à six fois plus élevé, ce qui inclut les co?ts du magasin, de l' exploitation et des stocks.

En revanche, les marques en ligne ont généralement un taux d 'augmentation de 2,5 fois plus élevé, dont une grande partie correspond au co?t du trafic (c' est - à - dire au "nombre de clics de magasin").

Un propriétaire de magasin de vêtements de Taobao a dit à la presse que son magasin gagnerait environ 20 000 yuan par mois, dont 4 000 pour acheter des magasins de promotion du trafic.

? la promotion sur le site de Taobao se divise en une exposition de diamants et une liaison directe.

L 'exposition de diamants est la plus grande affiche de la page d' accueil, et l 'autocar direct est relié au magasin en cherchant les mots pertinents. ?

Le propriétaire du magasin a indiqué que ? l 'autobus direct est un peu semblable à l' appel d 'offres, les tarifs sont calculés en fonction du nombre de clics; les forages sont facturés sur la base des tarifs journaliers plus élevés et les petites boutiques utilisent généralement l' autobus direct ?.

D 'ici à 2009, Taobao et d' autres plates - formes d 'entreprises sont en "période de dividende de flux".

Afin d 'améliorer la satisfaction de la clientèle dans le temps, la plate - forme a l' intention d 'aider les grands vendeurs de haute qualité à devenir une marque, de fournir gratuitement un grand nombre de ressources de flux.

Par la suite, le co?t moyen d 'achat de la ligne de pport de passagers a commencé à augmenter progressivement avec l' augmentation du volume des pactions en ligne et l 'afflux de vendeurs en ligne.

"La ligne n 'est pas comme le grand magasin, les magasins, les expositions sont illimités, les vendeurs en ligne et les produits de base n' ont pas de limite à la croissance, mais la demande des consommateurs est limitée, de sorte que les vendeurs en ligne doivent se disputer le trafic.

En outre, dans l 'ensemble, les marques en ligne ne représentent qu' une faible proportion des anciens clients et ont besoin de ressources de flux pour absorber de nouveaux clients. ?

Jane Jiang analyse le journaliste du présent rapport.

After - flow Dividend Age

à mesure que de plus en plus de marques traditionnelles sont installées sur des plates - formes telles que tianmao, Jingdong, et d 'autres plates - formes, la croissance a ralenti le flux de plates - formes de plus en plus tendu.

Pour les marques de vêtements en ligne faiblement financées, quelle est la voie à suivre?

Il existe deux fa?ons de procéder.

Le premier est de commencer par "petit et beau", en pla?ant l 'intérêt des utilisateurs et les primes.

Les prix à la consommation sont élevés et la loyauté des consommateurs est élevée, il n 'est pas nécessaire d' investir trop dans le flux.

C 'est la route qui nous attend.

La deuxième méthode consiste à faire de la cha?ne d 'approvisionnement, guidée par l' avantage de l 'efficacité de la cha?ne d' approvisionnement à grande échelle, à suivre le chemin des détaillants de vêtements de marque, semblable à la Banque d 'excellence en ligne.

Han du Yi She se rapproche maintenant de ce point de vue. ?

Lin shuangde a révélé à la presse que les entreprises en ligne ont également leur propre avantage dans la cha?ne d 'approvisionnement.

"Comanic est en fait en train de mettre en oeuvre le modèle opérationnel de haute qualité, multi - espèces, rapide rotation".

Une marque en ligne d 'entrep?t pour répondre aux besoins des terminaux de consommation.

La première quantité représente 5 à 10% du volume total de la saison, l 'entrep?t n' a besoin que de 7 jours de demande, après quoi il est possible de faire rouler de nouvelles marchandises en fonction de la demande.

Ainsi, la marque en ligne n 'a besoin que de deux mois avant la saison pour la recherche et le développement et la production, par rapport à la ligne de la marque peut économiser 7 à 10 mois. "

D 'autre part, afin d' optimiser davantage la cha?ne financière et d 'en élargir la portée, les marques en ligne ont également commencé à jouer un r?le important sur la voie des capitaux.

Dès 2011, la Corée du Sud a conclu un accord de financement de 10 millions de dollars avec le fameux jet IDG, et les Palaos ont re?u la même année un investissement de 10 millions de dollars dans le capital de Taxodium et de latitude; en février de l 'année dernière, l' Inman a re?u des dizaines de millions de dollars dans le capital de l 'IDG, aribaba et autres; en septembre de la même année, starvc, lancé par une vedette comme Wong Xiaoming, a annoncé un investissement dans les vestiaires coréens; et cette année, comanik a annoncé un investissement de l' IDG.

En outre, les entreprises cotées en bourse ont commencé à accélérer leurs investissements dans les marques en ligne.

En plus de la recherche de deux types d 'investissement, en février dernier, la Shabelle a également annoncé l' acquisition d 'une marque en ligne, comme les ? sept formats ?, à Hangzhou, avec une participation de 54,05%.

Les marchés de capitaux pourraient être la destination finale de certaines marques en ligne.